Продвижение нового сайта: гайд для самостоятельной раскрутки

15.05.2024

Редакция: Ольга Сомова. Автор: Олена Гайдак

Для ведения бизнеса онлайн (информационный ресурс или интернет-магазин) недостаточно создать сайт и просто ожидать результатов. Без комплекса специальных мероприятий для раскрутки веб-сайт останется незамеченным для пользователей. Сразу после создания веб-ресурса еще нет трафика из поисковых систем (или других источников), обратных ссылок, достаточного количества контента. 

SEO-продвижение нового сайта как раз и предполагает целенаправленную работу с внутренними и внешними факторами для лучшего ранжирования в поиске и увеличения органического трафика. 

Далее рассмотрим пошаговый гайд для самостоятельного продвижения или более эффективного сотрудничества с агентством. 

1. Анализ цели продвижения нового сайта в топ Google

На первом этапе важно определиться — для чего веб-сайту нужно лучшее место в SERP. Например:

• интернет-магазины нуждаются в высоких позициях на странице выдачи результатов по коммерческим запросам (с приставкой «купить»);
• для онлайн-представительства локальных бизнесов важно учесть географическую привязку (ранжирование по ключевым словам, которые указывают на город или даже отдельный район);
• блогам и новостным ресурсам стоит ориентироваться на информационные запросы (те, которые начинаются с «как», «когда», «почему» и т.д.).

Важным также является определение основных конкурентов и ресурсов, на которые следует равняться. Вновь созданный сайт вряд ли сможет сразу конкурировать с:

1. Компаниями, которые давно на рынке и в интернете.
2. Маркетплейсами — площадками, на которых собраны предложения различных магазинов/сервисов.
3. Сайтами из других городов (для локальных бизнесов — салоны красоты, интернет-провайдеры, клиники, агентства недвижимости и т.д.).
4. Веб-ресурсами из другой ниши или тематики. 

Такой подход позволит на начальном этапе направить все усилия в одном направлении и помешает неэффективному распределению бюджета.

2. Технический аудит и оптимизация как часть стратегии продвижения «молодого» сайта

Это комплексная проверка, которая направлена на выявление и устранение технических проблем. Аудит — это основа для продвижения и улучшения веб-сайта, как для поисковых роботов, так и для людей. 

Если коротко, комплекс состоит из нескольких основных пунктов:

1. Общая проверка кода, зеркал (копии сайта, например, без префикса WWW), ошибок 404 (удаленных страниц), правильного направления редиректов, наличия безопасного протокола для загрузки веб-сайта в браузере (HTTPS).
2. Проверка и улучшение (в случае необходимости) скорости загрузки.
3. Наличие мобильной версии и адаптивность для различных браузеров.
4. Анализ и корректное заполнение метатегов Title, Description, добавление микроразметки. Элементы улучшают вид веб-сайта в SERP, помогают поисковым ботам предварительно оценить веб-страницу и привлекают пользователей. 
5. Создание карты сайта (структурированный перечень разделов), файла robots.txt (служебный файл с текстовым описанием веб-ресурса).

Технические ошибки мешают корректной работе. Это влияет на ранжирование в поисковой системе и действия пользователей на самом веб-ресурсе (поведенческие факторы).

3. Сбор семантики — основа SEO-продвижения нового сайта

От качества семантического ядра зависит видимость веб-сайта в интернете, полнота наполнения и соответственно привлечение внимания целевой аудитории и увеличение трафика.

С учетом ключевых запросов в дальнейшем составляют контент-план и наращивают ссылки (подробнее в следующих разделах), настраивают рекламу.

Для сбора ключевых слов используют различные сервисы. Остановимся на некоторых из них:

• Similarweb — комплексный инструмент для анализа конкурентов. Подробную инструкцию для поиска ключей читайте здесь.
• Keyword planner — бесплатный инструмент от Google с доступом через рекламный кабинет Google Ads.
• Serpstat дает возможность проанализировать свой ресурс, статистику запросов в поисковой сети и найти слова и словосочетания, по которым ранжируются конкуренты. 
• Ahrefs имеет несколько полезных функций для сбора семантики, подробный обзор которых сделали в отдельном материале.

4. Работа со структурой — следующий этап SEO-продвижения «молодого» сайта

Структуру веб-сайта разрабатывают после сбора семантического ядра, потому что на основе ключевых слов разной частотности создают основные разделы. Это способствует индексации и увеличивает трафик на ваш сайт. 

Что важно учесть:

1. Сортировку страниц по тематике и категоризацию подразделов — посадочные страницы с низкочастотными словами относятся к средним, а эти, в свою очередь, к веб-страницам с высокочастотными запросами.
2. Понятная для пользователей навигация с помощью бокового меню или вспомогательных блоков.
3. Распределение коммерческих и информационных запросов на разные ветки структуры — страницы блога не должны идти в одной ветке с товарными блоками.
4. Настройка перелинковки — внутренние ссылки, которые логически связывают блоки информации.

5. Подготовка контента для нового сайта

 Качество и количество контента напрямую влияют на ранжирование сайта в поисковой сети. Обновление Google за март 2024 года подтверждает, что поисковик придает большое значение полезному контенту.

Ранее мы уже выяснили, что люди ищут информацию в интернете по определенным ключевым запросам. Вокруг этих слов (словосочетаний) не только выстраивают SEO-структуру «молодого» сайта, но и готовят контент — тексты, соответствующие фото и видео. 

Контент должен быть:

• Интересным — таким, который захотят читать (смотреть), распространять и комментировать. 
• Актуальным — учитывать современные тренды, содержать свежую информацию, новые исследования и тому подобное.
• Уникальным — то есть не скопированным из других источников, а созданным специально для вашего веб-ресурса.
• Грамотным — написанным без ошибок, с знаками препинания в нужных местах и стилистически правильными предложениями.
• Структурированным — разделенным на логические блоки с подзаголовками H1…H6.
• Понятным — написанным обычным языком, кроме единичных случаев для узких ниш, когда уместно употреблять сленг или научные термины.

Написание текстов обычно доверяют копирайтерам — специалистам, которые создают маркетинговые тексты для нужд бизнеса.

6. Стратегия наращивания ссылок для продвижения молодого сайта

В предыдущих разделах мы рассмотрели перечень работ, которые направлены на улучшение внутренних характеристик веб-сайта. Наращивание ссылок (линкбилдинг) является частью внешней оптимизации. Это способствует:

• Увеличению количества посетителей, которые в дальнейшем могут стать вашими клиентами.
• Росту упоминаний о сайте в интернете, что улучшает ранжирование.

Размещать линки можно несколькими способами:

1. Покупать на специальных биржах;
2. Отдельно договариваться с каждым вебресурсом — аутрич.
3. Оставлять ссылки на форумах или в комментариях в виде естественных рекомендаций — крауд-маркетинг.

Когда ожидать первые результаты от SEO-продвижения нового сайта?

Раскрутка только что созданного веб-сайта — длительный процесс, который, по сути, никогда не прекращается. Первые результаты будут ощутимы через 2-3 месяца при условии качественной проработки каждого пункта. 

Для контроля важно регулярно отслеживать основные показатели веб-сайта в Google Analytics и с помощью методов сквозной аналитики. Со временем также стоит еще раз провести полный SEO-аудит для сравнения текущих показателей с первичными и проверки нововведений.