Продвижение интернет-магазина детской одежды: подборка советов для достижения результата
22.05.2024
Детская одежда — одна из самых популярных категорий товаров. Неудивительно, что и конкуренция среди онлайн-магазинов детской одежды постоянно растет. Для раскрутки нужен комплексный подход: от оптимизации сайта под поисковые системы до рекламы на различных площадках. Предлагаем подборку советов для получения желаемого результата.
Продвижение магазина одежды в поисковых сетях, в частности Google
Сегодня в конкурентной нише недостаточно просто создать сайт и ожидать наплыва покупателей. Веб-площадку должны «заметить» поисковые роботы и ранжировать на высоких позициях в SERP по нужным поисковым запросам, чтобы «броситься в глаза» потенциальным клиентам.
Сразу после создания сайта стоит создать аккаунт в Google Analytics для отслеживания всех показателей веб-ресурса и анализа внедренных изменений.
Внутренняя оптимизация веб-сайта для продвижения детской одежды в интернете
Это комплекс работ направлен на корректное функционирование сайта:
- Настройка файлов robots.txt, XML— и HTML-мап.
- Проверка на наличие зеркал сайта, редиректов, битых ссылок, дублей веб-страниц.
- Определение канонических страниц.
- Создание понятного URL-адреса.
- Добавление микроразметки и метатегов.
- Настройка страниц пагинации.
- Реализация атрибута hreflang для многоязычных сайтов.
- Оптимизация скорости загрузки.
- Наличие мобильной версии или адаптивность к различным гаджетам.
- Четкая структура с удобной навигацией.
- Аудит хостинга (сервер должен выдерживать нагрузку, особенно в период акций и сезонных распродаж).
- Наличие безопасного соединения HTTPS.
- Регулярная проверка на вирусы.
Сбор семантического ядра для продвижения магазина одежды
От тщательности сбора и качественной проработки ключевых слов напрямую зависит место веб-сайта на странице выдачи результатов поиска (SERP). Собирают ключевые слова с помощью платных и бесплатных сервисов, среди которых Keyword planner, Ahrefs, Similarweb, Serpstat.
Что нужно учесть:
- Собирайте ключевые слова из разных источников;
- Используйте длинные ключевые слова с характеристиками товара или региональной привязкой.
- Учитывайте разные названия одного и того же предмета (например, кофта, худи, гуди, зипхуди, толстовка и т.д.).
- Исключите нецелевые запросы (бесплатно, обмен).
- Следите за актуальностью семантического ядра.
- Распределите ключи на информационные (как выбрать худи для ребенка) и коммерческие (со словом купить).
- Проведите кластеризацию — распределение на группы для продвижения на отдельных веб-страницах.
Учет коммерческих факторов
Коммерческие факторы ранжирования — это элементы веб-сайта, которые влияют на желание купить (или совершить другое целевое действие). Они важны для продвижения интернет-магазина детской одежды: влияют и на ранжирование сайта, и на действия потенциальных клиентов. Остановимся на важных характеристиках:
- Заполненные карточки товара — детальное описание, четкие фото, актуальная цена, наличие, перечень доступных размеров и т.д.
- Добавьте замеры к каждому товару. Это облегчит выбор и будет способствовать уменьшению количества возвратов.
- Подробная информация о компании.
- Достаточный ассортимент и возможность купить сопутствующие товары.
- Быстрое оформление заказа и вариант покупки без регистрации.
- Наличие различных способов оплаты (карта, наложенный платеж, оплаты частями).
- Четко прописанные условия доставки и возврата.
- Подробно расскажите все дополнительные условия, например, продленный срок возврата или возможность заказать несколько вещей на примерку.
- Контактные данные, график работы физических магазинов (если есть) и линий связи.
- Система лояльности (скидки, бонусы).
- Инклюзивный (доступный для всех) дизайн.
- Дополнительные возможности: сохранить понравившиеся товары, оставить отзыв, задать вопрос, сравнить и т.д.
Получение обратных ссылок
Линкбилдинг (наращивание ссылок на ваш интернет-магазин детской одежды) — необходимая часть продвижения детской одежды в интернете. Подробно о том, какими могут быть линки и где их брать, рассказали в отдельной статье. Рекомендуем обратить внимание на такие особенности:
- Тщательно выбирайте тематику сайта, на котором размещаете ссылку.
- Проверьте анкор-лист на отсутствие спама.
- Не используйте сомнительные сайты (например, которые размещают много спама) для получения бэклинков.
- Ссылки с других сайтов должны вести на работающие проиндексированные страницы.
- Сформируйте стратегию наращивания ссылок.
Пример размещения внешней ссылки на информационном ресурсе
Локальное продвижение интернет-магазина детской одежды
Это разные методы, которые направлены на раскрутку в определенном регионе. Для магазина детской одежды может быть нацелен как на всю страну, так и на отдельный город, область, регион — зависит от масштабов и физической привязки магазина.
- Выберите подходящую доменную зону.
- Создайте Google Business Profile и максимально наполните его информацией, фото.
- Дополните семантическое ядро локальными ключевыми словами.
- Зарегистрируйте интернет-магазин в местных каталогах.
- Добавьте микроразметку Organization или LocalBusinnes.
- Будьте в курсе локальных событий и новостей — праздники, фестивали, распродажи.
Продвижение магазина детской одежды в социальных сетях
Соцсети — эффективный способ настроить связь с целевой аудиторией и привлечь новых клиентов. Это особенно актуально для бизнесов с привлекательной визуальной составляющей (какими и являются детские товары). Instagram, Facebook, TikTok — платформы, которые могут использовать, как совсем небольшие начинающие магазины, так и национальные веб-сайты.
Что важно учитывать при продвижении интернет-магазина в соцсетях:
- Продумайте стратегию в соответствии с вашей целью и ресурсами.
- Узнайте больше о своей целевой аудитории — исследуйте конкурентов, присоединяйтесь к тематическим группам, определите популярные хэштеги.
- Пропишите контент-план, учитывая потребности целевой аудитории.
- Не сосредотачивайтесь только на коммерческом контенте — создавайте развлекательные посты, выкладывайте юмористические и познавательные видео.
- Заботьтесь о своей репутации — вовремя отвечайте на комментарии, реагируйте на отметки.
- Используйте таргетинг и другие возможности платформ для привлечения клиентов.
- Сотрудничайте с инфлюенсерами.
Реклама для продвижения детской одежды в интернете
Реклама — это быстрый способ привлечь внимание пользователей. Для интернет-магазина можно использовать разные виды рекламных объявлений:
- контекстные (текстовые) в поиске и баннерные в контекстно-медийной сети Google;
- тизерные (небольшие сообщения с ярким изображением и привлекательным заголовком);
- видео на YouTube и других видеохостингах.
Несколько рекомендаций для запуска эффективной кампании:
- Тщательно проработайте посадочную страницу — разместите на ней акцию, о которой идет речь в объявлении, или товар с возможностью быстрой покупки.
- Добавьте UTM-метки к ссылкам в рекламе, что позволит отследить канал, с которого пришел пользователь.
- Периодически обновляйте тексты и креативы в кампании.
- Следите за трендами и ситуативами.
- Заблаговременно готовьтесь к новому сезону — продажа школьной формы, зимних вещей.
- Выбирайте релевантные площадки для размещения рекламы.
Другие способы продвижения магазина одежды
Детская одежда — интересная ниша, для продвижения в которой можно сочетать различные способы. Кроме того, такой бизнес можно вести как локально, так и масштабировать, сосредоточиться на собственном производстве или сотрудничать с поставщиками.
Выше мы рассмотрели основные методы продвижения детской одежды в интернете — Google (советы можно применить и к другой поисковой сети), социальные сети и реклама.
Ниже приведем еще несколько интересных способов и платформ, которые помогут раскрутить интернет-магазин:
- Используйте на полную контент-маркетинг — создайте блог, активно ведите соцсети, снимайте креативные видео, делайте обзоры и распаковки.
- Зарегистрируйтесь на всех возможных агрегаторах и маркетплейсах — Prom.ua, olx.ua, kidstaff.ua, shafa.ua, rozetka.ua и т.д.
- Напоминайте об интернет-магазине с помощью рассылок — e-mail, sms, Viber.
- Создайте программу лояльности для постоянных клиентов.
- Участвуйте в национальных и региональных маркетах, где можно представить ассортимент своего магазина.
- Сотрудничайте с другими брендами — создавайте интересные коллаборации для большего охвата потенциальной аудитории.
