Главная » Блог » Мониторим конкурентов в Facebook и Instagram. 6 способов для анализа рекламных объявлений

Мониторим конкурентов в Facebook и Instagram. 6 способов для анализа рекламных объявлений

24.04.2024

Алексей Бакуменко


Большинство бизнесов в социальных сетях активно следят за конкурентами. Так можно «подсмотреть» удачные стратегии и настроения клиентов, спрогнозировать тенденции и проанализировать неудачные кейсы. Изучение действия других компаний может улучшить продвижение собственного продукта. 

В статье рассмотрим, как посмотреть рекламные объявления конкурентов в Facebook и Instagram с помощью встроенных механик соцсетей и с использованием сторонних сервисов.

Содержание:

1. Зачем анализировать рекламные объявления конкурентов в Facebook и Instagram

2. Как посмотреть объявления конкурентов в Facebook и Instagram?

3. Выводы

В этой статье мы расскажем, как посмотреть рекламные объявления конкурентов в Facebook и Instagram с помощью встроенных механик соцсетей и с использованием сторонних сервисов.



 

Зачем анализировать рекламные объявления конкурентов в Facebook и Instagram

Получить инсайт во время просмотра чужой рекламы — не единственная причина это делать. Рассмотрим подробнее, как посмотреть рекламу конкурентов в Инстаграм и ФБ, и зачем это делать.

  • Чтобы быть в тренде. Топовые конкуренты не продвигают устаревшие товары и услуги. Наблюдайте за ними, чтобы понимать настроение ЦА.
  • Чтобы отличатся от них. Пообещайте в рекламном объявлении «выгодные условия», «100% качество» и «высококвалифицированных специалистов» — и потеряетесь в ленте среди такой же безликой и навязчивой рекламы.
  • Чтобы не повторять ошибок. Находите недостатки в объявлениях конкурентов и избегайте их у себя.
  • Чтобы сделать лучше. Воспользуйтесь слабыми местами в рекламной стратегии конкурентов.

Зачем анализировать рекламные объявления конкурентов в Facebook и Instagram

 

Как посмотреть объявления конкурентов в Facebook и Instagram?

При самостоятельном поиске рекламных объявлений конкурентов вы получаете информацию бесплатно. Специализированные сервисы работают за подписку с коротким пробным периодом. Перечислим все варианты.

Через бизнес-страницу 

Если вас интересует, как посмотреть рекламу конкурентов в Фейсбук, обратите внимание: соцсеть считает информацию о рекламных объявлениях открытой. Если ее видит целевая аудитория — тогда пускай смотрят и другие пользователи. Для этого воспользуйтесь достаточно простым алгоритмом:

1. Перейдите на бизнес-страницу конкурента, рекламные объявления которого хотите посмотреть. Пролистайте ее вниз.

Перейдите на бизнес-страницу конкурента, рекламные объявления которого хотите посмотреть. Пролистайте ее вниз.

2. В блоке “Прозрачность страницы” нажмите на кнопку “Все”.

как посмотреть рекламу

3. В разделе “Реклама на этой странице” выберите опцию “Перейти в библиотеку рекламы”.

реклама конкурентов

4. Листайте далее открывшуюся страницу и проводите анализ рекламы конкурентов в Facebook.

примеры рекламы

5. Воспользуйтесь фильтрами: язык объявления, его тип, платформа показа и дата.

фильтры для выбора рекламы

Анализ рекламы объявлений конкурентов даст вам понимание стратегии кампании соперников и подскажет наиболее успешные креативы. Facebook не покажет статистику, но если объявление активно дольше 3–4-х недель — оно дает конверсии, так как никто не станет тратить деньги на безрезультативную рекламную кампанию.

Через Facebook Ads Library

Чтобы всем показывать рекламные объявления открыто, Facebook собрал их в Facebook Ads Lib, где можно также увидеть и креативы Instagram.

библиотека рекламы

Если вам нужно посмотреть рекламу конкурентов в Facebook, можно зайти в библиотеку рекламы Facebook напрямую. В интерфейсе сервиса есть поисковая строка. Выберите страну, категорию рекламы и введите в поле поиска ключевое слово или название компании/бренда.

поиск рекламы по ключевому слову

Поиск работает также по названию рекламодателя. Запрос «Книгарня “Є”» выдал правильные результаты:

поиск по названию рекламодателя

Под креативами находится кнопка «Информация об объявлении»: укрупненное изображение креатива и данные о странице рекламодателя. 

Еще один способ попасть в библиотеку рекламы — через мобильную версию Instagram. Зайдите на бизнес-страницу конкурента, нажмите троеточие возле названия и выберите пункт «Информация об аккаунте». В появившемся окне перейдите на вкладку «Активные объявления».

Вы не платите деньги за просмотр рекламных объявлений в Facebook и Instagram через библиотеку рекламы, но все действия приходится делать вручную самостоятельно. Это неудобно при мониторинге большого количества рекламных кампаний, и когда вы хотите увидеть их динамику.

Важно! Нет настройки уведомлений о новых объявлениях. Вы можете узнать о запуске рекламы вашего конкурента, только если сами зайдете в Facebook Ads Lib на его страницу.

Через целевую аудиторию конкурента

Это ловля на живца. Станьте приманкой для рекламы конкурента: подпишитесь на его страницу, лайкайте записи, исследуйте сайт. Например, попробуйте авторизоваться на сайте через Facebook. Если у конкурента есть интернет-магазин, бросьте там корзину с товарами, не завершив покупку. Продемонстрируйте заинтересованность продуктом, и тогда алгоритм таргета встроит в вашу ленту его рекламное объявление.

Ловля на живца. Станьте приманкой для рекламы конкурента: подпишитесь на его страницу, лайкайте записи, исследуйте его сайт. Например, попробуйте авторизоваться на сайте через Facebook. Если у конкурента есть интернет-магазин, тогда бросьте корзину с товарами, не завершив покупку. Продемонстрируйте заинтересованность продуктом, и тогда алгоритм таргета встроит в вашу ленту его рекламное объявление.

Увидев нужную рекламу, жмите на троеточие напротив названия рекламодателя. В открывшемся меню выберите строчку: “Почему вы видите эту рекламу?”

почему вы видите рекламу

Facebook покажет, по каким признакам конкуренты сегментируют аудиторию и на кого направляют таргет: интересы, пол, возраст, регион и язык.

Через хэштеги

Хэштеги не покажут рекламные объявления, но дадут представление о том, что происходит в выбранной сфере. Введите в строке поиска через хэштег ключевое слово или название конкурента, и соцсеть покажет посты этой тематики. Facebook не предполагает продвинутой работы с тегами, но анализ конкурентов в Инстаграм можно проводить, обращаясь к вкладкам «Лучшие», «Аккаунты», «Метки» и «Места».

Хэштеги не покажут рекламные объявления, но дадут представление о том, что происходит в выбранной сфере. Введите в строке поиска через хэштег ключевое слово или название конкурента, и соцсеть покажет посты этой тематики. Facebook не предполагает продвинутой работы с тегами, но в Instagram предусмотрены вкладки “Лучшие”, “Аккаунты”, “Метки” и “Места”.

  1. «Лучшие» — это выборка популярных хэштегов со всей соцсети.
  2. «Аккаунты» продемонстрируют страницы возможных конкурентов.
  3. «Метки» — хэштеги, которые пользователи ставят к постам.
  4. «Места» — метки геолокации.

Через Google

Введите в строку поиска Google «название компании+instagram». Среди выдачи обязательно попадутся примеры рекламы конкурентов в Инстаграм. Воспользуйтесь сортировкой результатов по времени, чтобы увидеть недавние посты.  Это можно сделать в три этапа:

  1. Выбираем нужного вам конкурента в Инстаграм и смотрим, как подписана его страница. Например, Книгарня Є в инстаграме названа на английском как knyharnia_ye_kyiv. 
  2. Соответственно, мы вводим в строку поиска «knyharnia_ye_kyiv+instagram». Только в этом случае можно правильно воспользоваться поиском рекламных объявлений через Google.
  3. При необходимости используем сортировку по времени результатов Google. В «Инструментах» выбираем время просмотра публикаций за последние 24 часа или другой временной диапазон. И анализируем выдачу.

Пример, как выглядит поиск при обычном введении имени бренда, при котором не отобразится реклама конкурента:

Пример, как выглядит поиск при обычном введении имени бренда:

Пример, как выглядит поиск при правильном введении имени бренда из Instagram:

Пример, как выглядит поиск при правильном введении имени бренда в инстаграм

Обратите внимание, что в выдаче «за все время» мы сразу увидели рекламные объявления конкурента. Вот пример одного из них:

При этом, сортировка поисковой выдачи Google “за 24 часа” не показала желаемых результатов. Возможно, это связано с отсутствием активности бренда в этих временных рамках.

При этом сортировка поисковой выдачи Google «за 24 часа» не показала желаемых результатов. Возможно, это связано с отсутствием активности бренда в этих временных рамках.

Обратите внимание, что в выдаче “за все время” мы сразу увидели рекламные объявления конкурента. Вот пример одного из них:

Через специальные сервисы

  • BigSpy. Инструмент предназначен для работы с рекламой в Facebook, Instagram, Pinterest и Twitter. В бесплатной версии вы можете искать объявления до 5-ти раз в день и только в Facebook. Расширенный функционал стоит от 9$/месяц.

BigSpy. Инструмент предназначен для работы с рекламой в Facebook, Instagram, Pinterest и Twitter. В бесплатной версии вы можете искать объявления до 5-ти раз в день и только в Facebook. Расширенный функционал стоит от 9$/месяц.

  • AdEspresso Facebook Ads. Кроме обработки объявлений конкурентов инструмент позволяет запускать собственную рекламную кампанию с предоставлением последующей аналитики. Стоит сервис от 49$/месяц с бесплатным двухнедельным пробным периодом.

AdEspresso Facebook Ads. Кроме обработки объявлений конкурентов инструмент позволяет запускать собственную рекламную кампанию с предоставлением последующей аналитики. Стоит сервис от 49$/месяц с бесплатным двухнедельным пробным периодом.

 

Выводы

Внимательное изучение объявлений конкурентов и краткая информация о них должны сформировать в целом картину рекламного рынка или вашей ниши.  Что это дает на практике:

  1. Понимание трендов. Если конкуренты больше месяца показывают пользователям рекламные креативы о кофе с растительным молоком, значит его покупают и пьют. То есть, растительное молоко — в тренде. 
  2. Чувство вкуса. Просмотрев тысячи рекламных креативов, вы поймете, какие из них работают лучше и почему. Примените эти знания и составляйте собственные объявления с учетом приобретенного опыта.
  3. Совершенствование. Смотрите на работу конкурентов, и делайте лучше. 
  4. Уникальность. Просматривая рекламу конкурентов, составьте список задействованных ими фишек. Проанализируйте их работу и найдите то, что они не применили. Используйте это у себя.
  5. Вдохновение. Смотрите на рекламные креативы конкурентов и ищите в них идеи.

Как посмотреть объявления конкурентов в Facebook и Instagram?



 

Также читайте другие статьи в блоге Webpromo:

И подписывайтесь на наш Telegram-канал про маркетинг.

Последние материалы рубрики

Как получить голубую галочку в Instagram: советы, которые помогут успешно верифицировать бизнес-аккаунт

Как получить голубую галочку в Instagram: советы, которые...

Голубая галочка, несмотря на малый размер, имеет большое значение в построении доверия с аудиторией. Чтобы помочь вам получить значок...

Как определить конкурентов проекта: 7 бесплатных способов

Для развития собственного бизнеса и составления маркетинговой стратегии необходимо знание конкурентов. Это помогает исследовать...

Лучшие бесплатные SEO-инструменты: шпаргалка для...

Чтобы упростить и автоматизировать рабочие процессы, веб-мастера используют специализированные SEO инструменты. В статье рассмотрим...

Что такое UGC и зачем он нужен брендам

UGC-контент — это относительно новый...

Остались вопросы?
Наши эксперты готовы ответить на них

Свяжитесь по указанному ниже телефону с нашим менеджером или воспользуйтесь услугой «Перезвонить мне». Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Команда Webpromo реализовывает все задачи, достигая лучших КРІ
Рекомендую Webpromo как надежных партнеров
Кратно выросли показатели прироста органического трафика
Середи многих мы выбрали Webpromo
Каждый участник — мастер своего дела
Ценю Webpromo за гибкость
Команда Webpromo - это как продолжение нашего отдела маркетинга
Спокоен за продвижение своих проектов в интернете

Мы используем cookie-файлы для предоставления вам наиболее актуальной информации.

Продолжая использовать сайт, Вы соглашаетесь с использованием cookie-файлов.