Как добавить товары в Google Shopping: инструкция и требования к сайту

24.07.2023

Дарья Картавченко

Знали ли вы, что ежемесячно в Google Shopping осуществляется 1,2 миллиарда поисковых запросов? Впечатляюще, правда? Думаем, это убедит вас, что Google Shopping – это отличная возможность повысить охват ваших продуктов и, соответственно, значительно улучшить продажи. Как это сделать – разбираемся дальше.

Что такое Google Shopping и как он работает?

Google Shopping – это платформа, позволяющая пользователям искать товары и сравнивать их цены в разных компаниях. Однако потенциальному клиенту не нужно открывать каталог по отдельности. Товарные объявления Google Shopping появляются вверху страницы с результатами поиска или во вкладке «Покупки».

Чтобы детализировать свой поиск, можно использовать разделение на категории и фильтры (например, продавец, цена, размер, наличие и т.д.).

Еще одно удобство Google Shopping – система сразу рекомендует товары, подобные тому, который вы сейчас просматриваете.

Преимущества использования платформы:

• возможность размещать свои продукты бесплатно ;
• объявления в Google Shopping содержат фото, что значительно облегчает продажу товара по сравнению с обычными ссылками;
• генерирует целевой трафик. Пользователь сразу видит информацию о товаре, его фото, состоянии, наличии и т.д.. Поэтому, когда он все же решает нажать на ваше объявление, более вероятно заинтересован в покупке;
• лучшая рентабельность затрат на рекламу Это преимущество связано с предыдущим – если больше вероятность иметь целевой переход на сайт, соответственно и меньше затрат на “пустые” клики;
• автоматизация. В карточках товара в Google Shopping информация о товарах постоянно обновляется (показываются только те товары, которые есть, и всегда отображается актуальная цена). Следовательно, вам не придется постоянно делать это вручную;
• более простой ремаркетинг. Основным препятствием для эффективного ремаркетинга является сбор потенциальных клиентов. Интеграция вашего сайта с Google Shopping устраняет эту проблему. Google следит за интересами пользователей, учитывает их покупки или просмотры определенных товаров;
• пользователи вам доверяют. К объявлениям в Google Shopping можно добавить рейтинг товара и количество отзывов о нем. На самом деле это очень важный показатель для многих клиентов. Они хотят знать, что к ним этот товар уже покупать, что магазин надежен, товар соответствует фото и т.п.

Каким требованиям должен соответствовать сайт настройки Google Shopping?

1. Имеется контактная информация (достаточно электронной почты, телефона и адреса компании). Так, пользователи всегда смогут легко связаться с вами. Однако самое главное – Google и потенциальные клиенты будут вам доверять;

2. Четко прописаны условия оформления заказа и доставки. Укажите, например:

• возможен ли возврат/обмен;
• какое минимальное количество единиц заказа (если таковое есть);
• как можно оплатить товар (только предоплата, возможна наложенная плата, оплата наличными);
• куда доставляете товар;
• есть ли бесплатная доставка (куда/от какой стоимости покупки).

3. Товар на сайте должен соответствовать данным в Фиде (например, если товар на сайте недоступен, его нужно удалить из Фида);

4. Качественные данные о каждом товаре;

5. Безопасность пользователей. Ваш сайт должен использовать SSL-сертификат и, соответственно, протокол HTTPS. SSL-сертификат работает на защиту личной информации пользователей в интернете. Если на сайте есть сертификат SSL, в адресной строке появится зеленый замок и надпись HTTPS. Для пользователей это означает, что на сайте безопасно. Ведь в таком случае, когда пользователь заполняет контактную информацию, указывает пароль или даже данные банковской карты, сайт превращает их в случайный набор символов.

Как настроить Google Shopping?

Чтобы добавить свои товары в раздел Google Shopping, вам нужно иметь аккаунт Google, Google Ads и Google Merchant Center.

Как создать аккаунт в Google Ads и начать свою первую рекламную кампанию – читайте в нашем отдельном подробном материале.  

Перейдем к инструкции , как настроить аккаунт Google Merchant Center

Что это за платформа?

Google Merchant Center – это место, в котором вы предоставляете информацию и управляете данными о своих продуктах (названиями продуктов, описаниями, ценами, изображениями и т.п.).

Создание и настройка аккаунта

Первое, что вам нужно сделать – ознакомиться с правилами сервиса. Ведь из-за их нарушения система может заблокировать показ как определенного товара, так и всего каталога.

Следующий этап – непосредственно регистрация :

1. Войдите в свой аккаунт Google и перейдите по ссылке ;

2. Укажите основную информацию о вашем магазине;

! При заполнении поля «Название магазина» указывайте не юридическое название вашей компании, а название магазина, известное клиентам – эти данные будут использованы в вашем объявлении.

3. После двух предыдущих шагов система создаст аккаунт Google Merchant Center и вам потребуется:

а) заполнить контактную информацию вашего магазина;

б) верифицировать адрес вашего магазина (подтвердить, что вы владелец сайта). Сделать это можно несколькими способами:

– загрузить HTML-тег:

– воспользоваться авторизацией через Google Tag Manager или Google Analytics:

в) настроить данные о доставке (сервис доставки, страну, цену, сроки);

Теперь вы готовы добавлять ваши продукты в систему 🙂

Как настроить товарные объявления Google?

Есть три способа добавить каталог ваших продуктов в Google Shopping:

• подтянуть с веб-сайта;
• добавить несколько продуктов вручную;
• загрузить канал данных (файл, который описывает каждый ваш продукт. Информация в этом файле представлена ​​атрибутами. Например, название товара указывается в атрибуте title, описание товара – в атрибуте description, стоимость товара – price).

Самый распространенный метод – создание канала данных (его также называют ФИД). Google даже подготовил подробную инструкцию, как это сделать.

Что обязательно должно быть в этом файле?

• идентификатор товара;
• глобальный номер товара или код изготовителя;
• название;
• описание;
• цена;
• ссылку на товар на сайте интернет-магазина;
• ссылку на основное изображение товара;
• информация о наличии товара;
• ориентировочная дата получения (только в случае, если работаете по предварительному заказу);
• состояние товара (новое или б/у).

! Если вы продаете товары для взрослых, не забудьте отметить флажок «Этот сайт содержит товары для взрослых». Если специалисты Google обнаружат, что вы скрыли эту информацию, ваш аккаунт будет заблокирован.

На этом все. Теперь вы можете легко запускать рекламные кампании нового формата – продвигая отдельные товары в Google Shopping. Для этого стоит только:

1. зайти в ваш аккаунт Google Ads;
2. создать новую кампанию;
3. выбрать тип – «Покупки»;
4. выбрать нужную учетную запись Google Merchant Center;
5. настроить детали и наслаждаться результатами 🙂

И главное – не забывайте обновлять информацию о вашем товаре. Удачи!