Атрибут rel= «canonical»: что это, зачем нужен и как использовать

04.12.2023

Ольга Сомова

Уникальность контента — фактор ранжирования веб-сайта в поисковике Google. Наличие дубликатов страниц или их частного содержимого негативно влияет на SEO. Фактически снижает рейтинг сайта. Поэтому для формирования корректной структуры сайта и решения проблемы дублирования следует использовать канонические ссылки. Атрибут rel=«canonical» ― инструмент технической навигации, который поможет поисковой системе быстро определить, какая из страниц с подобным содержимым является основной, а какая второстепенна. Далее мы подробно рассмотрим разницу между каноническими страницами и дублями, разберемся в алгоритмах Google и выясним, как использовать атрибут rel= «canonical» для SEO.

Канонические страницы и дубли – какая между ними разница?

Каноническим называется URL страницы, которую Google считает главной среди ее копий. Например, если одна и та же информация размещена по двум URL, таким как example.com?smartphone=1 и example.com/smartphone/1, одна из них будет выбрана Google как каноническая. Если несколько страниц почти идентичны (например, отличаются только параметрами сортировки или фильтрации по цене или цвету товара), Google включает их в одну группу и назначает URL одной из них каноническим. Именно эта страница из группы копий и будет индексироваться.

На сайте может быть несколько страниц с одинаковым или условно одинаковым контентом. Чтобы указать Google, какая из них приоритетна и которую нужно показывать в результатах поиска, добавляют атрибут rel= «canonical». Или если есть страницы, которые малоинформатны — например, страницы фильтров, добавляют канонический атрибут на основную страницу этого фильтра.

Атрибут rel= «canonical» прописывается в разделе head и выглядит следующим образом:

Как Google определяет канонические страницы?

Для определения канонических страниц работы Google используют ряд критериев:

1. Протокол. Обычно система предпочитает защищенный протокол (https), а не незащищенный (http).
2. Лучший домен. Если вы используете несколько доменов, Google определит лучший для пользователя.
3. Качество страницы. Роботы предпочитают оригинальный и ролеватный контент.
4. Наличие URL в файле Карты сайта.
5. Маркер rel= «canonical». Наличие атрибута указывает на то, что вы самостоятельно определили каноническую страницу. Однако Google может отклонить этот выбор в пользу ссылки, больше соответствующей критериям.

Атрибут rel= «canonical» может использоваться для различных целей, например:

• избегание дублирования контента;
• обеспечение частичного дублирования страниц;
• для устранения автоматического создания дублей для печати;
• для удаления страниц фильтрации с поисковой выдачи.

Кроме того, атрибут применяется, когда трудно реализовать на сайте 301 редирект.

Как определить, какую страницу использовать как каноническую?

Иногда сложно решить, какую страницу следует выбрать основной, а какую — второстепенной. При выборе лучшей страницы для индексации обратите внимание на следующие критерии:

1. Посещаемость страницы.
2. Наличие внешних и внутренних ссылок, а также их количество.

Как указать каноническую страницу?

Для определения канонической страницы необходимо добавить маркер rel= «canonical» к HTML-коду страницы. Как это должно выглядеть:

В этом случае «https://example.com/a» — это URL-адрес страницы.

Важно: укажите полный адрес страницы, включая «http://» или «https://», чтобы избежать ошибок в HTTP-соединении.

Также необходимо помнить:

1. Атрибут rel= «canonical» работает только с HTML-страницами.
2. HTTP-заголовок подходит для всех типов страниц и устанавливается на разные сервера.
3. Маркер каноникал более авторитетен для Google, чем Sitemap.

Иногда даже атрибут rel= «canonical» не способен «склеить» страницы между собой. Вот несколько причин, по которым так происходит:

1. Если у вашего сайта есть версии как с защищенным протоколом, так и незащищенным, маркер не сработает. В таком случае поможет установка постраничного редиректа, который будет перенаправлять пользователей на необходимую версию.
2. Когда страницы доступны как с «www», так и без. В этом случае также поможет постраничный редирект.
3. Googlebot можете отклонить рекомендации, указанные в атрибуте rel= «canonical», если содержимое страниц существенно разное. Возможное решение — редактирование контента для большей идентичности.

Тег rel= «canonical» объединяет страницы только в том случае, если канонические страницы, выбранные роботом и пользователем, соответствуют друг другу. Есть несколько ситуаций, когда метод решает проблему дублирования максимально эффективно:

1. Когда товар имеет несколько URL, а атрибут rel= «canonical» указывает на основную страницу. Например, сочетание продукта со страницы «Распродажа» с главной страницей данного продукта.
2. Если страницы имеют параметры get, которые не влияют на содержимое.

Важно: действия Google иногда могут быть неожиданными — даже если вы выбрали определенную страницу, как каноническую, робот предпочтет другую, которая больше соответствует необходимым параметрам. Четко определить причины подобных явлений невозможно, так как все правила базируются на наблюдении и опыте специалистов.

Правила настройки канонических URL

При настройках канонических ссылок часто возникают трудности. Соблюдение ряда простых правил поможет избежать распространенных ошибок:

1. Каждая страница должна иметь только одну каноническую ссылку в разделе head.
2. Проверьте, индексируется ли каноническая страница.
3. Избегайте сложных структур ссылок и не создавайте цепочки канонических URL-адресов.
4. При использовании различных методов размещения ссылок с атрибутом каноникал, таких как XML-карта и страницы сайта, ссылки приоритетных страниц должны совпадать.
5. Отдавайте предпочтение абсолютным ссылкам, чтобы избежать ошибок в каноническом URL.

Пример:

Не правильно: 

Правильно: 

Поиск канонических ошибок с использованием Netpeak Spider

Чтобы обнаружить канонические ошибки и убедиться в правильной работе атрибута rel= «canonical», можно воспользоваться инструментом Netpeak Spider. Он полезен в идентификации нескольких видов ошибок:

• канонический тэг, заблокированный в файле robots.txt;
• цепочка канонических ссылок;
• дубликаты канонических URL.

Как провести проверку:

1. Запустите программу Netpeak Spider.
2. Перейдите к настройкам и выберите «Параметры» на боковой панели.
3. Укажите параметры «Canonical» и «Каноническая URL» в разделе «Индексация».
4. Введите домен, который хотите проверить, и нажмите «Старт» для начала сканирования.
5. После завершения проверки ознакомьтесь с найденными ошибками: для этого перейдите на вкладку «Отчеты» на боковой панели и найдите «Ошибки».
6. При необходимости экспортируйте полученные данные для дальнейшего анализа.

Кроме Netpeak Spider, для анализа ошибок можно выбрать и другие сервисы, например, Screaming Frog.

Выводы

Правильная работа с каноническими ссылками — важный аспект оптимизации веб-сайта для поисковых систем, ведь помогает решить проблемы с дублированием страниц и улучшить SEO-показатели. Что важно знать о канонических URL:

1. Каноническая страница – это основная версия страницы, которую поисковые системы воспринимают как главную среди подобных.
2. Google выбирает каноническую страницу по ряду сигналов: протокола, домена, качества страницы, наличия в файле Sitemap и наличия маркера rel= «canonical».
3. Чтобы самостоятельно выбрать каноническую страницу, необходимо использовать атрибут rel= «canonical». Следуйте рекомендациям, чтобы маркер заработал.
4. Изменение домена может привести к возникновению проблем с определением канонической URL. В таком случае следует поработать над оригинальностью контента.
5. Такие инструменты как Netpeak Spider помогают в поиске канонических ошибок.

Используйте данные из этой статьи, чтобы повысить позиции вашего сайта в поиске и эффективности SEO-стратегии.