Главная » Блог » SEO » Мета тег title — что это такое, как прописать и оформить

Мета тег title — что это такое, как прописать и оформить

12.10.2023

Анастасия Кузнецова


Скроля ленту результатов поисковой выдачи Google, вы рано или поздно отдадите предпочтение странице с наиболее релевантным заголовком. Тайтл должен привлекать внимание пользователя, но одновременно и «нравиться» поисковикам. Если ваш заголовок привлекателен и информативен, он выделяется среди подобных результатов поиска и заставляет пользователя перейти именно по вашей ссылке.

Поскольку мета тег title является одним из главных факторов для качественной поисковой оптимизации веб-ресурса, необходимо отнестись к его написанию со всей серьезностью. Есть много критериев для правильного создания тайтлов, и именно об этом мы поговорим в этой статье.

Мета тег title — что это такое, как прописать и оформить



HTML тег Title — что это такое и какова его главная роль?

Тег title — это элемент HTML, который содержит название веб-страницы. Оно отображается во вкладках браузера и в результатах поиска.

Теги тайтл являются фактором ранжирования: с помощью него Google получает представление о контенте на веб-странице и его релевантности поисковому запросу пользователя. Мета тег title важен по нескольким причинам:

  • Тайтлы сигнализируют пользователям о релевантности контента их запросам. По предварительному просмотру пользователь поймет, содержит ли страница необходимую информацию, и примет решение о переходе по ссылке.
  • Тайтлы описывают содержимое страницы для пауков/ботов/сканеров поисковой системы, индексирующих страницы веб-сайта. Если содержимое страницы соответствует заголовку и предоставляет высококачественную информацию, то это поможет поисковой системе отображать эту страницу в результатах поиска выше.
  • Помогают в оптимизации страницы. Меткий заголовок, который содержит уникальное предложение, привлечет внимание пользователя и повысит CTR.

Где можно увидеть тайтлы — несколько примеров для лучшего понимания

Теги title сообщают браузерам, как и где отображать заголовок страницы. Это могут быть результаты поиска, непосредственно вкладка браузера и социальные сети.

Теги тайтл в результатах поисковой выдачи улучшают пользовательское взаимодействие и повышают рейтинг кликов. Поэтому важно, чтобы метатег title привлекал внимание пользователя и побуждал его перейти по ссылке.

Мета тег title — что это такое, как прописать и оформить

Теги тайтл появляются и во вкладках браузера. Это помогает пользователям переходить на правильные страницы, когда у них открыто несколько вкладок.

Мета тег title — что это такое, как прописать и оформить

Теги тайтл определяют, как будет выглядеть ссылка, размещенная в социальных сетях. Это предоставляет контекст для публикации в социальных сетях в целом: если тег отсутствует или он неточный, другие элементы могут вообще не иметь смысла.

Мета тег title — что это такое, как прописать и оформить

И, конечно, куда без кода страницы. Его можно просмотреть с помощью правой кнопки мыши и функции “Просмотр кода страницы”. Тег title размещен после открывающего тега head.

Мета тег title — что это такое, как прописать и оформить

Действенная формула для написания тегов тайтл: как правильно это сделать

С точки зрения SEO, тег title должен содержать самые важные и частотные ключевые слова, по которым вы хотите получить видимость. Общая формула для информационных запросов выглядит следующим образом:

Основное ключевое слово — Хвост по ключевым запросам и поисковым намерениям — Второстепенное ключевое слово — Название сайта/бренда и дополнительные синонимы

Например: Как читать втрое быстрее: советы экспертов Readlax

Для коммерческих запросов схема несколько отличается. Так, сложность написания тегов тайтл для интернет-магазинов заключается в большом количестве страниц товаров. Каждая из них должна содержать свой прописанный тайтл.

Общая формула для коммерческих запросов выглядит следующим образом:

Основное ключевое слово — Ключевые слова, которые дополняют коммерческий запрос (купить, заказать, забронировать и т.п.) — Город/страна/регион — Второстепенные ключевые слова

Например: Женская обувь — Купить по выгодной цене в Intertop

Общая формула для товара в интернет-магазине выглядит следующим образом:

Название товара — Купить в городе, цена/описание модели в интернет-магазине

При правильно прописанном теге title, шансы страницы попасть в ТОП органической выдачи значительно выше. В противном случае поисковики могут самостоятельно формировать тайтлы из заголовков Н1, Н2 и Н3, если они более релевантны запросу пользователя.



Советы и технические требования к написанию тегов title

Чтобы побуждать пользователей переходить на веб-страницу, а поисковые системы — высоко ее ранжировать, необходимо качественно прописать тег title. Рекомендуем ознакомиться с инструкцией Google по этому вопросу, а также следовать следующим советам.

Убедитесь, что каждая веб-страница содержит уникальный тег

Как уже было сказано выше, в пределах каждой веб-страницы должен быть размещен свой уникальный тег тайтл. Это касается и карт товаров в интернет-магазине, и профиля автора в корпоративном блоге, названия категорий и т.д. При отсутствии прописанного тега тайтл, поисковая система сделает все за вас. Однако такой вариант может быть менее эффективным и точным.

Отсутствие тега title приводит к потере преимуществ от SEO-оптимизации. Чтобы ключевое слово появилось в результатах поисковой выдачи, его необходимо включить в тег title, а также метаописание, название H1, URL-ссылки и копию веб-страницы.

При создании тега title ориентируйтесь на ключевое слово

Целевое ключевое слово сообщает Google и пользователям о соответствии веб-страницы поисковому запросу. Большинство веб-страниц появляются в поисковой выдаче сразу по нескольким ключевым словам. Чтобы оптимизировать тег для нескольких ключевых слов, добавьте несколько модификаторов к основному ключевому слову, чтобы создать несколько вариаций.

Но где лучше размещать главное ключевое слово? Многие SEO-специалисты рекомендуют размещать ключевое слово в начале тега title:

  • Это привлекает внимание пользователей. Если ключевое слово размещено в начале тега, то оно более заметно. У вас есть лишь несколько секунд для привлечения внимания человека, поэтому такой вариант более действенный.
  • И улучшает видимость. Разместив ключевое слово в начале тега title, Google сочтет вашу веб-страницу более релевантной для поискового запроса.

Важно: размещение ключевого слова в начале важно, но не обязательно. 

Выделяйтесь среди конкурентов

Пора проявить креатив и творчество. Тайтл должен привлечь внимание, вызвать любопытство и побудить пользователей выполнить необходимое действие. Используйте «сильные слова», которые вызовут эмоции у человека по ту сторону монитора, избегайте сложных конструкций и канцеляризмов. Найдите отличие своей веб-страницы от страницы конкурентов и расскажите об этом в тайтле.

Иногда пользователи хотят найти всю необходимую информацию по теме в одном месте. Если ваша статья отличается от других глубоким анализом или исследованием, сообщите об этом:

Мета тег title — что это такое, как прописать и оформить

Списки — действенный формат, которые помогает упорядочить информацию и привлечь внимание пользователей. Используйте количественные значения, чтобы отличаться от конкурентов:

Мета тег title — что это такое, как прописать и оформить

Для многих людей время имеет немаловажное значение. Подчеркните эффективность и важность своего контента с помощью тайтла:

Мета тег title — что это такое, как прописать и оформить

Пользователи с большим доверием относятся к периодически обновляемому контенту, который отвечает их актуальным потребностям. Добавьте в тег текущий год/месяц, чтобы подчеркнуть это:

Мета тег title — что это такое, как прописать и оформить

Закрывайте боль пользователей в тайтле: например, используйте естественное желание человека сэкономить:

Мета тег title — что это такое, как прописать и оформить

Правильное форматирование — залог успеха

Используйте единый регистр по всему тегу тайтл. Вы можете отдать предпочтение одному из нескольких вариантов:

  • С заглавной буквы пишется только первое слово, например: «Советы по развитию вашего бизнеса в 2020 году».
  • С заглавной буквы пишется каждое слово за исключением предлогов и союзов. Такой вариант более распространен для англоязычного контента: «Interior Design: 10 Design Principles to Consider».

Используйте знаки препинания, чтобы отделить различные части тега title: это облегчает его понимание. Самыми удачными будут такие знаки препинания, как скобки, вертикальная полосы и двоеточие. Однако, эти знаки не стоит использовать в начале, ведь они разбивают предложения на фразы. Лучший вариант — разместить знаки в конце предложения.

Интересно: скобки повышают CTR в тегах тайтл и в темах электронных писем. В то же время вертикальные полосы являются идеальным вариантом для тех, кто указывает название бренда или компании в тайтле.

А как насчет технических требований?

Мы уже поговорили о том, что тег тайтл должен быть кратким и уникальным. Допустимое количество символов для тегов title отличается для различных поисковых систем. Если мы говорим о Google, длина тега составляет от 50 до 60 символов (примерно 10-12 слов).

Среди других требований:

  • элемент тайтл должен присутствовать в HTML-коде страницы и точно ее описывать;
  • следует избегать избыточного количества ключевых слов в одном теге;
  • избегайте неестественного порядка слов в предложении, а также орфографических ошибок;
  • название бренда лучше указывать в начале;
  • не используйте общие понятия — только конкретные термины, которые наилучшим образом описывают содержимое страницы (не «обувь», а «кроссовки»; не «гаджеты», а «iPhone 15 Pro» и т.п.);
  • не злоупотребляйте знаками препинания и избегайте сложных символов, которые мешают восприятию (кавычки, математические знаки);
  • не используйте кликбейтные заголовки и спам, а также не указывайте предложения, которых нет на странице.


Выводы

Тег title предоставляет информацию о веб-странице поисковым системам и пользователям. Он появляется в результатах поиска в качестве заголовка, на который можно щелкнуть и перейти непосредственно на веб-страницу. Для того, чтобы получить результаты от тегов тайтл, следует придерживаться рекомендаций:

  • Определить наиболее эффективные ключевые слова для тегов тайтл поможет исследование ключевых слов. Пригодятся такие инструменты, как Планировщик ключевых слов Google, SEMrush и т.д.
  • Тег должен быть лаконичным и содержать главное ключевое слово, релевантное определенной странице сайта. Оптимальная длина — 50-60 символов. В этом случае заголовок будет полностью отображаться в результатах поиска.
  • В результатах поиска может отображаться другой тайтл, не тот, который ввел SEO-специалист. Так, Google может взять другую, по его мнению, более релевантную фразу или часть текста на странице. При этом поисковый робот сканирует тайтл и использует его при поиске релевантных страниц.
  • Тег тайтл должен точно отображать содержимое веб-страницы. Обманчивая или нерелевантная информация приведет к отрицательным реакциям пользователей и плохо повлияет на ранжирование в поисковых системах.
  • Теги тайтл должны быть уникальными для каждой страницы сайта. Следует избегать их дублирования на нескольких страницах, поскольку это может запутать поисковики и пользователей. В идеале тайтл должен біть уникальным за пределами сайта — для этого добавляют в конце название бренда. 
  • Тайтл должен побуждать пользователей переходить именно на вашу веб-страницу в результатах поиска. Используйте призывы к действию, подчеркивайте уникальные и ценностные предложения своего бренда.
  • Регулярно обновляйте теги на основе показателей эффективности и изменений в вашем контенте. Отслеживайте CTR и вносите необходимые коррективы для улучшения видимости страницы и привлечения пользователей. Пригодится инструмент Google Search Console.

В заключение отметим, что в быстротечном диджитал-мире всегда необходимо следить за тенденциями и лучшими практиками. Это поможет адаптировать стратегию к нишевым тенденциям и обновлениям алгоритмов поисковых систем, а также получить максимальную отдачу от своих усилий.

Последние материалы рубрики

Трафик в маркетинге: виды, источники и методы привлечения

Увеличение посещаемости на сайте...

Теория Jobs to Be Done: как заставить потребителя "нанять" ваш...

Когда Spotify пытался войти в музыкальную...

Модель AIDA в маркетинге: знай своего клиента, чтобы...

Даже перед опытными маркетологами...

Методология Scrum, которая поможет организовать работу...

Отовсюду слышите, что нужно ставить...

Остались вопросы?
Наши эксперты готовы ответить на них

Свяжитесь по указанному ниже телефону с нашим менеджером или воспользуйтесь услугой «Перезвонить мне». Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Команда Webpromo реализовывает все задачи, достигая лучших КРІ
Рекомендую Webpromo как надежных партнеров
Кратно выросли показатели прироста органического трафика
Середи многих мы выбрали Webpromo
Каждый участник — мастер своего дела
Ценю Webpromo за гибкость
Команда Webpromo - это как продолжение нашего отдела маркетинга
Спокоен за продвижение своих проектов в интернете

Мы используем cookie-файлы для предоставления вам наиболее актуальной информации.

Продолжая использовать сайт, Вы соглашаетесь с использованием cookie-файлов.