Главная » Блог » SEO » Кто такой SEO-специалист в агентстве и каковы его обязанности

Кто такой SEO-специалист в агентстве и каковы его обязанности

16.09.2023

Дарья Картавченко


Ввиду того, что важность видимости в Интернете постоянно растет, оптимизация в поисковых системах стала фундаментальным аспектом любой успешной диджитал стратегии. Часто новички склонны полагать, что несколько ключевых слов, разбросанных на некоторых страницах сайта, помогут. Однако процесс SEO-оптимизации намного сложнее. Кто же такой SEO-специалист, чем он занимается, и есть ли разница между специалистом в агентстве и на отдельном продукте? Обо всем по порядку.

Кто такой SEO-специалист

SEO-специалист – это человек, который просматривает, анализирует и вносит изменения в веб-сайты, чтобы оптимизировать его для поисковых систем. Фактически, этот специалист делает все для максимизации трафика на сайт путем повышения рейтинга страницы в выдаче.

Обязанности SEO-специалиста

Пожалуй, уже не найдется в мире человека, который не слышал бы о таком понятии, как ключевые слова . И да, действительно, специалисты по SEO-оптимизации большое внимание уделяют именно им. Особенно в начале работы с определенным клиентом. Без них вы можете создавать тонны контента и инвестировать кучу денег, но они никуда вас не приведут, поскольку вы и ваши потенциальные клиенты буквально будете разговаривать на разных языках. SEO-специалист исследует рынок, определяет наиболее эффективные и релевантные ключи именно для вашего продукта или услуги. Это в дальнейшем и обеспечивает ваш диалог с аудиторией.

Однако какие еще задачи выполняет этот специалист?

Внутренняя и внешняя SEO оптимизация

Внутренняя оптимизация (также известная как On-Page SEO) – это процесс, предусматривающий усовершенствование отдельных частей ваших веб-страниц, чтобы они были выше в рейтинге поисковых систем и получали больше поискового трафика. Специалист исследует качество существующего контента, его формат, понятность, способ подачи и рекомендации по улучшению. Кроме того, поисковая оптимизация на странице включает оптимизацию заголовков, URL, тегов и изображений.

Если же мы говорим о внешней SEO-оптимизации (Off-Page SEO), то здесь уже идет речь обо всем, что можно оптимизировать за пределами вашего сайта. Обратные ссылки, пожалуй, являются важнейшим фактором Off-Page SEO. Сюда же относятся, например, оптимизация социальных сетей, Local SEO, Influencer Marketing и PR. Фактически SEO-специалист отслеживает внешние упоминания и развивает внешнее партнерство для повышения авторитета и рейтинга сайта.

Технические аудиты

Аудит

Специалисты по SEO выявляют и помогают устранять определенные технические проблемы веб-сайта. В поле их обязанностей входит отслеживание:

  • неработающих ссылок;
  • повторяющегося содержимого;
  • скорости загрузки страницы;
  • мобильной оптимизации;
  • индексации страниц.

Причем аудиты должны проводиться регулярно, ведь оптимизация веб-сайта похожа на уборку в доме – как только вы думаете, что закончили, пора начать снова 🙂

Аналитика – отчеты об эффективности SEO-стратегии

Google Analytics 4, Search Console, Similar Web – это только база инструментов, которые находятся на поверхности, но их бывает больше. Главное для SEO-специалиста – не утонуть в количестве цифр и отчетов, отслеживая информацию об органическом трафике, рейтинге ключевых слов, индексации, ссылочном весе и общем успехе оптимизации в поисковых системах.

Держать руку на пульсе отраслевых тенденций

Хороший сеошник постоянно следит за обновлениями алгоритмов поисковых систем, отраслевыми блогами и иногда даже посещает конференции по SEO, чтобы быть в курсе последних методов и стратегий.

То есть специалист по оптимизации в поисковых системах гарантирует, что веб-сайт клиента и его онлайн-присутствие соответствуют лучшим практикам, имеют более высокий рейтинг в выдаче и стимулируют органический трафик и конверсии.

Какие навыки нужны, чтобы стать специалистом по SEO?

Конечно, вам нужно иметь хотя бы базовые знания SEO, понимать как работают поисковые системы и т.д., однако достаточно ли этого? Для успешной работы будут полезны также следующие навыки:

  • критическое и аналитическое мышление;
  • умение проводить исследования;
  • быстрота принятия решений;
  • базовые знания по веб-дизайну и разработке;
  • понимание работы сервисов аналитики и Microsoft Excel;
  • гибкость;
  • коммуникативность.

Идеальный SEO-специалист никогда не ошибается?

Мы спросили у Team Lead-а Webpromo Ивана Нагорного, каким должен быть SEO-специалист. Вы можете удивиться, но этот специалист – не робот. А ошибки – это не конец карьеры. Иногда это даже отложенный результат. Главное – уметь с ними работать.

По мнению Ивана Нагорного, SEO-специалистам не следует бояться экспериментировать. Да, вы можете получить не те результаты, на которые надеялись, но это не конец, если вы умеете трансформировать их таким образом, чтобы в дальнейшем они принесли пользу.

Ошибки могут помочь в двух случаях:

  • вы можете разобрать, почему так произошло и больше «не становиться на эти грабли»;
  • или же взглянуть на ситуацию под другим углом, взять этот кейс, усовершенствовать и в будущем получить гораздо лучшие результаты.

По сути, это ваш бекграунд, который помогает, когда вы в дальнейшем столкнетесь с подобной проблемой. Тогда вы уже будете знать, как действовать, а как – не стоит.

“Когда я провожу финальный этап собеседования, часто задаю вопрос именно о факапах. Многих оно заводит в ступор – «Я же хороший SEO-специалист, а хорошие специалисты не ошибаются» – обычно именно такая первичная реакция. Но некоторые все же начинают что-то рассказывать и показывают, как сделали из этого выгоду. Как благодаря этим ошибкам и определенным коррективам удалось добиться результата. Тогда у такого человека будет плюс. Потому что видно, что она может экспериментировать, умеет делать выводы. Следовательно, большая вероятность, что во время работы у нее не будет ступора, когда появится какая-то проблема. Скорее она что-нибудь придумает, посмотрит на ситуацию под другим углом”, – рассказывает Team Lead Webpromo.

Есть ли разница между SEO-специалистом на продукте и агентстве?

Сразу спойлер – отличия есть.

Фактически SEO-специалист, работающий с одним клиентом, сосредотачивается на оптимизации веб-сайта или сайтов только этой компании. Он глубоко изучает продукт, целевую аудиторию и ветвь. В то время как специалист, работающий в агентстве, занимается разработкой и внедрением SEO-стратегий сразу для нескольких клиентов. И, что важно понимать, – это могут быть совершенно разные отрасли.

Как этот нюанс влияет на особенности работы SEO-специалиста на продукте и в агентстве – поделился опытом. SEO-specialist Webpromo Иван Бондарук

Фокусировка

По мнению Ивана Бондарука, первый фактор, который различает эти два типа SEO-специалистов, – размытие фокуса. То есть специалист на проекте работает над одним продуктом, соответственно он имеет ресурс уделять максимальное внимание только одному продукту. В то же время, как мы уже упоминали, специалист, работающий в агентстве, имеет несколько проектов, и соответственно он не может выделять все свое время на какой-либо конкретный ресурс. Ему нужно распределять приоритетность задач в зависимости от объемов проектов, медиаплана или даже того, сколько платит клиент.

Экспертиза

“Из-за того, что у SEO-специалиста в агентстве разные проекты, он имеет возможности работать с разными нишами. То есть, например, у меня среди моих клиентов банк, e-commerce, образовательные ресурсы и другие. Благодаря этому я понимаю ситуацию в нескольких нишах сразу. Имею возможность сопоставить результаты своих работ на разных проектах. Как одно действие повлияло на одну нишу, а как на другую? То есть формируется большая выборка”, – объяснил Middle SEO-specialist Webpromo.

Соответственно, специалист в агентстве потенциально будет иметь более высокий уровень экспертизы. Однако Иван Бондарук уточняет, что здесь важно разделять экспертизу в нише и экспертизу SEO-специалиста. И вот как раз экспертиза отдельного специалиста будут лучше специалиста из агентства. Однако знания в отдельной нише будут действительно глубже человека, работающего на продукте. Ведь она все свое время инвестирует для того, чтобы разобраться именно в ней.

Нетворкинг

Нетворкінг

Конечно, не обязательно, что на отдельном продукте работает только один специалист, у компании может быть целая команда. Однако польза таких коммуникаций может быть несколько ниже, чем в агентстве. Поскольку во втором случае специалисты имеют возможность общаться с другими специалистами, работающими с разными нишами. Они тестируют свои гипотезы, имеют разные кейсы. Соответственно, они могут обмениваться этим опытом и благодаря этому повышать свою экспертность.

“По этой причине очень многие компании сотрудничают с агентствами, потому что у них такой бесценный ресурс, как экспертиза и знания. Например, если получается какое-нибудь обновление, у нас есть возможность обсудить его влияние с коллегами. У меня условно 7 проектов, у других тоже еще где-то по 6-7. – создается огромная выборка. На основе нее мы можем проанализировать, на какие сайты, например, повлиял апдейт, а какие ресурсы он не задел. Специалист, работающий на продукте, этого не может. Потому что у него один сайт – он или просел или нет. Поэтому большинство компаний, хоть и имеет свой SEO-отдел, все равно сотрудничают с агентствами, чтобы обмениваться опытом и получать какую-нибудь экспертизу”, – рассказал Иван Бондарук.

Развитие

Специалист в агентстве находится в коммюните таких же специалистов. Иногда даже если он не хочет получать новые знания, то все равно что-нибудь слышит от коллег – в рабочих чатах, на собрании отделов и т.д.

“Хочешь – не хочешь, но ты постоянно будешь учиться чему-то новому. Окружение будет мотивировать тебя. Плюс, если ты хочешь зарабатывать больше, есть смысл расти по градации. Потому что с каждой последующей градацией ты получаешь более крутые проекты и больше денег. А если ты заинтересован, чтобы лучше зарабатывать, ты должен больше изучать, набираться лучшего опыта и т.д. Поэтому в агентствах обычно специалисты достаточно стремительно развиваются”, – делится опытом Middle SEO-specialist Webpromo Иван Бондарук.

Когда же мы говорим о SEO-специалисте на отдельном продукте, там обычно специалист не так сильно развивается. Конечно, есть исключения – все зависит от человека. Она может быть супер мотивирована и будет развиваться в любых условиях.

“Да здесь ситуация такая же, как и с изучением английского, ты можешь учить язык в англоязычной среде. Это будет тебе удобнее и фактически даже выбора не будет – будешь учить язык – будешь слышать новые слова от окружающих и под. Однако, когда у тебя нет англоязычной среды, ты, конечно, можешь выучить английский, но это уже на морально-волевых началах. Так происходит и с SEO-специалистами в агентстве и продуктах. Обычно люди, работающие только с одним клиентом, в течение нескольких лет могут оставаться на том же уровне знаний. Потому что если они будут развиваться, им от этого не станут платить больше. Работодателей интересует только результат работы и все. Человек же в агентстве заинтересован в своем развитии как минимум из-за того, что за этим следует финансовая мотивация”, – проводит параллели Иван Бондарук.

Выводы

В общем, кардинальной разницы между обязанностями SEO-специалиста в агентстве и на продукте – нет. Тот же выбор семантики, определение ядра ключевых слов, анализ качества контента, технической оптимизации сайта и т.п. Отличается фактически только свита. Оно может являться решающим фактором в развитии способностей специалиста. Однако, конечно, все индивидуально. Где бы ни работал специалист, он должен быть смелым и гибким. Будьте готовы экспериментировать, хоть и не всегда будете получать невероятные результаты, но главное – желание развиваться и умение анализировать свой и чужой опыт.

Последние материалы рубрики

Как посмотреть внешние ссылки на сайт в Google Search Console:...

Обратные ссылки являются одним из...

Как посмотреть поисковые запросы в Google Search Console: пошаговая...

Анализ поисковых запросов важен для...

Реклама Google Ads: пошаговая инструкция по настройке для...

Чтобы преуспевать в продвижении товара или услуги, стоит обратить внимание на Google Ads. Далее мы более подробно рассмотрим сервис как...

Инклюзивный маркетинг — тренд украинского бизнеса: 8...

Инклюзивность разных сфер в современных реалиях общества становится сверхважным вопросом. И бизнесу также необходимо соблюдать...

Остались вопросы?
Наши эксперты готовы ответить на них

Свяжитесь по указанному ниже телефону с нашим менеджером или воспользуйтесь услугой «Перезвонить мне». Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Команда Webpromo реализовывает все задачи, достигая лучших КРІ
Рекомендую Webpromo как надежных партнеров
Кратно выросли показатели прироста органического трафика
Середи многих мы выбрали Webpromo
Каждый участник — мастер своего дела
Ценю Webpromo за гибкость
Команда Webpromo - это как продолжение нашего отдела маркетинга
Спокоен за продвижение своих проектов в интернете

Мы используем cookie-файлы для предоставления вам наиболее актуальной информации.

Продолжая использовать сайт, Вы соглашаетесь с использованием cookie-файлов.