Главная » Блог » Что такое медийная реклама в интернете: кратко об основных понятиях

Что такое медийная реклама в интернете: кратко об основных понятиях

14.05.2024

Редакция: Ольга Сомова. Автор: Олена Гайдак


Привлечь внимание пользователей в интернете — задача, с которой постоянно сталкиваются крупные и малые бизнесы. Правильно подобранная реклама эффективно справляется с этим заданием. Медийная реклама — это как раз один из видов, который работает на привлечение. В статье расскажем о видах медийки, на каких площадках ее запускать и как измерять эффективность кампаний. 

 

Что такое медийная реклама?

Медийная реклама или медийка — это визуальный способ продвижения для брендов и компаний в медийной сети Google, приложениях, социальных сетях и других онлайн-площадках. Рекламные объявления обязательно содержат гиперссылку на промо-страницу, а также сочетают текст и изображения (или видео), чтобы вызвать эмоции у пользователя. 

Основная цель медийной рекламы — донести определенную идею до пользователя привлекательным способом, то есть заинтересовать и поощрить выполнить целевое действие (покупка, подписка, заполнение формы и т.д.). 

Бизнесам медийка нужна для:  

  • увеличения трафика на сайт;
  • привлечения подписчиков в социальных сетях;
  • повышения узнаваемости брендов;
  • формирования имиджа;
  • работы над популяризацией доменного имени;
  • привлечение внимания к акциям и специальным предложениям;
  • увеличение спроса на выбранные позиции;
  • поиска новой аудитории и реактивации постоянной.

Важно! Термин «медийная реклама» употребляется также в отношении рекламы в медиа (телевидение, радио, пресса), на билбордах и ситилайтах. Медийка всегда направлена на массовый охват. В контексте данной статьи мы рассмотрим только онлайн-форматы и онлайн-площадки.

PPC banner



 

Какие есть виды медийной рекламы?

Чтобы медийка сработала в интернете на полную, стоит удачно выбрать вид рекламного объявления. Рассмотрим основные из них:

Текстово-графические блоки — распространенный тип объявления, который состоит из изображения, текста и кнопки с призывом к действию (CTA — Call to Action). Этот формат используют, когда нужно обратить внимание аудитории на конкретное предложение, например, скидку, розыгрыш, новинку.

текстово-графический блок

Баннер — статический или динамический блок, текстовые элементы которого являются частью изображения или видео.

пример баннера

Видеореклама — видеоролик длительностью от нескольких секунд до нескольких минут. Видеообъявления размещают на различных сайтах и видеохостингах, например на YouTube.

Брендирование веб-страниц — веб-страницу или определенный раздел сайта, который является рекламной площадкой, оформляют в фирменном стиле продукта, который рекламируют. Брендирование используют преимущественно крупные компании для масштабных событий, акций, при запуске нового продукта и тому подобное. 

брендирование



 

Плюсы и минусы медийки

Как и каждый вид рекламы, медийная имеет преимущества и недостатки. 

Плюсы медийной рекламы

  1. Выбор различных форматов оплаты — за показы (CPM), клики (CPC), целевые действия (CPA) и т.д. Стоит отметить, что чаще всего для настройки медийной рекламы используют все же CPM.
  2. Возможность точной настройки и отслеживания.
  3. Большой охват целевой аудитории — запуск, как в медийной сети Google, так и на других рекламных онлайн-площадках.
  4. Подстройка под разные типы устройств, платформ и браузеров. 
  5. Доступны различные форматы.

Минусы медийной рекламы:

  1. Сложно отслеживать кампании, которые работают на создание и поддержание имиджа. 
  2. Уязвимость к блокировке специальными программами и расширениями. 
  3. «Баннерная слепота» — пользователи часто не воспринимают рекламные объявления, особенно если они ничем не выделяются среди других.

 

В чем разница между контекстной и медийной рекламой?

Контекстные объявления в основном состоят только из текстовой части, которая содержит ограниченный набор символов. В медийном формате используют различные виды цифрового контента: текст, видео, изображения. 

Контекстные объявления нацеливают на конкретный сегмент ЦА через поисковый запрос и данные из cookie. Медийные — на определенные группы пользователей по интересам, геопозиции, возрасту и другим особенностям, например, если они интересовались вашим сайтом или конкурентами. Часто оба вида запускают в рамках одной кампании, которую иногда называют контекстно-медийная реклама. 

 

Где запускать медийку?

Медийную рекламу в интернете можно встретить практически везде. Кратко рассмотрим основные онлайн-площадки:

    1. Медийная сеть Google — это сетка для размещения рекламных объявлений, которая состоит из более двух миллионов сайтов и приложений и охватывает 90% пользователей во всем мире (по данным справки Гугл). Запускается медийная реклама через Google Ads. В кабинете можно настроить аудитории по разным показателям, выбрать форматы и способы назначения ставок (как и сколько оплачивать за рекламу), выбрать или исключить из показов конкретные веб-ресурсы. 
    2. Показ рекламы на выбранных веб-площадках. В этом случае маркетолог или другой специалист договаривается напрямую/через рекламное агентство с конкретным веб-сайтом. Такой формат сотрудничества часто выбирают для брендирования сайтов с большими охватами. 
    3. Социальные сети, в частности Facebook и Instagram, используют как рекламные площадки для продвижения и бизнес-страниц в соцсетях, и непосредственно веб-сайтов. Как продвигать бизнесы в Инстаграм читайте в отдельной статье.

Вимірювання ефективності реклами



 

Как измеряют эффективность медийной рекламы?

Для оценки результативности медийной рекламы опираются на различные показатели и инструменты. Онлайн-форматы чаще всего анализируют с помощью вебаналитики, например в Google Analytics. 

Что измеряют:

  • Общее количество показов — базовый показатель, который необходим для расчета других метрик. 
  • Охват — количество людей, которые видели медийку. Величина может измеряться, как точным числом, так и в процентах, например, относительно показов. 
  • CTR (Click-through rate) — процентное соотношение кликов на объявление к общему количеству показов этого же объявления. 
  • Конверсия — количество посетителей в процентах, которые выполнили целевое действие на сайте (покупка, отправка формы, подписка и т.д.). Определяется от общего числа посетителей/показов.
  • ROMI (return on marketing investment) — рентабельность, окупаемость кампании. Вычисляют как разницу между затратами на маркетинг и прибылью. 
  • Brand Lift — комплексная метрика для измерения эффективности видеорекламы, которая поможет выявить эффективность кампании. Оценка базируется на социологических исследованиях — Google показывает опрос пользователям, которые видели или могли видеть видео. Настроить Brand Lift можно через рекламный кабинет Google Ads.

 

Вместо выводов: несколько советов для эффективного запуска медийки

Чтобы медийная реклама сайта или отдельного продукта принесла реальную пользу бизнесу, следуйте таким советам:

  1. Выберите релевантные площадки для размещения. Больше не всегда означает лучше. Показы нецелевой аудитории «съедят» бюджет без достижения желаемых результатов.  
  2. Используйте A/B-тестирование — сравнение двух или более гипотез для выявления лучшего. На практике это означает запуск нескольких разных креативов, призывов к действию, площадок и форматов. 
  3. Периодически обновляйте креативы — учитывайте сезонность, ситуативы, тренды. Реклама должна быть актуальной, попадать в «боли ЦА» и отражать настроения общества. 
  4. Перед запуском проверьте посадочную страницу — веб-страницу вашего веб-ресурса, куда попадает пользователь после клика на объявление. Информация на посадочной странице должна соответствовать ожиданию потенциального клиента — содержать подробную информацию о продукте и возможность совершить целевое действие, например приобрести товар.

Последние материалы рубрики

Как SEO улучшает интернет?

Интернет — хранилище огромного количества данных. Здесь можно найти информацию для развлечения или обучения, приобрести товар,...

ТОП-12 онлайн-сервисов для сокращения ссылок

Короткие названия веб-страниц позволяют делиться ими в сообщениях социальных сетей и презентациях. В каких еще случаях уместна...

Как подготовить аккаунт в LinkedIN к продвижению? Чек-лист Webpromo

Как заполнить профиль компании в LinkedIn, чтобы охватить целевую аудиторию и подготовить аккаунт к рекламе?

Актуальные размеры баннеров Google Ads

Какие размеры баннеров использовать в медийной рекламе? Узнайте какой формат принесет наибольшую эффективность рекламным кампаниям.

Остались вопросы?
Наши эксперты готовы ответить на них

Свяжитесь по указанному ниже телефону с нашим менеджером или воспользуйтесь услугой «Перезвонить мне». Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Команда Webpromo реализовывает все задачи, достигая лучших КРІ
Рекомендую Webpromo как надежных партнеров
Кратно выросли показатели прироста органического трафика
Середи многих мы выбрали Webpromo
Каждый участник — мастер своего дела
Ценю Webpromo за гибкость
Команда Webpromo - это как продолжение нашего отдела маркетинга
Спокоен за продвижение своих проектов в интернете

Мы используем cookie-файлы для предоставления вам наиболее актуальной информации.

Продолжая использовать сайт, Вы соглашаетесь с использованием cookie-файлов.