Что такое медийная реклама в интернете: кратко об основных понятиях
Привлечь внимание пользователей в интернете — задача, с которой постоянно сталкиваются крупные и малые бизнесы. Правильно подобранная реклама эффективно справляется с этим заданием. Медийная реклама — это как раз один из видов, который работает на привлечение. В статье расскажем о видах медийки, на каких площадках ее запускать и как измерять эффективность кампаний.
Что такое медийная реклама?
Медийная реклама или медийка — это визуальный способ продвижения для брендов и компаний в медийной сети Google, приложениях, социальных сетях и других онлайн-площадках. Рекламные объявления обязательно содержат гиперссылку на промо-страницу, а также сочетают текст и изображения (или видео), чтобы вызвать эмоции у пользователя.
Основная цель медийной рекламы — донести определенную идею до пользователя привлекательным способом, то есть заинтересовать и поощрить выполнить целевое действие (покупка, подписка, заполнение формы и т.д.).
Бизнесам медийка нужна для:
- увеличения трафика на сайт;
- привлечения подписчиков в социальных сетях;
- повышения узнаваемости брендов;
- формирования имиджа;
- работы над популяризацией доменного имени;
- привлечение внимания к акциям и специальным предложениям;
- увеличение спроса на выбранные позиции;
- поиска новой аудитории и реактивации постоянной.
Важно! Термин «медийная реклама» употребляется также в отношении рекламы в медиа (телевидение, радио, пресса), на билбордах и ситилайтах. Медийка всегда направлена на массовый охват. В контексте данной статьи мы рассмотрим только онлайн-форматы и онлайн-площадки.
Какие есть виды медийной рекламы?
Чтобы медийка сработала в интернете на полную, стоит удачно выбрать вид рекламного объявления. Рассмотрим основные из них:
Текстово-графические блоки — распространенный тип объявления, который состоит из изображения, текста и кнопки с призывом к действию (CTA — Call to Action). Этот формат используют, когда нужно обратить внимание аудитории на конкретное предложение, например, скидку, розыгрыш, новинку.
Баннер — статический или динамический блок, текстовые элементы которого являются частью изображения или видео.
Видеореклама — видеоролик длительностью от нескольких секунд до нескольких минут. Видеообъявления размещают на различных сайтах и видеохостингах, например на YouTube.
Брендирование веб-страниц — веб-страницу или определенный раздел сайта, который является рекламной площадкой, оформляют в фирменном стиле продукта, который рекламируют. Брендирование используют преимущественно крупные компании для масштабных событий, акций, при запуске нового продукта и тому подобное.
Плюсы и минусы медийки
Как и каждый вид рекламы, медийная имеет преимущества и недостатки.
Плюсы медийной рекламы
- Выбор различных форматов оплаты — за показы (CPM), клики (CPC), целевые действия (CPA) и т.д. Стоит отметить, что чаще всего для настройки медийной рекламы используют все же CPM.
- Возможность точной настройки и отслеживания.
- Большой охват целевой аудитории — запуск, как в медийной сети Google, так и на других рекламных онлайн-площадках.
- Подстройка под разные типы устройств, платформ и браузеров.
- Доступны различные форматы.
Минусы медийной рекламы:
- Сложно отслеживать кампании, которые работают на создание и поддержание имиджа.
- Уязвимость к блокировке специальными программами и расширениями.
- «Баннерная слепота» — пользователи часто не воспринимают рекламные объявления, особенно если они ничем не выделяются среди других.
В чем разница между контекстной и медийной рекламой?
Контекстные объявления в основном состоят только из текстовой части, которая содержит ограниченный набор символов. В медийном формате используют различные виды цифрового контента: текст, видео, изображения.
Контекстные объявления нацеливают на конкретный сегмент ЦА через поисковый запрос и данные из cookie. Медийные — на определенные группы пользователей по интересам, геопозиции, возрасту и другим особенностям, например, если они интересовались вашим сайтом или конкурентами. Часто оба вида запускают в рамках одной кампании, которую иногда называют контекстно-медийная реклама.
Где запускать медийку?
Медийную рекламу в интернете можно встретить практически везде. Кратко рассмотрим основные онлайн-площадки:
-
- Медийная сеть Google — это сетка для размещения рекламных объявлений, которая состоит из более двух миллионов сайтов и приложений и охватывает 90% пользователей во всем мире (по данным справки Гугл). Запускается медийная реклама через Google Ads. В кабинете можно настроить аудитории по разным показателям, выбрать форматы и способы назначения ставок (как и сколько оплачивать за рекламу), выбрать или исключить из показов конкретные веб-ресурсы.
- Показ рекламы на выбранных веб-площадках. В этом случае маркетолог или другой специалист договаривается напрямую/через рекламное агентство с конкретным веб-сайтом. Такой формат сотрудничества часто выбирают для брендирования сайтов с большими охватами.
- Социальные сети, в частности Facebook и Instagram, используют как рекламные площадки для продвижения и бизнес-страниц в соцсетях, и непосредственно веб-сайтов. Как продвигать бизнесы в Инстаграм читайте в отдельной статье.
Как измеряют эффективность медийной рекламы?
Для оценки результативности медийной рекламы опираются на различные показатели и инструменты. Онлайн-форматы чаще всего анализируют с помощью вебаналитики, например в Google Analytics.
Что измеряют:
- Общее количество показов — базовый показатель, который необходим для расчета других метрик.
- Охват — количество людей, которые видели медийку. Величина может измеряться, как точным числом, так и в процентах, например, относительно показов.
- CTR (Click-through rate) — процентное соотношение кликов на объявление к общему количеству показов этого же объявления.
- Конверсия — количество посетителей в процентах, которые выполнили целевое действие на сайте (покупка, отправка формы, подписка и т.д.). Определяется от общего числа посетителей/показов.
- ROMI (return on marketing investment) — рентабельность, окупаемость кампании. Вычисляют как разницу между затратами на маркетинг и прибылью.
- Brand Lift — комплексная метрика для измерения эффективности видеорекламы, которая поможет выявить эффективность кампании. Оценка базируется на социологических исследованиях — Google показывает опрос пользователям, которые видели или могли видеть видео. Настроить Brand Lift можно через рекламный кабинет Google Ads.
Вместо выводов: несколько советов для эффективного запуска медийки
Чтобы медийная реклама сайта или отдельного продукта принесла реальную пользу бизнесу, следуйте таким советам:
- Выберите релевантные площадки для размещения. Больше не всегда означает лучше. Показы нецелевой аудитории «съедят» бюджет без достижения желаемых результатов.
- Используйте A/B-тестирование — сравнение двух или более гипотез для выявления лучшего. На практике это означает запуск нескольких разных креативов, призывов к действию, площадок и форматов.
- Периодически обновляйте креативы — учитывайте сезонность, ситуативы, тренды. Реклама должна быть актуальной, попадать в «боли ЦА» и отражать настроения общества.
- Перед запуском проверьте посадочную страницу — веб-страницу вашего веб-ресурса, куда попадает пользователь после клика на объявление. Информация на посадочной странице должна соответствовать ожиданию потенциального клиента — содержать подробную информацию о продукте и возможность совершить целевое действие, например приобрести товар.
