Внутренние факторы ранжирования: для чего их нужно знать и улучшать?

29.04.2024

Редакция: Ольга Сомова. Автор: Олена Гайдак

Алгоритмы поисковых систем стремятся в ответ на запрос пользователя показать наилучшие результаты. Боты Google (или другого поисковика) анализируют информацию на веб-странице, технические характеристики, отзывы пользователей, надежность хостинга и многое другое. Эти показатели называют факторами ранжирования. 

Условно все факторы ранжирования разделяют на внутренние и внешние. К внешним преимущественно относят наращивание ссылочной массы (упоминания о вашем сайте на других веб-ресурсах). О внутренних факторах и способах их оптимизации подробно поговорим далее.

Что такое внутренние факторы ранжирования?

Внутренние факторы ранжирования — это показатели и характеристики веб-сайта, которые влияют на его место на странице выдачи поисковых результатов (SERP). К ним относят:

1. Контент — фото, видео, текст.
2. Скорость загрузки.
3. Адаптивность под различные устройства и браузеры. 
4. Внутреннюю перелинковку.
5. Структуру и навигацию.
6. HTTPS (защищенная загрузка вебсайта).
7. Настройку URL и заполнение метатегов.

Внутренние факторы оптимизации: как улучшить веб-сайт?

Каждый вышеназванный показатель может контролировать SEO-специалист. Улучшение (оптимизация) характеристик сайта положительно влияет на его ранжирование в поисковой выдаче. Рассмотрим подробно каждый из них.

Скорость загрузки 

Это время, которое требуется браузеру, чтобы полностью отобразить веб-ресурс на экране пользователя. Исследование компании DebugBear показало, что среднее время загрузки веб-сайтов на начало 2024 года составляет 1,3 секунды. 

Если проверка на специализированных сервисах — Google PageSpeed Insight, Pingdom, Dotcom-tools, показала результат дольше 1,5-2 секунд, воспользуйтесь нашими рекомендациями:

1. Проверьте актуальность плагинов (специальных программ для улучшения работы веб-ресурса). Некоторые плагины со временем становятся неактуальными. В этом случае их лучше удалить. 
2. Оптимизируйте код сайта. Если веб-сайт создан давно, некоторые элементы кода могут работать медленнее, чем современные аналоги. Для выполнения лучше обратиться к разработчику. 
3. Уменьшите размер изображений.
4. Если есть видеоконтент — перенесите его на внешний видеохостинг, например на YouTube, а на сайте разместите ссылку. 
5. Удалите лишние редиректы (перенаправления на обновленные страницы).
6. Подключите кэширование — временное хранение данных сайта в памяти браузера. При последующих посещениях веб-страницы будут загружаться быстрее. 

Больше советов для ускорения веб-сайта читайте здесь. 

Адаптивность под разные устройства и браузеры

Около половины пользователей (40,47% в Украине, 60% в мире) открывают сайт на смартфоне, еще около 2% на планшете, а остальные — на десктопных устройствах. К тому же они используют разные браузеры — Chrome (более 60%), Safari, Edge, Opera. Задача SEO-специалиста сделать так, чтобы веб-сайт одинаково хорошо открывался у каждого посетителя. Для этого учтите следующие шаги:

1. При создании нового сайта применяйте принцип Mobile First — начинайте с самого маленького экрана и постепенно увеличивайте. 
2. Используйте системы гибких сеток — метод, при котором указывается соотношение ширины к длине в процентах вместо привычных пикселей.
3. Добавьте медиазапросы CSS — это фрагменты кода, которые подбирают стиль в соответствии с текущими условиями (размера экрана, ориентации и т.д.). 
4. Выбирайте «безопасные» цвета — такие, которые корректно отобразятся на любом мониторе.

Структура сайта

Удобная навигация и структурированный контент — важная составляющая внутренних факторов ранжирования, так как:

• положительно влияет на пользовательский опыт на веб-ресурсе;
• позволяет поисковым алгоритмам правильно и «быстро» считать информацию и индексировать вебсайт;
• помогает минимизировать технические ошибки, например дубли или пустые веб-страницы.
• корректно распределяет вес страниц.

В SEO существует несколько подходов к построению структуры. Они зависят от вида веб-площадки, ее целей и тематики. 

Настройка URL и метатегов 

URL — это унифицированный адрес веб-страницы в интернете. Он состоит из названия сайта, домена и пути к конкретной странице или файлу. 

Тег Title — заголовок страницы в SERP. 

Тег Description — это метаописание веб-страницы в SERP.

Элементы должны точно описывать содержимое с помощью высокочастотного ключевого слова или словосочетания.

Метатеги показывают пользователям и поисковым системам о чем веб-ресурс, позволяют оценить релевантность информации к конкретным поисковым запросам. Благодаря этим данным гугл или другой поисковик решает, насколько сайт будет полезен посетителям. 

Для улучшения вида веб-адреса в SERP можно воспользоваться также микроразметкой.

Контент

К контенту относится текст, изображения и видео, размещенные на веб-ресурсе. Чтобы иметь положительное влияние на внутренние факторы оптимизации, он должен быть:

• уникальным — не повторять содержимое других страниц;
• полезным — иметь ценность для посетителей;
• соответствующим тематике веб-ресурса — например, четкие и полные описания, качественные фото товаров в интернет-магазине;
• хорошо структурированным — содержать подзаголовки H1…H6, которые разделяют текст на смысловые блоки. Заголовок H1 — описывает весь контент, о котором идет речь на конкретной странице, H2…H6 — описывают меньшие блоки информации.  

Для наполнения сайта можно использовать различные виды контента — информационный, развлекательный, коммерческий и т.д.

Внутренняя перелинковка

Перелинковка — это связывание страниц сайта между собой с помощью внутренних ссылок. Они помогают понять связь между контентом и получить быстрый доступ к связанной теме. 

Перелинковка также влияет на поведенческие факторы ранжирования, увеличивая время пребывания на веб-сайте. 

Чтобы ссылки были заметными для пользователей, рекомендуют их выделять в тексте цветом или добавлять в отдельные блоки.

HTTPS

Технический показатель, который улучшает внутренние факторы ранжирования. Это защищенный протокол передачи данных. В отличие от обычного HTTP (протокола благодаря, которому браузер получает информацию о сайте и отображает на экране пользовательского устройства) имеет сертификат безопасности SSL (Secure Sockets Layer).

Особенно важно использовать HTTPS интернет-магазинам и другим сайтам, где есть модуль оплаты. Благодаря сертификату SSL данные пользователя шифруются и передаются по специальному защищенному каналу. 

Выводы 

Влияние на внутренние факторы ранжирования — длительный и кропотливый процесс. Задачи по оптимизации требуют технических знаний, навыков работы в админке и с кодом веб-ресурса, доступа к специальным программам.

Если у вас нет времени и желания разбираться во всех тонкостях SEO-оптимизации, рекомендуем доверить свой сайт профессиональной команде SEO-специалистов.