Главная » Блог » Как маркетологу заполнить бриф на таргетированную рекламу, чтобы вернуть инвестиции

Как маркетологу заполнить бриф на таргетированную рекламу, чтобы вернуть инвестиции

21.07.2022

Обращаясь в агентство интернет-рекламы, каждый маркетолог сталкивается с просьбой заполнить бриф. Откровенно говоря, не всегда это вызывает энтузиазм и желание детально описать цели и задачи проекта, хотя это очень важный этап подготовки стратегии. Маркетинговые брифы помогают собрать нужную информацию о проекте, чтобы подготовить максимально релевантную и эффективную стратегию запуска рекламных кампаний. 

Бриф на таргетированную рекламу информирует всех членов команды, работающих над стратегией, и фокусирует их на основных целях проекта. Правильно заполненный бриф поможет упорядочить идеи, оптимизировать стратегии и предоставить будущим партнерам ключевую информацию о бизнесе. В этой статье мы определим, что такое бриф на таргетированную рекламу, какие элементы в него входят и как заполнить маркетинговый бриф, чтобы вернуть инвестиции.

Содержание: 

  1. Что такое бриф? 
  2. Зачем маркетологу заполнять бриф? 
  3. Ключевые вопросы, которые включает в себя бриф на таргетированную рекламу
  4. Выводы 

Бриф на таргетированную рекламу



Что такое бриф?

Бриф — это анкета, которую заполняет маркетолог для того, чтобы специалисты с интернет-маркетинга ознакомились с проектом и понимали все требования и пожелания к рекламным кампаниям.

В рекламном брифе есть краткая история о компании и продукте, который будет рекламироваться. Бриф — это отправная точка работ, которые берет на себя команда агентства. Без хорошего брифа могут возникнуть недопонимания и путаница.

Зачем маркетологу заполнять бриф?

Когда постоянно работаешь в одной сфере, сложно посмотреть на знакомую ситуацию другими глазами. Важно учитывать, что у каждого бизнеса своя специфика и особенности, которыми не владеет специалист по настройке рекламных кампаний или менеджер по работе с клиентами. Чем подробнее маркетолог опишет все пожелания — тем выше вероятность того, что результат будет соответствовать требованиям.

Бриф на таргетированную рекламу

Бриф поможет маркетологу и специалистам, работающими над проектом, быть на “одной волне”. Правильная постановка задач и определение целей — это фундамент эффективной стратегии. Для того чтобы партнеры по таргетированной рекламе оправдали ваши ожидания и реализовали задуманное, важно корректно донести информацию, которая пригодиться специалистам в работе.

Бриф на таргетированную рекламу поможет:

  • Выделить основную информацию для достижения поставленных целей
  • Синхронизировать ваши требования с ожидаемым результатом
  • Ввести в курс дела всех участников процесса
  • Минимизировать риск недопонимания между партнерами

Ключевые вопросы, которые включает в себя бриф на таргетированную рекламу 

После первичного диалога менеджер, скорее всего, попросит вас заполнить бриф, чтобы определить цели и задачи проекта. Как правило, это небольшой документ, включающий в себя список вопросов. Далее мы детально рассмотрим что включает в себя бриф на таргетированную рекламу и как правильно маркетологу описать свой проект, чтобы получить максимальный результат.

1. Укажите название компании

Эта информация нужна, чтобы правильно использовать название компании в рекламных материалах. 

2. Оставьте свои контактные данные

Укажите номер телефона и e-mail, чтобы с вами можно было всегда связаться и отправить необходимую информацию. Также, вы можете оставить контактные данные других членов команды, принимающих участие в маркетинговом процессе. Например, SMM-специалист, который может поделиться полезной информацией на основе своего опыта. 

3. Укажите сайт и ссылки на социальные сети, в которых хотите рекламироваться (Facebook, Instagram, LinkedIn).

Сайтэто источник информации о вашем бизнесе. Обязательно оставьте ссылку на сайт, чтобы специалисты могли ознакомиться с товарами или услугами вашей компании, оценить посадочные страницы, провести предварительный анализ ресурса на готовность к запуску рекламных кампаний (юзабилити, наполнение, производительность). Также, добавьте ссылки на социальные сети. 

Бриф на таргетированную рекламу



4. Предоставьте информацию об рекламных активностях, которые работают в данный момент или ранее запускались

Если у вас уже был опыт запуска таргетированной рекламы, расскажите о нем и поделитесь результатами. Какие цели вы ставили и каких результатов получилось достичь? Обязательно проинформируйте о действующих рекламных кампаниях, это важно учитывать при разработке стратегии. 

5. Расскажите занимаетесь ли вы ведением FB и Instagram

Расскажите, уделяете ли вы внимание ведению социальных сетей. Если да, то как давно вы этим занимаетесь и какие результаты приносит SMM? 

6. Опишите какой бренд продукт или услугу вам необходимо рекламировать

Как можно детальнее опишите свои услуги или товары, указав: 

  • Приоритетные направления
  • Ценовой сегмент
  • Сезонность

7. Расскажите какие ваши конкурентные преимущества

Почему клиент должен купить именно у вас? Поделитесь своим УТП и конкурентными преимуществами. Эффективность рекламных кампаний во многом зависит от качества предложения. Если оно не несет в себе ценности, как не настраивай рекламу, высокого показателя конверсий ждать не стоит. И наоборот, если вы предлагаете клиенту действительно полезную услугу, которая закрывает его потребности, правильно настроенная таргетированная реклама подтолкнет его к покупке. 

8. Укажите прямых конкурентов онлайн

Оставьте ссылки на сайты ваших конкурентов (3-4 сайта). Это поможет специалистам проанализировать конкурирующие ресурсы (оценить объем трафика, рекламные каналы, и т.д). Также, можно просмотреть рекламные объявления в библиотеке рекламы Facebook и подчеркнуть для себя ценную информацию о том, какие креативы и УТП используют конкуренты в таргетированной рекламе. Детальнее об анализе рекламы конкурентов вы можете прочитать в нашей статье: Мониторим конкурентов в Facebook и Instagram. 6 способов для анализа рекламных объявлений.

9. Опишите целевую аудиторию

Обязательно опишите целевую аудиторию как можно детальнее, для таргетированной рекламы это имеет ключевое значение. 

Укажите: 

  • Пол
  • Возраст
  • Образование
  • Доход
  • Род занятий
  • Посещаемые сайты

В идеале составить несколько портретов ЦА. О том как это сделать, вы можете прочитать в нашей статье: Продуктивный маркетинг: Как определить целевую аудиторию для вашей ниши?

10. Поделитесь информацией о том, как происходит покупка товара или услуги

Поэтапно опишите процесс покупки вашего товара или услуги. Например: пользователь заходит на сайт, выбирает товар, добавляет его в корзину, оплачивает заказ на сайте. Или же, клиент оставляет свои контактные данные, ему перезванивает менеджер для уточнения деталей, после чего происходит оформление заказа. Это поможет определить этапы и длительность принятия решения.

11. Укажите планируемый бюджет в месяц на таргетированную рекламу 

Укажите заложенный бюджет под запуск рекламных кампаний, чтобы специалисты смогли спрогнозировать предполагаемое количество показов, охватов, частоту, клики, СPC, CPM, CTR и разработать медиаплан для вашего проекта. 

Бриф на таргетированную рекламу



12. Пропишите какие товары/услуги или категории наиболее приоритетны для продвижения

Для эффективного и оптимального распределения бюджета, важно выделить приоритетные категории товаров/услуг для бизнеса. 

13. Укажите на какие регионы нужно настроить рекламную кампанию

Выделите регионы, на которые необходимо запустить таргетированную рекламу. Если вы планируете показывать рекламу, к примеру, по всей Украине, в идеале прописать приоритетные города или поделиться статистикой с Google Analytics с каких регионов чаще всего пользователи попадают к вам на сайт. 

14. Пропишите цели рекламной кампании

Важно указать достижимые и реалистичные цели рекламных кампаний. Например, повысить продажи продукта в корпоративном сегменте с 100 000 до 100 500 к концу 2022 года. Для этого необходимо привлечь 10 000 трафика на сайт и получить 500 лидов. Это поможет сопоставить бюджет с целями рекламных кампаний и оценить реалистичность достижения KPI.

Бриф на таргетированную рекламу



15. Укажите показатели в аналитике, на которые вы ориентируетесь оценивая результативность рекламной кампании

Укажите какие метрики вы используете для анализа эффективности рекламных кампаний. Это поможет в дальнейшем обсуждать важные для вас показатели и быть на “одной волне” при оценке результатов. 

16. Предоставьте доступ к Google Analytics и Business Manager

Если у вас уже есть собранная статистика по запуску таргетированной рекламы предоставьте доступ специалистам для анализа. Это поможет определить зоны роста и перспективы. О том, как это сделать, вы можете прочитать в нашей статье: Как дать доступ к рекламному кабинету Facebook: пошаговая инструкция и роли в аккаунте.

Выводы: 

1. Заполнение брифа — это важный этап разработки маркетинговой стратегии. 

2. Заполнять бриф на таргетированную рекламу необходимо как можно детальнее.

3. Бриф на таргетированную рекламу поможет: 

  • Определить цели и задачи проекта 
  • Быть на “одной волне” специалистам и маркетологу
  • Синхронизировать ваши требования с ожидаемым результатом
  • Ввести в курс дела всех участников процесса
  • Минимизировать риск недопонимания между партнерам.

4. Правильно заполненный бриф на таргетированную рекламу — это фундамент для разработки эффективной стратегии запуска рекламных кампаний. 

 

Также читайте другие статьи в блоге Webpromo:

И подписывайтесь на наш Telegram-канал про маркетинг.

Последние материалы рубрики

Топ-9 трендов SMM в 2023 году, которые вы должны знать

Сейчас каждому из нас сложно...

Как смотреть сторис так, чтобы об этом не узнал конкурент

На войне все средства хороши. Наверное,...

Тренды контент-маркетинга 2023

В 2023 году сфера контент-маркетинга...

Для тех, кто выходит на рынок Польши: ТОП-5 видео рекламных...

Украинский бизнес активно выходит на...

Остались вопросы?
Наши эксперты готовы ответить на них

Свяжитесь по указанному ниже телефону с нашим менеджером или воспользуйтесь услугой «Перезвонить мне». Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Каждый участник — мастер своего дела
Ценю Webpromo за гибкость
Команда Webpromo, как продолжение нашего отдела маркетинга
Спокоен за продвижение своих проектов в интернете