Видеомаркетинг в социальных сетях — эффективный инструмент Social commerce
Социальные сети, большое количество коммерческих сайтов, мобильных приложений дает неограниченный выбор для пользователей. Важно постоянно привлекать внимание клиентов, удерживать его и направлять. потребитель становятся более требовательным к удовлетворению желаний. Учитывая, что пользователи становятся ленивыми, стараются экономить время, необходимо привлекать внимание за считанные секунды. Поэтому, видеомаркетинг — это инструмент, который будет эффективно работать в продвижении.
Содержание:
1. Видео как инструмент будущего
2. В чем секрет успеха видеомаркетинга?
3. Видеомаркетинг в Social commerce
5. Причины, почему важно бизнесу реализовать стратегию видеомаркетинга в социальных сетях?
- Видео конвертирует обычных зрителей в клиентов
- Видеоролик укрепляет доверие с целевой аудиторией
- Идеальный формат для смартфона
- Лучший контент для социальных сетей
6. Структура видеомаркетинга в социальных сетях
8. Резюме
Видео как инструмент будущего
Видеохостинг YouTube насчитывает более 2 млрд пользователей. Все больше людей предпочитает искать инструкцию, музыку, обзоры на товары или обучающие курсы в интернете через YouTube. Видео становится более популярным, чем текст, подкасты или аудиокниги.
TikTok доказал, что видеомаркетинг работает на 100%. При входе всего на пару минут пользователь остается на платформе в среднем на 40 минут. Особенно, это касается вирусных роликов, которые мгновенно распространяются и набирают многомиллионное количество просмотров.
Социальная сеть Инстаграм, известная когда-то красивыми фото, сейчас стремится достичь такого же успеха как и TikTok с помощью разных форматов видео. Компания разработала короткие сторис, LiveStreming и недавно запустили Reels видео.
Google объявил о запуске сервиса Google Объектив. Пользователи смогут с помощью камеры на смартфоне показать проблему, без ввода текста или запроса. Поисковик автоматически будет выдавать соответствующее видео в качестве решения.
Видеомаркетинг помогает продвигать продукт быстрее и эффективнее, чем фото или рассказ в описании. Видеоролики — это тренд 2022 года, стремительно набирающий обороты. Аудитория реагирует на видео лучше, что подтверждает статистика YouTube. Видеомаркетинг стимулирует продажи, мотивирует покупателя быстрее принять решение о покупке.
Видео от брендов является идеальным решением для привлечения потенциальных клиентов и повышения узнаваемости бренда. Поскольку люди проводят больше времени дома, работая удаленно, спрос и потребление видео будет только увеличиваться.
В чем секрет успеха видеомаркетинга?
Исследование Wyzowl показывает, что видео станет ключевым приоритетом для маркетологов. Расходы на видеомаркетинг за последние годы увеличились и будут расти в будущем. Пандемия COVID-19 продолжает влиять на планы и стратегии по всему миру. Люди потребляют больше онлайн-видео. Количество видеоконтента удвоилось с 2018 года.
Маркетологи уверены в окупаемости инвестиций, вложенных в видео, поскольку оно сильно влияет на трафик, потенциальных клиентов, продажи и понимание аудитории. Потребители воспринимают видео как неотъемлемую часть взаимодействия с брендами.
Основные факты исследования:
- 86% компаний используют видео в качестве маркетингового инструмента
- 87% специалистов сообщили, что видео обеспечивает положительную рентабельность инвестиций (ROI)
- 86% видеомаркетологов утверждают, что инструмент эффективно работает для привлечения потенциальных клиентов. Видео — это инвестиция в лидогенерацию.
- 81% маркетологов считают, что видео оказывает прямое положительное влияние на продажи.
- 94% уверены, что ролик помог пользователям лучше понять продукт или услугу.
- 62% маркетологов считают взаимодействие с видео главным показателем.
- 92% специалистов уверены, что видеомаркетинг — важная часть стратегии.
Видеомаркетинг в Social commerce
Эксперты прогнозируют увеличение покупок в социальных сетях и стремительное развитие Social commerce. Социальные сети теперь интегрированы в повседневную жизнь каждого человека. Кроме того, эти платформы предназначены не только для публикации контента, но являются мощным инструментом для продаж. Здесь есть возможность превратить подписчиков в социальных сетях в постоянных клиентов с помощью правильных стратегий видеомаркетинга. Можно создавать оригинальные видеоролики, которые генерируют трафик и потенциальных клиентов, вовлекают аудиторию и увеличивают прибыль компании.
Видеомаркетинг в социальных сетях сочетает несколько подходов.
- Для создания и обработки видеоконтента, который поддерживает интерес зрителей к бренду с помощью информационного и развлекательного формата. Такой контент просто и легко воспринимается. Видеоролик содержит силу слова, магию изображений и красоту звука в одном маркетинговом материале.
- Взаимодействие с целевой аудиторией, используя различные платформы социальных сетей. Присутствие на каналах сегодня является обязательным условием для брендов.
- Видеореклама, помощью которой можно передать преимущества вашего продукта.
Постепенно у людей в современном мире снижается продолжительность концентрации внимания из-за технологий. Пользователю не нравится читать длинные статьи, а простого изображения недостаточно для демонстрации товара. Многие предпочитают смотреть видеоролики с обзорами продуктов, инструкции, вебинары и другое. Видео передает больше информации, используя минимальное количество времени. Популярность видеоконтента в социальных сетях будет продолжать расти. Подобные сообщения привлекательны и пользователи лучше их понимают.
Типы видео в маркетинге
Видеомаркетинг в социальных сетях обеспечивает дополнительный канал, где можно размещать видео, помимо основного сайта.
Видео о нас
Объясняющие видео с рассказом о бренде, ролик для лендинг страницы, сопровождение статей в блоге, страницы товаров. Бренд — это просто название и логотип. Видео «О нас» рассказывает клиентам, что представляет собой компания, команда, презентуют его.
Обзор товара/услуги
Обзор продукта — это больше, чем крупный план. Помимо демонстрации под разными углами, можно обсудить его назначение, особенности и структуру ценообразования по сравнению с другими товарами на рынке. Следует указать места, где товар можно купить, есть в наличии.
Интервью с руководителем
Услышав слова основателя, который разработал концепцию бренда, люди чувствуют ценность продукта. Также это отличный способ продемонстрировать культуру компании.
Отзывы в видео
Формат, где другие пользователи рекомендуют товар, всегда работает. Если другие покупают, значит есть важность и необходимость продукции, услуги.
Причины, почему важно бизнесу реализовать стратегию видеомаркетинга в социальных сетях?
Чтобы быть конкурентноспособным, нужно смотреть в будущее и прогнозировать новые тренды. К основным причинам, почему важно внедрить видеомаркетинг в стратегию продвижения относятся:
1. Видео конвертирует обычных зрителей в клиентов
Видео информирует, убеждает и развлекает. Это идеальный материал для превращения потенциальных в постоянных клиентов. Видеоконтент привлекает внимание целевого рынка и производит отличное первое впечатление.
Если вы не используете видеомаркетинг в социальных сетях для бизнеса, вы теряете возможности для роста компании.
2. Видеоролик укрепляет доверие с целевой аудиторией
Доверие — важный фактор. Чтобы повысить уровень доверия, подтвердить авторитет и выстроить прочные отношения с клиентами, нужны видеоролики. Данный формат показывает компанию максимально прозрачной и честной. Кроме того, использование видеоконтента в профилях в социальных сетях обеспечивает высокую видимость. Пользователи будут смотреть, реагировать и делиться видео.
3. Идеальный формат для смартфона
С появлением смартфонов клиенты любят потреблять контент в любое время и в любом месте. Наушники Bluetooth позволяют смотреть видео в дороге с телефона. В современном обществе многозадачность, эффективная трата времени — это главное.
4. Лучший контент для социальных сетей
Видео привлекает внимание. Люди с большей вероятностью посмотрят видео, чем прочитают статью или посмотрят фотоальбом. Фолловеры заходят в социальные сети несколько раз в течение дня. Платформы позволяют каждому легко высказать свое мнение, поэтому люди быстро реагируют и активно участвуют в обсуждениях.
Структура видеомаркетинга в социальных сетях
Чтоб запустить рекламную кампанию видеомаркетинга, необходимо разработать план, который поможет получить эффективные результаты по итогу.
Стратегия видеомаркетинга включает:
- Знание целевой аудитории;
- Установку целей кампании;
- Выбор формата, с которым будете работать. Видео должно включать главное сообщение, которое необходимо донести до аудитории и соответствовать вашему стилистике бренда;
- Создание креатива, оптимизация видео;
- Использование нескольких каналов (площадок социальных сетей);
- Распределение бюджета;
- Настройка таргетинга на каждый канал;
- Постоянное тестирование, измерение важных метрик/показателей, в том числе уровень вовлеченности, количество просмотров, скорость воспроизведения, социальный обмен, отзывы, комментарии
Что такое видеореклама?
До появления цифрового интернет-мира, люди смотрели телевидение. Между перерывами в сериалах, передачах показывали рекламные ролики. Сегодня видеорекламу можно использовать без перерывов. Во время любого ролика, она будет нативно появляться на экране.
В YouTube например можно запустить несколько форматов рекламы на разных каналах. В зависимости от целей рекламной кампании на можно настроить:
- In-Stream с возможностью пропуска
- In-Stream без возможности пропуска
- Видеообъявления в фиде
- Объявления-заставки
- Out-Stream
- Masthead
Более подробно о видах и настройке рекламы в YouTube мы рассказывали в статье здесь. Медийная реклама в социальных сетях обеспечивает высокий показатель кликов и конверсию, потому что здесь сосредоточено внимание потребителей.
Преимущества видеорекламы:
- Возможность обратиться к потенциальным клиентам в то время, как они ищут или смотрят видео. Нативный ролик в соцсетях вызывает интерес к брендированным объявлениям.
- Помогает привлечь внимание, стимулировать спрос и повысить узнаваемость бренда.
- Дает высокий уровень вовлеченности.
- Можно точно выбрать аудиторию и настроить показ рекламы.
- Интерактивный формат позволяет пользователю совершить несколько действий, чтобы приблизиться к покупке. Быстрый переход приводит потенциального клиента сразу к нужной цели.
- Формат видеорекламы можно редактировать, корректировать ролик и сопровождающий текст в любой момент при необходимости.
- Простой анализ не требует подключения дополнительных сервисов. Всю информацию можно просматривать в личном кабинете, начиная от кликов по рекламе и количества просмотров.
Социальные сети имеют множество рекламных инструментов для развития видеомаркетинга. При этом, площадки постоянно совершенствуются, создавая благоприятную обстановку для запуска и настройки рекламы внутри.
Рекламный видеоролик передает настроение, вызывая сильную эмоцию. В сравнении с видеорекламой, изображение “проигрывает”. Визуальный интересный видеоролик дает зрителю максимум исчерпывающей информации.
Резюме
Видеомаркетинг в социальных сетях — это конкурентное преимущество, с помощью которого можно эффективно продвигать товары и услуги. Множество дополнительных инструментов позволяет бренду делать креативные ролики о компании или настроить видеорекламу на разных каналах. Легкий интерактивный формат откликается у пользователей, вследствие чего они дают обратную связь.
Также читайте другие статьи в блоге Webpromo:
- Instagram представил обновленную функцию и рекламу Reels. Как создавать привлекательные ролики?;
- Почему контекстная и таргетированная реклама неэффективны для магазинов с товарами 18+. Как продвигать сайт?;
- 10 полезных трендов в контент-маркетинге на 2022 год. Какие инструменты использовать для продуктивного сотрудничества с клиентами?
И подписывайтесь на наш Telegram-канал про маркетинг.
