Главная » Блог » Маленькие шаги, большие результаты: как продвигать бренд через сотрудничество с микроинфлюенсерами?

Маленькие шаги, большие результаты: как продвигать бренд через сотрудничество с микроинфлюенсерами?

26.01.2024

Анастасия Кузнецова


Испробовали уже все способы продвижения бренда, но все равно стоите на месте? Планируете повысить узнаваемость, увеличить продажи и привлечь новую аудиторию, однако новых идей уже нет? Пора выйти за рамки: как насчет сотрудничества с влиятельными лицами?

Маркетинг влияния — тренд, который приобрел популярность после начала пандемии COVID-19. Так, почти каждый третий представитель поколения Z и бэби-бумеров отметил, что именно инфлюенсеры создавали ощущение единства во время пандемии. Учитывая это, рынок маркетинга влияния вырос на 470% именно в период с 2016 по 2020 год.

Есть еще одна замечательная новость: на сотрудничество с инфлюенсерами не обязательно тратить сумасшедшие деньги или иметь развитые аккаунты на всех платформах социальных сетей. Советуем обратить внимание на микроинфлюенсеров, отдача от сотрудничества с которыми будет не хуже, чем от блоггера-миллионника.

Ранее мы уже рассказывали о том, кто такие микроинфлюенсеры, как их выбирать и сколько стоят рекламные интеграции в разных нишах. Сегодня предлагаем рассмотреть конкретный алгоритм действий, если вы уже точно решили продвигать свой бренд через микроинфлюенсеров.

Маленькие шаги, большие результаты: как продвигать бренд через сотрудничество с микроинфлюенсерами?



Убедительная статистика: эффективно ли сотрудничество с микроинфлюенсерами?

  • Вовлеченность аудитории у микроинфлюенсеров на 60% больше, чем у макроинфлюенсеров.
  • 44% маркетологов утверждают, что наибольшее преимущество от работы с микроинфлюенсерами состоит в том, что это дешевле.
  • 56% маркетологов, которые инвестируют в маркетинг влияния, работают с микроинфлюенсерами.
  • 1 из 4 маркетологов использует маркетинг влияния.
  • 72% представителей поколения Z и миллениалов следят за инфлюенсерами в социальных сетях.
  • 82% пользователей утверждают, что они с большей вероятностью прислушиваются к рекомендациям микроинфлюенсеров, чем к более известным инфлюенсерам.
  • Самыми распространенными платформами для микроинфлюенсеров являются Instagram, TikTok и Youtube.
  • 77% брендов сотрудничают именно с микроинфлюенсерами.

Татьяна Савицкая, инфлюенсер и основатель PR-agency «Tysovka Blogerov», в интервью для Webpromo отметила, что даже несмотря на полномасштабную войну в Украине наблюдается высокий спрос на рекламные коллаборации с инфлюенсерами, а наиболее действенной платформой является Instagram.

Шаг за шагом: стратегия продвижения бренда через микроинфлюенсеров

Маркетинг влияния — это стратегия, при которой компании и бренды сотрудничают со знаменитостями, блогерами и другими влиятельными лицами в социальных сетях. В зависимости от выбранного формата сотрудничества бренд может охватить большее количество аудитории и поощрить ее покупать свою продукцию благодаря рекомендациям влиятельных лиц.

При этом все больше маркетологов предпочитают сотрудничать с микроинфлюенсерами, которые имеют более лояльную, активную и преданную аудиторию. Количество подписчиков может достигать 100 тыс., а стоимость интеграции зависит от ряда факторов — выбор социальной сети, сроки и формат сотрудничества, продолжительность жизни опубликованного сообщения, ниша бренда и т.д.

Разработав эффективную стратегию продвижения бренда через микроинфлюенсеров, вы сможете насладиться следующими преимуществами:

  • возможность охватить нишевую аудиторию, которая будет заинтересована в продуктах вашего бренда;
  • потенциал для увеличения посещаемости и трафика веб-сайта;
  • повышение доверия клиентов к бренду, а также лучшая узнаваемость бренда среди потенциальной аудитории;
  • увеличение продаж и повышение рентабельности инвестиций;
  • усиление присутствия бренда в социальных сетях и увеличение числа подписчиков.

Но как именно добиться таких впечатляющих и вдохновляющих результатов? Планирование и взвешенная подготовка — залог будущего успеха, поэтому предлагаем рассмотреть пошаговую стратегию продвижения бренда через микроинфлюенсеров.

Найдите подходящего микроинфлюенсера

Вероятно, у вас уже есть представление о том, какие влиятельные лица работают в вашей нише. Но одного лишь знания недостаточно — придется уделить время исследованию деятельности инфлюенсера и проанализировать, как именно он взаимодействует со своей аудиторией.

Кроме того, необходимо установить основные цели своей маркетинговой кампании: они должны быть измеримыми, достижимыми, ограниченными во времени, актуальными и определенными. Следующий шаг — определение платформ и типов контента, который будет создавать инфлюенсер. Среди основных идей:

Бесплатно отправьте инфлюенсеру продукт, который можно протестировать и создать видеообзор или распаковку. Например: украинский бренд аксессуаров для волос KRASAVKA сотрудничает с блогером ginger.swan., которая делится своими впечатлениями от использования продуктов и дает рекомендации по их правильному использованию. Одно из последних видео собрало около 16 тыс. просмотров.

Маленькие шаги, большие результаты: как продвигать бренд через сотрудничество с микроинфлюенсерами?

Создавайте брендовые хештеги, которые смогут использовать блогеры. Это поможет повысить видимость бренда, а пользователям — быстрее и легче находить все публикации на интересующие их темы. Например, при сотрудничестве с блогерами бренд «Сільпо» в основном продвигает свои акционные предложения «Цінотижики». Соответствующий хэштег в TikTok насчитывает более 2 млн просмотров.

Маленькие шаги, большие результаты: как продвигать бренд через сотрудничество с микроинфлюенсерами?

Создавайте партнерские промокоды, которые помогут отследить эффективность кампаний, повысить вовлеченность аудитории и продаж. Например:

Маленькие шаги, большие результаты: как продвигать бренд через сотрудничество с микроинфлюенсерами?



Расскажите историю своего бренда

Какова история вашего бренда? Что стоит за привлекательной инстаграмной картинкой? Какие люди двигают ваш бизнес вперед? Такие темы нужно освещать в своих повседневных коммуникациях, однако при работе с микроинфлюенсерами это особенно важно.

Когда микроинфлюенсер рассказывает о вашем бренде, подкрепляя это вдохновляющей историей, это еще больше привлечет аудиторию. Поскольку микроинфлюенсеры создают более аутентичный контент, то аудитория с большей вероятностью будет доверять рекомендациям и по-настоящему оценит историю вашего бренда.

Как подготовиться: соберите документацию с маркетинговыми сообщениями, справочной информацией о компании, историей и миссией бренда и другие материалы, которые смогут использовать микроинфлюенсеры при создании своего рекламного контента.

Маленькие шаги, большие результаты: как продвигать бренд через сотрудничество с микроинфлюенсерами?

Выберите платформу для распространения контента

Следующий шаг — выбор социальных сетей, на которых следует сосредоточиться в рамках кампании. Instagram, TikTok и YouTube являются одними из самых популярных платформ, которые используют микроинфлюенсеры. Однако выбор платформы зависит не только от личных предпочтений, но и от типа аудитории, которую вы хотите охватить. К примеру, представителей поколения Z можно эффективнее привлечь через TikTok.

В частности, выбор платформы зависит от типов контента, на котором вы хотите сосредоточиться. Так, подробные видео характерны для YouTube, в то время как эстетические Reels — формат Instagram.

Маленькие шаги, большие результаты: как продвигать бренд через сотрудничество с микроинфлюенсерами?

Используйте хештеги

Хештеги — инструмент, который работает и сегодня. Специальные брендовые хештеги помогут не только в продвижении бренда, но и в повышении его узнаваемости. Поощряйте инфлюенсеров и пользователей использовать хештеги, чтобы другие могли легко найти все связанные с брендом сообщения.

При этом важно не перестараться: помните, что большое количество хештегов раздражает не только пользователей, но и алгоритмы. Старайтесь добавлять хештеги к сообщению органично и гармонично, а также избегайте сложных конструкций и непонятных слов.

Маленькие шаги, большие результаты: как продвигать бренд через сотрудничество с микроинфлюенсерами?

Выстраивайте доверительные отношения с микроинфлюенсером

Работа всегда идет быстрее, если между двумя людьми царит дружеская и приятная атмосфера. Конечно, никто не заставляет вас ходить в гости друг к другу и расспрашивать о новых событиях из жизни домашних любимцев 🙂 Мы говорим о партнерстве: именно здесь многие маркетологи допускают ошибку — просят о сотрудничестве, не выстроив перед этим определенную базу в отношениях.

Представьте: микроинфлюенсер получает тысячи запросов в личные сообщения каждый день. И когда они все похожи между собой, тогда очень легко пропустить что-нибудь важное. Построение отношений с влиятельными лицами требует времени, и мы рекомендуем начать с таких шагов:

  • следите за инфлюенсером и его деятельностью в разных социальных сетях;
  • проявляйте активность: делитесь публикациями, оставляйте комментарии, задавайте вопросы, лайкайте сообщения.

После создания основы пора представить свою идею инфлюенсеру. Убедитесь, что вы используете индивидуальный подход, который показывает, что вы также заинтересованы в сотрудничестве.

Устраивайте конкурсы и розыгрыши

Один из лучших способов привлечь новых подписчиков в социальных сетях и повысить узнаваемость бренда — устраивать розыгрыши и конкурсы. Такой подход поможет привлечь новых клиентов и выделиться среди конкурентов.

Прежде чем просить микроинфлюенсера провести розыгрыш, вы должны убедиться, что правила и инструкции понятны аудитории. В качестве подарка и вознаграждения важно предлагать ценные и полезные (но реалистичные) вещи — в противном случае вероятность большой вовлеченности в конкурсе невелика.

Маленькие шаги, большие результаты: как продвигать бренд через сотрудничество с микроинфлюенсерами?

Отслеживайте эффективность кампании

После запуска кампании очень важно отслеживать ее и оценивать эффективность. Получаете ли вы ожидаемые результаты? Какие типы контента наиболее «заходят» аудитории инфлюенсера? Какие коррективы следует внести для улучшения кампании?

Отслеживать эффективность кампании можно несколькими способами: первый — попросить инфлюенсера предоставить скриншоты с аналитическими данными рекламной публикации. Например, при создании бизнес-аккаунта в Instagram у пользователей есть возможность ознакомиться с исчерпывающими аналитическими данными:

Маленькие шаги, большие результаты: как продвигать бренд через сотрудничество с микроинфлюенсерами?

Второй способ — использование специальных маркетинговых платформ, которые помогут отслеживать эффективность кампании в режиме реального времени. К примеру, платформа Grin позволяет отслеживать даже конверсии, которые «приходят» с аккаунта инфлюенсера. Это позволяет измерить полученный доход по сравнению с израсходованной суммой и оценить значение с точки зрения реальных бизнес-результатов.

Важно: регулярно проверяйте эффективность своей кампании и сравнивайте фактические показатели с запланированными.

Маленькие шаги, большие результаты: как продвигать бренд через сотрудничество с микроинфлюенсерами?



Выводы

В отличие от брендового контента, публикации инфлюенсеров способствуют появлению доверия и лояльности от пользователей. При этом современный потребитель устал от традиционного рекламного контента: брендам следует искать новые способы привлечения аудитории и своего продвижения.

Сотрудничество с микроинфлюенсерами — волшебная палочка, которая требует правильного применения. Следует начать с выбора подходящего блогера, который точно знает, как подать и продать ваш продукт.

Последние материалы рубрики

Что такое Facebook реклама? Все, что вы хотели знать о...

Двадцать лет назад обычный студент...

Instagram расширяет Creator Marketplace за пределы рынка США

Creator Marketplace использует данные Instagram и рекомендует бизнесам профили криэйторов. Бренды могут проводить целенаправленный поиск...

Диджитал-маркетинг Apple: реклама, SEO и контент, CRO и юзабилити...

Маркетинговая стратегия Apple уже давно...

Исследование бренда Apple: история, статистика,...

Apple — это всемирно известный бренд, который...

Остались вопросы?
Наши эксперты готовы ответить на них

Свяжитесь по указанному ниже телефону с нашим менеджером или воспользуйтесь услугой «Перезвонить мне». Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Команда Webpromo реализовывает все задачи, достигая лучших КРІ
Рекомендую Webpromo как надежных партнеров
Кратно выросли показатели прироста органического трафика
Середи многих мы выбрали Webpromo
Каждый участник — мастер своего дела
Ценю Webpromo за гибкость
Команда Webpromo - это как продолжение нашего отдела маркетинга
Спокоен за продвижение своих проектов в интернете

Мы используем cookie-файлы для предоставления вам наиболее актуальной информации.

Продолжая использовать сайт, Вы соглашаетесь с использованием cookie-файлов.