Зачем интернет-магазину нужен блог и как правильно вести контентный раздел
20.07.2022
Благодаря выходу в интернет мы получаем информацию из разных источников. Круглосуточный доступ к ресурсам позволяет быстро делать выбор и принимать решения. Коммерческому сайту нужен блог для распространения контента. Блог работает не только как полезный источник, но так же как и точка входа на сайт. Мы разбираем причины, зачем нужен блог интернет-магазину, цели блога на сайте, а также как правильно его вести.
Содержание:
1. Что такое блог на коммерческом сайте?
2. Цели блога на сайте интернет-магазина
3. Зачем интернет-магазину нужен блог: 7 причин
- Привлекает трафик на сайт, повышает узнаваемость бренда
- Генерирует новые лиды
- Лояльность и доверие с долгосрочным результатом
- Увеличивает видимости в сети, упрощает процесс построения ссылок
- Повышает вовлеченность, позволяет понять потребности клиентов
- Возможность оповестить аудиторию об актуальных событиях в компании
- Адаптация контента под социальные сети
5. Примеры блогов на сайтах интернет-магазинов
6. Резюме
Что такое блог на коммерческом сайте?
Блог — это часть вашего сайта, где публикуется контент. Все сообщения, посты, новости в блоге посвящены конкретной тематике, связанной с вашим бизнесом. Для коммерческого сайта это еще один маркетинговый канал, который также участвует в росте и развитии бизнеса, помогает поддерживать и продвигать продукцию. Блог привлекает трафик на сайт, который конвертируется в клиентов. Основная задача блога — привести заинтересованную аудиторию и инициировать конверсии.
Цели блога на сайте интернет-магазина
Мало людей ищут бренд через прямой URL сайта в поисковой строке. Чтобы ваш сайт видело как можно большее количество людей, необходимо сделать из него ценный маркетинговый актив. Так поисковые системы будут рассматривать ваш ресурс как полезный, выдвигать на первые позиции, соответственно, люди смогут найти вас.
Каждая новая публикация в блоге создает дополнительную возможность для сайта ранжироваться в поиске и появляться по запросам, которые люди вводят в поисковую строку.
Согласно недавнему опросу Content marketing Institute, 76% респондентов указали, что использовали блог для распространения контента за последний год.
Ведение блога в интернет-магазине — это способ, с помощью которого пользователи будут находить вас. Далее, вы сможете генерировать новых потенциальных клиентов и лидов.
Блог приносит больше трафика и повышает узнаваемость бренда, его авторитет. Лиды и трафик превращаются в клиентов, создают аудиторию.
Зачем интернет-магазину нужен блог: 7 причин
Несмотря на то, что социальные сети играют значительную роль в стратегии, блог — это также актуальная часть сайта. Ведение страницы приносит большое количество «плюшек». Давайте разберем более подробно причины, зачем это нужно.
1. Привлекает трафик на сайт, повышает узнаваемость бренда
Какой бизнес не стремится увеличить количество посетителей? Для этого нужно понимать, как вас находят в интернет. Это возможно с помощью прямого перехода по названию, через email или платной рекламы.
Блог работает как точка входа. На сайте немного страниц, которые постоянно обновляются. Публикация новостей, статьи — это еще одна проиндексированная страница, а значит возможность появиться в результатах поисковой системы (SERP) и привлечь трафик на сайт с помощью обычного поиска.
2. Генерирует новые лиды
После того, как трафик уже есть на сайте, необходимо конвертировать гостей в потенциальных клиентов. Чтобы блог приносил не просто обычных читателей, а лидов, добавьте в конце статьи/новости призыв к действию. Например, форму на обратный звонок, кнопку скачать гайд, инструкцию, электронную книгу, попробовать бесплатные версии продуктов, вебинары. В обмен на это, гость оставляет свои контактные данные.
Не все читатели блога станут лидами, и это нормально. Никто не превращает 100% людей, которые читают их блог, в потенциальных клиентов. Однако, призывы к действию лучше добавлять буквально в каждую запись в блоге, а далее отслеживать динамику и контрольные показатели эффективности.
Интернет-магазин по продаже кофе Grusha под статьей в блоге бренд предлагает купить сопутствующие товары. К теме «Особенности эфиопского кофе и способы обработки» добавлен блок виды эфиопского кофе.
3. Лояльность и доверие с долгосрочным результатом
Здесь все просто — блог отвечает на вопросы читателей и клиентов. Если вы постоянно создаете ценный контент для своей целевой аудитории, это сделает вас лидером среди конкурентов или авторитетом в их глазах.
Кроме этого, ведение блога измеряется в долгосрочной перспективе, так как именно «старые» статьи приводят трафик на сайт. По мнению многих экспертов, в частности нашего наблюдения, в аналитике хорошо ранжируются статьи, опубликованные за прошлые месяцы. Именно с помощью «вечных» постов вы всегда будете иметь на сайте новых потенциальных клиентов. Через блог также можно устранять проблемы, связанные с репутацией бренда.
Статья с сайта Apteka 24 про солнечные ожоги каждый летний сезон будет набирать просмотры.
4. Увеличивает видимости в сети, упрощает процесс построения ссылок
Входящие или обратные ссылки входят в число факторов, которые алгоритм Google учитывает при ранжировании сайта на странице результатов поисковой системы. 41% специалистов в области SEO считают процесс построения ссылок самым сложным этапом. Об этом говорится в отчете SEO Enterprise Benchmark Study Conductor.
Статья в блоге представляет ценность не только для потенциальных клиентов, но и для других компаний. Релевантные ссылки на авторитетные сайты служат выражением доверия или рекомендацией с других источников. Это сигнал для Google, что ресурс заслуживает доверия, а ваша компания является экспертом в отрасли. Обратные ссылки также помогают повысить авторитет домена, что улучшит общую обнаруживаемость в поисковых системах.
Например, новостной внешний источник Украинская правда пишет о Farma Day с ссылкой на мероприятие, который проводила WebPromoExperts.
5. Повышает вовлеченность, позволяет понять потребности клиентов
Блог — это удобное место для отзывов, комментариев. Вы найдете слабые стороны для улучшения, роста, новые идеи. Страница станет каналом для общения с клиентами, понимания их потребностей.
Это способ давать советы и инструкции клиентам, а также устанавливать тесные связи между брендом и аудиторией. Блог привлекает потребителей к темам, которые им уже интересны или о которых они хотят узнать.
Интернет-магазин EVA в блоге добавил комментарии. Здесь также есть возможность ответить, вести диалог с клиентами.
Школа изучения английского языка Oxford School также в блоге оставляет место для комментариев.
6. Возможность оповестить аудиторию об актуальных событиях в компании
В блоге рекомендуем публиковать новости, освещающие деятельность компании. Можно рассказывать о наградах, получении статусов. Также оповещать о предстоящих вебинарах, курсах, делиться успешными кейсами и результатами работы. Чем живее ваш блог, тем больше на сайте активностей среди пользователей.
В нашем блоге мы также делимся собственными достижениями и новостями.
7. Адаптация контента под социальные сети
Новая статья, пост в блоге это контент, которым люди делятся на своих страницах. Распространение информации таким образом помогает бизнесу познакомиться с новой аудитории. Контент блога поддерживает присутствие в социальных сетях. Нет необходимости постоянно придумывать новые посты в ленту, если вы можете публиковать на странице анонсы, ссылки на статьи в блоге. Бизнес расширяет социальный охват и привлекает новых посетителей сайта в блог через социальные каналы.
Школа английского языка Englis House связывает статьи в блоге с постами в соцсетях.
Как правильно вести блог
Не создавайте блог для того, чтобы создать (для галочки). Он должен нести ценность и полезность для читателя.
- Качественный контент — обязательное условие. Ввода ключевых слов уже недостаточно. Акцент делается не на количестве, а на качестве. Об этом Google говорит до/после каждого ежегодного обновления основного ядра.
- Модуль контента. Техническая сторона обеспечивает базу, на которой все работает. С помощью модуля можно разделить контент по категориям, вставлять ЧПУ ссылки, использовать несколько языков.
- Продумать цели. Что это значит? Задайте вопрос, для кого и о чем вы хотите писать блог, отличия от конкурентов. Это позволит ориентироваться, на какие темы писать статьи, легче подобрать тематику, интересную вашей аудитории. Создать контент-план. Далее, оптимизировать содержание под ключевые слова, а также использовать информационные и коммерческие запросы, если они соответствуют тематике.
- Добавить рубрики, теги. Публикуйте разный контент (информационный, рекламный, развлекательны). «Перегруз» любой из тем может вызвать негатив. Структура и теги помогут клиенту быстрее находить нужный материал. Если уместно, используйте внутреннюю перелинковку и ссылки на другие материалы в блоге. Это повысит вовлеченность, улучшит поведенческие факторы и задержит пользователя на странице.
Пример интернет-магазина Apteka24
- Контент не только для людей, но и для поисковых систем. Алгоритмы Google научились оценивать текст. Если ресурс качественный, они поднимут в рейтинге и предложат читателю как полезный и стоящий.
- Структурирование контента. У людей нет времени читать длинный, бесконечный текст. Статье следует добавить заголовки и подзаголовки, а также лаконичный уникальный контент с ключевыми словами.
- Обязательно разбавляете текст визуальными элементами: изображение, видео, инфографика.
- Аналитика блога. Отслеживайте результаты для понимания, какая статья нравится вашему пользователю, что актуально и востребовано.
Если у вас уже есть блог, советуем для вдохновения и поиска идей почитать статью «Где искать темы для блога: 20 полезных советов»
Бренды в разных сферах, к сожалению, упускают возможность привлечь клиентов именно с помощью блога. В частности, мы говорили об этом для интернет-магазинов с товарами 18+, где важно писать полезный контент. Здесь блог может стать настоящим образовательным центром.
Также рекомендуем фармацевтическим брендам использовать блог как точку входа на сайт с призывом купить. Блог — это область, где есть возможность расти и развиваться всегда.
Примеры блогов на сайтах интернет-магазинов
Как ведут блоги клиенты Webpromo.
NP Shopping
Кейс Webpromo Эффективное SEО для известного бренда: кейс «Нова Пошта»
METRO Blog
Кейс Webpromo Поисковое продвижение блога компании с нуля: кейс METRO Cash & Carry Ukraine
Tire Shop Blog
Кейс Webpromo Как увеличить доход от SEO-продвижения интернет-магазина в 4,5 раза за 1 год. Кейс tireshop.ua
Fish Master
ВікнаНові
Кейс Webpromo Как получить прирост +84,5% бесплатного трафика даже с учетом спада сезонности
Резюме
Блог для интернет-магазина остается и будет опорой в стратегии. Как и SEO, он постепенно развивается. Нужно убедиться, что эта страница на сайте обладает опытом, авторитетностью и надежностью, которые требуют поисковые системы. Блог не только привлекает трафик, но повышает узнаваемость бренда. С помощью блога бизнес ведет коммуникацию с потенциальными клиентами, интересуется его потребностями. В 2022 году ведение блога будет актуальным и востребованным. Используйте страницу по максимуму и читайте наш блог про маркетинг!
Также читайте другие статьи в блоге Webpromo:
- 10 сервисов для анализа зарубежных рынков;
- 6 правил автоматизации контекстной рекламы;
- Что такое SEO-аудит сайта и в чем его польза для бизнеса?.
И подписывайтесь на наш Telegram-канал про маркетинг.
