10 сервисов для анализа зарубежных рынков

16.07.2022

Катя Лифиренко

Поиск новых рынков сбыта и интернационализация бизнеса стали основной задачей многих украинских компаний. Однако для того, чтобы стратегия выхода на новый рынок была эффективной, важно тщательно изучить регион, учитывая все возможности и риски. Перед запуском рекламных кампаний необходимо проанализировать конкуренцию, правовую и политическую среду, объем ниши, спрос. В это статье мы подобрали десять онлайн-сервисов, которые помогут маркетологам оценить перспективы выхода на новый рынок. На основе собранных данных можно разработать эффективную стратегию продвижения.  

Содержание:

1. SimilarWeb 
2. Serpstat
3. Ahrefs
4. StatCounter
5. Планировщик ключевых слов
6. Webmaster Tools
7. Market Finder
8. Единый экспортный веб-портал
9. Библиотека рекламы Facebook
10. Facebook Audience Insights
11. Выводы

SimilarWeb 

Для эффективного анализа важно выделить основных лидеров рынка и проанализировать их представленность в интернете. Для этого можно использовать SimilarWeb. С помощью этого сервиса, вы сможете оценить:

• Посещаемость сайта (мобайл и десктоп)
• Каналы, из которых приходит трафик
• Лояльность аудитории: количество времени на сайте, показатель отказов, просмотры страниц за сеанс
• Демографические данные, гео и интересы аудитории сайта

Serpstat

Serpstat располагает 230 базами данных Google, которые включают поисковые запросы и поисковую выдачу из всех стран мира. С помощью этого сервиса вы сможете провести исследования ключевых слов в выбранном регионе и дополнить конкурентный анализ. Serpstat поможет маркетологам:

• Увидеть частотность ключевых слов в поисковой системе в широком и фразовом соответствии
• Определить ценность фраз в контекстной рекламе
• Оценить популярность запроса (количество документов в поисковой системе по ключевому слову) 
• Проанализировать выдачу социальных доменов (соцсети, википедия, YouTube)

Ahrefs

Ahrefs предоставляет множество инструментов и функций, которые помогут оценить возможности в области SEO-маркетинга при выходе на новый рынок. С помощью этого сервиса, вы можете дополнить свой анализ такими данными, как:

• Объем поискового трафика, который получают ваши конкуренты
• Страницы, приносящие трафик конкурентам
• Потенциал поискового трафика в вашей нише
• Сложность ранжирования по ключевому слову
• Источники обратных ссылок конкурентов

StatCounter

Сервис предоставляет информацию о том, как пользователи ведут себя в интернете по заданному региону. С помощью StatCounter вы сможете узнать:

• Самые популярные социальные сети в выбранном регионе
• Наиболее распространённые браузеры
• Долю мобильных устройств
• Версии браузера
• Разрешение экрана
• Операционные системы
• Популярные домены

Планировщик ключевых слов

Планировщик ключевых слов поможет подобрать слова и фразы, описывающие ваши товары или услуги для запуска рекламных кампаний PPC. О рекламе украинских товаров на международном уровне вы можете прочитать в нашей статье: Как рекламировать украинские товары на международном рынке. Также, это даст информацию о том, как часто пользователи выполняли поиск по тем или иным фразам и как изменялись поисковые запросы с течением времени. Вы сможете рассчитать ставки для каждого ключевого слова, чтобы определить на основе этого рекламный бюджет. Помимо этого, инструмент дает важную информацию о периодах роста и пандемия спроса, вы сможете определить сезонность и на основе этих данных корректировать маркетинговую стратегию. 

Webmaster Tools для Bing

Bing — это один из самых популярных в мире поисковиков, который поддерживается Microsoft. Конечно, он отстает по популярности от Google, тем не менее, у него достаточно большая аудитория в ряде стран. Webmaster Tools — это аналог планировщика ключевых слов. Если анализ показал, что в выбранном регионе популярен Bing, используйте инструмент для того чтобы найти ключевые слова релевантные для этого поисковика. 

Market Finder

Market Finder — это инструмент от Google. Он поможет маркетологам определить страны в которых есть спрос на конкретный товар или услугу. Инструмент предоставляет такую информацию, как:

• Что искали пользователи в Google на данной территории
• Какую рекламу размещал бизнес
• Насколько конкурентное поле в digital по вашей теме в данной стране
• Доходы населения и легкость ведения бизнеса

В совокупности эти данные позволят вам понять, есть ли спрос на ваши товары или услуги в определенном регионе и насколько сложно будет этот спрос покрыть.

Единый экспортный веб-портал

Единый экспортный веб-портал для украинского бизнеса разработан на безе “Дія”. С помощью этого сервиса можно оценить политическую и правовую среду для развития бизнеса в различных странах. Вы можете получить информацию и консультацию относительно того, как продвигать продукцию на новые рынки, как себя позиционировать в конкретном регионе, какую стратегию выбрать и многое другое. 

Сервис включает в себя: 

• Информацию об экспорте в условиях войны
• Требования к продукции на международных рынках и сертификацию
• Экспортные процедуры и документы в Украине
• Нормативно-правовые акты в сфере экспорта
• Аналитику по странам и рынкам
• Поиск партнеров
• Оценку готовности к экспорту
• Торговые соглашения

Библиотека рекламы Facebook

Если в ходе предварительного анализа вы выявили, что в приоритетном регионе ваши конкуренты используют таргетированную рекламу для привлечения клиентов, полезным будет проанализировать их рекламные объявления. Для этого можно использовать библиотеку рекламы Facebook. Вы можете просмотреть креативы и текст объявлений по релевантному ключевому слову или выбрать страницу конкурента.

Детальнее об анализе вы можете прочитать в нашей статье: Мониторим конкурентов в Facebook и Instagram. 6 способов для анализа рекламных объявлений.

Facebook Audience Insights

Facebook Audience Insights поможет вам подсчитать аудиторию вручную по интересам и странам, увидеть пересечения аудитории. Это полезный инструмент для измерения объема рынка перед запуском рекламных кампаний. 

Выводы: 

Исследование рынка это важная часть подготовки международной маркетинговой стратегии. Для анализа правовой и экономической среды используйте единый экспортный веб-портал, для анализа конкурентов — SimilarWeb, Serpstat, Ahrefs и библиотеку рекламы Facebook. Планировщик ключевых слов и Webmaster Tools поможет подобрать релевантные ключевые слова в вашей нише для запуска рекламных кампаний. Market Finder определит в каких странах есть спрос на ваши товары или услуги, а StatCounter покажет как ведут себя пользователи. 

Также читайте другие статьи в блоге Webpromo:

• Что такое SEO-аудит сайта и в чем его польза для бизнеса?;
• Интернационализация бизнеса: этапы, модели и примеры среди брендов;
• Хронология обновлений алгоритма Google (часть 1).

И подписывайтесь на наш Telegram-канал про маркетинг.