Поисковое продвижение блога компании с нуля: кейс METRO Cash & Carry Ukraine

07.11.2019

Артем Коломиец

Артем Коломиец, SEO Team Lead Webpromo

Тип услуги: поисковое продвижение  блога компании

Проект: METRO Cash & Carry Ukraine

Сайт: blog.metro.ua

Содержание:

• Краткая информация о компании
  • Как Блог METRO помогает достичь этих целей
• Стратегия проведения работ
  • Как мы решили действовать (план)
  • Какие конкретные действия мы предприняли
• Внешняя оптимизация
• Результаты
• Полезные советы

Краткая информация о компании

METRO — международная компания, представлена в Украине уже более 16 лет. Ориентирована на оптовые и розничные продажи.

Объединяет 23 ТЦ METRO в крупнейших городах Украины, а также тремя магазинами оптовой торговли «Бери Вези» в Чернигове, Тернополе и Луцке.

Задача компании METRO – дать клиентам новые возможности для их бизнеса, обеспечив доступ к полному ассортименту наших товаров лучшего качества по самой привлекательной цене.

Коммуникационная задача – донесение бредингового сообщения «Качество по оптовой цене», подкрепление сообщение о качестве продукции METRO.

Как Блог METRO помогает достичь этих целей

Блог компании METRO стал основой inbound стратегии.

Что такое inbound маркетинг?

Inbound маркетинг — это бизнес-методология, которая привлекает клиентов, создавая ценный контент и адаптированный к нуждам клиентов.  Inbound маркетинг формирует связи с аудиторией, которые они ищут, и решает проблемы, которые у них уже есть.

Какие задачи помогает решить Блог METRO:

Стратегия проведения работ

Для достижения поставленных целей и задач, Webpromo, начали работу по созданию блога и параллельно проводили работы по поисковому продвижению.

Как мы решили действовать (план):

1. Проанализировать конкурентов в нише и определить в каком направлении нам необходимо развиваться исходя из маркетинговых целей METRO.
2. Разработать структуру сайта.
3. Настроить систему отслеживания эффективности.
4. Разработать структуру страниц под написание основного контента.
5. Проработать техническое задание для копирайтеров.
6. Работать с улучшением показателей CTR.
7. Техническая оптимизация сайта.
8. Развивать ссылочный профиль.

Какие конкретные действия мы предприняли:

1. На этапе старта работ по созданию сайта, провели анализ ниши. Согласно целям и поставленным задачам, определили целевую аудиторию и выявили, что наша основная аудитория это женщины в возрасте от 25 до 44 лет.Дополнительно провели анализ конкурентов и исходя из всех собранных данных определили интересы ЦА, выявили точки входа потенциальных пользователей на сайт.Из графика видим что 72% пользователей это женщины:

   

   Основная возрастная группа:

   • от 24 до 34 лет (44%)
   • от 35 до 44 лет (22%)

   

2. Согласно проведенному анализу и поставленным целям, перешли к разработке структуры сайта.Выделили основные направления:
   1. рецепты блюд;
   2. напитки: виды напитков, рецепты приготовления, советы по выбору;
   3. советы по выбору продуктов и приспособлений для готовки;
   4. советы по правильному хранению продуктов и необходимым стандартам качества продуктов;
   5. отдых, путешествия и развлечения;
   6. советы для сегмента HoReCa (так как METRO предоставляют много услуг для бизнеса этого сегмента).

   Под эти направления создали разделы:

   Для B2C

   • «Покупаем»;
   • «Едим»;
   • «Пьем»;
   • «Отдыхаем»;

   Для B2B

   • «Работаем».

   

   Подкатегории вынесли в теги:

   

   В связи с дизайнерским решением не делали выпадающие меню, а реализовали страницы-подкатегории в виде тегов.

3. Настроили систему отслеживание эффективности согласно  целям. Добавили сайт в Google Search Console. Внедрили код аналитики на сайт для отслеживания:
   • органического трафика;
   • переходов на основной сайт (по кнопке “на сайт”);
   • подписок на блог (через форму “подпишись” на сайте блога).

   

4. Одним из пунктов по оптимизации структуры были работы по внедрению блоков для внутренней перелинковки. Такие блоки не только удобны для пользователя, но и помогают правильно распределить внутренний вес сайта, что положительно влияет на его продвижение.На сайте внедрили несколько сквозных блоков (блоки, которые идут через весь сайт):
   • Блок “Свежие записи”, где отображаются недавно опубликованные записи;
   • Блок “Популярное”, где отображаются записи набравшие больше всего просмотров;

   

   Также, на страницы статей добавили блок “Похожие материалы”. Этот блок помогает посетителям сайта увидеть дополнительную информацию, которая коррелирует с открытой, в текущий момент, страницей блога.

   

   Дополнительная информация помогает удержать пользователя на сайте. Что отражается на поведенческих факторах. Поведенческие факторы — одни из важных сигналов для поисковых систем, чем они лучше тем чаще поисковые системы показывают сайт пользователям. Основные поведенческие факторы на которые следует обратить внимание:

   • CTR (соотношение кликов и показов);
   • время которое пользователь провел на странице;
   • количество просмотренных страниц за сеанс;
   • показатель отказов.
5. После проработки основной структуры, перешли непосредственно к работам по оптимизации страниц со статьями.Основной задачей было писать качественный и интересный контент для пользователей и оптимизировать его под требования поисковой системы.На основе анализа ниши, разработали план по подготовке контента (отобразим его наглядно на примере одной из страниц блога — https://blog.metro.ua/ru/korysnyj-frukt-yak-vybraty-avokado-ta-pravylno-jogo-yisty/):
   1. Собирать под каждую страницу семантическое ядро (СЯ):

      

      Самым частотным словом является “авокадо”, поэтому цель была вывести его в ТОП выдачи поисковой системы.

   2. На основе анализа выдачи и конкурентов, подготовили детальное ТЗ для копирайтера:

      

   3. Добавили в статью качественные и релевантные фото:

      

   В результате:

   • По высокочастотному ключу “авокадо”, спустя 7 месяцев,  мы вышли в ТОП-1:

     

     Отметим что, на практике для того чтобы статья вышла в ТОП зону, в среднем, необходимо 12 месяцев.

   • Трафик на странице существенно вырос:

     

6. Параллельно с написанием контента приступили к работам по улучшению показателей CTR. Используя собранное СЯ прописали оптимизированные мета-теги (title и description). Внедрили в мета-теги emoji. Сейчас наши сниппеты выделяются в поисковой выдаче:

   

7. Также вели работы по технической оптимизации сайта, внедряли стандартные SEO задачи:
   • Настройка файлов robots.txt, sitemap.xml;
   • Настройка canonical;
   • Внедрения микроразметок;
   • Оптимизация скорости сайта;
   • Устранение битых ссылок и дублей страниц.

Внешняя оптимизация

Следующий этап — это внешняя оптимизация (работа с внешними ссылками на блог).

Для построения качественного ссылочного профиля вначале мы провели анализ ссылочного профиля конкурентов, определили качество ссылающихся доменов и динамику наращивания ссылок.

Подготовили план по наращиванию ссылок, особое внимание пределяли качеству и тематичности доноров, а также их региональности. Стратегия направлена на качество, а не количество ссылочной массы.

Основные критерии выбора ссылок:

Прирост доменов-доноров за последний год продвижения:

Результаты

Какие результаты и к чему пришли в итоге

1. В результате проведенных работ трафик за последний год (2019) вырос более чем на 450% по сравнению с предыдущим (2018):

   

2. Значительно увеличилась видимость сайта:
   • В 2018 году показов было менее 2 млн;
   • В 2019 году стало более 14 млн.

   Видимость сайта — это количество показов сайта в поисковой системе. Чем больше видимость сайта, тем больше пользователей могут увидеть его в поисковой выдаче.

   Данные из Google Search Console:

   

   Да

3. Улучшился показатель отказов — снизился почти на 60%:

   

   Отказом считается когда пользователь просмотрел лишь одну страницу и не передвигался далее по сайту. Поэтому улучшение показателя отказов говорит о том что пользователи стали просматривать более одной страницы за сеанс.

4. Среднее время пребывания пользователя на сайте увеличилось более чем на 180%:

   

   Пользователи стали проводить больше времени на страницах сайта. Что говорит о том, что контент стал лучше и интереснее для пользователя.

Полезные советы

• Регулярное наполнение блога контентом — для блога важным моментом является постоянная работа с контентом. Пересмотр и оптимизация уже существующих, написание новых статей — это потенциальные источники дополнительно трафика.
• Развитие и расширение структуры — необходимо работать над расширением структуры: анализировать нишу и поисковый спрос (частотность), создавать дополнительные страницы и оптимизировать их под интересующие нас группы запросов. Это поможет привлечь больше потенциальных посетителей на сайт.
• Внешняя оптимизация — наращивание ссылочной массы должно проводится регулярно. Важно обращать внимание на качество ссылочной массы и не гнаться за количеством. Необходимо прежде оценить динамику наращивание конкурентов и после определится со своей ссылочной стратегией.