Главная » Блог » ТОП-7 советов по запуску международных PPC-кампаний

ТОП-7 советов по запуску международных PPC-кампаний

14.07.2023
5561

Как утверждают 74% брендов, PPC-реклама в значительной степени влияет на их развитие. Для достижения лучших результатов всегда нужно выходить за привычные рамки, потому рано или поздно бренды задумываются о запуске международных PPC-кампаний.

Расширение маркетинговых усилий за пределы определенной страны может быть увлекательным, но в то же время трудным шагом. К сожалению, недостаточно только скопировать уже существующие кампании и изменить настройки географического таргетинга. Следует подумать над распределением бюджета и каналов, оптимизацией структуры аккаунта, локализацией и учитывать уникальные культурные особенности. Если все сделать правильно, тогда международная PPC-кампания принесет следующие преимущества вашему бизнесу:

  • экономическая эффективность, поскольку вы платите только за успешные клики, приводящие к конверсиям;
  • выход на новый рынок и ориентация на аудиторию разных стран;
  • гибкость и контроль над рекламным бюджетом;
  • повышение узнаваемости бренда среди аудитории на международных рынках;
  • улучшение рейтинга кликов вашего веб-сайта, что способствует повышению конверсий.

В этой статье мы поделимся советами, которые помогут настроить и запустить PPC-кампанию, ориентированную на международный рынок. Читайте дальше, чтобы как можно скорее выйти за рамки своих возможностей!

 Международные PPC-кампании



Советы по настройке и запуску международной РРС-кампании

Международный PPC-маркетинг – это та же реклама в интернете с оплатой за клик, которая направлена ​​на аудиторию других стран и регионов. Такие меры нацелены на охват более широкой и разнообразной аудитории посредством рекламы на страницах поисковой выдачи, в социальных сетях или на разных веб-сайтах. Есть много причин для запуска международной PPC-рекламы. Например, такой шаг будет целесообразным, если вы хотите увеличить прибыль, или если ваш продукт или услуга уместны еще в некоторых странах.

РРС-кампания является отличным инструментом, которые упрощает тестирование и анализ рынка, поиск аудитории и спроса на свой товар или услугу:

  • с помощью PPC-рекламы вы можете настроить группы объявлений и выбрать релевантные ключевые слова, которые специфичны для каждой отдельной страны;
  • географический таргетинг в кампаниях экономит время на ручном переводе текста объявления и улучшает видимость веб-сайта.

Ниже рассказываем о важных нюансах, которые помогут вам добиться успеха в международном РРС-маркетинге!

Начните с комплексного исследования целевого рынка

Понимание потребностей и проблем вашей аудитории является одним из главных факторов, влияющих на конечный успех международной PPC-рекламы. Чтобы получить четкое представление о портрете клиента на рынке определенной страны, воспользуйтесь следующими советами:

  • проводите регулярные опросы аудитории с помощью социальных сетей или веб-сайта. Это поможет получить представление о состоянии ниши вашего бренда на мировой арене, а также поможет определить отношение иностранной аудитории к вашему продукту или услугам;
  • для анализа аудитории воспользуйтесь такими сервисами, как Mailchimp, Hootsuite или Sprout Social. Они предоставляют ценную информацию об аудитории и стране, которая больше всего взаимодействует с вашим брендом;
  • исследуйте показатели своего веб-сайта: оцените поведение аудитории на основе ее географического положения, демографических показателей, дохода и средней продолжительности сеанса. В дальнейшем это поможет создать персонализированную рекламу PPC для каждого сегмента аудитории;
  • работайте в команде с отделом продаж и службой поддержки клиентов. Поскольку именно эти отделы чаще всего контактируют с клиентами по всему миру, предоставленная информация поможет понять реальность потребностей и запросов аудитории;
  • определите своих конкурентов на международных рынках и оцените их усилия. Просмотрите их веб-сайты, учетные записи в социальных сетях, проанализируйте публикации в блоге и рекламные кампании, чтобы проверить, какие стратегии и тактики наиболее эффективны.

Отдельно следует отметить, что запуск международной РРС-кампании – это не только аналитическая и техническая работа. Так, стоит принимать во внимание множество культурных отличий и особенностей. Знание того, что приемлемо в той или иной стране, поможет рекламировать продукт или услуги таким образом, чтобы резонировать с целевыми клиентами.

Чтобы создавать эффективные международные объявления, следует исследовать и понимать принципиальные отличия. К примеру, объявление, нацеленное на европейский рынок, может быть более официальным, чем объявление, нацеленное на рынок США, которое может быть более легким и неформальным. Проводя исследования особенностей межкультурной коммуникации, помните следующие правила:

  • понимание социальных норм поможет выбрать правильные формулировки для текстов объявлений;
  • избегайте стереотипов и чрезмерных обобщений;
  • исследуйте влияние исторических событий на современное отношение людей к определенным темам.

Также делимся полезной информацией об обзорах рынков Webpromo и IAB Ukraine. Проекты обзоров рынков Польши, ОАЭ и Казахстана содержат практические кейсы бизнесов и реальные советы по продвижению для различных ниш. Мы уверены, что эта информация пригодится при подготовке к запуску международных РРС-кампаний!

Выбор языка, платформы и стратегии локализации

Выбор языка и платформы, которая будет наиболее подходящей для целевой аудитории, важен для запуска любой рекламной кампании, не только международной. Выбрав правильные каналы и стиль общения, вы сможете максимизировать охват и донести свой месседж.

Так, к самым популярным международным рекламным платформам относятся Google Ads, Meta Ads и Bing Ads. Отдельно следует сказать и о применении локализованных стратегий исследования ключевых слов, чтобы обеспечить охват нужной аудитории. Локализованные стратегии исследования ключевых слов предполагают исследование языка, культуры и местоположения вашей целевой аудитории.

Например, если вы нацеливаетесь на англоязычную аудиторию в той или иной стране ЕС, вы должны исследовать, какие запросы используют люди, чтобы выразить свои потребности и желания. Кроме того, вы должны исследовать культурные особенности, чтобы убедиться, что ваша реклама адаптирована к предпочтениям потенциальных клиентов.

Используя локализованные стратегии исследования ключевых слов, вы можете создавать объявления, которые приведут к более высоким показателям кликов, увеличению конверсий и повышению рентабельности инвестиций.

Оптимизируйте распределение рекламного бюджета по странам

Не секрет, что цена за клик отличается в разных странах. Советуем ознакомиться с исследованием WordStream, в котором представлена ​​средняя стоимость за клик в 97 странах мира, в порядке от самой высокой до самой низкой средней цены за клик по сравнению со средним CPC в США.

Однако реальность может быть несколько иной. Поэтому рекомендуем начать с проведения экспериментальных исследований, чтобы определить оптимальный рекламный бюджет именно для своей ниши.

Для определения рекламного бюджета могут быть полезны такие инструменты как Ahrefs, Google Keyword planner и Semrush. Например, с помощью Ahrefs можно проверить трафик того или иного ключевого слова в определенной стране. Если ключевое слово с низким уровнем конкуренции генерирует значительный трафик, вы можете выделить больше усилий на него, и наоборот.

Используйте Google Trends для усовершенствования PPC-стратегии

Google Trends – это мощный инструмент, позволяющий сравнивать популярность различных поисковых запросов с течением времени. Пользуясь этим сервисом, вы можете получить представление о том, что люди ищут в той или иной стране. Эта информация усовершенствует стратегию PPC, помогая вам выбирать самые эффективные ключевые слова.

Итак, чтобы начать использовать Google Trends для усовершенствования международной PPC-кампании, введите ключевое слово, связанное с вашим продуктом или услугой. Выберите подходящую страну и язык для таргетинга и ознакомьтесь с результатами. Google Trends покажет график того, как изменялась популярность этого ключевого слова со временем. Вы также можете ознакомиться с связанными поисковыми запросами и темами, которые усилят текст рекламного объявления. Кроме того, вы сможете прогнозировать тенденции в своей нише на международной арене и моделировать поведение потребителей в разных странах.

Также действенным инструментом будет Google Keyword planner, который покажет:

  • точный объем поиска для каждого ключевого слова;
  • сколько рекламодатели готовы платить за клик;
  • связанные ключевые слова, которые можно использовать в своих объявлениях;
  • эффективность этих ключевых слов в зависимости от страны, города, региона.

 Международные PPC-кампании



 

Отслеживайте эффективность своих объявлений

Отслеживание эффективности международных кампаний имеет решающее значение для их оптимизации и максимальной рентабельности инвестиций. Так, вы можете вовремя выявить пробелы в своей стратегии и приостановить показ неэффективных объявлений.

Контролировать эффективность РРС-рекламы можно с помощью Google Analytics и Google Ads. Инструменты позволяют отслеживать такие показатели как рейтинг кликов, рейтинг конверсии и цену за конверсию в разных странах и регионах. Вы также можете отслеживать эффективность отдельных групп объявлений и ключевых слов, чтобы увидеть, какие из них привлекают больше всего трафика и приводят к конверсиям.

Не забывайте о маркетинге в социальных сетях

Социальные медиа являются неотъемлемой составляющей жизни современного человека, а значит, этот канал усилит вашу РРС-кампанию. Исследуйте популярность социальных сетей в той или иной стране. К примеру, Facebook и Instagram более популярны в США и Европе. В то же время азиатские страны, такие как Китай, Япония и Южная Корея, предпочитают KakaoTalk, WeChat и Weibo.

После того, как вы определились с каналами социальных сетей, необходимо создать контент, который будет резонировать с целевой аудиторией. Опять же речь идет о понимании интересов, ценностей и культурных особенностей. Например, рекламные объявления в США более сосредоточены на юморе, в то время как азиатские регионы предпочитают качественный визуал.

Стоит убедиться, что контент для международных рынков грамотный: к сожалению, большинство онлайн-переводчиков и приложений допускают критические ошибки. Рекомендуем прибегнуть к помощи носителя языка, чтобы обеспечить правильность и точность текстов.

В конце концов важно общаться со своей аудиторией в социальных сетях, своевременно отвечая на комментарии, сообщения и запросы. Это создает доверие и лояльность среди аудитории, что будет способствовать успешности кампаний как в социальных сетях, так и в РРС-рекламе.

Позаботьтесь о наличии локального домена

Чтобы добиться успеха в запуске международных PPC-кампаний, очень важно завоевать авторитет и доверие аудитории. Использование локального домена может стать весомым конкурентным преимуществом именно вашего бренда в долгосрочной перспективе.

Использование домена, соответствующего целевой стране, увеличивает вероятность того, что человек перейдет по ссылке. Так, в Украине наиболее узнаваемым является домен “.com.ua”, в то время как в США люди предпочитают “.org”. Узнать больше о доменных зонах, а также о том, как выбрать лучшую, можно в нашей статье.



Выводы

Международные PPC-кампании отличаются от обычных, поскольку рынок, который вы планируете обслуживать, имеет другие взгляды, предпочтения и культуру. Важно не только отслеживать эффективность кампаний, но и постоянно держать быть в курсе всех трендов: таким образом, ваши объявления будут резонировать с целевой аудиторией.

Запуск международных РРС-кампаний — важный шаг, поскольку размер рынка более глобальный и непредсказуемый. Поэтому тактика, которую вы планируете использовать, должна быть комплексной и продуманной, чтобы получить максимальную отдачу от своих усилий.

Последние материалы рубрики

Watermark для цифрового контента. Для чего нужен водяной знак и...

Переживаете, что ваш контент будут использовать без вашего согласия? Водяной знак помогает не только защитить защитить права автора,...

21 ошибка a/b тестирования, которая забирает ваши ресурсы на...

Пришли — посмотрели — ушли. Если вам знакома такая ситуация, а сайт имеет высокий показатель отказов, тогда однозначно нужно что-то...

5 мифов об экспертном контенте: как на самом деле...

Маркетологи с помощью SEO-специалистов направляют множество усилий на улучшение позиции сайта в рейтинге выдачи Google. Один из способов...

Как проанализировать посещаемость веб-сайта: топ-5...

Посещаемость сайта дает понять, насколько популярен веб-ресурс и как люди с ним взаимодействуют. В статье расскажем, как проверить...

Остались вопросы?
Наши эксперты готовы ответить на них

Свяжитесь по указанному ниже телефону с нашим менеджером или воспользуйтесь услугой «Перезвонить мне». Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Команда Webpromo реализовывает все задачи, достигая лучших КРІ
Рекомендую Webpromo как надежных партнеров
Кратно выросли показатели прироста органического трафика
Середи многих мы выбрали Webpromo
Каждый участник — мастер своего дела
Ценю Webpromo за гибкость
Команда Webpromo - это как продолжение нашего отдела маркетинга

Мы используем cookie-файлы для предоставления вам наиболее актуальной информации.

Продолжая использовать сайт, Вы соглашаетесь с использованием cookie-файлов.