Semrush от А до Я: подробный обзор сервиса для аналитики, SEO и маркетинга

• Олена Гайдак

SEO и диджитал-маркетинг невозможны без использования специальных инструментов. Данные нужны, чтобы оценить ранжирование сайта, проверить вхождение ключевых слов, проанализировать конкурентов и общую ситуацию в нише и т.д. В статье рассмотрим основные функции и возможности платформы Semrush, узнаем каким специалистам и для чего нужен этот сервис.

Что такое Semrush: история, преимущества и недостатки, для кого подходит

Semrush — это онлайн-сервис для анализа и управления различными аспектами онлайн-присутствия в интернете, в частности в поисковых системах Google и Bing. Инструменты Семраш помогут проанализировать SEO-характеристики вашего веб-сайта и сайты конкурентов, исследовать ключевые слова, отследить внешние ссылки, узнать рейтинг веб-ресурса.

Краткая история Semrush

В 2006 году два друга детства разработали программное обеспечение Seodigger для личного пользования. Изначально программа имела лишь несколько SEO-инструментов. Со временем количество инструментов и пользователей росли. В 2007 году ПО получило название SeoQuake, а в 2008 — Semrush. 

В 2022 Семраш приобрела тренинговую SEO-платформу Backlinko, а в 2023 — платформу поддержки продаж Kompyte.

Главная страница Semrush

Кому будет полезен Semrush?

Сегодня Семраш — это многофункциональная платформа с большим количеством разнообразных сервисов, которые будут полезны разным специалистам диджитал-сферы:

• Didgital-маркетологу — для разработки маркетинговой стратегии, которые опирается на аналитические данные.
• SEO-специалисту — для аудита веб-сайта, разработки и реализации стратегии SEO-продвижения, сбора семантики, оптимизации контента, линкбилдинга. 
• PPC-специалисту — для исследования ключевых слов и отслеживания рекламных инвестиций. 
• Контент-менеджеру, копирайтеру — для анализа и планирования текстового контента. 
• SMM-менеджеру — для планирования и мониторинга эффективности контента в социальных сетях. 

Кроме того, Semrush подойдет владельцам бизнесов для эффективного управления всей маркетинговой деятельностью в интернете. Для диджитал-агентств платформой предусмотрена возможность управлять всеми проектами из одного аккаунта с помощью интеграции Semrush API. 

Преимущества Semrush

1. Более 50 инструментов для различных сфер цифрового маркетинга, включая управление SEO-показателями веб-сайта и репутацией в интернете (SERM), контент-маркетинга, рекламы и многие другие.
2. Большое количество интеграций с различными платформами — Google Analytics 4 (GA4), Google Search Console (GSC), Gmail, Facebook, CRM, Wix, WordPress и др. 
3. Часть функций доступна бесплатно, хоть и с некоторыми ограничениями. 
4. Возможность работать в сервисе, как самостоятельно, так и командой, выбрав соответствующий тариф. 
5. Есть много материалов для самостоятельного освоения сервиса — учебные пособия и специализированные курсы, справочный центр, служба поддержки и т.д. 

Недостатки 

1. Достаточно высокие цены — стоимость самого дешевого пакета на февраль 2025 года — $139,95/месяц. Некоторые функции необходимо оплачивать дополнительно с помощью Semrush API или специальной тарификации.  
2. Большое количество функций сервиса требует довольно длительного обучения, чтобы разобраться во всех возможностях. 
3. Ориентация на англоязычный рынок. Результаты проверки для других стран могут содержать погрешность.

Тарифы, которые предлагает Semrush новым пользователям

Обзор SEO-инструментов Semrush

Чтобы получить доступ к базовым функциям платформы, необходима простая регистрация. Войти можно также через Google или Facebook аккаунт. Далее Семраш сразу предложит выбрать тариф для пользования с бесплатной 7-дневной версией. При тестировании пробной версии необходимо подвязать банковскую карту с соответствующей суммой для оплаты. Если подписку вовремя не отменить, списание денег с карты произойдет автоматически. 

После регистрации вам будет доступна рабочая панель с перечнем инструментов. Частью из них можно воспользоваться даже в бесплатной версии — 10 бесплатных запросов в день. Кратко рассмотрим основные из них.

Анализ конкурентов (Competitive research)

Платформа предлагает универсальный набор инструментов для глубокого исследования конкурентов, определения их сильных сторон и тенденций на рынке. Анализ конкурентов поможет скорректировать собственную маркетинговую стратегию, определить приоритеты развития и новые возможности для платного и органического продвижения. 

Чтобы начать, нажмите Domain Overview. Это общий обзор домена, показывающий все основные характеристики:

• Рейтинг по комплексной оценке Semrush;
• Органический, платный и реферальный трафик;
• Распределения трафика по регионам — количество посетителей из разных стран; 
• Топ ключевых слов, по которым ранжируется сайт;
• Расширенные функции SERP, например, трафик с видео или изображений, которые отображаются в поиске;
• Сайты-конкуренты и их трафик;
• Примеры объявлений с Google Ads;
• Сайты-доноры и анкоры, которые использованы для размещения ссылки. 

Следующие инструменты раскрывают в Semrush аналитику сайта подробнее:

• Traffic Analytics, кроме общего количества посетителей, отображает показатель отказов и среднюю продолжительность посещения на разных устройствах, определяет тенденции за определенный период, детализирует источники трафика и т.д. 
• Organic Research — исследование трафика конкурентов по отдельным ключевым словам и категориям КС (информационные, коммерческие, транзакционные, навигационные) и выявление самых популярных страниц. 
• Keyword Gap — сравнение ключевых слов на пяти доменах одновременно. Сравнив семантическое ядро своего сайта с ближайшими конкурентами в поиске, можно выявить пробелы в ключевиках и лучше понять особенности содержания конкурентов. 
• Backlink Gap — инструмент работает аналогично предыдущему, сравнивая сайты-доноры конкурентов и анализируя обратные ссылки.

Пример анализа конкурентов

Исследование ключевых слов (Keyword research)

В этом разделе собран набор инструментов для комплексного анализа ключевых слов, как в пределах конкретного домена, так и в целом в интернете. Чтобы начать, перейдите на вкладку Keyword Overview и введите ключевое слово. Сервис покажет: 

• объем поиска по введенному КС; 
• цену ставки CPC;
• интенсивность конкуренции;
• сложность ключевика (относительный рейтинг, который определяются отдельно каждой платформой и показывает, на сколько сложно продвигаться по этому КС);
• сайты с самым высоким рейтингом по указанному КС в указанном регионе;
• варианты употребления ключевого слова.

Для детализации показателей в Semrush есть несколько специализированных инструментов: 

• Keyword Magic Tool создает и анализирует комбинации из указанного ключевика. По каждому варианту указывается объем, ставки, тенденции и тому подобное. Инструмент помогает найти ключевые слова с длинным хвостом актуальные именно для вашего сайта. 
• Keyword Strategy Builder — новая функция на основе ИИ, которая поможет разработать структуру вашего сайта и расширить семантическое ядро. 
• Position Tracking — отслеживание позиций сайта по конкретным ключевым словам.  Для настройки функции необходимо создать новую кампанию, указав домен, тип устройства, локацию (Украины в бесплатной версии нет), и указать ключевые слова. 
• Organic Traffic Insights помогает выявить скрытые ключевые слова и самые эффективные страницы. Чтобы воспользоваться, необходимо объединить аккаунт Semrush с GA4 и GSC.

Пример общего анализа ключевого слова

Анализ внешних ссылок (Link Building)

С помощью инструмента можно не только проанализировать ссылочный профиль сайта, но и разработать или скорректировать стратегию наращивания внешних ссылок в четыре шага:

1. Backlink Analytics отслеживает реферальный трафик, количество обратных линков и сайтов-доноров, анализирует, насколько релевантными являются обратные ссылки, находит потерянные сайты-доноры и тому подобное. 
2. Backlink Audit контролирует качество обратных ссылок по специальной «шкале токсичности», на которой красным обозначены бэклинки, которые потенциально могут привести к штрафным санкциям от Google. Удалить обратные ссылки можно только, связавшись напрямую с сайтом-донором. Чтобы инструмент работал на полную, его стоит интегрировать с рабочим имейлом, GA4 и GSC. Это обеспечит точное выявление всех линков и даст возможность отправлять электронные письма (например, об удалении бэклинка) непосредственно с платформы Semrush. 
3. Link Building Tool — инструмент для создания бэклинков. Предварительно надо ввести ключевые слова и указать сайты-конкуренты. Semrush проведет анализ и подготовит список доноров и анкоров.
4. Bulk Analysis — массовый анализ обратных ссылок до 200 сайтов-конкурентов одновременно.

Пример анализа внешних ссылок вебсайта

Технический анализ и On-page SEO

Набор инструментов для технического аудита веб-сайта просканирует сайт, укажет на ошибки и поможет их исправить. Начать анализ стоит во вкладке Site Audit. Сервис предоставит полный отчет об ошибках, например, покажет страницы, которые не индексируются, «битые» ссылки, микроразметку, которая не работает, и многое другое. Кроме того, можно настроить автоматическое проведение аудита с определенной периодичностью для отслеживания изменений на сайте. 

On Page SEO Checker анализирует контент на конкретной странице и предоставляет список рекомендаций для его улучшения. Log File Analyzer проверяет, как Googlebot взаимодействует с вашим сайтом и на что именно тратит краулинговый бюджет.

Аудит сайта. Фото из учебной базы Semrush

Другие инструменты Semrush 

Кроме ключевых функций для анализа SEO-показателей сайта, платформа имеет и много других инструментов:

1. Реклама (Advertising) разработана для управления и оптимизации рекламных кампаний, в том числе исследования конкурентов в Google Shopping, определения стратегии ставок, создания креативов, аналитики рекламных объявлений, создания списков ключевых слов и минус-слов, отслеживания позиций в платном поиске. 
2. Местное продвижение (Local) направлено на улучшение ранжирования в местном поиске, например, проверяет присутствие в региональных каталогах и справочниках. 
3. Социальные сети (Social Media) — оптимизация управления социальными сетями. Позволяет объединить стратегию продвижения в Instagram, Facebook, X (Twitter), Pinterest, LinkedIn и Google My Business. Semrush также анализирует активность конкурентов на этих платформах и вовлеченность в аккаунтах конкурентов. 
4. Контент-маркетинг (Content Marketing) — набор инструментов для улучшения текста, среди которых предложение тем, написание статей на основе ИИ с соблюдением Ton of Voice, проверка на вхождение ключевых слов, читабельность и другие показатели. Корректно работает для англоязычных текстов, хотя текст на других языках возможно проверить также. Пример проверки смотрите здесь. 
5. Тенденции (Trends) — набор прогностических графиков и диаграмм, которые дают возможность предсказать трафик и ситуацию на рынке. 
6. Агентские решения (Agency Solutions) — специальное предложение для маркетинговых агентств, которое позволяет объединить данные нескольких клиентов в одном аккаунте и предоставляет централизованную панель управления.

Пример прогноза трафика сайта и его конкурентов

Альтернативы Semrush

Инструменты Semrush ориентированы на англоязычный рынок, в первую очередь, на рынок США. Здесь можно настроить отслеживание по отдельным штатам, выбрать язык в пределах определенной локации и тому подобное. Для украинского языка большинство функций также работает, однако не корректно указаны регионы, могут отображаться не все показатели. Многие SEO-специалисты и маркетологи используют несколько инструментов в своей работе. Коротко рассмотрим другие популярные сервисы, которые можно использовать вместе или вместо Семраш:

• Ahrefs — многофункциональная платформа для отслеживания SEO-показателей сайта, а именно исследования ключевых слов, анализа трафика и обратных ссылок, проведения комплексного SEO-аудита веб-сайта, трекинга позиций и многое другое. Больше об Ahrefs читайте здесь и здесь. 
• Similarweb — онлайн-сервис для комплексного анализа веб-сайтов и мобильных приложений. Сервис получает данные из многих источников, составляет собственные рейтинги и предоставляет подробную веб-аналитику, как для исследования показателей собственного сайта, так и для комплексного анализа конкурентов. В блоге Webpromo можно почитать общий обзор Similarweb и гид по основным функциям.
• Serpstat — сервис для анализа конкурентов, аудита вебсайта, исследования ключевых слов и мониторинга позиций. Обзор основных функций платформы сделали в отдельной статье.    
• Ranktracker — онлайн-сервис для отслеживания SEO-характеристик сайта в Google, Bing, Yahoo. 
• Seranking — платформа, которая ориентирована на маркетинговые агентства, позволяет оптимизировать мониторинг основных SEO-показателей. Особенностью сервиса является возможность создания брендовых отчетов и открытия гостевых доступов для отдельных клиентов агентства. 

Какой сервис выбрать, Semrush или аналог, зависит от потребностей бизнеса и личных предпочтений специалиста. Если же вам нужна комплексная аналитика и четкая стратегия продвижения с гарантией результата, обращайтесь в Webpromo.

• SEO
• Статті