Как улучшить видимость сайта в выдаче при помощи сторонних веб-ресурсов?

24.03.2021

Ольга Коцофане

Любая ниша в сети заполнена сотнями (а то и тысячами) сайтов, которые создаются в рамках одной и той же темы, что и ваш веб-проект. Эти площадки условно можно разделить на 3 категории:

• непосредственные конкуренты;
• сайты, с которыми у вас имеются общие цели и интересы;
• другие информационно-контентные проекты (речь идет о форумах, блогах, новостных порталах и так далее).

Ресурсы из последней категории зарабатывают не за счет продажи услуг/товаров, а при помощи продажи рекламы. И именно эти площадки являются вашими помощниками в контексте привлечения внимания целевых пользователей. Преимущества сотрудничества с ними:

• расширение списка точек коммуникации с целевой аудиторией в выдаче поисковиков;
• как уже говорилось выше, привлечение внимания к своему сайту;
• увеличение количества целевых переходов;
• повышение узнаваемости брендового решения.

Другие причины, ввиду которых необходимо расширять границы выбранной ниши при помощи сторонних ресурсов:

1. Возможность избежать каннибализации поисковых запросов (разъяснение: один посадочный веб-документ удовлетворяет лишь небольшую часть поискового пользовательского спроса, а создание ряда страниц, заточенных под одни и те же ключи, чревато каннибализацией поисковых запросов. Использование внешнего инструментария как раз сможет предотвратить возникновение этого явления).
2. Дополнительная защита (при непредвиденном падении позиций вашего ресурса в поиске вы по-прежнему продолжите взаимодействовать с аудиторией благодаря дополнительным переходам со страниц в пределах других площадок).
3. Существенное расширение границ ниши (все просто: чем чаще название вашего бренда будет фигурировать в выдаче, тем больше возможностей для коммуникации с целевыми пользователями вы получите; более того, при правильном подходе с одного запроса можно заполучить не 1, а 2-4 строчки в выдаче).
4. Взаимодействие с разными целевыми группами (речь идет о пользователях с разными интересами, которые предпочитают смотреть/слушать контент, а не читать его, и наоборот).

Стандартный метод увеличения видимости сайта

Метод этот основывается на адаптации контентных решений, которые уже есть, а также на разработке нового контента в рамках ориентирования на интересующие вас внешние платформы. Главное, чтобы эти платформы показывались аудитории по ключевым для вашего бизнеса запросам.

Алгоритм действий:

• изучаем выдачу с ключевыми целевыми запросами;
• затем составляем список сайтов, в пределах которых есть возможность разработать посадочные страницы в контексте решения собственных коммерческих задач (лонгридов, кейсов, статей и т.д.);
• договариваемся о возможности реализации и получения обратной ссылки (на авторитетных площадках эта услуга зачастую платная);
• создаем контент, оптимизированный под ключевые запросы бренда и размещаем на сайте.

Важно! Всегда проверяйте количество и качество трафика площадок-доноров. Для этого можно использовать такие сервисы как Similarweb и Serpstat.

Как еще сторонние ресурсы могут помочь в продвижении сайта?

1. Социальные сети.

Это бюджетный и простой в обращении канал получения дополнительного рейтинга в выдаче. Достаточно создать на подходящей по целевой аудитории платформе ваш аккаунт и регулярно публиковать туда контент. Страницы в соцсетях появляются в поиске достаточно быстро (более того, если к ним добавить сведения в рамках локальной поисковой выдачи, то у вас есть все шансы на заполнение стартового ее сегмента).

2. YouTube.

Платформа очень перспективная в качестве получения дополнительных позиций в поиске, но затратная. Сам по себе YouTube представляет собой уже полноценный поисковый сервис с компонентами социальной платформы. Вы сможете привлекать внимание аудитории как в пределах видеосервиса, так и в органической выдаче, поскольку видеоматериалы из YouTube также демонстрируются в ней по ключевым запросам. И еще один плюс своего канала на YouTube — это возможность перелинковки текстового контента на сайте с видеороликами, а также их интеграция на страницу. Это позволяет сделать страницу еще более релевантной запросу и повысить позиции в выдаче.

3. Тематические группы в соцсетях.

В этом случае стабильно работает правило: чем популярнее и шире интернет-сегмент, в котором вы развиваете бизнес, тем больше площадок вам удастся отыскать для публикаций.

Для того чтобы все сработало правильно, вам нужно:

• подобрать сообщества, которые читают ваши целевые пользователи;
• создать контент под их запрос;
• поделиться публикацией с аудиторией.

4. Рейтинги и каталоги.

Рейтинги и каталоги — самые первые источники внешних ссылок для сайтов. Их влияние на ранжирование до сих пор достаточно велико. Поэтому появление в авторитетном рейтинге может существенно повлиять на видимость сайт в поиске. Кроме того, размещение в них часто абсолютно бесплатное.

Минус этого канала в том, что реально хороших каталогов осталось не так много. Большинство из них устарели и не имеют той посещаемости, что несколько лет назад.

5. Интеграция в сторонние контентные решения.

Речь идет о сайтах, с которыми у вас могут быть разные цели, но похожая аудитория. Туда можно внедриться двумя способами: по бартеру (взаиморазмещение контента), платно (согласно прайсу ресурса) и на дружеских началах (что тоже довольно распространенное явление). Форматы контента могут быть самые разные:

• спецпроект;
• дайджест;
• обзор сервиса/продута;
• участие в вебинаре;
• авторская колонка;
• кейс;
• интервью и т. д.

Как показывает практика, такие интеграции дают динамичный посев в соцсетях, дополнительный брендовый трафик и, как следствие, планомерное увеличение позиций.

Важно! Увеличение ссылочной массы — неотъемлемая часть ежемесячных работ по SEO-продвижению. Нельзя один раз закупить ссылки или бесплатно разместиться у нескольких десятков партнеров, получить трафик и перестать наращивать объемы бэклинков. Со временем и по разным причинам обратные ссылки исчезают, поэтому нельзя останавливаться на достигнутом.

Рекомендации по размещению ссылок на внешних ресурсах

Каждую размещенную ссылку рекомендуем пропускать через призму качества по следующим критериям:

• Естественность. Поисковые роботы уже научились понимать контекст и не считывают топорные упоминания как полезные пользователю. Ссылки должны быть окружены LSI-словами, которые будут релевантны размещенному по ссылке контенту;
• Потенциал передаваемого веса. Ссылки способствуют передаче веса от донора к продвигаемому сайту. Шансы на положительные изменения в ранжировании выше, если источник ссылки имеет высокую оценку траста. То есть поисковые системы доверяют этому ресурсу. Для измерения показателя можно использовать Moz, Checktrust или тот же Serpstat.
• Совпадение по тематике. Если основной контент на сайтах донора и акцептора имеет сходство, то тИЦ последнего будет расти.
• Объем ссылок в пределах одного донора. Оптимальным считается размещение от 1 до 4 ссылок на сайте авторитетного донора. Большее количество будет получать минимум веса. Но, опять таки, здесь нужно разделять размещение внешних ссылок от того же цитирования.

Также читайте другие статьи в блоге Webpromo:

• Разбираем 3 ключевых тренда контент-маркетинга в 2021 году;
• Как написать текст о компании и оформить страницу «О нас». От рекомендаций до вдохновляющих идей;
• Что нужно знать о поведении потребителей в 2021 году.

И подписывайтесь на наш Telegram-канал про маркетинг.