Как улучшить видимость сайта в выдаче при помощи сторонних веб-ресурсов?

24.03.2021

5329

4м

редактор блога Webpromo

Ольга Коцофане

Любая ниша в сети заполнена сотнями (а то и тысячами) сайтов, которые создаются в рамках одной и той же темы, что и ваш веб-проект. Эти площадки условно можно разделить на 3 категории:

непосредственные конкуренты;
сайты, с которыми у вас имеются общие цели и интересы;
другие информационно-контентные проекты (речь идет о форумах, блогах, новостных порталах и так далее).

Ресурсы из последней категории зарабатывают не за счет реализации услуг/товаров, а при помощи продажи рекламы. И именно эти площадки являются вашими помощниками в контексте привлечения внимания целевых пользователей.

Преимущества сотрудничества с ними:

расширение списка точек коммуникации с целевой аудиторией в выдаче поисковиков;
как уже говорилось выше, привлечение внимания к своему сайту;
увеличение количества целевых переходов;
повышение узнаваемости брендового решения.

Как улучшить видимость сайта в выдаче при помощи сторонних веб-ресурсов?

Другие причины, ввиду которых необходимо расширять границы выбранной ниши при помощи сторонних ресурсов:

Возможность избежать “каннибализации” поисковых запросов (разъяснение: один посадочный веб-документ удовлетворяет лишь небольшую часть поискового пользовательского спроса, а создание ряда страниц, заточенных под одни и те же ключи, чревато “каннибализацией” поисковых запросов. Использование внешнего инструментария как раз сможет предотвратить возникновение этого явления, чтобы сайт удерживал высокие и средние позиции).
Дополнительная защита (при непредвиденном падении позиций вашего ресурса в поиске вы по-прежнему продолжите взаимодействовать с аудиторией благодаря дополнительным переходам со страниц в пределах других площадок).
Существенное расширение границ ниши (все просто: чем чаще название вашего бренда будет фигурировать в выдаче, тем больше возможностей для коммуникации с целевыми пользователями вы получите. Более того, при правильном подходе вы ощутимо поднимаете видимость сайта: с одного запроса можно заполучить не 1, а 2–4 строчки в выдаче).
Взаимодействие с разными целевыми группами (речь идет о пользователях с разными интересами, которые предпочитают смотреть/слушать контент, а не читать его, и наоборот).

Стандартный метод увеличения видимости сайта

Метод этот основывается на адаптации контентных решений, которые уже есть, а также на разработке нового контента в рамках ориентирования на интересующие вас внешние платформы. Главное, чтобы эти платформы показывались аудитории по ключевым для вашего бизнеса запросам.

Алгоритм действий:

изучаем выдачу с ключевыми целевыми запросами, обращаем внимание как на высокую, так и на среднюю позицию;
затем составляем список сайтов, в пределах которых есть возможность разработать посадочные страницы в контексте решения собственных коммерческих задач (лонгридов, кейсов, статей и т.д.);
договариваемся о возможности реализации и получения обратной ссылки (на авторитетных площадках эта услуга зачастую платная);
создаем контент, оптимизированный под ключевые запросы бренда и размещаем на сайте.

Важно! Всегда проверяйте количество и качество трафика площадок-доноров. Для этого можно использовать такие сервисы как Similarweb и Serpstat.

Как еще сторонние ресурсы могут помочь в продвижении сайта?

1. Социальные сети.

Это бюджетный и простой в обращении канал, способный поднять видимость сайта и добиться дополнительного рейтинга в выдаче. Достаточно создать на подходящей по целевой аудитории платформе ваш аккаунт и регулярно публиковать туда контент. Страницы в соцсетях появляются в поиске достаточно быстро (более того, если к ним добавить сведения в рамках локальной поисковой выдачи, у вас есть все шансы на заполнение ее стартового сегмента).

2. YouTube.

Платформа очень перспективная в качестве получения дополнительных позиций в поиске, но затратная. Сам по себе YouTube представляет собой уже полноценный поисковый сервис с компонентами социальной платформы. Вы сможете привлекать внимание аудитории как в пределах видеосервиса, так и в органической выдаче, поскольку видеоматериалы из YouTube также демонстрируются в ней по ключевым запросам. И еще один плюс своего канала на YouTube — это возможность перелинковки текстового контента на сайте с видеороликами, а также их интеграция на страницу. Это позволяет сделать страницу еще более релевантной запросу, что позитивно отразится на видимости сайта.

3. Тематические группы в соцсетях.

В этом случае стабильно работает правило: чем популярнее и шире интернет-сегмент, в котором вы развиваете бизнес, тем больше площадок вам удастся отыскать для публикаций.

Для того чтобы все сработало правильно, вам нужно:

подобрать сообщества, которые читают ваши целевые пользователи;
создать контент под их запрос;
поделиться публикацией с аудиторией.

4. Рейтинги и каталоги.

Рейтинги и каталоги — самые первые источники внешних ссылок для сайтов. Их влияние на ранжирование до сих пор достаточно велико. Поэтому появление в авторитетном рейтинге может существенно повлиять на видимость сайта в поиске. Кроме того, размещение в них часто абсолютно бесплатное.

Минус этого канала в том, что реально хороших каталогов осталось не так много. Большинство из них устарели и не имеют той посещаемости, что несколько лет назад.

5. Интеграция в сторонние контентные решения.

Речь идет о сайтах, с которыми у вас могут быть разные цели, но похожая аудитория. Чтобы выбрать самые популярные из них, предварительно проведите анализ видимости. Внедриться можно тремя способами: по бартеру (взаиморазмещение контента), платно (согласно прайсу ресурса) и на дружеских началах (что тоже довольно распространенное явление). Форматы контента могут быть самые разные:

спецпроект;
дайджест;
обзор сервиса/продукта;
участие в вебинаре;
авторская колонка;
кейс;
интервью и т. д.

Как показывает практика, такие интеграции дают динамичный посев в соцсетях, дополнительный брендовый трафик и, как следствие, планомерное увеличение позиций.

Важно! Увеличение ссылочной массы — неотъемлемая часть ежемесячных работ по SEO-продвижению. Нельзя один раз закупить ссылки или бесплатно разместиться у нескольких десятков партнеров, получить трафик и перестать наращивать объемы бэклинков. Со временем и по разным причинам обратные ссылки исчезают, поэтому нельзя останавливаться на достигнутом. Нужно регулярно уделять время анализу видимости и делать из него своевременные выводы.

Как анализ конкурентов может помочь с повышением видимости сайтов

Чтобы получить полное представление о своей нише, необходимо проводить анализ видимости конкурентов. Так вы сможете получить множество полезной информации о тактиках продвижения, которые используются в вашей сфере, оценить конкурентоспособность выбранных ключевых слов, подсмотреть стратегию внешней оптимизации.

Для анализа видимости ваших конкурентов можно изучить ресурсы вручную, при этом особенно интересно будет взглянуть на сайт глазами клиента: оценить его юзабилити, внешний вид, доступность информации. Чтобы проанализировать реальные показатели конверсии и увидеть другие важные цифры, обратитесь к программным инструментам.