Ольга Коцофане

Видеомаркетинг стремительно развивается с каждым годом. Если раньше на YouTube были популярны ролики с 30-секундной видеорекламой и вирусные видео, то сейчас людей больше интересуют форматы реальных влогов, живых трансляций, стриммингов, собирающих миллионы просмотров. Среди популярных жанров видеосервиса YouTube выделяют: интерактивные видео, 3D-видео, Shreds, Бьюти-каналы, Переозвучка роликов и фильмов, Десятичасовые видео, Разрушения, How-to, Мэшапы, Видеомемы.

Благодаря развитию технологий появляются новые возможности для видео, например как съемка c технологией 360°, эфемерный или “исчезающий” контент и видеотрансляции покупок в режиме реального времени. Сейчас также выделяют три типа роликов, которые интересны зрителям по всему миру: популярные и актуальные темы (спорт, жизнь, смерть), жизнь в разных странах (новости, события, культурный и другой контент), видео без слов (распаковка товаров, видеоуроки). Узнайте почему видеоконтент все больше привлекает внимание потребителей и какие тренды видеомаркетинга будут популярны в 2022 году.

Содержание:

1. Почему бизнесу стоит начать использовать видеоплатформу YouTube для продвижения в 2022 году?

• Преимущества видеоплатформы YouTube для продвижения бизнеса
• YouTube в цифрах

2. Продвижение бизнеса на YouTube в 2022 году: тренды видеомаркетинга

• Быть на YouTube — главный тренд 2022 года
• Доверительное отношение пользователей к видеоконтенту и чувство сопричастности
• Наличие правильно оформленного бизнес-канала для продвижения на YouTube
• Качественное взаимодействия между брендом и аудиторией
• Скажите “ДА!” живым трансляциям и YouTube Shorts
• Создание видео с целью попасть в ТОП и рекомендации YouTube как быть “В тренде”

3. Выводы

Почему бизнесу стоит начать использовать видеоплатформу YouTube для продвижения в 2022 году?

Во всем мире существует множество социальных платформ, которые нравятся пользователям и пользуются популярностью.

Одной из самых любимых площадок для развлечения и рекламных действий аудитория называет YouTube, и если вы до сих пор не используете его в целях продвижения бизнеса — пора начинать.  Почему YouTube считают топовой видеоплатформой для продвижения бизнеса в 2022 году? Во-первых, ним часто пользуются бренды и рекламодатели, которые готовы тратить деньги на рекламу в ютуб. Во-вторых, у YouTube есть ряд преимуществ, которые мы сейчас рассмотрим детальнее.

Преимущества видеоплатформы YouTube для продвижения бизнеса:

1. Просмотр видео в YouTube доступен для потенциальных пользователей вашего бизнеса с любой точки мира по сети Интернет и с любого устройства.
2. Бесплатное создание личного или корпоративного канала, возможность рекламирования бренда, подписки на обновления, добавления комментариев и интерактивное взаимодействие с аудиторией.
3. Эффективная и вовлекающая пользователей реклама. В самом видео или  его описании можно добавить гиперссылку на сайт или страницу, продемонстрировать или описать продукт.
4. Интерактивное взаимодействие и управление контентом.
5. Дополнительные возможности. Например, поиск видео по похожим запросам, переходы на сайты, повторный просмотр видео, коллекция избранного и т.д.
6. Мотивация. Рекламные видео и комментарии пользователей способны улучшить понимание продукта и помочь определиться клиенту с покупкой, а бизнесу — принести дополнительные инсайты об аудитории и повысить продажи.
7. У YouTube существуют дополнительные продукты (YouTube Go, YouTube Kids, YouTube Originals, YouTube Premium, YouTube Select, YouTube Studio, YouTube TV), сервисы для бизнеса (Разработчики, Реклама на YouTube), для авторов (Контент для YouTube Kids, Creator Academy, Каталог услуг для авторов, YouTube для исполнителей, YouTube для авторов, YouTube NextUp, YouTube Space, YouTube VR), а также инициативы (Creators for Change, CSAI Match, YouTube для сообщества).

YouTube в цифрах

В апреле 2021 года YouTube вошел в пятерку самых посещаемых веб-сайтов в мире. При этом, видеоплатформа заняла второе место с количеством в 21,9 миллиардов посещений, на первом месте только Google  — 75,1 млрд посещений. 

Больше 2 млрд пользовательской аудитории YouTube — это почти треть всех юзеров Интернета. Представляем вам краткую статистику по сайту YouTube от создателей ресурса:

1. Общие факты

• Каждый месяц YouTube посещает более 1,9 миллиарда авторизованных пользователей. Миллиарды просмотров и более миллиарда часов воспроизведения – такова ежедневная статистика платформы.
• Более 70 % времени просмотра приходится на пользователей мобильных устройств.
• Платформа YouTube доступна в 91 стране.
• Интерфейс YouTube переведен на 80 языков мира.

2. Ресурсы для авторов

• Количество авторов, чей годовой доход на YouTube превышает 100 000 долларов США, увеличилось за год более чем на 40 %.
• Доход авторов выше 10 000 долларов США за год вырос более чем на 50 %.
• Количество каналов, у которых более 1.000.000 подписчиков, увеличилось за год более чем на 65 %.

3. Правообладателям

• Система Content ID принесла доход уже большому количеству авторов. За последние 5 лет платформа выплатила партнерам, заявившим права на свои ролики, более двух миллиардов долларов.
• Более 9000 партнеров YouTube пользуются системой Content ID. Среди них крупнейшие вещательные сети, киностудии и звукозаписывающие компании.
• С момента появления системы Content ID партнеры YouTube заявили права на более чем 800.000.000 видео.
• В системе Content ID хранится более 75.000.000 активных цифровых отпечатков. Это самая большая база данных такого рода в мире. Она даже получила премию “Эмми”!

У видеоплатформы есть специальный сервис YouTube Creators Research  для исследований аудитории. Здесь маркетологи могут просмотреть актуальные данные и поделиться своими открытиями. Цель ресурса — помочь сформировать лучший YouTube для авторов и получить полезные инсайты об аудитории.

Детальнее ознакомиться с актуальной статистикой YouTube, социальных сетей и сайтов 2021-го года — Digital 2021 April Global Statshot Report, проведенными международными агентствами DataReportal, Hootsuite and We Are Social, можно в нашем материале Динамика роста аудитории социальных сетей: cравниваем квартальные отчеты DataReportal за 2020 и 2021 годы.

Продвижение бизнеса на YouTube в 2022 году: тренды видеомаркетинга

Давайте рассмотрим тренды видеоплатформы YouTube детальнее, чтобы всегда держать руку на пульсе и ловить актуальные тенденции.

1. Быть на YouTube — главный тренд 2022 года

Пользователи обращаются к трендам и видеоформатам в поиске идей и вдохновения, которые в свою очередь способствуют принятию решения о покупке (от начального просмотра до обзоров продуктов и обучения их использованию). 80% онлайн-потребителей говорят о том, что перед процессом покупки товара они просматривали видео на YouTube.

В недавнем исследовании FinancesOnline Reviews for Business о 14-ти тенденциях видеомаркетинга на 2021/2022 год делают акцент на трех ключевых:

1. 68% потребителей предпочитают смотреть видео, чтобы узнавать о новых продуктах или услугах (Wyzowl, 2020). Это делает формат коротких видео более трендовым, чем статьи, инфографика, презентации и электронные книги.
2. 39% пользователей предпочитают смотреть объясняющие видео, 20% — развлекательный вирусный контент, 12% — демонстрационные видео о продукте, 10% — видеоблоги, 9% — интерактивные видео, 6% — видеоучебники по программному обеспечению.
3. Среди видеомаркетологов 87% — использовали канал YouTube, 80% — выделили успешность кампании, 88% — планируют использовать в следующем году. В сравнении с Facebook видеоплатформа уступает только показателем успешности.

2. Доверительное отношение пользователей к видеоконтенту и чувство сопричастности

Тенденция к просмотру видео возрастает каждый год. Об этом свидетельствуют ежегодные исследования роста аудитории социальных платформ, такие как Statista, DataReportal, Hootsuite Research.

Зрители YouTube просматривают более одного миллиарда часов видео на платформе каждый день и генерируют миллиарды просмотров. По данным исследования платформы количество запросов по поиску видео “как сделать..” или “делаем вместе..” возрастает на 70% с каждым годом. Пользователи ищут новые способы чему-то научиться и полагаются на видеоконтент.

Потребление видеоконтента говорит о доверии пользователей к этому формату. Также на платформе YouTube появляются новые форматы видео, которые позволяют пользователям сильнее вовлекаться в происходящее и испытывать чувство причастности (цифровые видео, видеоподкасты, фильмы от первого лица, АСМР-видео, видеомемы, флешмобы). А самыми популярными устройствами для просмотра видео эксперты называют телефон и планшет. Это объясняется тем, что веб-разработчики все время внедряют новые способы для адаптации своих продуктов.

3. Наличие правильно оформленного бизнес-канала для продвижения на YouTube

В 2021 году трудно назвать известный бренд у которого нет канала на YouTube. Давайте рассмотрим какие каналы на YouTube самые популярные в мире и Украине.

Представляем ТОП-10 самых популярных каналов на YouTube по количеству подписчиков в мире в 2021 году:

1. T-Series (197 млн)
2. Cocomelon —  Nursery Rhymes (120 млн)
3. SET India (118 млн)
4. PewDiePie (110 млн)
5. Kids Diana Show (85 млн) 
6. WWE (82,900 млн) 
7. Zee Music Company (78,500 млн)
8. Like Nastya (78 млн) 
9. 5-Minute Crafts (74,200 млн) 
10. Vlad and Niki (73,900 млн)

Ознакомиться с рейтингом самых просматриваемых каналов на YouTube в мире можно здесь. Данные статистики каждого канала, такие как подписчики и просмотры, обновляются ежедневно.

Также есть возможность посмотреть рейтинг ТОП каналов на YouTube в Украине. Представим список 10-ти самых популярных каналов по количетву подписчиков в Украине в 2021 году:

1. SlivkiShow (19,500 млн)
2. Познаватель (16,200 млн)
3. Lady Diana (11,500 млн)
4. Magic Five (10,600 млн)
5. Маша та Ведмідь (10,500 млн)
6. Boys and Toys (8,790 млн)
7. TheBrainDit (8,370 млн)
8. vanzai (7,070 млн)
9. MelliArt (6,080 млн)
10. Ali Baba (6,050 млн)

Это интересно! На платформе YouTube есть только 0,42% каналов у которых аудитория свыше 100 тысяч подписчиков (62% всех просмотров на платформе, сообщает Business Insider). И всего у 9% малых бизнесов есть свой канал на YouTube.

Обратите внимание, что для качественного продвижения бизнеса и своего продукта на YouTube важно не просто создать канал, но и правильно его оформить.

Что должно быть на канале YouTube для продвижения бизнеса, который хочет быть актуальным в 2022 году:

1. Актуальное и реальное имя канала. Лучше всего использовать личные данные или формулировки, которые ассоциируются с вашим брендом, бизнесом или продуктом.
2. Узнаваемая и понятная иконка с аватаром. Обязательно необходимо проверить нет ли похожих каналов на YouTube.
3. Шапка вашего бизнес-канала. Подбираете индивидуально или из галереи YouTube, используя размер 2048х1152 пикселя и вес менее 4 МБ. 
4. Правильная настройка вида вашей бизнес-страницы для продвижения на YouTube. Чтобы получить доступ ко всем функциям необходимо включить опцию «Обзор» (вкладки главная, видео, каналы, плейлисты и о канале).
5. Краткое информативное описание вашего бизнес-канала с целью продвижения. Добавьте электронную почту и другие контакты, ссылки на социальные сети и сайт.
6. Определение уровня доступа (открытый или закрытый) для канала в целом или некоторых ваших видео. Это можно сделать в разделе “Творческая студия”— “Видео” — “Параметры доступа”.
7. Наполнение канала видеоконтентом с целью продвижения. При добавлении новых видео необходимо определить их название, описание, добавить ссылки и теги, выбрать заставку для видео и плейлист.

В параметрах дополнительно можно настроить доступы для комментариев, статистике просмотров, определить возрастные ограничения, выбрать категорию видео на канале YouTube.

Оформление и настройка в целях продвижения бизнес-канала на Youtube позволяет вам продемонстрировать бренд или продукт, адаптировать профиль для ЦА.

Во время заполнения информации о канале на YouTube нужно понимать о чем будет канал, с каким видом контента, выбрать основные форматы роликов (например трендовые лекции, обзоры, челленджи, ток-шоу, подкасты и т.д.). Важно чтобы ваш канал, его обложка, описание и плейлисты обладали единой тематикой и стилистикой, а пользователи могли легко использовать навигацию (например, переходить с одного видео на другое или подбирать для себя нужный формат видео). Например, хорошую стилистику и запоминающийся образ мы видим на канале о киноискусстве ДКино.

Или посмотрите на YouTube канал Корпорации Недвижимости РИЕЛ. На главной странице представлена обложка с ключевыми цифрами компании, ссылка на сайт. В графе “О канале” указана краткая и полезная информация об корпорации. Каждый список воспроизведения обладает своим цветовым акцентом, с которым легко ассоциировать строительство конкретного объекта.

4. Качественное взаимодействие между брендом и аудиторией

Почему так важно придать бизнесу лицо и голос? Когда вы только начинаете развивать свой канал, привлекать аудиторию и собирать просмотры — очень важно учитывать тот фактор и тренд, что люди доверяют больше “лицу и голосу” бренда. Поэтому, с целью продвижения вашего бизнес-канала можно создавать ролики более понятными и узнаваемыми, при этом подчеркивая уровень вашего профессионализма или экспертности. Другой вариант — найти диктора или ведущего, конечно, предварительно просчитав рентабельность действия. На канале ДКино ведущий Дэн Крылов самостоятельно озвучивает ролики, вовлекая зрителей в постоянный диалог и поэтому их тяжело забыть.

5. Скажите “ДА!” живым трансляциям и YouTube Shorts

Сейчас на пике популярности прямые эфиры в HDR-формате, короткие видео YouTube Shorts (60-секунд), а также истории из реальной жизни автора. Вы могли заметить, насколько аудитория приспособилась к формату просмотра быстрых видео, считывания информации по субтитрам и просмотру или перелистыванию рекламы (skip ad).

В качестве примера приведем видео короткой рекламы Volvo с участием Жана Клода Ван Дамма (демо-версия продукта). Здесь герой привлекает внимание к бренду, убедительно демонстрирует продукт, тем самым увеличивая шансы появления желания у потребителей попробовать его приобрести. Обратите внимание на то, что если вы выключите звук на видео будут доступны субтитры, а эмоциональная картинка главного героя на фоне продукта подкрепит зрительский интерес.

Считается, что человек смотрит прямые эфиры в три раза дольше, чем обычные видео. Совместный просмотр помогает людям испытывать принадлежность к обществу. При этом, трансляции и живые истории цепляют зрителей спонтанным контентом и позволяют показывать больше рекламы. YouTube-инфлюенсеры с целью продвижения также помогают зрителям обращать внимание на конкретный бренд или продукты.

Вы можете подписаться на канал YouTube Live и просматривать видео в режиме прямых трансляций.

6. Создание видео с целью попасть в ТОП и рекомендации YouTube как быть “В тренде”

На платформе YouTube есть раздел “В тренде” или “Популярное”, где собраны самые просматриваемые видео за последнее время, есть категории музыка, игры и фильмы. Здесь можно подсмотреть тематику и актуальность роликов, чтобы приобрести вдохновение для их создания и продвижения.

Например, в последнее время приобрел популярность и вошел в тренды сериал триллер “Игра в кальмара” режиссера Хван Дон Хёк. Авторы со всего мира стали снимать видео разъяснения эпизодов, рассказывать о фактах сериала или о том, как бы игры в кальмара выглядели в реальной жизни. Форматы рассказов о реальности и правдоподобности жизненных ситуаций могут стать полезными и для вашего бизнеса. Например, улучшить продажи трендовых белых слипонов Vans и зеленых спортивных костюмов, таких как у актеров сериала, только при этом продуктов именно вашего бренда.

Также вы можете посмотреть ежегодный глобальный отчёт YouTube Culture&Trends Report, в котором специалисты по трендам YouTube Ads Marketing рассказывают о будущем видеоконтента.

Выводы

1. YouTube считают топовой видеоплатформой, им часто пользуются бренды и рекламодатели, а еще он обладает весьма привлекательными преимуществами для продвижения бизнеса. Например, такими как просмотр видео с любой точки мира, бесплатное создание канала и взаимодействие с ним, вовлекающая пользователей реклама, интерактивность и управление контентом, мотивация, дополнительные возможности и продукты для вашего бизнеса.
2. Больше 2 миллиардов пользовательской аудитории YouTube – это почти треть всех юзеров Интернета.
3. В апреле 2021 года YouTube вошел в пятерку самых посещаемых веб-сайтов в мире. При этом, видеоплатформа заняла второе место с количеством в 21,9 миллиардов посещений, на первом месте Google  — 75,1 млрд посещений.
4. У видеоплатформы есть специальный сервис YouTube Creators Research для исследований аудитории. Здесь маркетологи могут просмотреть актуальные данные и поделиться своими открытиями. Цель ресурса — помочь сформировать лучший YouTube для авторов и получить полезные инсайты об аудитории.
5. Среди трендов продвижения бизнеса YouTube в 2022 году выделяют следующие: 80% аудитории покупают продукт у бизнеса после просмотра видео, формируется доверительное отношение пользователей к видеоконтенту и чувство сопричастности, важно наличие правильно оформленного бизнес-канала для продвижения на YouTube, качественное взаимодействия между брендом и аудиторией, живые трансляции и YouTube Shorts, создание видео с целью попасть в ТОП и рекомендации YouTube как быть “В тренде”.

Также читайте другие статьи в блоге Webpromo:

• Актуальные тренды SEO на 2022 год: 10 важных тенденций для улучшения поисковой оптимизации;
• Реклама на Хэллоуин: ТОП-13 оригинальных и практичных идей;
• Тренды UI/UX дизайна на 2022 год: 15 актуальных инноваций;

И подписывайтесь на наш Telegram-канал про маркетинг.