SEO-продвижение и E-commerce — как лед и пламя. Но...
Лендинг — это веб-страница, которую...
Команда Google Ads Research and Insights ежемесячно анализирует...
Накануне праздников Google Ads запустил новые...
В 2021 году IT-компания SEMRush провела новое...
17 ноября Google начал развертывание нового...
Американская компания Shutterstock назвала...
В 2021 году аналитическая компания Seo Clarity...
Серверное добавление тегов на сайтах...
TikTok запустил новую платформу для создания...
В 2020 году 40% пользователей во время скидок на...
Видеомаркетинг стремительно...
Видеомаркетинг стремительно развивается с каждым годом. Если раньше на YouTube были популярны ролики с 30-секундной видеорекламой и вирусные видео, то сейчас людей больше интересуют форматы реальных влогов, живых трансляций, стриммингов, собирающих миллионы просмотров. Среди популярных жанров видеосервиса YouTube выделяют: интерактивные видео, 3D-видео, Shreds, Бьюти-каналы, Переозвучка роликов и фильмов, Десятичасовые видео, Разрушения, How-to, Мэшапы, Видеомемы.
Благодаря развитию технологий появляются новые возможности для видео, например как съемка c технологией 360°, эфемерный или “исчезающий” контент и видеотрансляции покупок в режиме реального времени. Сейчас также выделяют три типа роликов, которые интересны зрителям по всему миру: популярные и актуальные темы (спорт, жизнь, смерть), жизнь в разных странах (новости, события, культурный и другой контент), видео без слов (распаковка товаров, видеоуроки). Узнайте почему видеоконтент все больше привлекает внимание потребителей и какие тренды видеомаркетинга будут популярны в 2022 году.
Содержание:
1. Почему бизнесу стоит начать использовать видеоплатформу YouTube для продвижения в 2022 году?
2. Продвижение бизнеса на YouTube в 2022 году: тренды видеомаркетинга
3. Выводы
Во всем мире существует множество социальных платформ, которые нравятся пользователям и пользуются популярностью.
Одной из самых любимых площадок для развлечения и рекламных действий аудитория называет YouTube, и если вы до сих пор не используете его в целях продвижения бизнеса — пора начинать. Почему YouTube считают топовой видеоплатформой для продвижения бизнеса в 2022 году? Во-первых, ним часто пользуются бренды и рекламодатели, которые готовы тратить деньги на рекламу в ютуб. Во-вторых, у YouTube есть ряд преимуществ, которые мы сейчас рассмотрим детальнее.
В апреле 2021 года YouTube вошел в пятерку самых посещаемых веб-сайтов в мире. При этом, видеоплатформа заняла второе место с количеством в 21,9 миллиардов посещений, на первом месте только Google — 75,1 млрд посещений.
Больше 2 млрд пользовательской аудитории YouTube — это почти треть всех юзеров Интернета. Представляем вам краткую статистику по сайту YouTube от создателей ресурса:
1. Общие факты
2. Ресурсы для авторов
3. Правообладателям
У видеоплатформы есть специальный сервис YouTube Creators Research для исследований аудитории. Здесь маркетологи могут просмотреть актуальные данные и поделиться своими открытиями. Цель ресурса — помочь сформировать лучший YouTube для авторов и получить полезные инсайты об аудитории.
Детальнее ознакомиться с актуальной статистикой YouTube, социальных сетей и сайтов 2021-го года — Digital 2021 April Global Statshot Report, проведенными международными агентствами DataReportal, Hootsuite and We Are Social, можно в нашем материале Динамика роста аудитории социальных сетей: cравниваем квартальные отчеты DataReportal за 2020 и 2021 годы.
Давайте рассмотрим тренды видеоплатформы YouTube детальнее, чтобы всегда держать руку на пульсе и ловить актуальные тенденции.
Пользователи обращаются к трендам и видеоформатам в поиске идей и вдохновения, которые в свою очередь способствуют принятию решения о покупке (от начального просмотра до обзоров продуктов и обучения их использованию). 80% онлайн-потребителей говорят о том, что перед процессом покупки товара они просматривали видео на YouTube.
В недавнем исследовании FinancesOnline Reviews for Business о 14-ти тенденциях видеомаркетинга на 2021/2022 год делают акцент на трех ключевых:
Тенденция к просмотру видео возрастает каждый год. Об этом свидетельствуют ежегодные исследования роста аудитории социальных платформ, такие как Statista, DataReportal, Hootsuite Research.
Зрители YouTube просматривают более одного миллиарда часов видео на платформе каждый день и генерируют миллиарды просмотров. По данным исследования платформы количество запросов по поиску видео “как сделать..” или “делаем вместе..” возрастает на 70% с каждым годом. Пользователи ищут новые способы чему-то научиться и полагаются на видеоконтент.
Потребление видеоконтента говорит о доверии пользователей к этому формату. Также на платформе YouTube появляются новые форматы видео, которые позволяют пользователям сильнее вовлекаться в происходящее и испытывать чувство причастности (цифровые видео, видеоподкасты, фильмы от первого лица, АСМР-видео, видеомемы, флешмобы). А самыми популярными устройствами для просмотра видео эксперты называют телефон и планшет. Это объясняется тем, что веб-разработчики все время внедряют новые способы для адаптации своих продуктов.
В 2021 году трудно назвать известный бренд у которого нет канала на YouTube. Давайте рассмотрим какие каналы на YouTube самые популярные в мире и Украине.
Представляем ТОП-10 самых популярных каналов на YouTube по количеству подписчиков в мире в 2021 году:
Ознакомиться с рейтингом самых просматриваемых каналов на YouTube в мире можно здесь. Данные статистики каждого канала, такие как подписчики и просмотры, обновляются ежедневно.
Также есть возможность посмотреть рейтинг ТОП каналов на YouTube в Украине. Представим список 10-ти самых популярных каналов по количетву подписчиков в Украине в 2021 году:
Это интересно! На платформе YouTube есть только 0,42% каналов у которых аудитория свыше 100 тысяч подписчиков (62% всех просмотров на платформе, сообщает Business Insider). И всего у 9% малых бизнесов есть свой канал на YouTube.
Обратите внимание, что для качественного продвижения бизнеса и своего продукта на YouTube важно не просто создать канал, но и правильно его оформить.
Что должно быть на канале YouTube для продвижения бизнеса, который хочет быть актуальным в 2022 году:
В параметрах дополнительно можно настроить доступы для комментариев, статистике просмотров, определить возрастные ограничения, выбрать категорию видео на канале YouTube.
Оформление и настройка в целях продвижения бизнес-канала на Youtube позволяет вам продемонстрировать бренд или продукт, адаптировать профиль для ЦА.
Во время заполнения информации о канале на YouTube нужно понимать о чем будет канал, с каким видом контента, выбрать основные форматы роликов (например трендовые лекции, обзоры, челленджи, ток-шоу, подкасты и т.д.). Важно чтобы ваш канал, его обложка, описание и плейлисты обладали единой тематикой и стилистикой, а пользователи могли легко использовать навигацию (например, переходить с одного видео на другое или подбирать для себя нужный формат видео). Например, хорошую стилистику и запоминающийся образ мы видим на канале о киноискусстве ДКино.
Или посмотрите на YouTube канал Корпорации Недвижимости РИЕЛ. На главной странице представлена обложка с ключевыми цифрами компании, ссылка на сайт. В графе “О канале” указана краткая и полезная информация об корпорации. Каждый список воспроизведения обладает своим цветовым акцентом, с которым легко ассоциировать строительство конкретного объекта.
Почему так важно придать бизнесу лицо и голос? Когда вы только начинаете развивать свой канал, привлекать аудиторию и собирать просмотры — очень важно учитывать тот фактор и тренд, что люди доверяют больше “лицу и голосу” бренда. Поэтому, с целью продвижения вашего бизнес-канала можно создавать ролики более понятными и узнаваемыми, при этом подчеркивая уровень вашего профессионализма или экспертности. Другой вариант — найти диктора или ведущего, конечно, предварительно просчитав рентабельность действия. На канале ДКино ведущий Дэн Крылов самостоятельно озвучивает ролики, вовлекая зрителей в постоянный диалог и поэтому их тяжело забыть.
Сейчас на пике популярности прямые эфиры в HDR-формате, короткие видео YouTube Shorts (60-секунд), а также истории из реальной жизни автора. Вы могли заметить, насколько аудитория приспособилась к формату просмотра быстрых видео, считывания информации по субтитрам и просмотру или перелистыванию рекламы (skip ad).
В качестве примера приведем видео короткой рекламы Volvo с участием Жана Клода Ван Дамма (демо-версия продукта). Здесь герой привлекает внимание к бренду, убедительно демонстрирует продукт, тем самым увеличивая шансы появления желания у потребителей попробовать его приобрести. Обратите внимание на то, что если вы выключите звук на видео будут доступны субтитры, а эмоциональная картинка главного героя на фоне продукта подкрепит зрительский интерес.
Считается, что человек смотрит прямые эфиры в три раза дольше, чем обычные видео. Совместный просмотр помогает людям испытывать принадлежность к обществу. При этом, трансляции и живые истории цепляют зрителей спонтанным контентом и позволяют показывать больше рекламы. YouTube-инфлюенсеры с целью продвижения также помогают зрителям обращать внимание на конкретный бренд или продукты.
Вы можете подписаться на канал YouTube Live и просматривать видео в режиме прямых трансляций.
На платформе YouTube есть раздел “В тренде” или “Популярное”, где собраны самые просматриваемые видео за последнее время, есть категории музыка, игры и фильмы. Здесь можно подсмотреть тематику и актуальность роликов, чтобы приобрести вдохновение для их создания и продвижения.
Например, в последнее время приобрел популярность и вошел в тренды сериал триллер “Игра в кальмара” режиссера Хван Дон Хёк. Авторы со всего мира стали снимать видео разъяснения эпизодов, рассказывать о фактах сериала или о том, как бы игры в кальмара выглядели в реальной жизни. Форматы рассказов о реальности и правдоподобности жизненных ситуаций могут стать полезными и для вашего бизнеса. Например, улучшить продажи трендовых белых слипонов Vans и зеленых спортивных костюмов, таких как у актеров сериала, только при этом продуктов именно вашего бренда.
Также вы можете посмотреть ежегодный глобальный отчёт YouTube Culture&Trends Report, в котором специалисты по трендам YouTube Ads Marketing рассказывают о будущем видеоконтента.
Также читайте другие статьи в блоге Webpromo:
И подписывайтесь на наш Telegram-канал про маркетинг.
Свяжитесь по указанному ниже телефону с нашим менеджером или воспользуйтесь услугой «Перезвонить мне». Мы свяжемся с вами в ближайшее время.