Главная » Блог » Стоит ли бренду создавать Телеграм-канал в 2020 году?

Стоит ли бренду создавать Телеграм-канал в 2020 году?

28.07.2020
3535


Содержание:

    1. Почему бренду стоит создать канал в Телеграм
    2. Канал в Telegram как маркетинговый инструмент
    3. Влияет ли канал в Телеграме на SEO сайта?
    4. Выводы

«Если вашего бизнеса нет в интернете, значит, вас нет в бизнесе», ‒ нетленная цитата Билла Гейтса. Сегодня эта фраза больше применима к социальным сетям и мессенджерам. А именно, к Телеграму. В 2020 году брендам стоит крепко задуматься над тем, чтобы создать Телеграм-канал. В противном случае, компании упускают мощный инструмент для продвижения онлайн и эффективного взаимодействия с целевой аудиторией. О причинах, по которым нужно создать канал в Телеграме, и его роли для бизнеса мы поговорим далее.

Почему бренду стоит создать канал в Телеграм

Telegram занимает пятое место в списке самых популярных мессенджеров в мире. По данным Statista.com на октябрь 2019 года суммарная аудитория платформы составляет 400 млн пользователей. При этом количеством пользователей постоянно растет. 

Телеграм вошел в ТОП-5 самых популярных мессенджеров в мире

Телеграм вошел в ТОП-5 самых популярных мессенджеров в мире

Также Телеграм постоянно улучшает функционал, а в ближайшем будущем представит собственный алгоритм ранжирования. Чтобы преимущества были еще более очевидны, остановимся на каждом пункте в пользу создания Телеграм-канала подробнее.

Причина №1. Аудитория растет

Владельцев брендов отпугивает конкуренция в Телеграм. Но аудитория мессенджера постоянно растет и предложение совсем не покрывает спрос на контент. 

Факты! Только с 2017 по 2018 аудитория украинского Telegram выросла в 600 раз, а общее количество пользователей по данным на 2019-й год составила 4,5 млн.

Яркий пример эффективного использования Телеграма на украинском рынке ‒ бренд Xiaomi. По данным сайта аналитики их прирост аудитории с января по август 2020 года составил 14,7 тыс. пользователей. Охват каждой публикации на канале компании составляет 44,2 тыс. пользователей.

Прирост аудитории Xiaomi в Телеграм

Прирост аудитории Xiaomi в Телеграм

Еще больший рост рынка наблюдается в сфере СМИ.

Как увеличить аудитория в Телеграм для СМИ в 2020 году

Как увеличить аудитория в Телеграм для СМИ в 2020 году

Причина №2. Высокая степень доверия

По роду деятельности основной аудиторией Телеграм-каналов в Украине являются опытные наемные работники. А значит, взрослые и образованные. Они очень быстро отличают экспертизу от некачественного контента. 

Распределение аудитории Телеграм по роду деятельности

Распределение украинской аудитории Телеграм по роду деятельности

Поэтому если вы обладаете полезной информацией, которой готовы делится с публикой, то точно найдете своих читателей в Телеграме.

Причина №3. Удобный доступ к контенту

В отличие от Инстаграма, где блогеры регулярно сталкиваются с блокировкой постов или тем, что их публикации не показываются подписчикам в ленте, Телеграм предоставляет подписчикам круглосуточный доступ к контенту канала. Здесь пока нет никаких механизмов ранжирования, модерации и прочих факторов, усложняющих работу с платформой.

Причина №4. Улучшения функционала

Telegram регулярно тестирует и внедряет новые функции. В марте 2020 года появилась возможность группировки чатов и каналов по папкам. А сейчас популярный мессенджер добавил услугу видеозвонков. Правда, пока только для владельцев iOS и в тестовом режиме.

Однако стоит отметить, что для пользователей все-равно в приоритете возможность читать каналы, переписываться лично и в чатах. А весь дополнительный функционал только повышает их лояльность к мессенджеру.

Основные цели пользователей в Телеграм

Основные цели украинских пользователей в Телеграм

Важно! Ранее мы писали о том, как использовать чат-ботов в бизнесе и на каких платформах его можно создать. Телеграм ‒ одна из самых удобных для этого площадок.

Причина №5. Телеграм станет конкурентом для медиа

В мае 2020 года стартовал второй этап конкурса Павла Дурова на создание алгоритма ранжирования новостей внутри Телеграм ‒ Data Clustering Contest. Агрегатор должен будет находить и выделять статьи на русском и английском языках, распределять их по сюжетам, категориям, времени публикации. После этого рекомендовать пользователям к прочтению новости в разных тематиках.

Учитывая, что пользователи читают в Телеграме в основном именно новости или профессиональные статьи, обновление привлечет еще больше желающих своевременно получать контент.

Что читает украинская аудитория в Телеграм

Что читает украинская аудитория в Телеграм

Канал в Telegram как маркетинговый инструмент

«Маркетинг ‒ это, в первую очередь, о целевой аудитории. Он всегда начинается с потребителя и нацелен на создание ценности для него. Все каналы коммуникации, которые существуют на рынке, это путь к вашему потребителю. Именно поэтому нужно понимать, кто ваши покупатели и где они бывают чаще всего в интернете. 

Телеграм ‒ одно из самых популярных «мест обитания» молодой и взрослой аудитории одновременно. Но главная особенность в том, что в этот мессенджер приходят для общения со своими родными и близкими. Поэтому задача бизнеса также лежит в том, чтобы канал вписался в эту «домашнюю» обстановку и стал родным для потребителя. 

Сложно переоценить пользу Телеграм-канала для вашей целевой и на их языке. Представьте, что вы можете напрямую говорить с клиентами, советовать, развлекать или помогать принимать решения наравне с друзьями или знакомыми. Не об этом ли мечтает каждый бизнес?» ‒ Елена Мельник, Head of Marketing в Webpromo.

Влияет ли канал в Телеграме на SEO сайта?

«Не существует доказательств или исследований о том, что ссылка в Телеграме имеет для сайта аналогичный эффект, как guest post. Но такие ссылки однозначно приносят пользу для сайта. Хоть они и не являются SEO-трафиком, который дают переходы из поисковых сетей, клики по ним косвенно влияют на позиции ключевых запросов. Конкретно ‒ поведенческий фактор. На сайт переходит потенциально целевой пользователь, и вероятность совершения целевых действий от такого пользователя выше. По итогу это влияет на позиции сайта, а значит и получение трафика», ‒ Ярослав Рушковский, SEO Team Lead в Webpromo.

Выводы

Если вы читаете эту статью, то значит давно размышляете о том, чтобы создать канал в Телеграме. Объективно, это нужно было сделать еще вчера, но и сегодня не поздно. Наличие Телеграм-канала даст бизнесу новую площадку для маркетинговых исследований. Также новый канал наладит двустороннюю связь с потенциальными или уже существующими клиентами, станет эффективным звеном воронки продаж и источником целевого трафика на сайт.

Последние материалы рубрики

Watermark для цифрового контента. Для чего нужен водяной знак и...

Переживаете, что ваш контент будут использовать без вашего согласия? Водяной знак помогает не только защитить защитить права автора,...

21 ошибка a/b тестирования, которая забирает ваши ресурсы на...

Пришли — посмотрели — ушли. Если вам знакома такая ситуация, а сайт имеет высокий показатель отказов, тогда однозначно нужно что-то...

5 мифов об экспертном контенте: как на самом деле...

Маркетологи с помощью SEO-специалистов направляют множество усилий на улучшение позиции сайта в рейтинге выдачи Google. Один из способов...

Как проанализировать посещаемость веб-сайта: топ-5...

Посещаемость сайта дает понять, насколько популярен веб-ресурс и как люди с ним взаимодействуют. В статье расскажем, как проверить...

Остались вопросы?
Наши эксперты готовы ответить на них

Свяжитесь по указанному ниже телефону с нашим менеджером или воспользуйтесь услугой «Перезвонить мне». Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Команда Webpromo реализовывает все задачи, достигая лучших КРІ
Рекомендую Webpromo как надежных партнеров
Кратно выросли показатели прироста органического трафика
Середи многих мы выбрали Webpromo
Каждый участник — мастер своего дела
Ценю Webpromo за гибкость
Команда Webpromo - это как продолжение нашего отдела маркетинга

Мы используем cookie-файлы для предоставления вам наиболее актуальной информации.

Продолжая использовать сайт, Вы соглашаетесь с использованием cookie-файлов.