Статистика РРС, которую нужно знать маркетологам в 2023 году

09.01.2023

Ольга Сомова

Маркетинг – это математика. И для того, чтобы принять решение, какую маркетинговую стратегию использовать здесь и сейчас, интуиции и опыта недостаточно. Ответ на вопрос «Почему следует делать именно так?» нужно искать в цифрах. И наша редакция подготовила для вас самые важные цифры – статистику PPC, на которую можно опираться во время медиапланирования в 2023 году и распределения бюджетов между каналами продвижения.

Из статистики PPC вы узнаете о состоянии рекламной модели с оплатой за клик, её эффективности, динамике, а также пользе для той или иной отрасли бизнеса. Ну что, погнали учить?

Содержание:

• Общая статистика РРС – выбор редакции  Webpromo
• Статистика Google-рекламы
• Статистика PPC в социальных сетях
• Статистика РРС на мобильных устройствах
• Статистика о взаимодействии клиентов с РРС

Общая статистика PPC – выбор редакции Webpromo

• Общий годовой темп роста цифрового маркетинга с 2020 по 2026 год прогнозируется на уровне 9% (Global Industry Analysts Inc. (GIA)). 
• Глобальные расходы на рекламу увеличатся на 5,7% в 2023 году и на 7,4% в 2024 году (Zenith).
• 72% компаний не просматривали свои рекламные кампании более месяца (WebFx).
• 59% респондентов говорят, что сначала изучают продукт в интернете, прежде чем купить его (Think with Google).
• 47% всех покупок в мире совершаются онлайн (Think with Google).
• 32% компаний используют контекстную рекламу для продажи товаров потребителям напрямую (WebFx).
• 65% рекламодателей говорят, что их компании будут чаще использовать в поиске изображения, которые можно купить (SearchEngineJournal).
• 60 % запросов о покупках в Google-поиске приходят от пользователей, которые ищут вдохновения при переходе от широкой категории к конкретному продукту (Think with Google).
• 47% общих покупок по всему миру совершаются онлайн (Think with Google).

• 144,8 миллиарда долларов – это сумма, которую компании потратили на поисковую рекламу во всем мире в 2021 году (Statista).
• 72% компаний не пересматривали свои рекламные кампании больше месяца (WebFX).
• Google Ads имеет 8:1 ROI (рентабельность инвестиций). Другими словами, за каждый израсходованный доллар рекламодатель получает 8 долларов (Google Economic Impact).

Статистика Google-рекламы

• Google Ads является крупнейшим поставщиком поисковой рекламы на рынке (Statista).
• Cредний заработок компаний с помощью Google Ads составляет 8 долларов США на каждые потраченные 1,6 (WebFx).
• Cредняя цена за клик Google — 1,16 доллара США (WebFx).
• 98% рекламодателей считают, что Google заслуживает высокого доверия (4 или 5 из 5 по индексу доверия) (SearchEngineJournal).
• 84% рекламодателей, использующих платный поиск, уже используют или планируют использовать новые адаптивные поисковые объявления Google (SearchEngineJournal).
• 80% всех компаний используют Google Ads для PPC (WebFx).
• К концу 2024 года расходы на поисковую рекламу во всем мире составят примерно до 190,5 млрд долларов США (Statista).
• Cамая высокая средняя цена за клик для Google Ads, принадлежащая юридической отрасли, составляет 8,67 доллара США (Wordstream).
• Cамая низкая средняя цена за клик для поиска в Google Ads, относящаяся к недвижимости, составляет 1,40 доллара США (Wordstream).
• 96% рекламодателей тратят деньги на поисковую рекламу (Techjury).
• Google контролирует 92% мирового рынка поисковых систем (Techjury).
• Поисковая реклама может повысить узнаваемость бренда на 80% (WebFx).
• 45% кликов по страницам приходится на рекламу, которая появляется в результатах поиска (WebFx).
• 64,6% людей кликают на Google Ads, когда хотят купить товар онлайн (WordStream).

Статистика РРС в социальных сетях

• 64% пользователей Pinterest описали платформу как место, где можно найти идеи, продукты или услуги, которым они могут доверять (Newsroom).
• 65% компаний B2B получили клиентов с помощью рекламы в LinkedIn (WebFx).
• 37% онлайн-пользователей считают социальные сети наиболее влиятельными при поиске вдохновения для покупок (Global Consumer Insights Survey; PWC).
• 37% пользователей Instagram считают, что размещенный в ним рекламный контент чаще всего соответствует их интересам (Statista).
• 32% рекламодателей считают видео наиболее эффективным форматом социальной рекламы, за ним следуют графические объявления (26%), Instagram Stories (23%) и реклама в каруселе (19%) (SearchEngineJournal).
• 28% пользователей Instagram переходят по ссылке «Подробнее», чтобы получить больше информации о рекламе (в 10% объявлений, которые они видят) (Statista).
• 25% пользователей, у которых есть скрытая реклама в Instagram, заявили, что они прячут её, потому что их раздражает спонсируемая реклама (Statista).
• 24% пользователей Instagram в возрасте от 16 лет больше всего любят смотреть видеорекламу (Statista).

Статистика РРС на мобильных устройствах

• Более 615 миллионов устройств имеют блокировщики рекламы (Techjury).
• Ожидается, что в 2023 году мобильные приложения принесут доход в размере 935 миллиардов долларов США за счет платных загрузок и рекламы в них (Statista).
• 95% кликов по платным поисковым объявлениям на мобильных устройствах приходится на Google (WebFx).
• 65% людей пользуются мобильным телефоном в момент, когда очень хотят что-то купить (SocialMediaToday).

Статистика о взаимодействии клиентов с РРС

• 75% людей говорят, что платная реклама облегчает поиск того, что им нужно (SocialMediaToday).
• 70% потребителей говорят, что важно включать в рекламу маршруты и кнопку вызова (SocialMediaToday).
• 60% людей не могут идентифицировать рекламу на страницах результатов поиска (WebFx).
• 51% представителей поколения Z использует блокировщики рекламы (Business 2 Community).
• 50% пользователей не могут отличить платные результаты от обычных (WebFx).
• 41% покупателей говорят, что им комфортно, когда ритейлер отслеживает их покупательские привычки и покупки, чтобы персонализировать предложения (Global Consumer Insights Survey; PWC).
• 42% покупателей говорят, что ожидают от продавца актуальной информации о том, как он взаимодействует с ними по всем возможным каналам (Global Consumer Insights Survey; PWC).
• 59% говорят, что сначала исследуют продукт в интернете, прежде чем покупать (Think with Google).

Если вы опытный маркетолог и хотите более эффективно использовать PPC в продвижении своего бизнеса онлайн, эти статистические данные помогут составить лучшую стратегию на 2023-й год. Если же вы только начинаете использовать PPC как маркетинговый инструмент, то, конечно, оценить его настоящую эффективность вы сможете только после того, как начнете запускать первые кампании и получите опыт. 

Команда Webpromo работает с PPC более 14 лет и проконсультирует вас по запуску рекламных кампаний в Google и Meta для решения конкретных бизнес-задач. Также вы можете ознакомиться с нашими кейсами и убедиться в результативности стратегий Webpromo.