Главная » Блог » SEO » Микроразметка для интернет-магазинов — как внедрить ее на свой веб-сайт?

Микроразметка для интернет-магазинов — как внедрить ее на свой веб-сайт?

18.08.2023

Анастасия Кузнецова


Каждый раз, когда пользователь ищет определенный продукт в интернете, он попадает на страницу поисковой выдачи, которая в большинстве случаев содержит множество результатов. Поскольку вероятность просмотра всех страниц почти нулевая, очень важно, чтобы ваш бизнес выделялся.

Конечно, можно сосредоточиться на платном продвижении и контекстной рекламе. Однако следует учитывать, что почти 80% пользователей сосредотачиваются исключительно на результатах органического поиска и вообще игнорируют платную рекламу. Не стоит огорчаться, ведь существует довольно эффективный, но многими забытый метод — микроразметка сайта.

Микроразметка schema помогает поисковым системам понять содержимое вашего веб-сайта. Добавляя теги и атрибуты к странице интернет-магазина, вы предоставляете пользователям более исчерпывающую информацию о своем бренде и продукте, а также повышаете свои позиции в рейтинге поисковой выдачи.

В этой статье мы сосредоточимся на следующих вопросах: для чего нужна разметка страниц для интернет-магазина, какие есть виды микроразметки и самые распространенные ошибки при ее внедрении на сайт.

Микроразметка для интернет-магазинов



Что такое микроразметка сайта и почему она важна для интернет-магазинов

Микроразметка schema — это теги, которые обычно размещают в HTML-коде. Они организуют и классифицируют информацию на сайте, что позволяет поисковой системе быстрее и лучше проанализировать содержимое страницы. Вместе с тем, микроразметка также влияет и на пользовательский опыт: так, наличие дополнительной информации создает релевантные результаты поиска, которые вызывают доверие.

Например, вы можете добавить на страницу рейтинги, отзывы, изображения или любую другую информацию, которая облегчит пользователю поиск необходимого продукта и поможет в принятии решения о покупке. Так, внедрение микроразметки для страниц интернет-магазина будет иметь следующие преимущества:

  • Как мы уже сказали выше, с помощью микроразметки поисковые системы могут легко интерпретировать структурированные данные на вашей странице. Так, алгоритм будет предоставлять пользователям результат, который лучше всего соответствует их поисковым намерениям.
  • Поможет выделиться среди конкурентов в поисковой выдаче. Обычные результаты поиска содержат название страницы, URL-адрес и мета-описание. С помощью микроразметки веб-сайт сможет выделиться среди конкурентов. Расширенные результаты включают изображения, отзывы, рейтинги и т.п., которые привлекают пользователей к результатам поиска и веб-страницы.
  • Микроразметка обеспечит вас измеримыми результатами и высокой отдачей от инвестиций. Так, вы можете следить за эффективностью недавно размеченных страниц с помощью Google Search Console и Schema Performance Analytics. Вы можете заметить, что страницы с микроразметкой будут иметь более высокий рейтинг кликов.
  • Улучшение клиентского опыта. Предоставьте пользователям ответы на наиболее часто задаваемые вопросы, чтобы привлечь внимание к своему бренду и увеличить лояльность клиентов.

Итак, микроразметка сделает страницы вашего сайта более заметными в результатах поисковой выдачи. Это, в свою очередь, повысит рейтинг кликов и привлечет больше органического трафика.

Есть ли микроразметка на вашем сайте: как проверить?

Убедившись в важности микроразметки для интернет-магазина, скорее всего, вы зададитесь вопросом: а размечены ли страницы моего веб-сайта? Если вы не можете дать уверенный ответ на этот вопрос, используйте приведенные ниже инструменты для самопроверки:

  • Google Structured Data Testing Tool – это простой в использовании инструмент для проверки микроразметки. Так, вы можете просто вставить URL-адрес или фрагмент кода, который хотите проверить, и инструмент сообщит вам о любых проблемах.
  • В дополнение к предыдущему инструменту, стоит сказать и о Google Search Console. Платформа предоставляет отчет о микроразметке страниц, где можно ознакомиться с общими показателями ошибок в микроразметке и провалидированных страниц.
  • Инструмент Schema.org пригодится специалистам, не обладающим большой базой технических знаний. Универсальный плагин schema.org rich snippets для WordPress позволяет легко добавлять микроразметку к страницам, максимизируя усилия по SEO-оптимизации и повышая рейтинг кликов.
  • Проверить наличие микроразметки и ее качество можно с помощью инструмента SEO SiteCheckup. Инструмент предоставляет обратную связь по поводу успешных и неудачных внедрений микроразметки, а удобный интерфейс будет понятен даже новичкам.

Важно отметить, в чем заключается причина возникновения ошибок в микроразметке. Чаще всего, корень проблемы кроется в специальных символах ” “, /, { } в тексте разметки. Эти элементы и так присутствуют в коде, поэтому система может выдавать ошибку. Чтобы этого избежать, замените указанные варианты на те, которых нет в коде. К примеру: «», |, ().



Какие данные подлежат микроразметке для интернет-магазинов?

Если вы уже успели воспользоваться приведенными выше инструментами и узнали, что страницы вашего веб-сайта не содержат микроразметки, тогда этот блок для вас. Прежде всего, отметим, что каждый сайт, в том числе интернет-магазин, имеет собственную структуру. Так, микроразметке будут подлежать разнообразные данные — все зависит от ваших целей, потребностей, специфики веб-сайта и т.д.

Отметим, что не стоит размечать все страницы интернет-магазина: на такую ​​задачу может и целой жизни не хватить! Поставьте конкретную цель и выберите только те данные, которые будут наиболее полезными для пользователей, чтобы привлекать к сайту как можно больше трафика.

Ниже мы делимся наиболее распространенными вариантами микроразметки, которые будут полезны для интернет-магазина.

LocalBusiness

Когда пользователи находятся в поиске конкретного местного заведения, им не нужна страница блога или другая техническая информация. Так, потребителя интересует бизнес-информация, вроде адреса, номера телефона, часов работы и т.д.

Разметку LocalBusiness добавляют на главную страницу веб-сайта, и она может отображаться несколькими способами в поисковой выдаче с помощью расширенных фрагментов. Так, разметка LocalBusiness облегчит потребителям пользовательский опыт, если они захотят записаться за консультацию/позвонить/сделать заказ.

Этот тип разметки содержит следующую информацию: название бренда, адрес, контактные данные, часы работы и тип бизнеса (услуги). Чтобы добавить разметку LocalBusiness на главную страницу веб-сайта, перейдите к HTML-коду страницы и добавьте соответствующий код между открывающими и закрывающими тегами.

Микроразметка для интернет-магазинов

Open Graph

Open Graph – это группа тегов, которые помогают соответствующей странице стать видимой для таких социальных сетей: Facebook, Twitter, Pinterest, LinkedIn. Так, набор тегов предоставляет ведущим платформам социальных сетей подробную информацию о веб-страницах, которыми вы делитесь. Эта информация позволяет социальным сетям отображать релевантный контент самым удобным способом.

Отметим, что теги Open Graph не оказывают прямого влияния на SEO страницы, но они улучшают отображение и удобство использования ваших ссылок в социальных сетях.

Чтобы добавить протокол Open Graph на страницу своего веб-сайта, выполните следующие действия:

  • Добавьте конфигурацию «http://ogp.me/ns#» в HTML-тег.
  • Разместите метатеги с их свойствами и атрибутами после открывающего тега head в коде страницы.
  • Добавьте четыре обязательных мета-тега Open Graph: og:title, og:type, og:image и og:url.
  • Если ваша страница содержит большое количество контента, дополните разметку другими мета-тегами.

BreadcrumbList

Разметка BreadcrumbList или «разметка хлебных крошек» предоставляет больше информации об архитектуре сайта как поисковым системам, так и потенциальным клиентам. Наибольшее преимущество такого способа разметки хлебных крошек состоит в том, что вы можете самостоятельно настроить, как страница будет отображаться в результатах поиска. Так, в поисковой выдаче может отображаться как URL-адрес веб-сайта, так и его иерархия.

Обычно такую ​​микроразметку прописывают на всех страницах, где есть «хлебные крошки». Все, что вам нужно сделать, это добавить соответствующий код на необходимые страницы.

Микроразметка для интернет-магазинов

Product

Микроразметку Product можно использовать как для отдельного товара, так и для определенной категории товаров. Вся информация, которую вы пропишете в коде, будет отображаться в сниппете в поисковой выдаче. Вы можете добавить следующую информацию: цена, отзывы, рейтинги, описание продуктов, награды и т.д.

Так, просмотрев короткий сниппет о вашем бренде или продукте, пользователь сразу определится с решением о покупке. Решающими факторами может стать наличие информации о доставке, вариантах оплаты и т.д.

WebSite

Поскольку интернет-магазины в значительной степени полагаются на поиск необходимых товаров с помощью веб-сайта, стоит задуматься об улучшении пользовательского опыта с помощью микроразметки поисковой строки. Так, изменения будут отображаться в поисковой выдаче и направлять пользователя в нужный раздел веб-сайта. Соответствующий фрагмент кода добавляется на главную страницу веб-сайта. Однако, такой вариант будет полезен для популярных интернет-магазинов, имеющих сложную структуру веб-сайта.

Микроразметка для интернет-магазинов

ImageObject и VideoObject

Типы микроразметок Image- и VideoObject описывают отдельное изображение или видео в контексте добавленного на сайт медиа-объекта. Вы можете добавить к изображению следующую информацию: данные об авторстве, дату создания, описание изображения и т.д. Так, если пользователь будет производить поиск по картинке, тогда ваш веб-сайт попадет в результаты поисковой выдачи.

Что касается VideoObject, то принцип работы похож на разметку для изображений: вы можете добавить информацию о продолжительности и авторстве видео, даты его записи и т.д.

Review/AggregateRating

Микроразметка Review/AggregateRating будет уместна для всех страниц вашего веб-сайта, на которых есть отзывы. Общая информация в виде средней оценки или рейтинга будет отображаться в сниппете в поисковой выдаче. Наличие отзывов сразу в поисковой выдаче побуждает потенциальных посетителей просматривать вашу страницу и совершать покупки.

Микроразметка для интернет-магазинов

Article

Если ваш интернет-магазин сосредоточен не только на продажах, но еще и на развитии блога и стратегии контент-маркетинга, тогда пригодится разметка Article. Обычно она используется для текстовых материалов на сайте, чтобы повысить их видимость в поисковой выдаче. Разметка Article позволяет разместить следующую информацию: название и определенный фрагмент из статьи, авторство, дата публикации, оценка и комментарии статьи, категория блога и т.д.

Так, микроразметку Article следует добавить ко всем категориям блога или категориям веб-сайта, где есть исчерпывающий текстовый контент: новости, статьи, идеи использования товаров и т.д.

Person

Критерии E-A-T особенно важны для лучшего ранжирования в поисковой выдаче. Так, вряд ли контент от «ноунейм» лиц будет занимать лидерские позиции в Google. В свою очередь, советуем воспользоваться разметкой Person, которая поможет и пользователям, и поисковой системе узнать больше об авторах контента на вашем веб-сайте. Вы можете добавить имя и фамилию автора, его должность в компании, контактную информацию или даже фотографию. Микроразметку Person следует добавить в профили авторов контента на страницах вашего веб-сайта.

FAQ Page

Наверняка вы неоднократно видели сниппеты в Google с ответами на вопросы, подобные вашему поисковому запросу. Такой формат не только улучшает пользовательский опыт, но и вызывает доверие к вашему сайту у рядовых посетителей. Разметка FAQ Page будет уместна для всех страниц интернет-магазина, где есть блоки «вопрос — ответ».

Микроразметка для интернет-магазинов



Выводы

Внедрение микроразметки на страницы веб-сайта способно улучшить ваш CTR, а также видимость в поисковой системе. Выше мы перечислили самые действенные варианты микроразметки для интернет-магазинов, которые увеличат продажи, лояльность клиентов и узнаваемость бренда.

Последние материалы рубрики

Как увеличить количество MQL и SQL на +57,54% для лидера услуг...

Клиент: SHERIFF Отрасль: охрана Продукт: услуги...

Ребрендинг: что это такое и для чего он нужен компаниям?

Многие бизнесы со временем нуждаются в частичной или полной трансформации бренда. В статье поговорим о ребрендинге простыми словами:...

SEO-продвижение на Wix: как работать с преимуществами и...

SEO-продвижение Wix имеет определенные ограничения и особенности. В статье расскажем, что необходимо учесть для оптимизации шаблонного...

Лучшее время для публикации в социальных сетях в 2024 году:...

Компания Sprout Social опубликовала ежегодный анализ лучших периодов размещения публикаций в соцсетях.

Остались вопросы?
Наши эксперты готовы ответить на них

Свяжитесь по указанному ниже телефону с нашим менеджером или воспользуйтесь услугой «Перезвонить мне». Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Команда Webpromo реализовывает все задачи, достигая лучших КРІ
Рекомендую Webpromo как надежных партнеров
Кратно выросли показатели прироста органического трафика
Середи многих мы выбрали Webpromo
Каждый участник — мастер своего дела
Ценю Webpromo за гибкость
Команда Webpromo - это как продолжение нашего отдела маркетинга
Спокоен за продвижение своих проектов в интернете

Мы используем cookie-файлы для предоставления вам наиболее актуальной информации.

Продолжая использовать сайт, Вы соглашаетесь с использованием cookie-файлов.