Как создавать оптимизированные URL-адреса: скажите «нет» сложным строкам

17.07.2023

Как ни странно, понятный URL-адрес является одним из важных факторов, положительно влияющих на опыт пользовательского взаимодействия. Поскольку ежегодно осуществляется более 1,2 триллиона поисковых запросов (3,5 миллиарда из которых осуществляются ежедневно), оптимизированный для поиска URL-адрес является необходимостью.

Во-первых, хорошо продуманная структура URL-адреса, несомненно, улучшит видимость веб-сайта в поисковиках. Во-вторых, адрес страницы может привлечь или оттолкнуть потенциальных клиентов – все зависит от вас. Если URL ничего не сообщает читателям или поисковым системам о контенте страницы, это может повредить вашим шансам получить хорошие позиции в выдаче.

Кроме того, таким образом вы подвергаете сомнению авторитетность и надежность ресурса в глазах пользователей. Итак, если ваш сайт содержит сложные, скучные и непонятные URL-адреса, тогда пора это исправить!

В этой статье мы расскажем о том, как URL может повлиять на усилия по SEO-продвижению. Кроме того, вы узнаете, как оформлять читабельные и содержательные адресные строки.

Оптимизированные URL-адреса

Что такое URL-адрес и из чего он состоит?

Унифицированный указатель ресурса (URL) – это веб-адрес, который мы вводим в браузере для доступа к определенной веб-странице. Проще говоря, URL – это ваш адрес в Интернете, благодаря которому пользователь придет на ваш веб-сайт, где вы его гостеприимно встретите. Структура URL состоит из протокола, доменного имени и пути на сервере:

С помощью протоколов компьютерные сети обмениваются данными. Например, HTTPS сигнализирует, что веб-сайт имеет защищенную сеть обмена данными и имеет сертификат SSL. Протокол HTTP сигнализирует пользователю о ненадежности ресурса и имеет незащищенную сеть обмена данными. Так, веб-адрес http://knukim.edu.ua/ незащищен.
Доменное имя – это уникальный идентификатор, связанный с физическим IP-адресом. В оригинальном виде доменные имена представлены набором цифр, однако, поскольку их трудно запомнить, компьютеры создают уникальные доменные имена для большей доступности. Например: доменным именем для веб-адреса https://www.pexels.com/ является часть pexels.
Путь на сервере в структуре URL-адреса расположен после доменного имени. Он направляет пользователей на определенную страницу сайта: например, главная страница выглядит так: https://web-promo.ua/. Путём в веб-адресе страницы для блога https://web-promo.ua/ru/blog/ будет часть “/blog/”.

Отметим, что не все веб-сайты используют одинаковую структуру URL-адресов, ведь она зависит от уникальных потребностей того или иного ресурса:

Например, URL-адрес международного сайта будет структурирован для нескольких языков или стран.
Структура URL для веб-сайта блога может отличаться от структуры для интернет-магазинов.
Обычно URL-адреса правительственных веб-сайтов отличаются от других.

Следовательно, структура URL-адреса может быть разной в зависимости от цели веб-сайта. Однако правила оформления, а также влияние в контексте SEO, будут одинаковыми. Читайте дальше, чтобы узнать еще больше интересного!

Как URL влияют на SEO вашего веб-сайта?

Прежде всего, URL-адрес является фактором ранжирования, который используют поисковые системы для определения релевантности определенной страницы или ресурса поисковому запросу. Так, использование ключевого слова в URL-адресе также может действовать в качестве фактора ранжирования.

Хотя использование URL-адреса, содержащего ключевые слова, может улучшить поисковую видимость вашего сайта, сами URL-адреса обычно не оказывают значительного влияния на способность страницы позиционироваться. Следовательно, не создавайте неполезные URL просто для того, чтобы добавить к ним ключевое слово.

Во-вторых, когда речь идет о SEO, создание отличного пользовательского опыта является не менее важным фактором. Улучшайте взаимодействие с пользователем, используя логическую структуру URL с иерархиями страниц. Интуитивно организованный контент делает ваш веб-сайт более удобным для людей. Кроме этого, простые и читаемые URL-адреса, содержащие ключевые слова, также способствуют SEO. Как именно?

Структуры URL сообщают Google, о чем идет речь на разных страницах веб-сайта и как они связаны друг с другом. Когда вы оптимизируете свои URL-адреса для людей, вы также облегчаете «жизнь» роботам поисковых систем при сканировании и индексировании вашего веб-сайта. Следовательно, попасть в ТОП-выдачу будет гораздо проще!

Правила оформления URL-адресов, оптимизированных для поиска

Итак, какой он — идеальный URL-адрес, отвечающий прихотям поисковых систем и желаниям пользователей? Ниже мы делимся советами по оформлению URL-адресов, о которых вы могли слышать, но забыть.

Настройте URL-адрес в соответствии с содержанием страницы

Первое правило для создания оптимизированных URL-адресов – это их соответствие содержанию страницы. Адреса должны предоставлять информацию о контенте, размещенном на страницах: будь то блог, каталог или главная страница. В любом случае не следует использовать случайные числа и символы в URL-адресах. Попробуйте органично вписать в адрес ключевые слова. Кроме того, помните, что каждая страница вашего сайта имеет определенную цель и целевую группу.

Используйте только релевантные ключевые слова

В дополнение к предыдущему пункту добавим, что SEO-дружественные URL должны содержать 1-3 ключевых слова, которые также должны быть размещены в заголовке и мета-описании соответствующей страницы. Это подчеркнет релевантность темы как для пользователей, так и для поисковых систем. Кроме того, не используйте ненужные ключевые слова по различным поисковым запросам, поскольку поисковые системы могут воспринять это за спам.

Откажитесь от длинных и сложных URL-адресов

Оптимизация URL направлена на создание читабельных и менее запутанных структур для улучшения пользовательского взаимодействия. В частности, рекомендуем удалить специальные символы, поскольку они относятся к опасной зоне практик SEO. Так, использование квадратных скобок, косых черт, знаков процента, доллара и т.п., может привести к проблемам с неработающими ссылками. Кроме этого, специальные символы затрудняют читабельность URL-адресов как для пользователей, так и для поисковых систем.

Не используйте стоп-слова

Стоп-слова (такие как «и», «или», «до» и т.п.) обычно игнорируются или фильтруются поисковыми системами. Они также делают URL-адреса длиннее и сложнее для визуального восприятия. Один из советов, который улучшит читабельность и качество URL, является использование строчных букв. Технически говоря, URL-адреса чувствительны к регистру после доменного имени, поэтому заглавные буквы могут привести к странице 404 или дублированию контента.

Также хотим обратить ваше внимание на разделение слов в ссылках: как мы уже поняли, специальные символы – это не самый лучший вариант. Большинство специалистов предпочитают дефисы между словами, которые значительно улучшают читабельность ссылок.

Перенаправляйте старые URL-адреса

Совершенно естественно, что с течением времени вы будете вносить изменения в свой сайт. Так, в начале вы можете выбрать одну структуру URL-адреса, а затем изменить его, чтобы улучшить удобство использования. В этом случае не забывайте о настройках редиректов, гарантирующих отсутствие битых ссылок для людей и ботов.

В то же время, избегайте слишком большого количества переадресаций, поскольку они могут замедлить ваш сайт. Одно или два перенаправления – это хорошо, но лучше сделать страницу доступной без бесконечной цепочки перенаправлений. Вот почему так важно выбрать правильную структуру URL-адреса в начале жизненного цикла вашего веб-сайта.

Скройте префикс «www»

Ранее префикс «www» использовался для предотвращения путаницы, однако на сегодняшний день он не является обязательным компонентом в структуре URL-адресов. Именно поэтому советуем скрыть префикс «www», чтобы сделать адрес визуально проще и чище.

Конечно, за наличие дополнительной составляющей никто вас не накажет. Однако учитывайте, что такая структура выглядит устаревшей для современных пользователей, а ввод адреса в строку поиска занимает больше времени. На самом деле, префикс «www» никуда не исчезает: браузер Chrome всего-навсего скрывает «www» и HTTPS:// в своей адресной строке. Если вы хотите увидеть эти составляющие, достаточно дважды щелкнуть внутри адресной строки.

Выводы

Следуя вышеприведенным советам, вы точно сможете создать читабельный URL-адрес, который будет удобен как для пользователей, так и для поисковых систем. Однако отметим, что существуют и другие ключевые факторы, влияющие на то, как поисковые системы будут ранжировать вашу страницу. К ним относятся:

доменное имя: основная часть URL вашего веб-сайта влияет на поисковые рейтинги. Так, доменное имя должно быть надежным и узнаваемым;
заголовок страницы: заголовки вашей веб-страницы, также известные как «теги заголовков», влияют на оценку поисковиками. Убедитесь, что в заголовках страниц используются релевантные ключевые слова, а контент страницы соответствует URL-адресу;
контент страницы: контент веб-страницы должен содержать ценную информацию для посетителей. Кроме того, он должен быть разнообразным, содержать текст, видео и изображения.
структуры URL-адресов: четкая и логическая структура URL-адресов упрощает понимание и навигацию веб-сайтом как пользователям, так и поисковым системам;
ключевые слова: наличие ключевых слов, релевантных к URL, помогают поисковым системам понять содержание страницы и улучшить ее рейтинг.

Напоследок советуем не сосредотачиваться только на оптимизации URL-адресов. Несомненно, это важно, однако помимо этого ваш сайт должен обеспечивать пользователей уникальным опытом, качественным контентом и надежной технической основой. Все эти факторы помогут вашим страницам получить высокий рейтинг в результатах поиска.