Как расширять структуру сайта, чтобы новые страницы быстро попадали в ТОП выдачи?

26.04.2024

Редакция: Дарья Картавченко. Автор: Катерина Кобзева (редактор Дария Картавченко)

ID Smart — это ведущая компания в Казахстане, которая занимается продажей оборудования и решений для печати и персонализации пластиковых карт, систем контроля доступа, автоматической идентификации и т.д. Она работает на рынке с 2012 года и является эксклюзивным дистрибьютором систем мгновенной персонализации платежных карт Evolis. Основная цель компании — предоставить качественные продукты, способствующие успеху своих клиентов.

Для продвижения в интернете и поддержки имиджа ID Smart активно использует инструменты интернет-маркетинга. Чтобы сохранить и закрепить позиции в ТОПе выдачи Google в условиях роста конкуренции, компания обратилась к Webpromo. Наши SEO-специалисты провели глубинный аудит сайта ID Smart и конкурентов и определили наиболее эффективные точки роста. Имплементация нашей стратегии принесла компании значительный рост трафика, улучшение показателя конверсий и топовые позиции в выдаче. И это еще не все – подробнее о пути развития «ID Smart» и наших общих результатах – дальше.

Содержание:

1. Этапы SEO-продвижения сайта
2. Шаг 1. Анализ ниши и конкурентов
3. Шаг 2. Полный технический анализ сайта
4. Шаг 3. Сбор семантического ядра и анализ структуры
5. Шаг 4. Оптимизация страниц
6. Шаг 5. Оптимизация новых страниц
7. Шаг 6. Наружная оптимизация
8. Шаг 7. Привлечение информационных запросов
9. Результаты продвижения

Этапы SEO-продвижения сайта idsmart.kz

Шаг 1. Анализ ниши и конкурентов

Благодаря SEO-анализу конкурентов удалось определить стратегии продвижения сайтов-соперников, отметить их эффективные и неэффективные SEO-внедрения. Самое главное, что мы обнаружили:

• кластеры, которые проект не собирал;
• потенциал по расширению структуры.

Эта информация помогла сформировать качественную SEO-стратегию сайта клиента для упреждения конкурентов в нише. В частности, мы подобрали новые ключевые запросы, которые к моменту старта работ вообще не ассоциировались с проектом.

Шаг 2. Полный технический анализ сайта

Технический SEO-анализ сайта позволил нам выявить проблемы, мешающие ранжированию сайта в поисковиках. Среди них:

• неоптимизированная структура сайта;
• неоптимизированные фильтры;
• отсутствие и дублирование мета-тегов;
• отсутствие контента на страницах;
• неоптимизированная скорость загрузки сайта;
• технические ошибки

После этого мы создали документ с подробными техническими задачами для устранения этих ошибок на сайте.

В то же время, мониторинг сайта не прекращался на протяжении всей работы над проектом. Мы постоянно готовили и направляли в работу новые рекомендации, учитывая изменения алгоритмов поисковых систем и возникающие новые ошибки.

Шаг 3. Сбор семантического ядра и анализ структуры

При анализе конкурентов мы обнаружили, что проект не покрывает всех релевантных семантических групп в нише. Поэтому мы перешли к детальному анализу семантики и обнаружили утраченные ключевые слова для существующих посадочных страниц. Кроме этого, собрали кластеры для новых потенциальных страниц, которые в дальнейшем использовали для расширения структуры проекта.

Примечание: Поскольку новых кластеров было очень много – на этапе аудита была выбрана оптимальная очередность создания страниц: сначала – кластеры запросов с максимально эффективным соотношением конкуренции и потенциала органического трафика.

Вот несколько примеров ключей, которые имели низкую конкурентоспособность (KD) и хорошую частотность этой ниши:

Именно такие типы ключевых слов мы оптимизировали в первую очередь.

Шаг 4. Оптимизация существующих страниц

При анализе сайта мы обнаружили следующие проблемы существующих страниц:

• отсутствие и дублирование мета-тегов;
• отсутствие и дублирование заголовков H1;
• отсутствие контента;
• не оптимизированы страницы пагинации.

Опираясь на это, мы решили провести следующие работы:

• подготовка и внедрение уникальных мета-тегов на основе нового СЯ;
• подготовка и использование заголовков H1 на основе собранной семантики;
• написание качественного уникального контента с добавлением утраченных ключевых фраз;
• отправка страниц на индексирование и мониторинг.

Примеры оптимизированных страниц:

Электронные замки:

Биометрические системы доступа:

Шаг 5. Оптимизация новых страниц

После оптимизации существующих страниц, мы начали создавать новые посадочные страницы и оптимизировать их. Для этого наша команда:

• подготовила уникальные мета-теги;
• прибавила заголовки H1;
• написала качественный и полезный контент для пользователя, который покрывал все ключи для каждого кластера;
• отправляла новые страницы на принудительное индексирование, что ускорило результат ранжирования и получения ТОП-позиций;
• выдала клиенту рекомендации по размещению контента для посадочных страниц и блога.

Примеры оптимизированных страниц:

Турникеты для школы:

Системы учета рабочего времени:

Шаг 6. Наружная оптимизация

На этом этапе мы провели подробный анализ доменов-доноров и страниц, ссылающихся на сайт idsmart.kz. Проверили наличие некачественных и спамных ссылок и приступили к разработке стратегии наращивания ссылочной массы. Основной нашей целью стали ссылки на качественные региональные ресурсы Казахстана.

У сайта idsmart.kz было немного внешних ссылок, поэтому мы не могли наращивать сразу множество доменов. Так что мы выбрали стратегию создания трастовой подушки – то есть наращивание качественных доноров с высокими показателями ссылки. Это позволило нам задать необходимую равномерную динамику, чтобы мы смогли безопасно развивать показатели ссылок в более высоких темпах и не получать за это санкции поисковых систем.

Результаты, которых мы добились:

Рост рейтинга домена:

Рост доменов-доноров:

Шаг 7. Привлечение информационных запросов

Работая с семантикой, мы обнаружили, что в кластерах продуктов есть коммерческие и инфо запросы, поэтому решили не отказываться от этого трафика и вести блог.

Для этого:

• собрали информационные запросы;
• разработали контент-план;
• подготовили ТС для статей для блога на основе информационных ключей;
• написали качественный и уникальный контент для пользователей;
• создали рекомендации по размещению полов.
• подготовили мета-теги;
• реализовали перелинковку;
• создали микроразметку Article.

Примеры оптимизированных страниц блога:

Эмбоссирование: что такое эмбоссирование пластиковых карточек:

Что такое СКУД? СКУД расшифровка и функционал системы:

Результаты продвижения

При работе с сайтом idsmart.kz мы придерживались основных принципов продвижения:

• определили потенциал развития (максимально подробно оценили спрос, чтобы найти точки роста);
• составили качественную SEO-стратегию, в частности собрали полное семантическое ядро, чтобы не упустить новые ключи;
• внедрили разработанную стратегию продвижения (оптимизировали мета-теги и заголовки H1; написали качественный уникальный контент на основе ключей; провели внешнюю оптимизацию после попадания страниц в индекс).

Что позволило нам:

• привлечь новых пользователей на сайт (прирост в 88,5%);
• уменьшить показатель отказов;
• повысить время вовлеченности (средняя продолжительность сеанса выросла на 30%);
• увеличить показатель достигнутых конверсий на 64%;
• и получить прирост трафика на 100% по сравнению с прошлым годом;

*В сентябре 2023 были проблемы с настройкой GA, поэтому мы видим проседание.

Однако трафик – не был нашей основной целью. В этой нише действительно больший вес имеет позиция сайта в выдаче. Почему так? Коммерческие запросы, которые не пересекаются с общими (например, «турникет для школы цена») имеют невысокую частоту и практически весь трафик из таких ключей забирают домены из ТОП-зоны выдачи.

Поэтому самым ценным результатом нашей стратегии стало попадание в ТОП-3 позиции для новых страниц проекта и ТОП-10 для существующих. Благодаря этому мы увеличили видимость сайта в Казахстане в 2 раза и это не предел 😏