Главная » Блог » SEO » Как расширять структуру сайта, чтобы новые страницы быстро попадали в ТОП выдачи?

Как расширять структуру сайта, чтобы новые страницы быстро попадали в ТОП выдачи?

26.04.2024

Редакция: Дарья Картавченко. Автор: Катерина Кобзева (редактор Дария Картавченко)


ID Smart — это ведущая компания в Казахстане, которая занимается продажей оборудования и решений для печати и персонализации пластиковых карт, систем контроля доступа, автоматической идентификации и т.д. Она работает на рынке с 2012 года и является эксклюзивным дистрибьютором систем мгновенной персонализации платежных карт Evolis. Основная цель компании — предоставить качественные продукты, способствующие успеху своих клиентов.

сайт ID Smart

Для продвижения в интернете и поддержки имиджа ID Smart активно использует инструменты интернет-маркетинга. Чтобы сохранить и закрепить позиции в ТОПе выдачи Google в условиях роста конкуренции, компания обратилась к Webpromo. Наши SEO-специалисты провели глубинный аудит сайта ID Smart и конкурентов и определили наиболее эффективные точки роста. Имплементация нашей стратегии принесла компании значительный рост трафика, улучшение показателя конверсий и топовые позиции в выдаче. И это еще не все – подробнее о пути развития «ID Smart» и наших общих результатах – дальше.

Содержание:

  1. Этапы SEO-продвижения сайта
  2. Шаг 1. Анализ ниши и конкурентов
  3. Шаг 2. Полный технический анализ сайта
  4. Шаг 3. Сбор семантического ядра и анализ структуры
  5. Шаг 4. Оптимизация страниц
  6. Шаг 5. Оптимизация новых страниц
  7. Шаг 6. Наружная оптимизация
  8. Шаг 7. Привлечение информационных запросов
  9. Результаты продвижения

Этапы SEO-продвижения сайта idsmart.kz

Шаг 1. Анализ ниши и конкурентов

Благодаря SEO-анализу конкурентов удалось определить стратегии продвижения сайтов-соперников, отметить их эффективные и неэффективные SEO-внедрения. Самое главное, что мы обнаружили:

  • кластеры, которые проект не собирал;
  • потенциал по расширению структуры.

Эта информация помогла сформировать качественную SEO-стратегию сайта клиента для упреждения конкурентов в нише. В частности, мы подобрали новые ключевые запросы, которые к моменту старта работ вообще не ассоциировались с проектом.

Шаг 2. Полный технический анализ сайта

Технический SEO-анализ сайта позволил нам выявить проблемы, мешающие ранжированию сайта в поисковиках. Среди них:

  • неоптимизированная структура сайта;
  • неоптимизированные фильтры;
  • отсутствие и дублирование мета-тегов;
  • отсутствие контента на страницах;
  • неоптимизированная скорость загрузки сайта;
  • технические ошибки

После этого мы создали документ с подробными техническими задачами для устранения этих ошибок на сайте.

В то же время, мониторинг сайта не прекращался на протяжении всей работы над проектом. Мы постоянно готовили и направляли в работу новые рекомендации, учитывая изменения алгоритмов поисковых систем и возникающие новые ошибки.

Шаг 3. Сбор семантического ядра и анализ структуры

При анализе конкурентов мы обнаружили, что проект не покрывает всех релевантных семантических групп в нише. Поэтому мы перешли к детальному анализу семантики и обнаружили утраченные ключевые слова для существующих посадочных страниц. Кроме этого, собрали кластеры для новых потенциальных страниц, которые в дальнейшем использовали для расширения структуры проекта.

Примечание: Поскольку новых кластеров было очень много – на этапе аудита была выбрана оптимальная очередность создания страниц: сначала – кластеры запросов с максимально эффективным соотношением конкуренции и потенциала органического трафика.

Вот несколько примеров ключей, которые имели низкую конкурентоспособность (KD) и хорошую частотность этой ниши:

ключові слова приклад

частотні ключові слова

ключові слова ID Smart

Именно такие типы ключевых слов мы оптимизировали в первую очередь.

Шаг 4. Оптимизация существующих страниц

При анализе сайта мы обнаружили следующие проблемы существующих страниц:

  • отсутствие и дублирование мета-тегов;
  • отсутствие и дублирование заголовков H1;
  • отсутствие контента;
  • не оптимизированы страницы пагинации.

Опираясь на это, мы решили провести следующие работы:

  • подготовка и внедрение уникальных мета-тегов на основе нового СЯ;
  • подготовка и использование заголовков H1 на основе собранной семантики;
  • написание качественного уникального контента с добавлением утраченных ключевых фраз;
  • отправка страниц на индексирование и мониторинг.

Примеры оптимизированных страниц:

Электронные замки:

Оптимізована сторінка ID Smart

оптимізована сторінка електронні замки показники

Биометрические системы доступа:

Оптимізована сторінка біометричні системи ID Smart

оптимізована сторінка біометричні системи показники

Шаг 5. Оптимизация новых страниц

После оптимизации существующих страниц, мы начали создавать новые посадочные страницы и оптимизировать их. Для этого наша команда:

  • подготовила уникальные мета-теги;
  • прибавила заголовки H1;
  • написала качественный и полезный контент для пользователя, который покрывал все ключи для каждого кластера;
  • отправляла новые страницы на принудительное индексирование, что ускорило результат ранжирования и получения ТОП-позиций;
  • выдала клиенту рекомендации по размещению контента для посадочных страниц и блога.

Примеры оптимизированных страниц:

Турникеты для школы:оптимізована сторінка турнікети IDSmart

оптимізована сторінка турнікети для школи показники

Системы учета рабочего времени:

Оптимізована сторінка час IDSmart

оптимізована сторінка системи обліку робочого часу показники

Шаг 6. Наружная оптимизация

На этом этапе мы провели подробный анализ доменов-доноров и страниц, ссылающихся на сайт idsmart.kz. Проверили наличие некачественных и спамных ссылок и приступили к разработке стратегии наращивания ссылочной массы. Основной нашей целью стали ссылки на качественные региональные ресурсы Казахстана.

У сайта idsmart.kz было немного внешних ссылок, поэтому мы не могли наращивать сразу множество доменов. Так что мы выбрали стратегию создания трастовой подушки – то есть наращивание качественных доноров с высокими показателями ссылки. Это позволило нам задать необходимую равномерную динамику, чтобы мы смогли безопасно развивать показатели ссылок в более высоких темпах и не получать за это санкции поисковых систем.

Результаты, которых мы добились:

Рост рейтинга домена:

зростання рейтингу домену IDSmart

Рост доменов-доноров:

зростання доменів-донорів IDSmart

Шаг 7. Привлечение информационных запросов

Работая с семантикой, мы обнаружили, что в кластерах продуктов есть коммерческие и инфо запросы, поэтому решили не отказываться от этого трафика и вести блог.

Для этого:

  • собрали информационные запросы;
  • разработали контент-план;
  • подготовили ТС для статей для блога на основе информационных ключей;
  • написали качественный и уникальный контент для пользователей;
  • создали рекомендации по размещению полов.
  • подготовили мета-теги;
  • реализовали перелинковку;
  • создали микроразметку Article.

Примеры оптимизированных страниц блога:

Эмбоссирование: что такое эмбоссирование пластиковых карточек:

Оптимізована сторінка ембосування

оптимізована сторінка ембосування IDSmart показники

Что такое СКУД? СКУД расшифровка и функционал системы:

скуд сторінка IDSmart

оптимізована сторінка скуд показники

Результаты продвижения

При работе с сайтом idsmart.kz мы придерживались основных принципов продвижения:

  • определили потенциал развития (максимально подробно оценили спрос, чтобы найти точки роста);
  • составили качественную SEO-стратегию, в частности собрали полное семантическое ядро, чтобы не упустить новые ключи;
  • внедрили разработанную стратегию продвижения (оптимизировали мета-теги и заголовки H1; написали качественный уникальный контент на основе ключей; провели внешнюю оптимизацию после попадания страниц в индекс).

Что позволило нам:

  • привлечь новых пользователей на сайт (прирост в 88,5%);
  • уменьшить показатель отказов;
  • повысить время вовлеченности (средняя продолжительность сеанса выросла на 30%);
  • увеличить показатель достигнутых конверсий на 64%;
  • и получить прирост трафика на 100% по сравнению с прошлым годом;

результати просування IDSmart

*В сентябре 2023 были проблемы с настройкой GA, поэтому мы видим проседание.

Трафік IDSmart

Однако трафик – не был нашей основной целью. В этой нише действительно больший вес имеет позиция сайта в выдаче. Почему так? Коммерческие запросы, которые не пересекаются с общими (например, «турникет для школы цена») имеют невысокую частоту и практически весь трафик из таких ключей забирают домены из ТОП-зоны выдачи.

Поэтому самым ценным результатом нашей стратегии стало попадание в ТОП-3 позиции для новых страниц проекта и ТОП-10 для существующих. Благодаря этому мы увеличили видимость сайта в Казахстане в 2 раза и это не предел 😏

топ-позиції IDSmart

Последние материалы рубрики

Чем отличаются количественные и качественные данные в...

Маркетинговые данные являются основой стратегического планирования и принятия решений по дальнейшему развитию бизнеса. Глобально...

Маркетинговое исследование: что это и зачем оно нужно...

Маркетинговое исследование — это процесс сбора и анализа данных о целевой аудитории, состоянии рынка или конкретной отрасли,...

A/B-тестирование: что это такое и как его использовать для...

Для бизнесов, которые продвигаются в интернете, веб-сайт является основным местом взаимодействия с клиентом - регистрация, подписка на...

Комьюнити-менеджер — кто это и чем занимается?...

Одними из главных причин использования...

Остались вопросы?
Наши эксперты готовы ответить на них

Свяжитесь по указанному ниже телефону с нашим менеджером или воспользуйтесь услугой «Перезвонить мне». Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Команда Webpromo реализовывает все задачи, достигая лучших КРІ
Рекомендую Webpromo как надежных партнеров
Кратно выросли показатели прироста органического трафика
Середи многих мы выбрали Webpromo
Каждый участник — мастер своего дела
Ценю Webpromo за гибкость
Команда Webpromo - это как продолжение нашего отдела маркетинга
Спокоен за продвижение своих проектов в интернете

Мы используем cookie-файлы для предоставления вам наиболее актуальной информации.

Продолжая использовать сайт, Вы соглашаетесь с использованием cookie-файлов.