Как попасть в рекомендации ChatGPT? Действенные способы, которые помогут авторам контента подружиться с AI-помощником

• 
  Редакторка блога Webpromo
  Елена Гайдак

За несколько лет всеобщего доступа искусственный интеллект, в частности ChatGPT, стал частью нашей жизни, как социальные сети или поиск Google. Сегодня искусственный интеллект не просто дает ответ на ваш вопрос в виде диалога, а предлагает перечень источников, из которых взята информация. Для бизнесов и авторов контента это означает, что появился еще один канал для продвижения и бизнес-цель — попасть в рекомендации ChatGPT.

В статье разберем, как работают алгоритмы чата от OpenAI и как обернуть их правила в свою пользу. 

Что стоит знать о ChatGPT в 2025 году: краткая справка

ChatGPT — это генеративный искусственный интеллект, который отвечает на вопросы на разговорном языке в виде «живого» диалога. Разработчик — компания OpenAI. 

Чат доступен в виде веб-версии и приложения в Google Play и App Store. Бесплатно предоставляется доступ к GPT-3.5. Однако каждый пользователь имеет ограниченное количество бесплатных запросов к более новой модели GPT-4o. Количество бесплатных запросов рассчитывается по сложной формуле, которая зависит не только от вопросов пользователя, но и от общей загруженности чата. 

Увеличить возможности доступа к ChatGPT можно с помощью ежемесячной подписки OpenAI на тарифах Plus ($20) или Pro ($200). 

Доступ к какой информации имеет ChatGPT? 

ChatGPT имеет два основных источника информации:

1. Встроенные знания — информация, на которой чат обучался. Версия GPT-4o имеет базу знаний до начала 2024 года. Эти данные уже содержится в памяти искусственного интеллекта и не обновляются в режиме реального времени.
2. Поиск в интернете — информация в режиме реального времени, которую ChatGPT ищет в интернете. Это не только поисковые системы, каталоги информации, веб-справочники, но и собственные сканеры OpenAI.

! Функция поиска в интернете доступна всем пользователям ChatGPT с 5 февраля 2025 года.

С развитием функции поиска в ChatGPT и изменениями в выдаче Google (появление AI Overview) диджитал-специалисты используют новый подход к оптимизации веб-сайтов – GEO.

Пример попадания в рекомендации ChatGPT блога Webpromo

Что такое Generative Engine Optimization?

GEO – это оптимизация веб-сайтов и контента для повышения их видимости на платформах, которые используют искусственный интеллект для формирования ответов (например, ChatGPT). Основная задача Generative Engine Optimization – показ бренда в ответах ИИ, когда пользователи ищут информацию, связанную с вашими продуктами, услугами или сферой бизнеса.

В эпоху развития AI-технологий генеративная оптимизация помогает привлекать новую аудиторию (которая не гуглит, а ищет готовые ответы), повышать узнаваемость компании и видимость вашего контента в интернете.

Чем отличается SEO от GEO?

Чтобы попасть в выдачу Google, ваш сайт должен быть проиндексирован специальным ботом, который называют краулер (с англ. «сканер»). Googlebot заходит на сайт и «считывает» информацию с помощью технического кода. Далее эта информация передается в индекс Google и сайт отображается в поиске. Подробнее о том, как работает Гугл, читайте здесь. По похожему алгоритму информацию обрабатывают и другие поисковые системы — Bing, DuckDuckGo, Yahoo и др.

Для улучшения позиции владельцы сайтов занимаются технической оптимизацией, наращивают внешние ссылки, наполняют веб-сайт качественным контентом – внедряют SEO. А чтобы точно быть видимыми для потенциальных клиентов, добавляют платную рекламу.

Основная задача SEO – вывести сайт в топ поисковой выдачи, чтобы увеличить трафик

В отличие от поисковой системы, чат от OpenAI предоставляет сразу развернутый ответ на запрос пользователя, добавляя к нему лишь несколько источников информации. Также в ChatGPT отсутствует реклама. То есть здесь нет платных преимуществ, в том смысле, как в Гугле. Что это значит для бизнеса: 

• Другой способ подачи информации.
• Отсутствие гарантированной выдачи в виде рекламы. 
• Высокая конкуренция за ограниченное количество мест.

Именно поэтому GEO, в отличие от SEO, направлено на появление информации с вашего сайта или о вашем сайте в ответах ChatGPT или другой платформы (например, Google AI Overview – AIO).

Основные различия между SEO и GEO для наглядности собраны в таблице.

Как перейти от SEO к GEO? 7 практических советов, как попасть в рекомендации ChatGPT

 Редакция Webpromo подготовила действенные рекомендации для авторов контента и e-commerce, которые помогут попасть в выдачу ChatGPT и получить дополнительный трафик для вашего сайта. 

Техническая оптимизация

В интернете распространено мнение, что поиск ChatGPT сканирует Bing, точнее работает на основе поискового индекса Bing. Официального подтверждения этому утверждению нет. В официальных заявлениях OpenAI говорится о самостоятельном поиске в интернете. К тому же чат имеет собственные боты.

В собственной документации OpenAI рекомендует прописать разрешение OAI-SearchBot в файле robots.txt на сканирование вашего сайта. 

С помощью правила для GPTBot в файле robots.txt можно разрешить или запретить генеративному AI обучаться на информации с вашего сайта. 

Директива (правило) имеет следующий вид:

User-agent: OAI-SearchBot

Allow: /

Чтобы появиться в рекомендациях ChatGPT, стоит также проверить файл robots.txt на общее отсутствие ошибок. Обратите внимание на инструменты, которые анализируют доступ различных ботов к сайту, например, SeRanking, Screaming Frog SEO Spider, Technicalseo. 

Общий чек-лист для технического аудита сайта и выявления типичных ошибок ищите здесь. 

Адаптация контента под генеративные ответы

Основное отличие ChatGPT от традиционных поисковых систем — стиль подачи информации. Чатбот старается дать развернутый ответ на запрос пользователя вместо традиционных синих ссылок Google. 

Практические советы для повышения видимости контента в генеративных ответах AI:

1. Используйте дружественный тон, имитирующий разговор живых людей. 
2. Добавляйте блок «вопрос-ответ». 
3. Делайте заголовки H2…H5 в форме вопросов, а не утвердительных предложений, например «как продвигать интернет-магазин в соцсетях» вместо «продвижение интернет-магазина в соцсетях». 
4. Давайте полные и содержательные ответы, чтобы пользователь получил пользу из статьи, то есть нашел решение своей проблемы.  
5. Придерживайтесь принципов E-E-A-T при создании контента.

Расширенная семантика 

Еще одна особенность ChatGPT — способ общения пользователей с чатом. В поисковой системе чаще всего вводят короткие запросы, например «продвижение сайта», тогда как чат поощряет общение в виде диалога. В нем короткий запрос превращается в полноценное предложение, вроде: «Расскажи, как продвигать сайт в интернете». Генерируя развернутый ответ вместо ссылок, чат ищет не только соответствие ключевому слову, но и изучает содержание. Что означает для авторов контента такой способ воспроизведения информации:

1. Используйте ключевые слова с «длинным хвостом» из 4-5 слов. 
2. Добавляйте популярные слова, находящиеся в контексте описанной темы — LSI-слова. 
3. Создавайте внутреннюю перелинковку, где анкорами будут вопросы с ответом, находящимся уже за линком. Что такое анкор ссылки, читайте в этой статье Вебпромо.

Сравнение классических ключевых слов и ключевых слов с длинным хвостом для интернет-магазина техники

Используйте структурированные данные для GEO

Микроразметка предоставляет ботам-сканерам дополнительную информацию о вашем контенте, помогая лучше понять его суть. 

Практические советы, чтобы улучшить ранжирование в ChatGPT с помощью структурированных данных: 

1. Добавьте разметку «вопрос-ответ». Готовый шаблон FAQPage можно скачать в этой статье. 
2. Добавьте информацию о статье с помощью разметки Article. 
3. Проверьте микроразметку через Rich Results Test или валидатор словаря Schema.org.

Следите за актуальностью и новизной информации

ChatGPT отдает приоритет свежей информации. Обновление содержимого будет сигнализировать ботам OpenAI, что ваш контент релевантный и полезный для запросов пользователей. 

Чтобы эффективно обновлять контент: 

1. Следите за тенденциями и изменениями в нише. 
2. Регулярно просматривайте популярные статьи на вашем сайте и обновляйте информацию.
3. Добавьте дату «Последнее обновление» или меняйте дату публикации на более новую после каждого дополнения текстов. 

Повышайте авторитетность домена

ChatGPT, как и поисковые системы, анализирует авторитетность домена (траст) и отдает предпочтение более «надежным». Упоминание вашего веб-сайта на известных веб-порталах (например, Википедия, образовательные и правительственные сайты) станет дополнительным сигналом для ChatGPT: вашей информации можно «доверять» и представить ее другим пользователям. 

Ответы на часто задаваемые вопросы о трасте веб-сайта ищите в статьях Webpromo:

1. Что такое траст сайта, как его проверить и улучшить?
2. Как проверить рейтинг авторитетности?
3. Как получить edu и gov ссылки на свой сайт?
4. Как получить обратные ссылки из Википедии?
5. Что такое линкбилдинг?

Укрепляйте репутацию бренда 

Искусственный интеллект анализирует много факторов. Авторитетности одного лишь домена недостаточно. Нужно работать на экспертностью в нише, подчеркивая свои уникальные особенности, собирать и обрабатывать отзывы, присутствовать везде:

• локальные каталоги;
• форумы;
• панельные дискуссии; 
• вебинары; 
• отраслевые конференции и тому подобное. 

Будущее рекомендаций ChatGPT: над чем стоит работать уже сегодня, чтобы попасть в генеративную выдачу?

Искусственный интеллект — относительно новая технология, которая продолжает развиваться. Поиск от OpenAI стал общедоступным только 5 февраля 2025 года. Технология продолжает постоянно совершенствоваться. Хотя уже сегодня можно выделить основные стратегии, на которых стоит сосредоточиться создателям контента:

1. Написание текстов на человеческом языке, который созвучен вашей аудитории. Общение с ChatGPT имитирует приятельскую беседу. Проверьте свой контент: соответствует ли он тону дружеской беседы?
2. Отслеживание современных тенденций. В высокотехнологичном мире информация быстро устаревает. 
3. В интернете полезный и интересный контент лишь часть успеха. Если ваш сайт будет медленный, неудобный или содержать технические ошибки, им не заинтересуются ни пользователи, ни поисковые боты. 
4. Работайте над репутацией домена, бренда и отдельных экспертов вашего бизнеса. То, как бренды коммуницируют с аудиторией, часто выходит на первый план в интернет-пространстве. Доверие людей способствует повышению охвата и прибыли.

• AI
• SEO