Главная » Блог » SEO » GA4 vs UA: рассказываем о 10 отличиях + FAQ

GA4 vs UA: рассказываем о 10 отличиях + FAQ

16.01.2023

Ольга Сомова


Вот и наступил новый 2023 год! А это значит, что уже с 1 июля Universal Analytics (UA)  не будет более обрабатывать данные. У вас есть полгода на то, чтобы освоить Google Analytics 4 (GA4) — усовершенствованную систему веб-аналитики, на которую и будут приходить новые данные. Чем GA4 отличается от версии Universal Analytics, редакция спросила у Влада Сиднева, Head of CRO & Analytics в Webpromo. 

Содержание:

  1. Ключевые отличия GA4 от Universal Analytics
  1. FAQ
  2. Webpromo рекомендует: не откладывайте переход на GA4

 

Ключевые отличия GA4 от Universal Analytics

Новый интерфейс отчётности

Первое, что сразу бросается в глаза, — это новый интерфейс с группами отчётов. Если в UA это были отчёты «Аудитория», «Источники трафика», «Поведение» и «Конверсии», то в GA4 распределение стало более логичным и структурированным:

  • Жизненный цикл («Источник трафика», «Взаимодействие», «Монетизация» и «Удержание»);
  • Пользователь («Демография», «Технология»);
  • Аудитории идут отдельными отчётами.

GA4 vs UA: рассказываем о 10 отличиях + FAQ

Источник: https://www.wordstream.com

 

События и их параметры вместо сессий и просмотров страниц

Одно из самых важных отличий GA4 от Universal Analytics ― это изменение модели данных. До сих пор UA основывалась на сеансах и просмотрах страниц. Google Analytics 4, реагируя на растущую долю мобильного трафика и популярность мобильных приложений, вводит в основу модели данных события и их параметры. 

 

Единая аналитика

В GA4 трафик с мобильного приложения и сайта можно отслеживать и анализировать в одной аналитике. Первый визит? Это событие. Транзакция? Это тоже событие.

GA4 vs UA: рассказываем о 10 отличиях + FAQИсточник: https://support.google.com

В результате можно получить полное представление о пользователе вне зависимости от того, на каких устройствах и в какой форме (приложение/сайт) пользователь контактирует с компанией.



 

Интеграция с другими сервисами

Вы можете напрямую подключить Google Optimize к GA4. После этого он начнет транслировать события, относящиеся к экспериментами Google Optimize, в BigQuery, связанный с GA4.

 

Идентификация пользователя

В отличие от Google Universal, Google Analytics 4 помогает более точно отслеживать пользователей между разными устройствами и обеспечивает их многоуровневую идентификацию.

GA4 vs UA: рассказываем о 10 отличиях + FAQ

Источник: https://ken-williams.com

Это позволяет отправлять идентификатор пользователя в GA4, когда, например, он входит в свою учетную запись на веб-сайте или в приложении. В случае мобильного трафика пользователь идентифицируется по уникальному идентификатору мобильного устройства. Наконец, пользователь идентифицируется по своей истории поведения в Google (например, при входе на YouTube). Это так называемые сигналы Google.

GA4 vs UA: рассказываем о 10 отличиях + FAQ

Источник: https://www.datadrivenu.com

Благодаря этому можно получить больше сведений о поведении пользователей и проанализировать пути конверсии и эффективности маркетинговой стратегий в целом.

  

Экспорт необработанных данных и выборка

GA4 предоставил неограниченный экспорт необработанных данных в хранилище данных в Google BigQuery. Это даёт возможность свободно комбинировать данные между GA4 и другими источниками (например, базой данных о продажах) или анализировать собранные данные, включая построение собственных моделей атрибуции, настройку отчетности под собственные нужды. 

Существенной проблемой при использовании Universal Analytics при выборе более длительных периодов времени и/или организаций с высокой посещаемостью была выборка данных. В GA4 анализ выполняется на данных без выборки. 

 

Закрытые воронки и сегментации

Воронки продаж позволяют определить и оптимизировать функции на вашем веб-сайте или в мобильном приложении, которые препятствуют конверсии пользователей. В Universal Analytics они всегда были открыты, а в Google Analytics 4 закрыты по умолчанию. То есть они показывают только тех пользователей, которые прошли через них с первого шага.

GA4 vs UA: рассказываем о 10 отличиях + FAQ

Источник: https://www.datadrivenu.com

Чтобы сделать воронку продаж открытой, вам нужно изменить только одну настройку в отчете. Так вы сможете улучшить контроль над данными и получить более точный анализ.



 

Анонимизация, GDPR и спам

GA4 по умолчанию вводит ряд мер безопасности с точки зрения Общего регламента по защите данных (General Data Protection Regulation; GDPR). Одним из них является стандартная IP-анонимизация пользователей.

Более того, по умолчанию GA4 отфильтровывает трафик, идентифицированный Google как спам, таким образом очищая собранные данные.

 

Модели атрибуции и хранение данных

Еще одна функция, которая отличает GA4 от Universal Analytics, — это возможность анализа эффективности каналов, из которых пришел трафик. За это отвечают модели атрибуции, которые делят количество конверсий на источники пользовательского трафика. В UA основной моделью атрибуции была непрямая модель «по последнему клику». GA4 дает возможность изменить глобальную модель атрибуции, в том числе модель, управляемую данными. Это позволяет лучше адаптировать её к конкретным требованиям бизнеса.

GA4 vs UA: рассказываем о 10 отличиях + FAQ

Источник: https://cypressnorth.com

Отметим, что GA4 ограничивает возможность хранения пользовательских данных в течение 2 или 14 месяцев.

  

Проверка правильности конфигурации 

Чрезвычайно полезное изменение GA4  ― гибкая проверка достоверности собранных данных. Модуль DebugView обеспечивает практически мгновенную проверку данных, передаваемых с подключенных тестовых устройств. До сих пор проверка конфигурации была проблематичной и требовала использования многих инструментов и специальных знаний.

 

FAQ

Могу ли я перенести данные с Universal Analytics на GA4?

К сожалению, прямой перенос существующих данных с Universal Analytics на GA4 в настоящее время в большинстве случаев недоступен. Невозможно просто перенести аудиторию с UA на GA4, поскольку данные должны собираться кодом отслеживания GA4. Вместо этого вам нужно создать новые события для вашего ресурса GA4, используя новые имена и параметры событий.

 

Как сегментировать трафик?

GA4 предоставляет три способа.

  1. Сравнить через параметры (до 5-ти параметров одновременно):

GA4 vs UA: рассказываем о 10 отличиях + FAQ

  1. Сравнить через ранее созданные аудитории:

GA4 vs UA: рассказываем о 10 отличиях + FAQ

  1. Вручную создать отчет в разделе «Исследования».

 

На какой отчёт по органике в «Пользователях»/«Сеансах» лучше опираться в GA4?

Есть три способа посмотреть органику по проекту.

  1. «Отчёты» ➡ «Источники трафика» ➡ «Привлечение трафика» ➡ «Группа каналов по умолчанию, связанная с сеансом» ➡ после чего выбираете даты и смотрите сеансы («Organic Search»).
  1. «Отчёты» ➡ «Источники трафика» ➡ «Привлечение трафика» ➡ «Канал сеанса» ➡ после чего выбираете даты и смотрите сеансы («Organic»).
  1. «Отчёты» ➡ «Источники трафика» ➡ «Привлечение трафика» ➡ «Компания, связанная с сеансом» ➡ после чего выбираете даты и смотрите сеансы («organic»).

Среди этих методов самым достоверным, является первый, поскольку в «Organic Search», попадают даже поисковые системы с источником “referral”.

 

Как создать аудиторию?

Функции аудитории в GA4 и UA одинаковые:

  • сегментация пользователей;
  • сравнение поведения различных аудиторий между собой;
  • использование в рекламных кампаниях Google Ads.

Создать аудиторию можно через раздел «Конфигурация» — «Аудитории», используя рекомендуемые аудитории, готовый шаблон или с нуля.



 

Webpromo рекомендует: не откладывайте переход на GA4

Как видим, GA4 — это совершенно новый инструмент с более широким функционалом, чем Universal Analytics. Чтобы успеть научиться с ним работать, оценить все изменения и корректно настроить события и отчеты, советуем подключить  GA4 прямо сейчас и уже начать собирать данные для анализа. 

Нужна помощь в настройке GA4? Обращайтесь к нам!  

Последние материалы рубрики

Реклама Google Ads: пошаговая инструкция по настройке для...

Чтобы преуспевать в продвижении товара или услуги, стоит обратить внимание на Google Ads. Далее мы более подробно рассмотрим сервис как...

Инклюзивный маркетинг — тренд украинского бизнеса: 8...

Инклюзивность разных сфер в современных реалиях общества становится сверхважным вопросом. И бизнесу также необходимо соблюдать...

Что такое Facebook реклама? Все, что вы хотели знать о...

Двадцать лет назад обычный студент...

Instagram расширяет Creator Marketplace за пределы рынка США

Creator Marketplace использует данные Instagram и рекомендует бизнесам профили криэйторов. Бренды могут проводить целенаправленный поиск...

Остались вопросы?
Наши эксперты готовы ответить на них

Свяжитесь по указанному ниже телефону с нашим менеджером или воспользуйтесь услугой «Перезвонить мне». Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Команда Webpromo реализовывает все задачи, достигая лучших КРІ
Рекомендую Webpromo как надежных партнеров
Кратно выросли показатели прироста органического трафика
Середи многих мы выбрали Webpromo
Каждый участник — мастер своего дела
Ценю Webpromo за гибкость
Команда Webpromo - это как продолжение нашего отдела маркетинга
Спокоен за продвижение своих проектов в интернете

Мы используем cookie-файлы для предоставления вам наиболее актуальной информации.

Продолжая использовать сайт, Вы соглашаетесь с использованием cookie-файлов.