Главная » Блог » Тренды вирусного контента в TikTok — исследование SEMRush

Тренды вирусного контента в TikTok — исследование SEMRush

23.11.2021
222

В 2021 году IT-компания SEMRush провела новое исследование трендового и вирусного контента в TikTok. На основе анализа более 300 самых популярных роликов выделили трендовые жанры и особенности видеоконтента на платформе (влияние эмоций, личное взаимодействие авторов с пользователями, верификация аккаунта, звуковое сопровождение, использование ключевых слов). Исследование об особенностях трендового контента TikTok опубликовали в блоге SEMRush.

Содержание:

1. Ключевые результаты исследования SEMRush

2. На чем базируется исследование IT-компании SEMRush?

3. Выводы

В 2021 году IT-компания SEMRush провела новое исследование трендового вирального или вирусного контента в TikTok. На основе анализа более 300 самых популярных роликов выделили трендовые жанры и особенности видеоконтента на платформе (влияние эмоций, личное взаимодействие авторов с пользователями, верификация аккаунта, звуковое сопровождение, использование ключевых слов). Исследование об особенностях трендового контента TikTok опубликовали в блоге SEMRush.



 

Ключевые результаты исследования SEMRush:

1. Трендовые жанры видео в TikTok

На основе исследования 300 вирусных роликов компания SEMRush определила 14 жанров контента в TikTok. В трендовых видео оказались: юмор (36,5%), танцы (21,9%), животные (21,3%), мода (10%), видео на природе (9%), лайфхаки, советы, здоровье и благополучие (7%), кулинария и рецепты (5,6%), а также реакции (3,7%). Менее популярными роликами на платформе оказались: пранки (2,7%), фитнес и спорт (2,7%), челлендж (2,3%), красота и уход за кожей (1,3%), обустройство дома и ремонт (0,7%), обучение (0,7%).

Трендовые жанры видео в TikTok

Ленты пользователей в TikTok подбираются на основе их предпочтений. Какие вирусные ролики люди смотрят, лайкают, делятся и комментируют больше всего?

  • Танцевальные ролики в среднем получили почти на 3 миллиона просмотров больше, чем другой популярный жанр — на природе.
  • Хотя больше просмотров в TikTok набирают танцевальные видео, их меньше всего комментируют или распространяют.
  • Среднее количество лайков в TikTok. Пользователи высоко оценили танцевальные видео, поскольку они также связаны с домашними животными, каждое из которых составляет по 1,1 миллиона просмотров.
  • Люди любят комментировать видео с милыми животными. В TikTok такие ролики в среднем собирают по 9900 комментариев — и это самый высокий показатель среди всех трендовых жанров.

Самые трендовые жанры роликов в TikTok: Юмор, танцы, животные, мода, видео на природе, а также лайфхаки, советы, здоровье и благополучие.

2. Влияние эмоций на просмотр вирусных видео

Самая распространенная эмоция среди зрителей вирусных видео TikTok счастье (58% роликов созданы с целью вызвать эту эмоцию).

Какие чувства вызывают у людей вирусные ролики?

В 2021 году приложение TikTok посещает более одного миллиарда людей в месяц. Самые распространенные эмоции в популярных роликах счастье, юмор и злость. Поскольку эмоциональный и восхитительный контент вызывает дофаминовую реакцию у аудитории, приложение все больше пользуется популярностью.

Влияние эмоций на просмотр вирусных видео 

3. Личное взаимодействие авторов роликов TikTok с пользователями

В центре внимания человек (больше 1 из 3 вирусных роликов сосредоточены на человеке, который говорит в течение первых 3 секунд).

Из проанализированных трендовых видео TikTok значительная часть была сфокусирована на человеке, который говорит прямо в камеру. Создатели контента пытаются расширить свой кругозор и наладить более личные отношения со своими зрителями. Этим можно объяснить, почему большинство роликов посвящены личному взаимодействию (face-to-face).

Вот еще несколько интересных результатов, относящихся к этой области исследования:

  • В 60% вирусных роликов на экране видно одного человека. Только около 17% роликов были без людей, а в 10% видео представлено более двух человек.
  • В каждом четвертом вирусном видео показано хотя бы одно животное.
  • Собаки более популярны, чем кошки: в 46% вирусных роликов с животными были показаны собаки, а кошки только в 28%.

Личное взаимодействие авторов роликов TikTok с пользователями

4. Верифицированный или неверифицированный аккаунт TikTok

Некоторые жанры видео, которые со временем становятся популярными, чаще всего публикуют на верифицированных аккаунтах. 38% вирусных роликов из категорий лайфхаки, советы, здоровье и благополучие, а также фитнес и спорт созданы проверенными авторами. Такие высокопрофессиональные аккаунты с вирусными видео за здоровый образ жизни, способны увеличивать вовлеченность за счет высоких показателей лайков, комментариев, просмотров и репостов.

Однако, 83% проанализированных вирусных роликов в TikTok были получены из неверифицированных (не подтвержденных) аккаунтов. В приложении могут быть зарегистрированы как случайные пользователи, так и влиятельные лица, а каждый аккаунт при правильном ведении способен привлечь к себе внимание и популярность.

Верифицированный или неверифицированный аккаунт TikTok

5. Звуковое сопровождение трендовых роликов TikTok

В вирусных видео авторы пытаются наладить личное взаимодействие (face-to-face) с аудиторией. Это можно сделать как с помощью разговора, так и музыкального сопровождения. Поэтому, основное звуковое сопровождение в TikTok музыка (больше половины роликов в первые 3 секунды привлекли внимание аудитории с помощью музыки).

В интернете доступны разные запоминающиеся мелодии для удовольствия пользователей, многие из которых уже были популяризированы в TikTok. Какие особенности жанров в приложении?

  • Самые распространенные музыкальные жанры видео TikTok: поп, хип-хоп и рэп.
  • В 56% вирусных роликах использовали музыку как основной звук.
  • Видео с музыкой в качестве звука в среднем оказались лучше по всем показателям вовлеченности, чем другие видео.
  • Только 37% роликов содержали оригинальный звук, созданный специально для них, тогда как в остальных использовалась другая музыка или заранее созданный звук. 
  • Интересно, что все ролики с оригинальным звуком получили меньший показатель вовлеченности.

В вирусных видео авторы пытаются наладить личное взаимодействие (face-to-face) с аудиторией. Это можно сделать как с помощью разговора, так и музыкального сопровождения. Поэтому, основное звуковое сопровождение в TikTok — музыка (больше половины роликов в первые 3 секунды привлекли внимание аудитории с помощью музыки).

6. Использование ключевых слов в вирусных видео

Некоторые авторы пытаются использовать ключевые слова в заголовках и хэштегах к видео с целью привлечения большей аудитории и приобретения популярности.

Около 38% проанализированных роликов TikTok содержали следующие ключевые слова: «тренды», «популярно», «FYP» (относится к отобранному пользователем каналу, страница «For You»). Однако, они уступают по показателям вовлеченности (кроме репостов) перед другими видео, которые содержат узкие ключевые слова. Поэтому лучше знать свою целевую аудиторию и использовать конкретные ключевые слова в TikTok роликах, чем широкую терминологию.

Наконец, видео с подписями или субтитрами (рассчитанная алгоритмом обработки естественного языка) оказались в 2 раза положительными (68%), чем отрицательными (32%).

Использование ключевых слов в вирусных видео



 

На чем базируется исследование IT-компании SEMRush?

Методология и ограничения, использованные во время исследования трендового и вирусного контента TikTok:

  • Анализ базируется на более 300 видео из трендовой ленты TikTok;
  • Выборка роликов была собрана за один раз;
  • Видео получены без входа в учетную запись TikTok и с IP-адреса на западе США, что позволило обойти алгоритмы персонализации; 
  • При анализе видеоконтента использовали несколько библиотек для обработки текста и аудио (YAKE!, NLTK VADER, AudD, LLC, API метаданные);
  • После извлечения роликов и их метаданных каждый был обрезан до первых трех секунд. После просмотра 300 клипов из выборки было записано для каждого по 19-ть характеристик.

Факторы, использованные в анализе, которые были получены из метаданных TikTok:

  • Сцены
  • Лайки
  • Распространения
  • Комментарии
  • Субтитры
  • Хештеги
  • Источник видео (верифицированный или неверифицированный аккаунт)

Размеры выборки для пяти самых популярных жанров видео в исследовании, как показано на диаграмме «Влияние жанра на показатели вовлеченности», следующие:

  1. Юмор: 110 роликов, 37% выборки
  2. Танцы: 66 видео, 22% выборки
  3. Домашние животные: 64 роликов, 21% выборки
  4. Fashion: 30 видео, 10% выборки
  5. На природе: 27 роликов, 9% выборки.

Углубленный анализ видео, созданного пользователями на сайте социальной сети TikTok, ограничен прежде всего, эфемерным или исчезающим контентом. Тренды как и популярный видеоконтент могут меняться очень быстро.

На чем базируется исследование IT-компании SEMRush?



 

Выводы

Что означают результаты исследования трендового и вирусного контента в TikTok?

Анализ вирусных видео показал, что при создании контента с целью привлечения внимания пользователей и приобретения большей популярности на платформе TikTok следует придерживаться простых действий:

  1. Регулярно создавать контент, с помощью которого можно напрямую обращаться и общаться с аудиторией канала, привлекать ее к взаимодействию;
  2. Создавать ролики в TikTok, которые принесут радость зрителям или вызовут другие положительные эмоции;
  3. Если нет подтвержденного аккаунта, попробовать создавать видеоконтент, связанный с нишевыми хобби и интересами, например танцы, кулинария, домашние животные или мода.

Ознакомиться с полным исследованием трендового и вирусного контента TikTok можно здесь.

 

Также читайте другие статьи в блоге Webpromo:

И подписывайтесь на наш Telegram-канал про маркетинг.

Последние материалы рубрики

ТОП-6 сервисов с готовыми шаблонами для различных...

В быстротечной диджитал-сфере, где каждая задача требует пристального внимания, маркетологу нужно правильно оптимизировать рабочие...

Фактчекинг: проверка фактов должна быть частью вашей...

В Google вы найдете более 10 тыс. ответов на свой запрос со ссылками на сайты, статьи, каталоги. Но какие из них будут действительно полезны,...

Watermark для цифрового контента. Для чего нужен водяной знак и...

Переживаете, что ваш контент будут использовать без вашего согласия? Водяной знак помогает не только защитить защитить права автора,...

21 ошибка a/b тестирования, которая забирает ваши ресурсы на...

Пришли — посмотрели — ушли. Если вам знакома такая ситуация, а сайт имеет высокий показатель отказов, тогда однозначно нужно что-то...

Остались вопросы?
Наши эксперты готовы ответить на них

Свяжитесь по указанному ниже телефону с нашим менеджером или воспользуйтесь услугой «Перезвонить мне». Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Команда Webpromo реализовывает все задачи, достигая лучших КРІ
Рекомендую Webpromo как надежных партнеров
Кратно выросли показатели прироста органического трафика
Середи многих мы выбрали Webpromo
Каждый участник — мастер своего дела
Ценю Webpromo за гибкость
Команда Webpromo - это как продолжение нашего отдела маркетинга

Мы используем cookie-файлы для предоставления вам наиболее актуальной информации.

Продолжая использовать сайт, Вы соглашаетесь с использованием cookie-файлов.