Разделение трафика на брендовый и небрендовый: зачем и как

31.05.2019

Редакция: Ольга Коцофане. Автор: Ярослав Рушковский, Павел Левковский

Содержание:

• Шаг 1: Ищем брендовые запросы
• Шаг 2: Выгружаем ключевые запросы
• Шаг 3: Определяем брендовые запросы
• Шаг 4 : Вычисляем % визитов по брендовым запросам
• Шаг 5: Отчет
• Выводы

Готовы поспорить, что, глядя на заголовок статьи,  вы задались вопросом: “Зачем нужно разделять трафик на две части?” На деле, ответ на него очевиден:  “Для того, чтобы корректно оценить эффективность развития вашего бренда в поиске”. Это особенно актуально для известных компаний, у которых большая доля брендовых запросов и, соответственно, значительный брендовый трафик. В предыдущей статье мы рассматривали основные показатели эффективности SEO. Сегодня же мы рассмотрим, как именно разделить брендовый и небрендовый органический трафик.

Шаг 1: Ищем брендовые запросы

Необходимо найти брендовые запросы, а для этого нужно понимать, какие ключевики к ним можно отнести.

Брендовые запросы — это ключевики в форме:

• названия вашей компании
• названия вашего сайта
• с ошибочной раскладкой клавиатуры и с грамматическими ошибками, под которыми люди ищут вашу компанию.

Чтобы найти их, можно воспользоваться сервисами Google Analytics, Search Console и/или Яндекс.Метрики. Выбор сервисов зависит от региона продвижения, специфики ниши и долей трафика соответствующей поисковой системы.

Например, в Украине запрещена поисковая система Яндекс, а значит в большинстве случаев брендовый трафик это отразит, процент переходов в этой системе будет незначительным. 

Именно поэтому для региона продвижения Украина брендовые ключевые слова определяем и находим через сервис Google Analytics.

Шаг 2: Выгружаем ключевые запросы

Для выгрузки ключевиков заходите в аккаунт Google Analytics, к которому прикреплен сайт.

Кликаете на вкладку “Источники трафика” → потом на вкладку “Search Console” → и на отчет “Запросы”.

Чтобы отфильтровать брендовый трафик Google Analytics подходит идеально. В случае если в аккаунте Google Analytics не настроена связь с панелью Search Console, настраивать либо выгружать списки запросов придется в панели для вебмастеров. Но тогда вы столкнетесь с ограничением — в панели за раз можно выгружать только 1000 строк (запросов), а значит информация может быть неполной.

Чтобы выгрузить максимально полное семантическое ядро из Search Console при отсутствии связи с Google Analytics, можно использовать несколько фишек.

1. В Search Console вручную выбирайте отчетный период:

   

   Это позволит загрузить больше запросов, просто меняя период.

   Минус такого способа — нужно будет потратить время на удаление дублей запросов в выгрузке.

2. Укажите  конкретные страницы в Search Console

   

   

   Таким образом, вы получите отчеты по конкретным страницам, что также увеличит объем семантики.

   Минус такого способа — много ручной работы.

3. Сочетание 1 и 2 способов.
4. Использовать сервис Google Data Studio. Благодаря ему можно выгружать ключевые запросы в больших объемах —  50 тыс. и более.

Дальше кликайте по вкладке “Запросы”. Вы попадете в отчет по поисковым запросам.

Выставляйте период, за который хотите просмотреть ключевые слова, например, за 3 последние месяца:

И нажимайте кнопку «Применить».

В результате получаете информацию:

Дальше для работы нужны будут две колонки: «Поисковый запрос» и «Клики».

Внизу страницы выбирайте максимальное количество строк, а именно – 5000.

Полученную информацию экспортируйте в Excel либо Google Таблицу (в зависимости от того, где удобнее вам работать).

Важно! Необходимо выгрузить все поисковые слова, которые привели хотя бы к 1 клику/переходу на ваш сайт. Если возникает  необходимость, переходите на вторую страницу и повторите действия выше.

Шаг 3: Определяем брендовые запросы

В полученных после выгрузки таблицах удаляйте небрендовые ключевые слова, и оставляйте только те, которые составляют брендовый трафик SEO, как в Шаг 1.

Шаг 4 : Вычисляем % визитов по брендовым запросам

Заходите в отчет по ключевым запросам, согласно алгоритму ниже:

Ищете и нажимаете на кнопку «Еще».

Для отображения данных по брендовым запросам устанавливайте следующие критерии фильтрации: «Включить → Поисковый запрос → Содержит → Поиск соответствующего регулярного выражения».

В качестве регулярного выражения указываем общие слова (частицы слова), которые есть в брендовых поисковых запросах, через знак «|».

Например —  кокакоал|кока-кола|cocacoal|coca-cola|cola|кола

И нажимайте на кнопку «Применить».

В результате вы получите процент брендовых запросов (в примере выше – 23, 43%).

По необходимости считайте процент заходов на сайт по небрендовым запросам:

100-23,43%=76,57%.

Шаг 5: Отчет

На основании полученных процентных данных сформируем отчет. Можно сделать это в формате таблицы (как в примере ниже).

В результате получится отследить динамику изменений объемов брендового/небрендового трафика в течении периодов SEO-продвижения сайта.

Выводы

Разделение поисковых запросов на две группы позволяет оценить эффективность продвижения и развития вашего бренда в поисковой сети. Среднестатистическое соотношения брендового трафика к общему — 1 к 4. То есть, 25% трафика должны быть брендовыми. В каждом конкретном случае это соотношение может быть своим (так как многое зависит от стратегии развития бизнеса в целом, а не только от SEO продвижения сайта). Понимание того, что такое брендовый трафик и какие задачи он решает, позволит сбалансировать рекламную кампанию и сделать ее более результативной.

Описанная в статье методика поможет вам следить за развитием своего бренда в поисковых сетях и оперативно реагировать на изменения поисковой выдачи.