Главная » Блог » SEO » Разделение трафика на брендовый и небрендовый: зачем и как

Разделение трафика на брендовый и небрендовый: зачем и как

31.05.2019

Редакция: Ольга Коцофане. Автор: Ярослав Рушковский, Павел Левковский


 

Содержание:

Готовы поспорить, что, глядя на заголовок статьи,  вы задались вопросом: “Зачем нужно разделять трафик на две части?” На деле, ответ на него очевиден:  “Для того, чтобы корректно оценить эффективность развития вашего бренда в поиске”. Это особенно актуально для известных компаний, у которых большая доля брендовых запросов и, соответственно, значительный брендовый трафик. В предыдущей статье мы рассматривали основные показатели эффективности SEO. Сегодня же мы рассмотрим, как именно разделить брендовый и небрендовый органический трафик.

Шаг 1: Ищем брендовые запросы

Необходимо найти брендовые запросы, а для этого нужно понимать, какие ключевики к ним можно отнести.

Брендовые запросы — это ключевики в форме:

  • названия вашей компании
  • названия вашего сайта
  • с ошибочной раскладкой клавиатуры и с грамматическими ошибками, под которыми люди ищут вашу компанию.

Чтобы найти их, можно воспользоваться сервисами Google Analytics, Search Console и/или Яндекс.Метрики. Выбор сервисов зависит от региона продвижения, специфики ниши и долей трафика соответствующей поисковой системы.

Например, в Украине запрещена поисковая система Яндекс, а значит в большинстве случаев брендовый трафик это отразит, процент переходов в этой системе будет незначительным. 

Именно поэтому для региона продвижения Украина брендовые ключевые слова определяем и находим через сервис Google Analytics.

Шаг 2: Выгружаем ключевые запросы

Для выгрузки ключевиков заходите в аккаунт Google Analytics, к которому прикреплен сайт.

Кликаете на вкладку “Источники трафика” → потом на вкладку “Search Console” → и на отчет “Запросы”.

Разделение трафика на брендовый и небрендовый: зачем и как - фото 1

Чтобы отфильтровать брендовый трафик Google Analytics подходит идеально. В случае если в аккаунте Google Analytics не настроена связь с панелью Search Console, настраивать либо выгружать списки запросов придется в панели для вебмастеров. Но тогда вы столкнетесь с ограничением — в панели за раз можно выгружать только 1000 строк (запросов), а значит информация может быть неполной.

Чтобы выгрузить максимально полное семантическое ядро из Search Console при отсутствии связи с Google Analytics, можно использовать несколько фишек.

  1. В Search Console вручную выбирайте отчетный период:

    Разделение трафика на брендовый и небрендовый: зачем и как - фото 2

    Это позволит загрузить больше запросов, просто меняя период.

    Минус такого способа — нужно будет потратить время на удаление дублей запросов в выгрузке.

  2. Укажите  конкретные страницы в Search Console

    Разделение трафика на брендовый и небрендовый: зачем и как - фото 3

    Разделение трафика на брендовый и небрендовый: зачем и как - фото 4

    Таким образом, вы получите отчеты по конкретным страницам, что также увеличит объем семантики.

    Минус такого способа — много ручной работы.

  3. Сочетание 1 и 2 способов.
  4. Использовать сервис Google Data Studio. Благодаря ему можно выгружать ключевые запросы в больших объемах —  50 тыс. и более.

Дальше кликайте по вкладке “Запросы”. Вы попадете в отчет по поисковым запросам.

Выставляйте период, за который хотите просмотреть ключевые слова, например, за 3 последние месяца:

Разделение трафика на брендовый и небрендовый: зачем и как - фото 5

И нажимайте кнопку «Применить».

В результате получаете информацию:

Разделение трафика на брендовый и небрендовый: зачем и как - фото 6

Дальше для работы нужны будут две колонки: «Поисковый запрос» и «Клики».

Внизу страницы выбирайте максимальное количество строк, а именно – 5000.

Разделение трафика на брендовый и небрендовый: зачем и как - фото 7

Полученную информацию экспортируйте в Excel либо Google Таблицу (в зависимости от того, где удобнее вам работать).

Разделение трафика на брендовый и небрендовый: зачем и как - фото 8

Важно! Необходимо выгрузить все поисковые слова, которые привели хотя бы к 1 клику/переходу на ваш сайт. Если возникает  необходимость, переходите на вторую страницу и повторите действия выше.

Разделение трафика на брендовый и небрендовый: зачем и как - фото 9

Шаг 3: Определяем брендовые запросы

В полученных после выгрузки таблицах удаляйте небрендовые ключевые слова, и оставляйте только те, которые составляют брендовый трафик SEO, как в Шаг 1.

Шаг 4 : Вычисляем % визитов по брендовым запросам

Заходите в отчет по ключевым запросам, согласно алгоритму ниже:

Разделение трафика на брендовый и небрендовый: зачем и как - фото 10

Ищете и нажимаете на кнопку «Еще».

Разделение трафика на брендовый и небрендовый: зачем и как - фото 11

Для отображения данных по брендовым запросам устанавливайте следующие критерии фильтрации: «Включить → Поисковый запрос → Содержит → Поиск соответствующего регулярного выражения».

В качестве регулярного выражения указываем общие слова (частицы слова), которые есть в брендовых поисковых запросах, через знак «|».

Например —  кокакоал|кока-кола|cocacoal|coca-cola|cola|кола

Разделение трафика на брендовый и небрендовый: зачем и как - фото 12

И нажимайте на кнопку «Применить».

В результате вы получите процент брендовых запросов (в примере выше – 23, 43%).

По необходимости считайте процент заходов на сайт по небрендовым запросам:

100-23,43%=76,57%.

Шаг 5: Отчет

На основании полученных процентных данных сформируем отчет. Можно сделать это в формате таблицы (как в примере ниже).

Период Объем органического трафика, тыс Объем брендового трафика, тыс Брендовый трафик, % Изменение, месяц к месяцу, %
Январь 10000 2000 20 0
Февраль 15000 5000 33,3 +13,3
Март
Апрель
Май
Июнь
Июль
Август
Сентябрь
Октябрь
Ноябрь
Декабрь

В результате получится отследить динамику изменений объемов брендового/небрендового трафика в течении периодов SEO-продвижения сайта.

Выводы

Разделение поисковых запросов на две группы позволяет оценить эффективность продвижения и развития вашего бренда в поисковой сети. Среднестатистическое соотношения брендового трафика к общему — 1 к 4. То есть, 25% трафика должны быть брендовыми. В каждом конкретном случае это соотношение может быть своим (так как многое зависит от стратегии развития бизнеса в целом, а не только от SEO продвижения сайта). Понимание того, что такое брендовый трафик и какие задачи он решает, позволит сбалансировать рекламную кампанию и сделать ее более результативной.

Описанная в статье методика поможет вам следить за развитием своего бренда в поисковых сетях и оперативно реагировать на изменения поисковой выдачи.

Последние материалы рубрики

Тренды ASO: ключевые тенденции продвижения приложений в 2024 году

Тренды ASO: ключевые тенденции продвижения приложений в 2024...

В App Store размещено более 2 миллионов приложений. Эти данные свидетельствуют о высокой конкурентности среды мобильных программ, в...

14 действенных способов найти любой адрес электронной почты

Электронная почта — эффективный способ...

Трендовые хештеги в TikTok: как их использовать и где искать?

Tiktok – третья по величине социальная сеть...

YouTube запускает несколько новых функций для шопинга онлайн

Новые опции позволят создателям создавать коллекции для покупки, лучше планировать свои платные видео, быстро монетизировать старые...

Остались вопросы?
Наши эксперты готовы ответить на них

Свяжитесь по указанному ниже телефону с нашим менеджером или воспользуйтесь услугой «Перезвонить мне». Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Команда Webpromo реализовывает все задачи, достигая лучших КРІ
Рекомендую Webpromo как надежных партнеров
Кратно выросли показатели прироста органического трафика
Середи многих мы выбрали Webpromo
Каждый участник — мастер своего дела
Ценю Webpromo за гибкость
Команда Webpromo - это как продолжение нашего отдела маркетинга
Спокоен за продвижение своих проектов в интернете

Мы используем cookie-файлы для предоставления вам наиболее актуальной информации.

Продолжая использовать сайт, Вы соглашаетесь с использованием cookie-файлов.