Разделение трафика на брендовый и небрендовый: зачем и как
31.05.2019
Редакция: Ольга Коцофане. Автор: Ярослав Рушковский, Павел Левковский
Содержание:
- Шаг 1: Ищем брендовые запросы
- Шаг 2: Выгружаем ключевые запросы
- Шаг 3: Определяем брендовые запросы
- Шаг 4 : Вычисляем % визитов по брендовым запросам
- Шаг 5: Отчет
- Выводы
Готовы поспорить, что, глядя на заголовок статьи, вы задались вопросом: “Зачем нужно разделять трафик на две части?” На деле, ответ на него очевиден: “Для того, чтобы корректно оценить эффективность развития вашего бренда в поиске”. Это особенно актуально для известных компаний, у которых большая доля брендовых запросов и, соответственно, значительный брендовый трафик. В предыдущей статье мы рассматривали основные показатели эффективности SEO. Сегодня же мы рассмотрим, как именно разделить брендовый и небрендовый органический трафик.
Шаг 1: Ищем брендовые запросы
Необходимо найти брендовые запросы, а для этого нужно понимать, какие ключевики к ним можно отнести.
Брендовые запросы — это ключевики в форме:
- названия вашей компании
- названия вашего сайта
- с ошибочной раскладкой клавиатуры и с грамматическими ошибками, под которыми люди ищут вашу компанию.
Чтобы найти их, можно воспользоваться сервисами Google Analytics, Search Console и/или Яндекс.Метрики. Выбор сервисов зависит от региона продвижения, специфики ниши и долей трафика соответствующей поисковой системы.
Например, в Украине запрещена поисковая система Яндекс, а значит в большинстве случаев брендовый трафик это отразит, процент переходов в этой системе будет незначительным.
Именно поэтому для региона продвижения Украина брендовые ключевые слова определяем и находим через сервис Google Analytics.
Шаг 2: Выгружаем ключевые запросы
Для выгрузки ключевиков заходите в аккаунт Google Analytics, к которому прикреплен сайт.
Кликаете на вкладку “Источники трафика” → потом на вкладку “Search Console” → и на отчет “Запросы”.
Чтобы отфильтровать брендовый трафик Google Analytics подходит идеально. В случае если в аккаунте Google Analytics не настроена связь с панелью Search Console, настраивать либо выгружать списки запросов придется в панели для вебмастеров. Но тогда вы столкнетесь с ограничением — в панели за раз можно выгружать только 1000 строк (запросов), а значит информация может быть неполной.
Чтобы выгрузить максимально полное семантическое ядро из Search Console при отсутствии связи с Google Analytics, можно использовать несколько фишек.
- В Search Console вручную выбирайте отчетный период:
Это позволит загрузить больше запросов, просто меняя период.
Минус такого способа — нужно будет потратить время на удаление дублей запросов в выгрузке.
- Укажите конкретные страницы в Search Console
Таким образом, вы получите отчеты по конкретным страницам, что также увеличит объем семантики.
Минус такого способа — много ручной работы.
- Сочетание 1 и 2 способов.
- Использовать сервис Google Data Studio. Благодаря ему можно выгружать ключевые запросы в больших объемах — 50 тыс. и более.
Дальше кликайте по вкладке “Запросы”. Вы попадете в отчет по поисковым запросам.
Выставляйте период, за который хотите просмотреть ключевые слова, например, за 3 последние месяца:
И нажимайте кнопку «Применить».
В результате получаете информацию:
Дальше для работы нужны будут две колонки: «Поисковый запрос» и «Клики».
Внизу страницы выбирайте максимальное количество строк, а именно – 5000.
Полученную информацию экспортируйте в Excel либо Google Таблицу (в зависимости от того, где удобнее вам работать).
Важно! Необходимо выгрузить все поисковые слова, которые привели хотя бы к 1 клику/переходу на ваш сайт. Если возникает необходимость, переходите на вторую страницу и повторите действия выше.
Шаг 3: Определяем брендовые запросы
В полученных после выгрузки таблицах удаляйте небрендовые ключевые слова, и оставляйте только те, которые составляют брендовый трафик SEO, как в Шаг 1.
Шаг 4 : Вычисляем % визитов по брендовым запросам
Заходите в отчет по ключевым запросам, согласно алгоритму ниже:
Ищете и нажимаете на кнопку «Еще».
Для отображения данных по брендовым запросам устанавливайте следующие критерии фильтрации: «Включить → Поисковый запрос → Содержит → Поиск соответствующего регулярного выражения».
В качестве регулярного выражения указываем общие слова (частицы слова), которые есть в брендовых поисковых запросах, через знак «|».
Например — кокакоал|кока-кола|cocacoal|coca-cola|cola|кола
И нажимайте на кнопку «Применить».
В результате вы получите процент брендовых запросов (в примере выше – 23, 43%).
По необходимости считайте процент заходов на сайт по небрендовым запросам:
100-23,43%=76,57%.
Шаг 5: Отчет
На основании полученных процентных данных сформируем отчет. Можно сделать это в формате таблицы (как в примере ниже).
| Период | Объем органического трафика, тыс | Объем брендового трафика, тыс | Брендовый трафик, % | Изменение, месяц к месяцу, % |
| Январь | 10000 | 2000 | 20 | 0 |
| Февраль | 15000 | 5000 | 33,3 | +13,3 |
| Март | … | … | … | … |
| Апрель | … | … | … | … |
| Май | … | … | … | … |
| Июнь | … | … | … | … |
| Июль | … | … | … | … |
| Август | … | … | … | … |
| Сентябрь | … | … | … | … |
| Октябрь | … | … | … | … |
| Ноябрь | … | … | … | … |
| Декабрь | … | … | … | … |
В результате получится отследить динамику изменений объемов брендового/небрендового трафика в течении периодов SEO-продвижения сайта.
Выводы
Разделение поисковых запросов на две группы позволяет оценить эффективность продвижения и развития вашего бренда в поисковой сети. Среднестатистическое соотношения брендового трафика к общему — 1 к 4. То есть, 25% трафика должны быть брендовыми. В каждом конкретном случае это соотношение может быть своим (так как многое зависит от стратегии развития бизнеса в целом, а не только от SEO продвижения сайта). Понимание того, что такое брендовый трафик и какие задачи он решает, позволит сбалансировать рекламную кампанию и сделать ее более результативной.
Описанная в статье методика поможет вам следить за развитием своего бренда в поисковых сетях и оперативно реагировать на изменения поисковой выдачи.
