О чем вести блог в 2023 году: идеи для компаний и рекомендации по выбору
08.09.2023
История блогов началась в 90-х годах прошлого столетия. Отцом личных блогов считают Джастина Холла, а в 1997 году Джон Барджер ввел термин «веб-блога». Со временем само понятие и явление развивалось, и сегодня мы видим в интернете страницы на любой вкус — о путешествиях, моде, кулинарии, искусстве и т.д.
Ведение блога бренда или компании принесет пользу для SEO, продаж, узнаваемости и охвата. Тот факт, что сейчас в мире существует более 600 млн блогов, является доказательством их эффективности. Однако, блог охватывает широкий спектр тем, интересов и аудиторий, поэтому нужно заранее спланировать контент-стратегию и выбрать соответствующую нишу.
В этой статье мы рассмотрим самые популярные типы блогов в 2023 году. Кроме того, мы поделимся идеями для создания контента, которые помогут на начальных этапах развития.
Самые популярные типы блогов — о чем они?
Выбрать тематику для будущего блога бывает сложно, ведь у каждой ниши есть собственная аудитория, которая ищет контент, связанный с их интересами. При выборе темы для блога важно, чтобы контент отвечал актуальным потребностям и интересам целевой аудитории. Убедитесь, что авторы блога разбираются в той или иной теме, ведь это повлияет на ранжирование материалов.
Так, критерии E-A-T важны для ранжирования страницы в Google. Не злоупотребляйте плагиатом, ссылайтесь на авторитетные источники и создавайте качественный и увлекательный контент.
Взвешенный подход к созданию и развитию блога в будущем приведет к монетизации усилий или же достижению поставленных целей. В частности, это важно и учитывая следующие данные:
- 76% маркетологов используют контент блога для привлечения потенциальных клиентов;
- 65% клиентов B2B называют веб-сайты поставщиков одним из самых влиятельных типов блогов;
- 73% людей признаются, что просматривают публикации в блогах, а 27% их внимательно читают;
- 55% брендов B2B считают, что ведение блога является лучшим способом продвижения клиента через воронку продаж;
- 77% компаний из списка Fortune имеют блог.
Однако, начнем с начала: так какие же типы блогов актуальны сегодня? Рассказываем ниже.
Информационные блоги
Контент информационного блога, как правило, хорошо исследован и проверен. Ссылки на авторитетные источники подкрепляют сказанное и свидетельствуют об экспертности и правдивости информации. Стиль написания, как правило, четкий, лаконичный и легий для понимания даже для тех читателей, которые глубоко не ориентируются в теме.
Интересно, что 31% маркетологов B2B утверждают, что рассылка электронных писем с информационных блогов является лучшим способом поддержания отношений с потенциальными клиентами.
Цель информационного блога – предоставить читателям ценную информацию по определенной теме, помочь им узнать что-то новое и расширить свою базу знаний. Существует несколько разновидностей информационных блогов:
- Инструкции: такой тип блогов содержит пошаговые инструкции по поводу того, как выполнить определенную задачу или как решить проблему. Инструкции эффективны для привлечения читателей, которые ищут конкретные ответы на свои вопросы.
- Списки: речь идет о статьях типа «10 способов повысить производительность» или «5 советов для ведения здорового образа жизни». Преимущество такого типа блога состоит в том, что их легко и интересно читать, а также ими можно поделиться в социальных сетях.
- Новости и текущие события: новостные блоги оперативно предоставляют информацию о последних событиях и тенденциях в определенной области или нише. Такие типы блогов могут привлечь читателей, которые ищут актуальную информацию.
- Отзывы о продуктах: блоги с обзорами продуктов содержат подробную информацию и обзоры продуктов в определенной категории. Эти блоги помогают читателям принимать взвешенные решения о покупке.
Идеи для контента: статьи «how to», инструкции, чек-листы, инфографика, обзоры, экспертные советы.
Для кого подходят: ритейлеры, e-commerce.
Личные блоги
Личные блоги принадлежат отдельным людям, которые делятся своим опытом, приключениями и обычными историями из жизни со своей аудиторией.
Цель личного блога может быть разной: для собственного удовлетворения, влияние на аудиторию, формирование авторитетности и т.д. Главное преимущество такого типа блога — вы можете писать на темы, которые вас интересуют, или просто практиковать писательские навыки. В личном блоге можно разместить свое портфолио, фотографии, информацию о себе или своих навыках.
А как насчет бизнес-выгоды такого типа блога? Прежде всего, ресурс может стать площадкой для размещения гостевых постов. Так, компании, которые работают в касательной нише к темам, о которой вы рассказываете, могут спонсировать публикации или покупать рекламу.
Идеи для контента: истории из повседневной жизни, обмен опытом, личностное развитие, лонгриды, видео, формат «дневника».
Для кого подходит: людей, которые хотят сформировать вокруг себя постоянную аудиторию и для компаний, которые хотят использовать маркетинг влияния.
Экспертные блоги
Цель экспертного блога состоит в том, чтобы позиционировать себя или свой бренд в качестве авторитета в нише. Чаще всего контент в таком блоге носит профессиональный и справочный характер, а содержание — информативное, исчерпывающее и проверенное.
Экспертные блоги приносят весомую пользу бизнесу по следующим причинам:
- Наличие обратных ссылок способствует лучшей видимости в поисковых системах. Если на ваш контент ссылаются другие ресурсы, то это весомый сигнал для Google о вашей авторитетности и надежности.
- Увеличение трафика. Репутация авторитетного источника информации приводит к тому, что сайт посетят и коллеги, и конкуренты, и потенциальные клиенты.
- Повышение узнаваемости бренда. Авторитетность в нише улучшит усилия по продажам и развитию бренда в целом. Если люди обращаются к вам за информацией, то они с большей вероятностью совершат покупку в будущем.
Отметим, что ведение экспертного блога предполагает создание разных типов контента. Так, стоит обращать внимание не только на общие темы, но и освещать актуальные ситуативы, новости, тренды отрасли.
Идеи для контента: инструкции, обзоры, информационные статьи, новости, исследования, лонгриды, экспертные мнения, интервью, разбор кейсов.
Для кого подходит: брендов в области B2B и авторитетных компаний в сложных нишах (цифровой маркетинг, юридическая и врачебная сфера и т.п.).
Визуальные блоги
За последние несколько лет визуальные блоги приобрели значительную популярность среди читателей. Видеоблоги, подкасты и визуальный рассказ — это то, что сейчас актуально, и многие предпочитают именно такой контент в разных нишах. Визуальные блоги отлично подходят для сферы отдыха и развлечений, новостей, образования и т.д. Цель – предоставить читателю актуальную и интересную информацию, оформленную с помощью мультимедиа.
Еще одно преимущество таких блогов состоит в том, что их можно комбинировать с классическими форматами. Так, дизайн-агентство может публиковать собственные работы, портфолио, гайды и т.д. Советуем уделить внимание видеоконтенту, ведь он способствует вовлеченности и лучшему удержанию пользователей.
Идеи для контента: инфографика, подборки фотографий, видеообзоры, видеоинструкции, таймлайны.
Для кого подходит: сфера дизайна и фотографии, образования, развлечений.
Фуд-блоги
Фуд-блоги имеют несколько вариаций: первая — блог кулинарного критика, который публикует обзоры на блюда и рестораны. Фуд-блог может вести человек, который интересуется этой темой и стремится поделиться этой любовью с другими. Интересно, что именно такие типы блогов наиболее прибыльны, но в тоже время они содержат наибольшую конкуренцию.
Согласно подсчетам, фуд-блоги привлекают более 50 000 сеансов в месяц. Для сравнения: фуд-блоги привлекают 42,8% трафика, лайфстайл-блоги 13,3%, тревел-блоги 10%. Несмотря на конкуренцию, ведение фуд-блога – это отличный способ создать онлайн-сообщество единомышленников.
Идеи для контента: рецепты, обзоры (рестораны, кулинарная продукция, кулинарные тренды), пособия по здоровому питанию.
Для кого подходит: бренды, которые работают в кулинарной сфере; люди, которые хотят создать сообщество единомышленников.
Выводы: зачем вашей компании вести блог?
Блог компании – это лучший способ связаться с аудиторией/клиентами/заказчиками. Он демонстрирует результаты вашей работы, а у аудитории есть возможность больше узнать о продукте или бренде. Так, 81% клиентов доверяет информации из блогов, если они хотят быть в курсе определенной темы или решить конкретную проблему.
Блог принесет пользу и SEO. Если страница регулярно обновляется качественными публикациями, это повысит видимость веб-сайта в поисковых системах. Поэтому советуем воспринимать блог в качестве одного из активов для бизнеса. Выбор правильной темы усилит маркетинговую стратегию и донесет точное сообщение целевой аудитории.
