Модель аукциона первой цены: нововведение от Google AdSense
Команда Google AdSense планирует до конца 2021 года запустить модель аукциона первой цены.
Как работает Google AdSense для рекламодателей сейчас?
Система и принцип работы Google AdSense помогает подбирать рекламные объявления, опираясь на контент сайта и целевую аудиторию. Главной целью сервиса является продвижение собственных товаров или услуг за счет рекламных блоков.
Сегодня на сервисе действует модель аукциона второй цены. По условиям, побеждает рекламодатель с максимальной ставкой, но оплачивает сумму проигравшего участника-конкурента.
Концепция аукциона первой цены
Ключевая задача данного формата ― упростить процесс покупки рекламных мест на платформе AdSense как для продавцов, так и для покупателей. Обновление предполагает, что показ объявления выиграет тот рекламодатель, который предложит самую высокую ставку и, соответственно, оплатит указанную стоимость. Благодаря этому, рекламодатели смогут заранее планировать расходы на цифровую рекламу, просчитывать основные затратные показатели.
К основным продуктам, которые затронет нововведение в первую очередь, относятся контент, видео, а также игры. Изменения не повлияют на поиск и сферу торговли. Стоит отметить, что Сервисы Google Ad Manager и AdMob успешно перешли на новую модель еще в середине текущего года.
Главные преимущества обновления
Аукцион первой цены в будущем позволит создавать единый процесс закупки на всех площадках Google. Апдейты и обновления проходят в автоматическом режиме и не влияют на формат размещения объявлений. Все существующие правила остаются неизменными для пользователей сервиса.
Модель аукциона первой цены, по мнению Google, решит следующие вопросы:
- упростит процесс покупки рекламных мест у продавцов на платформе AdSense;
- оптимизирует работу сервиса в целом;
- увеличит эффективность взаимодействия между площадками;
- сделает условия сотрудничества между рекламодателями и участниками программы более выгодными.
Также читайте другие новости в блоге Webpromo:
- Google Analytics 4 обновился: интеграция с Search Console, атрибуция на основе данных и достижение маркетинговых целей;
- В Украине стартовало новое исследование Ukrainian Digital Advertisers Insights;
- Всемирные сети Facebook, Instagram, WhatsApp прекратили работу — все, что известно о сбое платформ.
И подписывайтесь на наш Telegram-канал про маркетинг.
