Контекстная реклама в Google — что это? Цели и преимущества

Большинство пользователей ежедневно получает рекламные предложения, в зависимости от спроса, интересов. Система генерирует объявления, анализирует поведение потребителя и показывает те, которые будут потенциально востребованы. Контекстная реклама позволяет настроить показ рекламных объявлений согласно интересам и запросам целевой аудитории. В статье разбираем что такое контекстная реклама, где можно разместить, а также основные задачи преимущества рекламных кампаний.

Содержание: 

1. Что такое контекстная реклама?
2. Виды контекстной рекламы в Google
3. Цели рекламных кампаний
4. Преимущества контекстной рекламы
5. Вывод

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама (Pay-Per-Click или плата за клик) — это рекламное объявление в поисковой выдаче или на сайтах партнерах, релевантное содержанию страницы или запросу пользователя. Автоматическая система Google показывают рекламу, связанную с содержанием сайта, на основе таргетинга по ключевым словам, запросам.

Роботы Google автоматически показывают объявления, подходящие пользователю. Например, если клиент ведет блог с обзорами фильмов, система может показывать контекстную рекламу для покупки билетов в кино или регистрации в службе потоковой передачи фильмов. Объявления выбираются из списка рекламодателей, которые регистрируются через Google Ads.

Рекламодатель платит за клик. Это означает, что потенциальный клиент видит рекламное объявление, нажимает на него и переходит на сайт рекламодателя. Это и есть задача контекстной рекламы.

Виды контекстной рекламы в Google

Типы контекстной рекламы зависят от места размещения. Это может быть поисковая или контекстно-медийная сети (КМС).

1. Поисковая реклама отображается в результатах поисковой выдачи. Автоматические роботы генерируют объявления, наиболее релевантные по характеру запроса. Здесь доступны только текстовые объявления. 
2. Контекстно-медийная сеть — это объявления, которые демонстрируются на страницах сайтов-партнерах или мобильных приложениях, как дополнение. 

Тема будет зависеть от наполнения сайта или запроса, ранее введенного пользователем. Google Ads позволяет настроить таргетинг под свою целевую аудиторию, а также выбрать тип показа объявления. Это может быть:

• баннер — это визуальное объявление, возможно с сопровождением текстового предложения. Подобные объявления чаще всего размещаются на сайтах-партнерах;
• товарный тип подразумевает динамические объявления, размещенные вверху поисковой выдачи. Реклама в виде карточки товара с фото, наименованием и ценой;
• видеореклама — это специальный видеоролик с содержанием гиперссылки;
• рекламные кампании для мобильных приложений — результаты, отображающиеся в поисковом топе Google Pay и App Store.

Благодаря современным инструментам у рекламодателя есть возможность настроить показ рекламного объявления максимально эффективно. Контекстная реклама позволяет достичь высоких результатов в виде потенциальных клиентов, выделить свою аудиторию и сделать выгодное предложение. 

Цели рекламной  кампании

Прежде чем запускать контекстную рекламу в Google Ads, необходимо установить цели кампании. Это важно для того, чтобы правильно распределить рекламный бюджет и получить эффективные результаты.

В кабинете Google Ads можно выбрать:

• повышение узнаваемости бренда (запуск и знакомство с новым продуктом, услугой);
• увеличение продаж, лидогенерация;
• увеличение трафика на сайт.

Контекстная реклама подойдет для брендов, которым нужно привлечь трафик на сайт за минимальное количество времени, обратить внимание на акционные и сезонные предложения или найти уже “прогретую” аудиторию, которая ранее интересовалась товарами. Необходимо спланировать и сформировать стратегию продвижения, определить цель, о которой мы говорили выше. Также важно установить четкую измеряемую цель, например увеличение продаж на 20%. 

Преимущества контекстной рекламы

1. Ненавязчивость. Контекстная реклама относится больше к нативной. Показ объявления не вызывает раздражения у пользователей, наоборот “незаметно” появляется на экране и напоминает о продукции тем пользователям, кто потенциально может купить ваш товар.
2. Быстрый запуск. Запуск рекламной кампании можно реализовать в любое время с помощью аккаунта Google Ads. Сразу после настройки таргетинга и пополнения бюджета рекламодатель может активировать старт. 
3. Гибкость. В рекламном кабинете есть возможность изменить настройки таргетинга для получения максимального эффекта.
4. Плата только за результат. Рекламодатель распределяет бюджет и платит только за установленные цели. Например, в настройках указать только за клики или конверсии и т.д. 
5. Неограниченный бюджет. Контекстная реклама не предусматривает ограничения по сумме. Есть возможность самостоятельно выбирать необходимый бюджет для запуска и получать качественный результат от рекламной кампании.
6. Ремаркетинг — это дополнительный инструмент, доступный в аккаунте Google Ads. Функция в контекстной рекламе, позволяющая напомнить о вашей продукции клиентам, которые уже совершили покупку и знакомы с товарами. Ремаркетинг эффективно работает в КМС и напоминает клиенту о тех товарах, которыми ранее интересовался.

Вывод

Контекстная реклама в Google — это важная часть стратегии маркетинга в целом. Поисковая система позволяет размещать объявления в сети на разных площадках с целью увеличения потока потенциальных клиентов или повышения продаж. Несколько видов контекстной рекламы дает возможность рекламодателю выбрать наиболее удобный и эффективный тип рекламы для демонстрации. Контекстная реклама в Google — простой и работающий способ практически для всех ниш ритейла. Поэтому, данный инструмент стоит применять в стратегии, а также выделить бюджет для рекламной кампании.