Главная » Блог » Какие бывают маркетологи в 2022 году и как понять, кто вам нужен? 

Какие бывают маркетологи в 2022 году и как понять, кто вам нужен? 

04.10.2022

Катя Лифиренко


Цифровой маркетинг зародился в 1990-х годах. С тех пор отрасль развивалась с головокружительной скоростью, породив множество разнообразных видов маркетинга: от маркетинга в поисковых системах до нейромаркетинга. Бренды могут использовать комбинацию этих тактик, чтобы привлечь свою целевую аудиторию и увеличить доход. Но как понять, какой маркетолог нужен вашему бизнесу? 

Стремительное развитие цифрового маркетинга и тенденции рынка породили множество разнообразных типов маркетологов, и у каждого из них свои сильные стороны. Спрос на маркетологов с экспертизой в конкретном направлении растет. Именно узкая специализация позволяет достигать максимального результата в маркетинговых активностях. В этой статье мы разберемся в основных видах маркетинга и определим в чем особенность и специфика каждого из типов маркетологов.

Содержание: 

  1. Основные виды маркетинга
  2. Типы маркетологов в 2022 году
  3. Как понять какой маркетолог нужен вашему бизнесу?
  4. Выводы

Какие бывают маркетологи в 2022 году и как понять, кто вам нужен?



Основные виды маркетинга

Начнем с самого начала — определим основные типы маркетинга, чтобы нам с вами было проще разобраться в многогранности профессии маркетолога. 

Традиционный маркетинг

Традиционный маркетинг относится к продвижению бренда в офлайн-каналах, которые существовали до появления интернета. Например, наружная баннерная реклама, листовки или ролики на радио.

Исходящий маркетинг

Исходящий маркетинг относится к навязчивому продвижению, такому как холодные звонки и электронные рассылки по спискам покупок. Называется он «исходящим», потому что включает в себя обращение к потенциальным клиентам независимо от их интереса к товару или услуге. Другими словами, это прямая реклама.

Входящий маркетинг

Противоположность исходящему маркетингу — входящий. Он ориентирован на привлечение клиентов, а не на их отвлечение. Большинство тактик входящего маркетинга подпадают под цифровой маркетинг. Основные задачи этого вида маркетинга: привлекать, вовлекать и радовать. Первоначальная цель — создать ценный контент и впечатления, которые найдут отклик у целевой аудитории и спровоцируют обращение в компанию.

Цифровой маркетинг

Цифровой маркетинг — это противоположность традиционному маркетингу. Для охвата целевой аудитории используются технологии, которые вошли в нашу жизнь с появлением интернета. Компании используют различные цифровые каналы, такие как поисковые системы, социальные сети, электронную почту и сайты для коммуникации с текущими и потенциальными клиентами.

 

Типы маркетологов в 2022 году 

На основе этих видов маркетинга появились различные типы маркетологов с более узкой специализацией. Часто роль и обязанности разных видов специалистов могут пересекаться. Однако их ценность для бизнеса именно в экспертизе по конкретному направлению. Это позволяет выбрать маркетолога, который разработает релевантную стратегию для целевой аудитории. 

Digital-маркетолог

Digital-маркетолог занимается исключительно цифровым пространством и отвечает за использование различных онлайн-каналов для привлечения потенциальных клиентов и повышения узнаваемости бренда. В обязанности digital-маркетолога входит: 

  • планировать, разрабатывать стратегию и управлять кампаниями цифрового маркетинга, включая SEO-продвижение, контент-маркетинг, email-маркетинг, маркетинг в социальных сетях и PPC;
  • определять метрики и ключевые показатели эффективности (KPI);
  • измерять эффективность и создавать отчеты;
  • искать новые возможности для привлечения потенциальных клиентов и увеличения конверсии;
  • коммуницировать со специалистами, чтобы максимизировать эффективность кампаний цифрового маркетинга, в том числе с дизайнерами, разработчиками, PPC и SEO специалистами.

Инфлюенс-маркетолог

Инфлюенс-маркетолог — фокусируется на коммуникации с влиятельными людьми и лидерами мнений, которые могут повлиять на потенциальных покупателей. В обязанности инфлюенс-маркетолога входит:

  • разрабатывать и реализовывать стратегии маркетинга влияния и креативные кампании;
  • строить отношения с известными влиятельными лицами и лидерами мнений;
  • посещать соответствующие мероприятия для нетворкинга и деловых целей;
  • быть в курсе новых тенденций, технологий и инфлюенсеров;
  • взаимодействовать с маркетинговой командой для создания и координации стратегий, которые работают по разным каналам.

Бренд-маркетолог 

Бренд-маркетолог отвечает за общий имидж продукта или компании. Основная задача — поддерживать целостность бренда во всех маркетинговых инициативах и коммуникациях компании. Это подразумевает тесное сотрудничество с другими членами команды для адаптации стратегии бренда к целевому рынку. Бренд-маркетолог отвечает за позиционирование компании, также в обязанности специалиста входит:

  • построение стиля общения компании;
  • создание концепции бренда на короткий и длительный срок;
  • помощь в разработке и запуске продукта;
  • создание и управление рекламными кампаниями для поддержания актуальности продукта и брендинга;
  • мониторинг конкурентов.

Контент-маркетолог

Контент-маркетолог отвечает за планирование, создание и обмен ценным контентом для привлечения и преобразования потенциальных клиентов в клиентов, а клиентов в постоянных покупателей. В обязанностям контент-маркетолога входит:

  • анализировать блоги и социальные сети конкурентов;
  • работать с текстом: написание статей, проверка подготовленного материала, seo-оптимизация текста;
  • собрать команду авторов;
  • договариваться о репосте статей на других ресурса;
  • составлять контент-план;
  • проводить анализ целевой аудиторию;
  • анализировать метрики Google Analytics, которые отвечают за раздел «Блог».

Какие бывают маркетологи в 2022 году и как понять, кто вам нужен?



Social media маркетолог

Social media маркетологи — это специалисты по маркетингу, которые используют платформы социальных сетей для продвижения товаров или услуг компании. Они часто используют такие платформы, как Facebook, Instagram, Twitter и TikTok, чтобы привлечь новых клиентов, взаимодействовать с текущими и анонсировать новые продукты. В обязанности social media маркетолога входит:

  • разрабатывать и контролировать общую стратегию бренда в социальных сетях;
  • взаимодействовать с копирайтерами и дизайнерами для создания и публикации постов в социальных сетях;
  • отслеживать показатели эффективности для кампаний в социальных сетях, чтобы оптимизировать производительность;
  • быть в курсе тенденций, технологий и лучших стратегий для социальных сетей;

TikTok маркетолог

TikTok маркетолог — специализируется на продвижении бренда, продукта или услуги в TikTok. Для этого маркетолог может использовать различные тактики. Например, маркетинг влияния, реклама TikTok и создание органического вирусного контента. TikTok маркетолог поможет:

  • повысить узнаваемость бренда с помощью TikTok;
  • создать сообщества в TikTok;
  • продавать товары или услуги через TikTok;
  • получить обратную связь от клиентов и аудитории;
  • рекламировать товары и услуги целевой аудитории.

Какие бывают маркетологи в 2022 году и как понять, кто вам нужен?



Stories-маркетолог

Главная задача stories-маркетолога — с помощью креативных сторис повысить продажи, узнаваемость бренда, выстроить коммуникацию с целевой аудиторией и так далее. Суть методики stories-маркетинга в восприятии сторис как отдельного полноценного маркетингового канала. В обязанности этого типа маркетологов входит:

  • разработать стратегию и контент-план;
  • готовить вижуалы и креативы;
  • продумать смысловую упаковку, key messages и tone of voice;
  • анализировать показатели эффективности.

Комьюнити-маркетолог

Комьюнити-маркетолог отвечает за общение с аудиторией. Глобальная задача комьюнити-маркетолога — наладить отношения между брендом и аудиторией, повысить доверие к бренду и увеличить его присутствие в интернете. Для этого специалист разрабатывает стратегию вовлечения пользователей в активный, ненавязчивый диалог. К обязанностям можно отнести:

  • ежедневное общение с пользователями на сайте, в соцсетях, мессенджерах;
  • поддержка tone of voice бренда во всех сообщениях и взаимодействиях, поддержание положительного имиджа компании.
  • сбор и анализ обратной связи от участников сообществ в соц. сетях;
  • привлечение новых членов сообщества;
  • контроль сетевого этикета и других норм поведения, принятых в сообществе, защита личных данных.
  • подготовка аналитических отчетов с предложениями по улучшениям поставленных KPI.

Какие бывают маркетологи в 2022 году и как понять, кто вам нужен?

Email-маркетолог

Email-маркетолог — это специалист по цифровому маркетингу, который занимается формированием списков адресов электронной почты, созданием электронных писем и привлечением потенциальных клиентов с помощью еmail-рассылки. Основные обязанности email-маркетолога:

  • создание и мониторинг маркетинговых кампаний по электронной почте;
  • оптимизация дизайна и макетов электронных писем, их удобство для пользователей;
  • вычитка ключевых сообщений в для рассылки по электронной почте;
  • составление списков email-адресов;
  • отслеживание электронных писем;
  • отслеживание и анализ результатов кампаний.

Детальнее об email-маркетинге: Email-маркетинг. Что это? Цели и элементы инструмента, особенности и преимущества

Push-маркетолог

Задачи и роль push-маркетолога очень схожи с еmail-маркетологом. Разница только в том, что основной фокус специалиста на push-уведомления. Маркетолог информируют целевую аудиторию об услугах и продуктах бренда с помощью браузерных уведомлений и разрабатывает для этого соответствующую стратегию. 

SMS-маркетолог

SMS-маркетолога также можно сравнить с email или push-маркетологами. Основной акцент в стратегии sms-маркетинга — рассылка sms-уведомлений потенциальным и текущим клиентам.

Direct-маркетолог

Direct marketing — это маркетинг прямых коммуникаций. Задача директ-маркетолога выстроить стратегию общения с аудиторией и реализовывать ее на практике. Для этого специалист использует рассылочные сервисы, SMS, push-уведомлений, сервисы веб-аналитики. Специализация объединяет задачи email-маркетолога, push-маркетолога, sms-маркетолога и CRM-менеджера.

Какие бывают маркетологи в 2022 году и как понять, кто вам нужен?



Affiliate-маркетолог

Affiliate маркетинг (с англ. партнерский маркетинг) — метод продвижение товаров или услуг, при котором рекламодатель платит за конкретный результат. Например, количество оплаченных заказов. Affiliate-маркетолог работает с партнерскими программами. Его задача — привести как можно больше трафика на сайт с помощью взаимодействия с партнерскими CPA-сетями и веб-мастерами. В обязанности affiliate-маркетолога входит:

  • искать новых партнеров;
  • разрабатывать стратегии продвижения;
  • анализировать кампании и результаты, предлагать улучшения;
  • определять, какие партнёры работают эффективно, а какие нет;
  • проверять качество трафика от веб-мастеров;

Mobile-маркетолог

Mobile-маркетолог отвечает за разработку, внедрение и управление маркетинговыми кампаниями для мобильного приложения. Обязанности mobile-маркетолога можно сравнить с didgital-маркетологом. Более узкая специализация маркетолога позволяет разработать стратегию продвижения для мобильного приложения. Это подразумевает управления рекламным бюджетом для кампаний по установке приложений в Facebook Ads, Instagram Ads, Google Adwords, Apple Search Ads. А также отслеживание результатов этих кампаний, ведь метрики и сервисы аналитики отличаться от тех, которые используются для сайтов. 

Какие бывают маркетологи в 2022 году и как понять, кто вам нужен?



SEO-маркетолог

На первый взгляд может показаться, что роль и задачи SEO-маркетолога не сильно отличается от digital-маркетолога. У обоих одни и те же цели, а именно повышение осведомленности и продаж. Тем не менее у SEO-маркетолога более технологичная роль, что делает его работу гораздо более специализированной. Общие задачи SEO-маркетолога будут включать:

  • оптимизацию контента на сайте;
  • обсуждение и согласование с SEO-специалистами обратных ссылок;
  • разработку SEO-стратегии;
  • мониторинг сайта и анализ пользователей;
  • исследование ключевых слов;
  • анализ рынка.

Stealth-маркетолог

Stealth marketing (с англ. скрытый маркетинг) — это маркетинговая стратегия, которая рекламирует продукт или услугу пользователям, а они об этом даже не подозревают. Основная задача stealth-маркетолога — вызвать интерес и энтузиазм аудитории, чтобы сделать ее более восприимчивыми к прямой рекламе в будущем. Это подразумевает разработку соответствующей стратегии и ее внедрение с помощью различных каналов (социальные сети, инфюенсеры и так далее). Отличный пример работы stealth-маркетолога — реклама фильма «Оно».  Даже если вы не слышали о смертоносном клоуне из романа Стивена Кинга, этот знак гарантированно заставит вас как минимум поискать информацию о фильме в Google.

Какие бывают маркетологи в 2022 году и как понять, кто вам нужен?

Ивент-маркетолог

Задача ивент-маркетолога — разработать стратегию продвижения бренда, продукта или услуги с личным участием или в режиме реального времени. Например, онлайн или офлайн мероприятия, где компании могут участвовать в качестве организаторов, участников или спонсоров. Для этого ивент-маркетолог использует стратегии входящего и исходящего маркетинга в рекламных целях.

Нейромаркетолог 

Нейромаркетинг — это исследование того, как мозг людей реагирует на рекламу и другие сообщения, связанные с брендом, путем научного мониторинга активности мозговых волн, отслеживания взгляда и реакции кожи. Задача нейромаркетолога — проводить исследования рынка, направленные на выявление потребностей, мотивов и предпочтений клиентов, которые не могут выявить традиционные методы, такие как опросы и фокус-группы. К другим обязанностям нейромаркетологов можно отнести:

  • тестирование дизайна продукта;
  • тестирование пользовательского опыта;
  • A/B-тестирование для сравнения эффекта от похожей рекламы;
  • оптимизация призыва к действию, например, «Посетите наш сайт»;
  • оценка нейронного воздействия изображений в рекламе;
  • разработка маркетинговой стратегии на основе нейромаркетинга.

Какие бывают маркетологи в 2022 году и как понять, кто вам нужен?



Как понять какой маркетолог нужен вашему бизнесу?

Итак, мы с вами разобрались в основных видах маркетологов. Возникает логический вопрос: как выбрать подходящего специалиста? 

Выбор подходящего для бизнеса маркетолога зависит от ресурсов компании, аудитории и сильных сторон бренда. Перед тем, как окончательно определиться с маркетинговой командой стоит задать себе несколько вопросов:

  1. Какие инструменты я могу себе позволить с моим маркетинговым бюджетом?
  2. Как моя целевая аудитория отреагирует на различные маркетинговые подходы?
  3. Где мои маркетинговые усилия были успешными в прошлом?

Например, email-рассылка будет более успешной для серьезных и консервативных брендов, здесь также важную роль играет наличие базы email-адресов. Тогда как молодая аудитория может быть более восприимчива к креативным кампаниям в социальных сетях и модному видеоконтенту. То есть, выбирая маркетолога в команду необходимо учитывать аудиторию, рекламный бюджет, специфику ниши и продукта. 

Выводы:

  1. К основным видам маркетинга относиться: традиционный, исходящий, входящий, цифровой. 
  2. Стремительное развитие цифрового маркетинга и тенденции рынка породили множество разнообразных типов маркетологов, и у каждого из них свои сильные стороны. 
  3. Именно узкая специализация позволяет достигать максимального результата в маркетинговых активностях. 
  4. Выбор подходящего для бизнеса маркетолога зависит от ресурсов компании, аудитории и сильных сторон бренда.

 

Последние материалы рубрики

YouTube запускает несколько новых функций для шопинга онлайн

Новые опции позволят создателям создавать коллекции для покупки, лучше планировать свои платные видео, быстро монетизировать старые...

LinkedIn представляет рекламу CTV для кампаний B2B, и не только

Эти шаги направлены на помощь маркетологам в извлечении выгоды от роста потребления видео как на платформе, так и вне ее.

Как работает таргетированная реклама и как правильно ее...

В современных реалиях таргетированная реклама позволяет брендам точно нацеливать свои рекламные сообщения на конкретную аудиторию,...

Как раскрутить YouTube канал? Советы по продвижению и рекламе

В этой статье мы рассмотрим ключевые аспекты продвижения и рекламы канала на YouTube, а также предоставим практические советы и...

Остались вопросы?
Наши эксперты готовы ответить на них

Свяжитесь по указанному ниже телефону с нашим менеджером или воспользуйтесь услугой «Перезвонить мне». Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Команда Webpromo реализовывает все задачи, достигая лучших КРІ
Рекомендую Webpromo как надежных партнеров
Кратно выросли показатели прироста органического трафика
Середи многих мы выбрали Webpromo
Каждый участник — мастер своего дела
Ценю Webpromo за гибкость
Команда Webpromo - это как продолжение нашего отдела маркетинга
Спокоен за продвижение своих проектов в интернете

Мы используем cookie-файлы для предоставления вам наиболее актуальной информации.

Продолжая использовать сайт, Вы соглашаетесь с использованием cookie-файлов.