Как Google оценивает сайты: продвижение YMYL-страниц

25.01.2022

Ольга Сомова

Концепция YMYL появилась после обновления рекомендаций Google по оценке качества сайтов пару лет назад. И с тех пор это стало источником головной боли для маркетологов и SEO-специалистов.

Содержание:

1. Страница YMYL: что это?
2. Как распознать YMYL-сайты
3. Как Google оценивает контент сайта
4. Оценка качества YMYL-сайтов по критериям E-A-T
   • Expertise (экспертность)
   • Authoritativeness (авторитетность)
   • Trustworthiness (достоверность)
5. Как YMYL-сайту попасть в топ Google: SEO-стратегия
6. Вывод  

Страница YMYL: что это?

Your Money or Your Life — «Ваши деньги или ваша жизнь».

Google относит к категории YMYL страницы, которые могут повлиять на финансовое состояние, безопасность, здоровье и счастье в целом.

Такие сайты Google оценивает требовательнее, и это не удивительно, ведь публикации такого типа влияют на состояние читателей и могут изменить их взгляды.

Как распознать YMYL-сайты

В руководстве Google расписаны тематики YMYL-сайтов:

• Новости на тему политики, науки, международных событий и тп. Не относятся: новости о спорте и темы повседневной жизни.
• Право и правительство. Информирование граждан.
• Покупки в Интернете. Страницы, на которых можно проводить оплату.
• Финансовые вопросы. Инвестиции, налоги, страхование и другая информация на тему финансов.
• Медицина и безопасность. Информация или советы на тему медицины, к примеру симптомы и лечение болезней.
• И другие темы, которые подталкивают к решениям (выбор университета, поиск работы и тп).

Основная цель строгих критериев — уменьшить негативное влияние сайтов на человека путем отсеивания страниц низкого качества.

Как Google оценивает контент сайта

Контент — это основа любого сайта, именно здесь читатель ищет ответы на свои вопросы, а алгоритмы поисковиков следят за релевантностью выдачи запросу.

Критерии, по которым Google оценивает контент сайта:

• Ключевые слова. С их помощью определяется тема страницы.
• Обновления. Проверка на актуальность материала.
• Заголовки. Структурированность облегчает использование и понимание страницы.
• Ссылки и источники. Список источников как подтверждение достоверности.
• Внешние источники. Упоминание страницы на других сайтах.
• Перелинковка. Предложения ознакомиться с другим материалом.
• Время нахождения на сайте. Характеристика поведения читателя как фактор ранжирования.
• Время загрузки. Загрузка должна быть быстрой с любого устройства.

Качество контента — один из главных факторов ранжирования Google. Оценка материала страницы влияет на повышение или понижение выдачи поисковика.

Оценка качества YMYL-сайтов по критериям E-A-T

Термин YMYL ввели еще в 2015 году, но в августе 2018, после, так называемого, «Медицинского обновления», многие сайты медицинской тематики столкнулись с проблемой низкой поисковой выдачи.

Обновление алгоритма оценки качества YMYL-страниц понизил позиции сайтов, которые не отвечали требованиям E-A-T.

Алгоритм E-A-T — ключевой фактор ранжирования YMYL-страниц.

Google использует алгоритм E-A-T для определения качества сайта, чтоб очистить поисковую выдачу от мусора, а маркетологи, чтоб понять над чем еще нужно поработать.

Из расшифровки названия понятно, по каким критериям оценивается сайт: экспертность, авторитетность, достоверность.

Expertise (экспертность)

Чтобы соответствовать критерию «Экспертность», контент должен быть правдивым, ссылки — работать, текст — структурированным, а внетекстовый материал (изображения, таблицы, схемы и тд) соответствовать и дополнять текстовый.

Для оптимизации сайта под данный критерий, создайте отдельный раздел на сайте с информацией об авторах, прикрепите фото и, в идеале, добавьте сертификаты или другие подтверждения о квалификации.

Authoritativeness (авторитетность)

Критерий «Авторитетность» подразумевает проверку репутации автора, домена и опубликованного материала.

Для продвижения интернет-магазинов добавляют раздел с контактами, ссылки на соцсети, адрес и страницу «О компании».

Содержание полной информации об авторе (специализация, ссылки на соцсети, заслуги) связывает статью с конкретным человеком, на которого и ссылается поисковик. Также не забудьте добавить ссылки на источники.

Trustworthiness (достоверность)

Достоверность информации — ключевой показатель полезности сайта.

Ссылки на доверительные ресурсы, правильная терминология, точные факты, отзывы и комментарии внушают доверие читателям.

По критерию E-A-T можно дать оценку о качестве сайта. У страниц высокого качества есть четкая цель, которой они и придерживаются, а у страниц низкого качества цель неочевидна.

Как YMYL-сайту попасть в топ Google: SEO-стратегия

Пошаговая инструкция:

1. Переведите сайт на новый протокол https. От этого зависит безопасность данных вашего сайта.
2. Содержимое сайта должно соответствовать цели запроса пользователя. Проверьте результаты выдачи по ключевым словам.
3. Делайте актуальный контент — добавьте дату публикации, ссылайтесь на проверенные данные, подтверждайте доказательствами и раскрывайте тему полностью.
4. Подтвердите компетентность авторов — прикрепите ссылку на страницу автора, укажите его профессиональные качества, добавьте фото. Не стесняйтесь хвастаться заслугами.
5. Интернет-магазинам или некоммерческим организациям также стоит подтвердить свою компетентность. Для этого используется раздел «О компании», где указаны контакты, ссылки на соцсети, адрес и дополнительная информация для знакомства читателей с компанией.
6. Важную роль играет социальное доказательство: наличие комментариев, отзывов, количества просмотров и обратная связь компании.
7. Читабельность и структурированность — показатели хорошей страницы.
8. Обязательно создайте мобильную версию сайта.

Придерживайтесь этих рекомендаций и позиции вашего сайта уже улучшаться.

Вывод

Влияние сайтов на состояние читателей не осталось незамеченным и привело созданию нового термина «YMYL-страницы» и более требовательному оцениванию сайтов в целом.

Алгоритмы Google тщательно проверяют сайты. И, хотя, особенное внимание уделяется YMYL, главная ценность опубликованного контента остается неизменной.

Для оценки качества контента используется алгоритм E-A-T, который влияет на ранжирование Google. Основная цель — уменьшить негативное влияние сайтов на человека путем отсеивания страниц низкого качества.

Читатель вводит запрос, а поисковик выводит соответствующие результаты. Соответствие цели запроса пользователя — визитная карта Google. Постоянные обновления алгоритмов ранжирования лишний раз доказывают ответственность поисковика.

Ключевые показатели качества страницы: экспертность, авторитетность и достоверность, которые и стали основой алгоритма E-A-T.

Также читайте другие статьи в блоге Webpromo:

• Чек-лист E-A-T факторов для сайта медицинских услуг;
• Актуальные тренды SEO на 2022 год: 10 важных тенденций для улучшения поисковой оптимизации;
• Новости и планы Google на 2022 год: MUM, искусственный интеллект и полная автоматизация.

И подписывайтесь на наш Telegram-канал про маркетинг.