Как алгоритм TikTok читает ваши мысли — факторы ранжирования в популярной социальной сети

18.08.2023

Анастасия Кузнецова

Листая ленту в TikTok вы, наверное, неоднократно замечали, что все видео в рекомендациях почти полностью соответствуют вашим интересам. Вы не встретите видео, которое уже когда-то смотрели, а лента рекомендаций будет обновляться в соответствии с новыми увлечениями и интересами. Как же так – TikTok умеет читать мысли? Ответ: нет, все дело в алгоритмах платформы.

Одной из главных причин, почему бренды и обычные авторы контента любят TikTok, это равенство условий. На платформе кто-либо может попасть в ленту с рекомендациями, если правильно оптимизировать видео и следовать советам, о которых мы рассказываем ниже.

Готовы залететь в рекомендации? Тогда читайте дальше, чтобы узнать больше о факторах ранжирования в TikTok и принципе работы его алгоритмов.

Что такое алгоритм TikTok и в чем секрет его работы?

Алгоритм TikTok – это система, которая решает, какие видео будут отображаться пользователям на странице «Для вас» в зависимости от их индивидуальных предпочтений. Так, на основе определенных факторов система определяет, какие видео пользователь хотел бы просмотреть в своей ленте.

Страница «Для вас», которая еще называется «For you page» — это первая страница, на которую вы попадаете при переходе в TikTok. Раздел наполнен рекомендованным контентом, который становится более точным с течением времени.

В отличие от алгоритмов YouTube и Instagram, TikTok показывает в рекомендациях не только контент авторов, на которых вы уже подписаны, но и от других профилей. Сочетание знакомого и нового контента тщательно адаптировано к интересам пользователям, что делает платформу захватывающей и иногда непредсказуемой.

Как уже отмечалось, со временем характер рекомендаций может изменяться: например, вы можете видеть много кулинарных видео в ленте, если вы начали интересоваться кулинарным искусством. Но как только вы потеряете интерес к этой теме и станете меньше взаимодействовать с подобными видео, TikTok поймет ваши намерения и настроится на новые предпочтения.

Страница «Для вас» персонализирована для каждого отдельного пользователя, и подобного набора видео вы не увидите у своих друзей или знакомых. Кроме того, платформа сужает рекомендации к нишевым интересам, что означает, что поклонники фильма «Барби» увидят видео, связанные с кинолентой, а не общий контент с одноименными куклами.

Но как это работает? При подборе видео, попадающих в ленту пользователя, алгоритм TikTok определяет приоритетность нескольких ключевых элементов, о которых мы рассказываем ниже.

Взаимодействие с пользователем

Алгоритм TikTok очень похож на алгоритм Instagram, поскольку приоритет предоставляется тому, как пользователи взаимодействуют с контентом на платформе. Другими словами, алгоритм наблюдает за вашими действиями, чтобы понять, какой контент понравится вам. Так, учитываются следующие критерии:

• видео, которые вы лайкнули;
• видео, которые вы репостнули;
• учетные записи, на которые вы подписаны;
• контент, который вы создаете;
• комментарии, которые вы оставляете под другими видео;
• видео, которые вы сохраняете;
• видео, которые вы обозначили как «неинтересные».

Чтобы еще больше сузить круг ваших интересов, TikTok также учитывает, досмотрели ли вы то или иное видео до конца. Если вы досмотрели видео до конца, то это весомый признак того, что вы заинтересованы в подобном контенте. Кроме того, алгоритм также отдает предпочтение авторам, с контентом которых вы регулярно взаимодействуете, а не тем, за которыми вы следите, но пролистываете их видео.

Информация о видео

В то время как сигналы взаимодействия пользователя базируются на том, как вы взаимодействуете с контентом, сигналы видеоинформации базируются на контенте, который вы обычно ищете на платформе. Так, алгоритмы обращают внимание на следующие детали:

• подписи к видео помогают алгоритму определить, о чем именно идет речь в том или ином видео;
• хештеги используют для категоризации контента, а также информирования алгоритма о содержании видео;
• аудиоконтент и визуальные эффекты помогают определить популярный контент, чтобы показать его как можно большему числу людей.

Настройки устройства и аккаунта

Настройки устройства и аккаунта TikTok использует для оптимизации и структуризации контента. В то же время этот пункт не имеет значительного влияния на алгоритмы, поскольку он базируется на одноразовых настройках, а не на активности аудитории. Ниже приведены некоторые настройки устройства и учетной записи, которые принимает во внимание алгоритм TikTok:

• настройки языка;
• настройки страны;
• тип устройства;
• категории интересов, которые вы выбрали при регистрации на платформе.

Итак, теперь вы знаете, каким образом формируется лента рекомендаций. Алгоритм измеряет приведенные выше факторы, чтобы убедиться, что каждое видео будет соответствовать интересам и предпочтениям конкретного пользователя.

Факторы ранжирования в TikTok: что необходимо для попадания в рекомендации?

Один из важнейших вопросов о принципе работы алгоритма TikTok — как попасть в рекомендации? У нас есть отличная новость: вам не обязательно иметь тысячи подписчиков, чтобы создавать популярный контент и попадать в рекомендации. Получить большое количество охватов может как блогер-миллионник, так и только что созданный аккаунт мало известного бренда. Так, количество подписчиков не является фактором ранжирования в алгоритме TikTok.

Главный секрет успеха кроется в создании качественного видео и его правильной оптимизации. Рекомендуем ознакомиться с факторами ранжирования, о которых мы рассказываем ниже, чтобы у повысить шансы своего видео залететь в рекомендации!

Хештеги

Наверное, вы замечали, что популярные видео в TikTok всегда сопровождаются рядом хештегов. Так, эти маленькие помощники помогут сделать контент более заметным для широкой аудитории, а также сориентируют новых пользователей о содержании видео.

К сожалению, не существует универсального секретного хештега, который мгновенно откроет дорогу к рекомендациям. Использование релевантного популярного хештега увеличит вашу видимость. Чтобы узнать, какие хештеги сейчас «в тренде», перейдите на вкладку Discover и ознакомьтесь со списком.

На этой странице вы можете увидеть, сколько просмотров получил тот или иной хештег. А дальше – дело за малым: используйте хештег, следите за показателями видео и экспериментируйте. Это поможет вам найти удачные хештеги, чтобы ваши видео стали популярными.

Конечно, следует использовать только те хештеги, которые касаются вашего контента, ценностей бренда, интересов аудитории. Если вы добавите к видео полотно из нерелевантных хештегов, это может привести к негативным последствиям: недовольство аудитории, большое количество нерелевантной активности, уменьшение видимости на платформе.

Трендовые аудиодорожки

Еще один важный фактор для повышения видимости вашего контента – это использование правильных аудио для музыкального сопровождения видеоролика.

Используя трендовые звуки, адаптируя их под особенности ведения своего аккаунта, вы сможете привлечь большее количество аудитории и повысить показатели охватов. Однако, как найти аудио, которые принесут вашему видео успех?

Чтобы найти популярную музыку, можно воспользоваться несколькими способами. Первый – мониторинг собственных рекомендаций: проанализируйте, какие песни и звуки встречаются чаще всего. Если у вас нет времени для проведения исследования, то вы можете воспользоваться следующими способами:

• В видеоредакторе TikTok перейдите на вкладку «Звуки» и ознакомьтесь с аудио, которые на данный момент пользуются наибольшей популярностью.
• Перейдите к аналитике аккаунта, выберите вкладку «Подписчики» и ознакомьтесь со звуками, которые ваша аудитория прослушивает чаще всего. Важное замечание: аналитика доступна только для аккаунтов TikTok Pro.

Подписи к видео

Подписи к видео должны быть короткими, точными, легкими для чтения и соответствовать содержанию видео. Помните, что TikTok предназначен для быстрого скроллинга на мобильных устройствах, поэтому добавлять в свои видео лонгриды и философские размышления – не самая лучшая идея.

Для достижения лучшего уровня вовлеченности, подпись к видео должна содержать релевантные хештеги. Кроме того, поощряйте свою аудиторию к взаимодействию с контентом: задавайте вопросы, используйте призывы к действию, интересуйтесь мнением пользователей по тому или иному вопросу.

Также рекомендуем использовать субтитры непосредственно в видео: так читатели смогут наслаждаться вашим контентом даже без звука!

Время постинга

Не секрет, что один из самых простых способов сделать так, чтобы ваше видео увидело как можно больше пользователей, это вовремя его опубликовать. Как говорится, в нужное время и в нужном месте всегда случаются чудеса. Так, удачно подобранное время для постинга видео в период, когда ваша аудитория наиболее активна, поможет повысить ее вовлеченность и активность.

Лучший способ определить, когда ваша аудитория наиболее активна, — получить доступ к аналитике через аккаунт TikTok Pro. Аналитика TikTok не так глубока, как Instagram Insights, но вы все равно можете получить доступ к множеству полезной информации о своей аудитории и действиях пользователей.

Перейдите на страницу «Аналитика» и найдите вкладку «Подписчики». Здесь вы можете увидеть распределение аудитории по странам, а также часы пик их активности.

Отметим, что в отличие от Instagram, для TikTok важна и частота постинга. Так, лучший вариант — это публиковать контент как минимум раз в день.

Месторасположение

Видео, отображаемые на странице «Для вас», часто зависят от местоположения. Так, находясь в Украине, вам будет достаточно тяжело охватить американскую аудиторию. Такая логика действует преимущественно для недавно созданных учетных записей: как только вы начнете взаимодействовать с контентом, фактор местоположения станет менее важным.

Если вы используете TikTok для локального продвижения, тогда стоит воспользоваться возможностью для охвата местной аудитории. Достаточно лишь адаптировать контент к потребностям конкретного сегмента аудитории, чтобы повысить свои шансы на попадание в рекомендации.

Челенджи

Если вы хотите попасть в рекомендации и быть на одной волне с подписчиками, тогда обязательно следите за челленджами и используйте их в своих интересах. Стоит лишь вспомнить тренды с «Пасхой и колбаской», розовым Барби-безумием и другими хитами. Если трендовые челенджи не соответствуют вашей стратегии или ценностям бренда, тогда почему бы не придумать что-нибудь свое?

Челлендж в TikTok — это проявление фантазии и креатива, который может быть любым: танец, забавная фраза, прикольный звук. Если ваш челлендж начнет привлекать внимание, это может значительно повысить уровень узнаваемости учетной записи TikTok, что и привлечет внимание алгоритма.

Создавайте качественный контент

Последняя «заповедь», о которой должны помнить авторы контента TikTok, является то, что низкокачественный контент не принесет вам желаемого вовлечения и охвата.

Вы можете хоть сто раз добавлять популярные аудио, следовать челленджам и использовать трендовые хештеги, но если ваш контент плохой, он не принесет результатов.

Хорошая новость состоит в том, что для создания качественного контента в TikTok не обязательно обладать продюсерскими и видеооператорскими навыками. Снять увлекательный ролик можно даже на телефон: позаботьтесь об освещении, качестве звука и монтаже.

Другое важное правило – создавать для TikTok уникальный контент. Многие допускают ошибку, адаптируя свои Instagram Reels или YouTube Shorts к формату видеороликов TikTok. Так, требования к видео на этой платформе следующие:

• видео должно быть в вертикальном формате;
• оптимальная продолжительность видео — от 10 до 15 секунд;
• видео должны быть адаптированы как для просмотра со звуком, так и без него (для этого добавляйте субтитры);
• используйте собственные функции TikTok, например эффекты и оформление текста.

Выводы

Как мы видим, в принципах работы алгоритма TikTok нет никакой магии — попасть в рекомендации может каждый благодаря соблюдению вышеприведенных правил. Секрет успеха заключается в правильной оптимизации видео, создании действительно качественного контента и его креативности. Если ваш бренд планирует использовать платформу в качестве площадки для продвижения, воспользуйтесь приведенными выше советами, чтобы алгоритм сработал вам на пользу.