Искусственный интеллект, видеоконтент и UGC: тренды контент-маркетинга 2024 года
19.01.2024
Для маркетолога создание актуального и релеватного контента — это настоящий квест, ведь в процессе приходится принимать немало вызовов:
- конкуренция, ведь на каждом ресурсе каждый день генерируется новый контент;
- высокая цена и сложность в создании качественного содержимого;
- подбор форматов для коммуникации с аудиторией;
- выбор площадок для публикации и распространения контента;
- измерение эффективности контент-маркетинга;
- использование новых технологий и соответствие трендам.
Однако недостаточно остановиться на одном плане действий — необходимо постоянно просматривать и анализировать выбранный путь, чтобы оптимизировать его и адаптировать под текущие условия ведения бизнеса.
Задача не из простых, не правда ли? Чтобы помочь вам создать эффективную контент-стратегию на 2024 год, мы собрали ключевые тенденции, которые следует учитывать при планировании.
1. ИИ контент
Сейчас 75,7% диджитал-маркетологов используют для работы инструменты ИИ. По другим данным, 85,1% пользователей ИИ используют его для создания контента для блога. И хотя современные технологии не способны создавать действительно качественное содержание без участия человека, они в значительной степени помогают при оптимизации процессов.
Гиганты бизнеса заметили потенциал ИИ и уже активно внедряют его в свои маркетинговые стратегии. К примеру, McDonald’s в начале года создал рекламный ролик с помощью ИИ в коллаборации с создателем цифрового контента Карен Икс Ченг.
При этом компания планирует объединить усилия с Google уже в начале 2024 года. Цель партнерства — использование инструментов генеративного ИИ для лучшего обслуживания клиентов и большей производительности сотрудников.
Кроме McDonald’s к тестированию возможностей ИИ присоединился и немецкий производитель пива Beck’s. Компания разработала специальную лимитированную серию напитка с помощью ChatGPT и Midjourney. ИИ помогал как в создании рецепта, так и в разработке рекламной кампании.
Украинские бренды также не упустили возможности использовать ИИ. К примеру, маркетплейс Алло перед Черной пятницей запустил рекламную кампанию, созданную с помощью Midjourney.
Вы также можете использовать ИИ для поиска идей, формирования контент-плана и анализа результатов. Чат-боты, такие как ChatGPT и Bard, полезны для генерации текстов, поиска информации, а различные генеративные платформы для создания креативов.
Также рекомендуем почитать по теме искусственного интеллекта в контенте:
2. Подкасты
Ожидается, что к концу 2023 года количество людей в мире, слушающих подкасты, возрастет до 504,9 млн. Эта статистика впечатляет, учитывая, что в 2019 году число слушателей достигало всего 274,8 млн.
Несмотря на растущую популярность в мире, рынок подкастов в Украине только зарождается. Активное развитие подкастинга в Украине стартовало за последние четыре года — 84,4% респондентов начали свою деятельность именно в этот период. Об этом свидетельствует исследование Megogo Audio. При этом 45,7% опрошенных создателей контента уже ввели монетизацию для подкастов, а 36,2% только планируют это сделать.
Джерело: Megogo Audio
Исследователи также выделили самые популярные тематические категории подкастов в Украине:
- Культура и искусство — 38,4%.
- История и общество — 28,3%.
- Новости — 23,9%.
- Образование — 22,5%.
Также респонденты определили, чего им не хватает на украинском рынке:
- слушателей подкастов/аудиоконтента — 24,7%;
- рекламы и рекламодателей — 21,6%;
- разнообразие аудиоконтента — 14,4%.
Учитывая выборку опрошенных и общее количество подкастов на рынке, мы можем сделать выводы, что спрос на формат пока невысок, поэтому аудиоконтент в большинстве создают энтузиасты и крупные компании, стремящиеся поддержать развитие подкастинга. По этим причинам подкасты используют исключительно как дополнительный канал для коммуникаций брендов.
3. Содержательные ключевые фразы
Тематические кластеры стали весомой частью SEO, и не зря. Пользователи все реже используют простые запросы по типу гостиницы в Буковеле. Теперь для получения лучших результатов поиска люди пользуются более содержательными и конкретными запросами, как «лучшие отели в Буковеле» или «отели в Буковеле возле подъемника», «отели в Буковеле со спа» и т.д. Теперь SEO-специалисты кластеризируют тематические группы на подгруппы, под каждый низкочастотный запрос, формируя более оптимизированное для алгоритмов Google ядро. Таким образом, копирайтеры могут лучше раскрывать тему в своих текстах, а, следовательно, создавать контент, который будет эффективнее ранжироваться.
4. Развлекательный контент
Пользователи быстро устают от постоянного потока информации. Они стремятся к разгрузке, поэтому все чаще игнорируют даже качественный и полезный контент, предпочитая легкое и ненавязчивое. Мемы — один из них.
Успешные бренды уже научились использовать развлекательный контент для продаж, донесения своей ценности и пользы. И это работает — по статистике, более 60% людей скорее совершат покупку у компании, использующей мемы. Украинские и мировые бренды давно внедрили мемы в свои контент-стратегии. Такой подход активно поддерживает их аудитория.
Мемы также органично сочетаются с трендовым видеоформатом. Короткие развлекательные ролики набирают много просмотров, лучше привлекают аудиторию и вызывают обсуждение.
5. Короткие видеоролики
Популярность коротких видео начал TikTok, тенденцию быстро подхватили Instagram, создав Reels, и YouTube, который внедрил Shorts. Тренд на этот видеоформат продолжает набирать популярность, а бренды использовать это для реализации бизнес-задач.
Сейчас короткие видеоролики имеют самую высокую рентабельность инвестиций, поэтому если вы до сих пор не добавили их в свой контент-план — самое время начать.
Но что снимать? Согласно статистике, самыми популярными типами видео в течение 2023 года были музыкальные видео, комедии, вирусные видео и обучающие видео или видео с инструкциями.
6. «Крючки»
По последним данным, 76% маркетологов используют ИИ для создания контента. Теперь на реализацию креативной задумки необходимо потерять минимум времени. Как результат — количество контента в сети растет в геометрической прогрессии, а заинтересованность пользователей в нем, напротив, стремительно падает.
Теперь перед маркетологами стоит задача не просто создать контент, а за первые секунды взаимодействия зацепить внимание человека и максимально продолжить контакт с текстом или видео. Для этого используют такие «крючки» — игра слов, непредсказуемые визуальные решения, трендовые эффекты и другие приемы. К примеру, именно они помогают сразу «зацепить» пользователя и заставить его остаться на странице.
7. Видеоконтент
Не только короткие видео заслуживают внимания. Видеореклама, стриминг, блоги – это все будет оставаться популярным. Всё благодаря расширенному спектру взаимодействия. Зритель не только читает текст или видит изображение, он слышит музыку и голос, следит за движениями и анимацией, бесконтактно общается с человеком в кадре. Статистические данные подтверждают популярность разных видеоформатов на известных платформах:
- пользователи Facebook в четыре раза чаще смотрят видео Facebook Live, чем предварительно записанные видео;
- охват Instagram Reels в аккаунтах с до 500 подписчиками составляет колоссальные 892%, тогда как охват изображений в тех же аккаунтах составляет лишь 77%;
- твиты из видео получают в 5 раз больше комментариев, в 2,8 раза больше ретвитов и в 1,9 раза больше лайков;
- в 2021 году YouTube Shorts набрал 15 миллиардов ежедневных просмотров по всему миру.
Таким образом, видеоконтент привлекает новую аудиторию, помогает в реализации продаж, повышает доверие к бренду.
8. UGC
Тренд напрямую связан с популярностью социальных сетей. По статистике, 93% пользователей больше доверяют отзывам в Интернете, чем традиционной рекламе, и маркетологи согласны с этими данными. Поэтому поощрение клиентов к созданию UGC-контента — ваш ключ к доверию аудитории и высоким показателям продаж.
Пример эффективного использования UGC — бренд Dyson. Компания создала уникальный продукт, отличающийся на фоне других привлекательным дизайном и дорогостоящей упаковкой. Благодаря этим характеристикам продукция Dyson стала считаться премиальной и люди охотно рассказывают своим подписчикам о покупке фена, чтобы продемонстрировать свой высокий статус. Благодаря UGC товары бренда стали узнаваемыми и желанными, и теперь даже не нуждаются в рекламе, потому что все знают о них и большинство желает иметь.
Выводы
Итак, многие знакомые нам тренды останутся с нами и в грядущем году. Благодаря искусственному интеллекту объемы контента будут расти, поэтому стоит сосредоточиться на форматах, которые будут максимально привлекать внимание аудитории. Создавайте легкое для восприятие содержимое, которое будет раскрывать преимущества вашего бренда и одновременно развлекать пользователей.
Также поощряйте клиентов создавать контент о продуктах, ведь именно такая реклама повлияет на доверие к вашей компании.
