Что такое нейминг? Поиск идеального названия бренда
Уникальное название бренда легко запоминается, соответствует позиционированию компании, стиля и миссии. Она становится своеобразным личным именем, которое всегда ассоциируется с вами.
Название помогает компании выделиться среди конкурентов, что делает ее особенной и узнаваемой. Оно также позволяет пользователям быстро понять, чем занимается бренд и к какой отрасли принадлежит. В этой статье мы рассказываем, что такое нейминг и как создать сильное название, вызывающее положительные эмоции, желание познакомиться с брендом и стать его клиентом.
Содержание:
- Что такое нейминг?
- Методы нейминга
- Как найти идеальное название? Алгоритм нейминга
- Правила нейминга
- Как сгенерировать название бренда? Список сервисов
- На заметку
Что такое нейминг?
Нейминг это процесс разработки названия бренда, товара или услуги. Название официально регистрируют и выводят на рынок. Особенность в том, что нейминг это оригинальное имя, при этом легкое для запоминания. Важно быть у покупателя «на слуху», чтобы он вовремя о вас вспомнил, нашел бренд по названию и купил/заказал.
И все таки, что такое нейминг простыми словами? Это процесс формирования названия продукта. От него зависят узнаваемость бренда, спрос на товар, а также доверие и лояльность со стороны потребителей. Учитывая огромное количество товаров на рынке, в каждой нише существует конкуренция. Яркое имя помогает выделиться среди этой огромной массы. Чаще люди делают выбор в пользу известных брендов, что отражает высокий процент доверия.
Задачи нейминга:
- Коммуникативная функция. Обеспечивает продвижение товара на рынке, делает его индивидуальным, уникальным за счет узнавания бренда.
- Юридическая функция. Согласно законодательству, невозможно зарегистрировать два одинаковых названия бренда. Если вы придумали и официально подтвердили имя компании, оно будет единственным в своем роде. Все, кто будет посягать на ваше название, оплачивают штраф.
- Коммерческая функция. Отвечает за доход компании. Название для бренда играет роль в популяризации товара, делает его известным. Но нужно помнить, что одного названия недостаточно, нужно формировать полный имидж бренда.
Методы нейминга
Чтобы создать название бренда самостоятельно, выберите метод из числа интересных и действенных.
- Ассоциация. Например, моющие средства San Clean в своем наименовании содержат отсылку на уборку, чистоту;
- Аббревиатура. Имя состоит из заглавных букв имени или названия. Сейчас данный способ менее популярный;
- Акроним. Способ, похожий на предыдущий, однако вместо одних только первых букв используются целые слоги. К примеру, служба доставки FedEx — это сокращение от Federal Express.
- Аналогия и аллюзия. Эти приемы предполагают отсылку на известных персонажей, некий исторический факт, понятие из мифологии или даже животное. Главное — чтобы связь просматривалась четко и будущему клиенту не приходилось задумываться. Удачные примеры — магазин зимней одежды «Снежная королева « или бренд спортивной обуви и одежды Puma.
- Иностранные заимствования. Идеи для имени бренда часто черпают из других языков: Шато-Ледо, Star Palace и т.д.
- Рифма. Это повторяющиеся слова в наименовании, например Coca-Cola;
- Превосходство. В название включены слова супер-, мега-, которые отображают масштабность бренда. Похожая методика — с использованием слов «мир», пример «Мебельный мир»;
- Имя. Наименование продукта — это имя владельца, известной личности, прозвище, отчество и т.д. Например, известный fashion-бренд Calvin Klein назван в честь дизайнера;
- Игра слов. Компании могут придумывать новые слова. К примеру, Mozilla образовано из слов Mozaic и Killer. Интересная история с названием Google. Известно, что изначально создатели предполагали назвать систему «googolplex» — сокращенно «googol». При регистрации была допущена ошибка, и всемирный поисковик получил свое сегодняшнее имя.
Как найти идеальное название? Алгоритм нейминга
Подбирая название для бренда, остановитесь на нескольких ключевых этапах работы.
- Определите цель. Каких результатов вы хотите достичь? На чем акцентировать внимание в продукте? Какие идеи и ассоциации будут возникать у пользователя при упоминании вашего бренда и как связать их с миссией компании?
- Провести анализ конкурентов. Во-первых, такое исследование вдохновит на поиск идей. Во-вторых, вы поймете, кто есть на рынке, какое название носят конкуренты и чем обосновали свой выбор.
- Изучите целевую аудиторию. Чтобы предлагать продукт, нужно понять, для кого он. Интересы целевой аудитории показывают, чем живут пользователи. Общие темы, слова объединяют.
- Опишите продукт. Определите рыночные преимущества, сформулируйте УТП, установите задачи, которые он решает.
- Выпишите варианты имени. Генерируйте любые предположения, организуйте брейншторм. В потоке обязательно «родятся» гениальные идеи для названия бренда.
- Проработка названия. После того, как вы нашли «то самое имя», следует проверить его согласно правилам.
- Тестирование. Перед запуском нового наименования лучше перестраховаться и проверить его на целевых клиентах: какие ассоциации у них возникают.
- Защита названия. Вы убедились, что выбранное имя имеет потенциал и принесет ожидаемый результат.
Правила нейминга
Нельзя сказать, что существует единая инструкция для правильного «называния». Многое зависит от направления работы компании. Нейминг это только часть брендинга, к которому также относятся товарный знак, дизайн, коммуникация, а также инструменты продвижения и т.д. Однако, при его разработке стоит учитывать несколько правил:
- Уникальность. Как мы говорили ранее, имя бренда, товара или услуги должно быть единственным, иначе вы можете столкнуться со штрафами. Не используйте всем известные шаблоны, название должно быть броским и оригинальным, отличным от других.
- Стиль. Нейминг отображает суть продукта, нишу, стилистику бренда.
- Лаконичное и простое название. Креативное имя должно быть одновременно простым для запоминания. Сложный нейминг вызывает негатив при долгом поиске бренда в сети. Ошибки часто случаются с такими буквами как «W или V», «І или И». По возможности лучше придумать легкое имя, которое состоит из 2 слов максимум. Также избегайте длинных словосочетаний, слов с дефисом или специальными символами.
- Смысл и подтекст. Нейминг должен быть продуманным, не стоит брать первое попавшееся название. Если это иностранное слово, то рекомендуется проверить его перевод.
- Домен. Название бренда обычно становится адресом сайта в сети или его частью. Обязательно проверьте, свободно ли доменное имя в интернете, чтобы не добавлять лишние знаки и символы.
- Необычное звучание. Ассоциативный нейминг легко запоминается. Мягкое или наоборот твердое звучание может играть большую роль. У пользователя возникает определенная эмоция при упоминании бренда.
- Не ставьте ограничений. Представим, что компания территориально находится в Киеве и предоставляет услуги только по городу. Но со временем вы захотите «покорять» другие рынки сбыта, масштабироваться и расширяться.
Нейминг включает не только эти правила. Большое значение имеет лексическое и морфологическое значение, эмоциональная составляющая. Обращайте внимание на эстетику слов в названии.
Протестируйте выбранное имя разными способами, пускай и пока только в воображении. Представьте, что отвечаете на телефонный звонок и произносите наименование компании вслух. Удобно ли выговаривать его? Не теряются ли при озвучивании нюансы смысла? Попробуйте предположить, как клиенты будут сокращать или изменять название в повседневной речи (как говорят, например, Мак вместо McDonald’s). А теперь мысленно «разместите» название на огромном бигборде или в рекламном ролике. Хорошо ли слова смотрятся вместе, нельзя ли их прочесть двояко? Возникают ли ассоциации, которых вы хотели добиться?
Как сгенерировать название бренда? Список сервисов
Через имя аудитория знакомится с продуктом, начинает коммуницировать и взаимодействовать. С помощью автоматических сервисов можно облегчить себе задачу. Нейминг генератор это специальная программа, которая подбирает свободное имя на основе ключевых слов, связанных со сферой деятельности. Мы собрали несколько генераторов нейминга:
Все они работают по одинаковому принципу.
На заметку
Помните, что процесс нейминга требует усилий. Подготовьтесь и продумайте все этапы, отведите определенное количество времени на подготовку. Удачно подобранное название бренда принесет эффективный результат в долгосрочной перспективе.
Нейминг это ассоциация, которая будет постоянно возникать в мыслях у пользователей. Чем лучше подобрано имя, тем больше у вас будет клиентов и продаж. Известное и «липкое» имя способствует расширению клиентского портфеля. Соблюдайте правила создания нейминга, воспользуйтесь методами или сгенерируйте название бренда с помощью сервиса.
