Что такое нейминг? Поиск идеального названия бренда

30.12.2022

Ольга Сомова

Уникальное название бренда легко запоминается, соответствует позиционированию компании, стилистике и миссии. Это как ваше личное имя, которое навсегда остается и ассоциируется с вами.

Нейминг выделяет компанию среди конкурентов, делает ее оригинальной и особенной. Также с названия пользователь сразу понимает, чем занимается бренд, к какой отрасли относится. В статье рассказываем, что такое нейминг и как придумать сильное название, вызывающее положительные эмоции, желание познакомится и стать клиентом?

Содержание:

1. Что такое нейминг? 
2. Методы нейминга
3. Как найти идеальное название? Алгоритм нейминга
4. Правила нейминга
5. Как сгенерировать название бренда? Список сервисов
6. На заметку

Что такое нейминг?

Нейминг это процесс разработки названия бренда, товара или услуги. Название официально регистрируют и выводят на рынок. Особенность в том, что нейминг это оригинальное имя, при этом легкое для запоминания. Важно быть у покупателя «на слуху», чтобы он вовремя о вас вспомнил, нашел бренд по названию и купил/заказал. 

Что такое нейминг? Нейминг это процесс формирования названия продукта. От него зависит узнаваемость бренда, спрос на товар, а также доверие и лояльность со стороны потребителей. Учитывая огромное количество товаров на рынке, в каждой нише существует конкуренция. Нейминг помогает выделиться среди этой огромной массы.Чаще люди делают выбор в пользу известных брендов, что отражает высокий процент доверия.

Задачи нейминга:

• Коммуникативная функция. Нейминг обеспечивает продвижение товара на рынке. Нейминг делает товар индивидуальным: у него уникальное название, которое ассоциируется с брендом. 
• Юридическая функция. Согласно законодательству, невозможно зарегистрировать два одинаковых названия бренда. Если вы придумали и официально подтвердили имя компании, оно будет единственное в своем роде. Все, кто будет посягать на ваше название, оплачивают штраф.
• Коммерческая функция отвечает за доход компании. Имя бренда играет роль в популяризации товара, делает его известным. Но нужно помнить, что одного названия недостаточно, нужно формировать полный имидж бренда.

Методы нейминга

Чтобы создать название бренда самостоятельно, выберите метод. Это может быть:

• Ассоциация. Например, моющие средства San Clean имеет отсылку на уборку, чистоту;
• Аббревиатура. Имя состоит из заглавных букв имени или названия. Сейчас данный способ менее популярный;
• Рифма. Это повторяющиеся слова в названии, например Coca-Cola;
• Эталонный нейминг означает схожесть названия с лидером рынка; 
• Превосходство. В название включены слова супер-, мега-, которые отображают масштабность бренда. Похожая методика нейминга с использованием слов «мир», пример «Мебельный мир»;
• Имя. Нейминг продукта носит имя владельца или любое другое, известной личности, прозвище, отчество и т.д. Например, известный fashion-бренд Calvin Klein, назван в честь дизайнера; 
• Игра слов. Компании могут придумывать новые слова как нейминг. Пример Mozilla образовано из слов Mozaic и Killer. Интересная история с названием Google. Известно, что изначально создатели предполагали назвать систему «googolplex» — сокращенно «googol». При регистрации была допущена ошибка и всемирный поисковик получил свое сегодняшнее имя. 

Как найти идеальное название? Алгоритм нейминга

Нейминг состоит из нескольких ключевых этапов работы:

1. Определите цель. Каких результатов хотите достичь с помощью нейминга? На что акцентировать внимание в продукте? Какие ассоциации будут возникать у пользователя при упоминании вашего бренда и как связать их с миссией компании?
2. Провести анализ конкурентов. Во-первых, такое исследование вдохновит на поиск идей. Во-вторых, вы поймете, кто есть на рынке, какое название носят конкуренты и чем обосновали свой выбор.
3. Изучите целевую аудиторию. Чтобы предлагать продукт, нужно понять для кого он. Интересы целевой аудитории показывают, чем живут пользователи. Общие темы, слова объединяют.
4. Опишите продукт. Определите рыночные преимущества, сформулируйте УТП, установите задачи, которые он решает.
5. Выпишите варианты имени. Генерируйте любые названия и предположения, организуйте брейншторм. В потоке обязательно «родится» гениальная мысль.
6. Проработка названия. После того, как вы нашли «то самое имя», следует проверить нейминг согласно правилам.
7. Тестирование. Перед запуском нового имени, лучше перестраховаться и проверить его на целевых клиентах: какие ассоциации у них возникают.
8. Защита названия. Вы убедились, что нейминг имеет потенциал и принесет ожидаемый результат.  

Правила нейминга

Нельзя сказать, что существует единая инструкция для создания нейминга. Многое зависит от направления компании. Нейминг это только часть брендинга, к которому также относится товарный знак, дизайн, коммуникация, а также инструменты продвижения и другие. Однако, при разработке нейминга стоит учитывать несколько правил:  

1. Уникальность. Как мы говорили ранее, имя бренда, товара или услуги должно быть единственным, иначе вы так же попадете на штраф за вторичное использование нейминга. Не используйте всем известные шаблоны, название должно быть броским и оригинальным, отличным от других. 
2. Стиль. Нейминг отображает суть продукта, нишу, стилистику бренда.
3. Лаконичное и простое название. Креативное название должно быть одновременно простым для запоминания. Сложный нейминг вызывает негатив при долгом поиске бренда в сети. Ошибки часто случаются с такими буквами как «W или V», «І или И». По возможности лучше придумать легкое имя, которое состоит из 2 слов максимум. Также избегайте длинных названий, без дефисов или специальных символов.
4. Смысл и подтекст. Нейминг должен быть продуманным, не стоит брать первое попавшееся название. Если это иностранное слово, то рекомендуется проверить его перевод, что означает. 
5. Домен. Название бренда является адресом сайта в сети. Обязательно проверьте свободно ли доменное имя в интернете, чтобы не добавлять лишние знаки и символы.
6. Необычное звучание. Ассоциативный нейминг легко запоминается. Мягкое или наоборот твердое звучание может играть большую роль. У пользователя возникает определенная эмоция при упоминании бренда.
7. Не ставьте ограничений. Представим, что компания территориально находится в Киеве и предоставляет услуги только по городу. Но со временем вы захотите «покорять» другие рынки сбыта, масштабироваться и расширяться. 

Нейминг включает не только эти правила. Большое значение имеет лексическое и морфологическое значение, эмоциональная составляющая. Обращайте внимание на эстетику слов в названии.  

Как сгенерировать название бренда? Список сервисов

Через нейминг аудитория знакомится с продуктом, начинает коммуницировать и взаимодействовать. С помощью сервиса можно облегчить себе задачу создания нейминга. Нейминг генератор это специальная программа, которая подбирает свободное имя на основе ключевых слов, связанных со сферой деятельности. Мы собрали несколько генераторов нейминга: 

1. Namelix
2. Business Name Generation
3. Logo 
4. Masterpiece Generator
5. Looka

Все сервисы работают по одинаковому принципу.

На заметку

Помните, что процесс нейминга требует усилий. Подготовьтесь и продумайте этапы нейминга, уделите определенное количество времени на подготовку. Удачно подобранное название бренда принесет эффективный результат в долгосрочной перспективе. 

Нейминг это ассоциация, которая будет постоянно возникать в мыслях у пользователей. Чем лучше подобрано имя, тем больше у вас будет клиентов и продаж. Известное и «липкое» название способствует расширению клиентского портфеля. Соблюдайте правила создания нейминга, воспользуйтесь методами или сгенерируйте название бренда с помощью сервиса.