Антикризисное SEO. Как удержать сайт в ТОП-10 Google, когда бюджет сокращают на 70%

08.11.2022

Катя Лифиренко

Footballstyle — интернет-магазин спортивной одежды для профессиональных футболистов. Будучи официальным дилером всемирно известных брендов, Footballstyle уже 11 лет предлагает своим клиента футбольные товары, которые отвечают европейским и мировым стандартам качества. На примере кейса «Footballstyle» мы расскажем, как продвигать сайт при минимальных инвестициях в SEO.

Содержание: 

1. Этапы SEO-продвижения сайта

• Шаг 1. Анализ ниши и конкурентов
• Шаг 2. Полный технический анализ сайта
• Шаг 3. Сбор семантического ядра и анализ структуры
• Шаг 4. Написание текстов на посадочные страницы
• Шаг 5. Внешняя оптимизация 
• Шаг 6. Пандемия и сокращение бюджетов на 70%

2. Результаты продвижения

3. Выводы

Этапы SEO-продвижения сайта

Шаг 1. Анализ ниши и конкурентов

Перед стартом работ мы всегда проводим анализ конкурентов в ТОП-10 органической выдачи. Для того чтобы определить лучших игроков ниши.

Проанализировав конкурентов Footballstyle мы выявили, что больше всего поискового трафика приходится на базовые посадочные страницы, такие как: 

Мы выявили, что у некоторых конкурентов была детально проработана и оптимизирована фильтрация, что в результате приносило им большое количество трафика по средне- и низкочастотным запросам. 

Шаг 2. Полный технический анализ сайта

В процессе полного технического аудита мы обнаружили:

• большое количество технических ошибок;
• циклические ссылки на каждой странице сайта, которые расходовали краулинговый бюджет;
• отсутствие и дублирование мета-тегов (также многие мета-теги обрезались в выдаче, так как их длина была намного больше, чем допустимая);
• низкую скорость загрузки сайта;
• большое количество внешних низкокачественных ссылок;

После выявления всех технических ошибок на сайте, мы сформировали документ с детальными рекомендациями по их исправлению. Также мы провели детальный анализ ссылочного профиля и отклонили низкокачественные домены-доноры. 

Шаг 3. Сбор семантического ядра и анализ структуры

Исходя из анализа конкурентов мы определили посадочные страницы, которых не хватало сайту и кластеры поисковых запросов, по которым мы не ранжировались. Структура сайта нуждалась в расширении и доработке. Сбор семантического ядра — это важный этап, который помог нам понять, какие страницы необходимо создать, и в какой приоритетности наполнять их контентом.

Шаг 4. Написание текстов на посадочные страницы

Исходя из собранной семантики, а также анализа поисковой выдачи — мы определили посадочные страницы, которые в первую очередь важно наполнить. В основном это были страницы фильтров с самой большой частотностью и низкой конкуренцией. Основываясь на анализе посадочных страниц конкурентов мы определили необходимый объем текстов и сформировали техническое задание копирайтерам для их написания. Готовые тексты были согласованы и размещены на посадочных страницах.

Пример роста трафика на одной из страниц фильтрации, где был размещен оптимизированный под ключевые запросы текст: 

Сравниваем данные периоды и видим следующий результат:

Шаг 5. Внешняя оптимизация 

Ми обнаружили, что на сайте была проблема с низкокачественными ссылками. Их нужно было отклонить. Важно! Чтобы не пострадала динамика наращивание — это необходимо делать постепенно. Поэтому была сформирована стратегия наращивание ссылочной массы с упором на качественные ресурсы и крауд. А параллельно мы отклоняли низкокачественные ссылки. Если бы мы придерживались этой стратегии, она бы обеспечила плавный прирост ссылочной массы. Но пандемия внесла свои коррективы. Об этом детальнее в следующем разделе. 

 Шаг 6. Пандемия и сокращение бюджетов на 70%

После начала пандемии было принято решение минимизировать бюджет и перевести сайта в фазу “Поддержание”. Чтобы не “просесть” за этот период, мы разработали стратегию, которая удерживала трафик сайта:

• ссылочный бюджет уже не позволял покупать несколько качественных доменов-доноров, поэтому мы закупали 1-2 такие ссылки, а остальную часть бюджета распределили на крауд. Таким образом мы старались удержать динамику ссылочной массы на фоне отклонений некачественных ссылок.
• контент писал клиент. Это позволило сэкономить бюджет. Со своей стороны мы формировали ТЗ для посадочных страниц и размещения на внешних ресурсах.
• мы продолжали мониторить техническое состояние сайта и в случаи критических ошибок предоставляли ТЗ для их устранения. Но на точечные ошибки, например, в микроразметке мы не реагировали.

Результаты продвижения

В ходе работы активного наполнение контентом до начала пандемии мы смогли дать хороший буст органического трафика и продолжали расти даже с учетом минимизации бюджетов:

Рост составил +107%

Несмотря на сжатый бюджет, благодаря хорошей контентной оптимизации мы смогли удержать сайт в ТОП-10.

Выводы

1. Для достижения поставленных целей важно разработать правильную стратегию на самом старте проекте. 
2. Продуманный старт продвижения может дать хороший буст, который даже в условиях минимизации бюджетов может сохраняться определенное время.
3. Анализ ТОПовых конкурентов помогает сделать корректную оценку в начале продвижения. 
4. Ориентируясь на лучших игроков, их внедрения, ссылочную стратегию, структуру и контентную оптимизацию — шансы на попадание в ТОП даже в высококонкурентной нише сильно увеличиваются.
5. Качественный, уникальный и оптимизированный контент играет одну из ключевых ролей в ранжировании страницы.
6. Уделив должное внимание контентной оптимизации страниц, вы сможете получать “плоды” еще очень долгое время.
7. Даже с минимальными бюджетами можно поддерживать состояние большого интернет-магазина в конкурентной нише, если правильно распределять ресурс.
8. Важно также учитывать, что в нашем случае клиент взял на себя часть обязательств и прислушивался к нашим рекомендациям, что несомненно стало одним из факторов итогового результата. Это доказывает, что эффективное взаимодействие клиента со специалистами даже в тяжелых рыночных условиях может давать хороший результат.