Как увеличить трафик по брендовым запросам: 6 векторов масштабирования контент-стратегии
Трафик веб-сайта позволяет оценить реальный размер вашей аудитории и проанализировать популярность компании. В борьбе за внимание пользователей в органический выдаче бизнесы используют разные способы — наращивание внешних ссылок, расширение семантического ядра и использование популярных ключевых слов. Еще один действенный метод — масштабирование брендового трафика.
В статье выясним, зачем нужны брендовые запросы и как наращивать брендовый трафик.
Преимущества брендовых запросов в SEO-стратегии
Брендовые запросы — это поисковые фразы, которые содержат название бренда (компании), реже — другую информацию, с помощью которой можно найти конкретный бренд. Отдельно выделяют коммерческий брендовый запрос — это поисковая фраза пользователя, которая сочетает информацию о бренде и намерение приобрести, например, «купить телефон комфи». Трафик, полученный по описанным запросам, соответственно называют брендовым.
SEO-оптимизация сайта под брендовые запросы имеет свои плюсы:
- Топ-позиции в поисковой выдаче, поскольку по названию вашего бренда или другой смежной информации Гугл показывает именно вашу компанию.
- Больше переходов из органики — компанию по названию чаще всего ищут уже заинтересованные пользователи, а значит CTR брендового запроса будет выше по сравнению с другими.
- Независимость от постоянных изменений алгоритмов — в данном случае полезным контентом для пользователя Google определяет именно тот бренд, название которого содержится в строке поиска. Исключением может стать лишь полная деиндексация сайта, например, из-за санкций поисковой системы.
- Качественно проработанные брендовые запросы могут влиять на другие метрики трафика — увеличение времени, проведенного на сайте, уменьшение показателя отказов и повышение конверсии.
Пример оптимизации страниц сайта под брендовые запросы
Как масштабировать контент-стратегию по брендовым запросам?
Чтобы брендовые запросы комплексно работали на повышение авторитета сайта в поисковой системе и способствовали улучшению узнаваемости бренда, рекомендуем комплексно расширять контент-стратегию.
Вектор 1. Объем контента
Девиз вектора: «Больше! Больше! Больше!». Это самое очевидное направление развития. Чаще публикуйте брендированный контент и работайте над его содержанием.
Подводные камни скрыты в том, что больше — не всегда лучше. От увеличения объема не должна страдать общая концепция вашего инфопространства. Экспериментируйте с форматами подачи, повышайте общую полезность материалов. Всегда помните о здравом смысле, и тогда аудитория не будет «захлебываться» большим количеством информации, которую вы ей даете.
Вектор 2. Углубление в тематику
Поверхностные материалы либо вообще не цепляют, либо быстро отпускают. Определите пересекающиеся смежные темы. Подсказками станут среднечастотные и низкочастотные запросы по вашему профилю. Смотрите, что ищет ваша ЦА, и дайте ей это. В этом вам помогут расширение для Chrome Ubersuggest или профессиональные сервисы — Serpstat, Ahrefs.
Вот пример расширения семантики на запрос «купить одежду» с помощью Ahrefs:
Отсюда можно взять как минимум две темы для контент-плана, которые подробнее раскроют тематику «Как создать брендированный контент для Instagram» и «Как создать брендированный контент для Facebook». Заняв нишу эксперта в узкоспециализированной теме, ваш контент будут искать через брендовый поисковый запрос или вообще подпишутся на рассылку, чтобы ничего не пропустить 🙂
Другой, более «современный» подход, — обратиться к ChatGPT. Примеры промптов, которые помогут подобрать ключевые слова и расширить семантическое ядро:
- Создай список ключевых слов для продажи ___ в Киеве. В списке должно быть 5 информационных ключевых слов и 5 коммерческих.
- Создай список ключевых слов для веб-сайта про [маркетинг], ориентируясь на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы.
- Создай семантическое ядро для интернет-магазина, который продает [категория товаров], с учетом региона [страна/город].
Больше подсказок и лайфхаков по работе с ChatGPT ищите в нашей статье.
Вектор 3. Количество ЦА
Создавайте брендированный контент под разные целевые аудитории. Начните с детальной проработки смежных групп. Не торопитесь с этим. Первые публикации станут разведкой перед боем. Далее анализируете реакцию, и если все хорошо — закрепляйте успех в следующих публикациях, и начинайте работу над другой группой ЦА.
«В агентстве Webpromo всегда была и будет в приоритете ЦА в лице маркетологов. Основной брендированный контент, который мы изготавливаем, направлен на нее. Но наши внутренние исследования показывают, что среди читателей нашего блога и подписчиков соцсетей есть те, кто просто интересуется маркетингом или работает в смежной сфере, где маркетинг является вспомогательным инструментом для достижения профессиональных задач. Поэтому в прошлом году наш отдел маркетинга принял решение выпустить брендированный контент для более широкой публики — подкаст «А что, если?», — делится опытом главный редактор блога Webpromo Ольга Коцофанэ.
Среди других советов:
- Определите основные сегменты вашей аудитории — по возрасту, полу, географии, интересам и поведению. Для этого проводите опросы, используйте инструменты аналитики социальных сетей и формы обратной связи.
- Выберите tone of voice, который соответствует конкретному сегменту аудитории. Например, в общении с молодежью можно использовать легкий и неформальный стиль, тогда как для профессиональной коммуникации важен формальный и экспертный подход.
- Убедитесь, что все сообщения соответствуют общему позиционированию бренда, но в то же время месседж адаптирован под потребности и боли разных сегментов.
- Экспериментируйте с форматами публикаций: лонгриды и кейс-стади для профессиональной аудитории, а стратегии мем-маркетинга или короткие видео помогут привлечь молодежь.
- Регулярно проводите А/В тестирование, чтобы понять, какой контент работает лучше всего. Используйте эти инсайты для совершенствования дальнейшей контент-стратегии.
Вектор 4. Новые типы контента
Мир не стоит на месте, он в вечном движении. Не топчитесь на месте и вы! Ищите новые способы донести свой брендированный контент до ЦА:
- разбавляйте текстовый блог инфографикой:
- дополняйте свой инстаграм Reels и Stories;
- на YouTube-канале разместите обучающее видео по работе с продукцией.
А лучше делайте все сразу. Чем больше каналов поступления брендированного контента к потребителю, тем больше охват.
«Единственное, что бы я рекомендовала при поиске новых форматов контента и каналов его дистрибуции, не забывать все же об интересах ЦА и особенностях конкретной ниши. В моей практике был интересный пример, когда компания по продаже торгового оборудования решила потратить большую часть бюджета на продвижение в Instagram. Но это было абсолютно ошибочным решением, поскольку количество потенциальных клиентов в нише было ограничено и выделить эту аудиторию в Instagram — over-задача. Гораздо эффективнее сработали прямые контакты и участие в тендерах», — рассказала Ольга.
Вектор 5. География
Здесь все зависит от масштабов вашей деятельности и расположения компании. Если ваша организация скромного локального значения — подстраивайте контент под ваш регион. Крупным компаниям важно сделать подбор брендовых запросов на каждую область, где проживает ее ЦА. Учитывайте особенности географии этих мест. Под каждую локацию ищите региональные ключевые запросы и стройте на них стратегию брендированного контента.
Вектор 6. Языки
Расширение ЦА путем мультиязычности — еще один путь улучшить узнаваемость бренда и повысить лояльность со стороны пользователей. Чем больше людей вас поймет, тем больше полюбит. Универсальный путь — выход на международный рынок и создание части контента на английском. Еще один вариант — рассмотреть перспективные рынки, на которые ваша компания могла бы спланировать выход, и создавать брендовый контент на соответствующем языке.
Совет! Также вы можете добавлять субтитры в свои ролики, а в соцсетях публиковать контент сразу на нескольких языках и использовать соответствующие хештеги.
Например: бренд декоративной косметики Maybelline New York доступен в более чем 120 странах мира. Для большинства из них компания имеет отдельные профили в социальных сетях.
Контент адаптирован под региональные особенности каждой страны, а некоторые видео содержат субтитры на английском для лучшего охвата.
@maybelline_ph Glow brighter with Fit Me Fresh Tint! ✨ 3-in-1 makeup + skincare, infused with Vitamin C & SPF 50+++ for radiant, protected skin. Get it for only ₱199, exclusively on TikTok Shop! ✨🛍️ @shengderela on ig ♡ #FitMeFreshtintPH #MaybellinePH #3in1FreshestTint ♬ original sound — Maybelline New York PH
Еще больше идей для увеличения брендового трафика поможет найти брейншторминг. Как его проводить, смотрите в видео:
Вместо выводов: 4 совета, как дополнительно усилить контент-стратегию
- Соберите расширенную семантику. Используйте не только название, но и органично вписывайте бренд в популярные поисковые запросы и ключевые слова с длинными хвостами.
- Используйте брендовые фразы с информационными, коммерческими, навигационными и локальными ключевыми словами.
- По возможности брендируйте весь контент. Брендирование картинок, инфографики, схематических гайдов будет способствовать узнаваемости.
- Усильте SEO-оптимизацию рекламой по брендовым запросам. Google безусловно отдаст преимущество в ранжировании вашему сайту, если пользователь введет название вашей компании в строку поиска. Однако стоит учесть рекламный блок, где могут быть ваши конкуренты. Кстати, вы также можете заказать контекстную рекламу по брендовым запросам от специалистов Webpromo!
