Как увеличить трафик по брендовым запросам: 6 векторов масштабирования контент-стратегии
Трафик веб-сайта — один из важных показателей, по которому можно оценить реальный размер вашей аудитории и проанализировать популярность компании. В борьбе за внимание пользователей в органический выдаче Google бизнесы используют разные способы — наращивание внешних ссылок, расширение семантического ядра и использование популярных ключевых слов. Еще один действенный метод — масштабирование брендового трафика.
В статье выясним, зачем вам нужны брендовые запросы в вашей стратегии и как наращивать брендовый трафик.
Что такое брендовые запросы?
Брендовые запросы — это поисковые фразы, которые содержат название бренда (компании), реже — другую информацию, с помощью которой можно найти конкретный бренд. В частности:
- Название латиницей и кириллицей, например Webpromo и Вебпромо.
- Название с ошибками — пропущенные или лишние буквы, неправильное написание слова, сокращения, например, Medikom и Medicom.
- Написание на неправильной раскладке, например, запрос «кщяуелф» Google идентифицирует как «rozetka».
- Запросы, связанные с брендом, например, номер телефона, информация о сотрудниках и тому подобное.
Отдельно выделяют коммерческий брендовый запрос — это поисковая фраза пользователя, который сочетает информацию о бренде и намерение приобрести, например, «купить телефон комфи».
Трафик, полученный по описанным запросам, соответственно называют брендовым.
Преимущества брендовых запросов
SEO-оптимизация сайта под брендовые запросы имеет свои плюсы. Рассмотрим их подробнее.
- Топ-позиции в поисковой выдаче, потому что по названию вашего бренда или другой смежной информации Гугл показывает именно вашу компанию.
- Больше переходов из органики — компанию по названию чаще всего ищут уже заинтересованные пользователи, а значит CTR брендового запроса будет выше, по сравнению с другими.
- Независимость от постоянных изменений алгоритмов — в даном случае полезным контентом для пользователя Google определяет именно тот бренд, название которого содержится в строке поиска. Исключением может стать лишь полная деиндексация сайта, например, из-за фильтра (санкций поисковой системы).
- Качественно проработанные брендовые запросы могут влиять на другие метрики трафика — увеличение времени, проведенного на сайте, уменьшение показателя отказов и повышение конверсии.
Как масштабировать контент-стратегию по брендовым запросам?
Чтобы брендовые запросы комплексно работали на повышение авторитета сайта в поисковой системе и способствовали улучшению узнаваемости бренда, рекомендуем комплексно расширять контент-стратегию.
Вектор 1. Объем контента
Девиз вектора: «Больше! Больше! Больше!». Это самое очевидное направление развития. Чаще выкладывайте в сеть брендированный контент, и работайте над его содержанием.
Подводные камни вектора скрыты под «водорослями» логики. Много — не всегда лучше. От увеличения объема не должна страдать общая концепция вашего инфопространства. Экспериментируйте с форматами подачи, повышайте общую полезность материалов. Всегда помните о здравом смысле, и тогда потребители вашего контента не будут захлебываться обилием информации, которую вы на них льете.
Вектор 2. Углубление в тематику
Поверхностные материалы либо вообще не цепляют, либо быстро отпускают. Определите смежные и пересекающиеся темы. Подсказками станут среднечастотные и низкочастотные запросы по вашему профилю. Смотрите, что ищет ваша ЦА — даете ей это. В этом вам помогут расширение для Chrome Ubersuggest или профессиональные сервисы — Serpstat, Ahrefs.
Вот пример расширения семантики по запросу «брендированный контент» с помощью Ubersuggest:
Отсюда можно взять минимум две темы для контент-плана, которые подробнее раскроют тематику — «Как создать брендированный контент для Instagram» и «Как создать брендированный контент для Facebook», прикрепив вдохновляющие примеры такого контента. Заняв нишу эксперта в узкоспециализированной теме, ваш контент будут искать через брендовый поисковый запрос или вообще подпишутся на рассылку, чтобы ничего не пропустить 🙂
Вектор 3. Количество ЦА
Создавайте брендированный контент под разные целевые аудитории. Начните с подробной проработки смежных групп. Не торопитесь. Первые публикации станут разведкой перед боем. Далее анализируете реакцию, и если все ок — закрепляете успех в следующих публикациях, и начинаете работу над другой группой ЦА.
«В агентстве Webpromo всегда была и будет в приоритете ЦА в лице маркетологов. Основной брендированный контент, который мы производим, направлен на нее. Но наши внутренние исследования показывают, что в числе читателей нашего блога и подписчиков соцсетей есть те, кто просто интересуется маркетингом или работает в смежной сфере, где маркетинг является вспомогательным инструментов для достижения профессиональных задач. Поэтому в прошлом году наш отдел маркетинга принял решение выпустить брендированный контент для более широкой публики — подкаст «А что, если?», — делится опытом главный редактор блога Webpromo Ольга Коцофанэ.
Вектор 4. Новые типы контента
Мир не стоит на месте, он в вечном движении. Не топчитесь на месте и вы! Ищите новые способы донести свой брендированный контент до ЦА: разбавляйте текстовый блог инфографикой, дополняйте свой инстаграм Reels и Stories, на обучающем УouTube-канале снимите тематический клип с приглашенной звездой. А лучше делайте все сразу. Чем больше каналов поступления брендированного контента к потребителю — тем больше охват. Пусть у вас будет все: блог, YouTube-канал, Instagram, TikTok — не останавливайтесь, тут есть где разгуляться.
«Единственное, что бы я рекомендовала при поиске новых форматов контента и каналов его дистрибуции, не забывать все же об интересах ЦА и особенностях конкретной ниши. В моей практике был интересный пример, когда компания по продаже торгового оборудования решила потратить большую часть бюджета на продвижение в Instagram. Но это было абсолютно ошибочное решение, поскольку количество потенциальных клиентов в нише была ограничена и выделить эту аудиторию в Instagram — over-задачи. Гораздо эффективнее сработали прямые контакты и участие в тендерах», — рассказала Ольга.
Вектор 5. География
Тут все зависит от масштабов вашей деятельности и расположения компании. Если ваша организация скромного локального значения — подстраивайте контент под ваш регион и маркетологу не придется долго ждать брендовый трафик. Хотя можно замахнуться и на соседние в перспективе. Крупным компаниям важно сделать подбор брендовых запросов на каждую область, где живет ее ЦА. Учитывайте особенности географии этих мест. Под каждую локацию ищите региональные ключевые запросы, и стройте на них стратегию брендированного контента.
Вектор 6. Языки
Расширение ЦА путем мультиязычности — еще один путь улучшить узнаваемость бренда и повысить лояльность со стороны пользователей. Чем больше людей вас поймет, тем больше полюбит. Универсальный путь — выход на международный рынок и создание части контента на английском. Еще один вариант — рассмотреть перспективные рынки, на которые ваша компания могла бы спланировать выход и создавать брендовый контент на соответствующем языке.
Совет! Также вы можете добавлять субтитры в свои ролики, а в соцсетях публиковать контент сразу на нескольких языках и использовать соответствующие хэштеги.
Еще больше идей по увеличению брендового трафика помогут найти брейншторминги. Как их делать, смотрите в видео:
Вместо выводов: 4 совета, как дополнительно усилить контент-стратегию
- Соберите расширенную семантику. Используйте не только название, а органично вписывайте бренд в популярные поисковые запросы и ключевые слова с длинными хвостами.
- Используйте брендовые фразы с информационными, коммерческими, навигационными и локальными ключевыми словами.
- По возможности брендируйте весь контент. Брендирование картинок, инфографики, схематических гайдов будет способствовать узнаваемости.
- Усильте SEO-оптимизацию рекламой по брендовым запросам. Google безусловно предоставит преимущество в ранжировании вашему сайту, если пользователь ведет название вашей компании в строку поиска. Однако стоит учесть рекламный блок, где могут быть ваши конкуренты. Заказать контекстную рекламу по брендовым запросам можно здесь.
