Главная » Блог » SEO » Зачем нужно SEO на этапе разработки сайта? Пошаговый разбор оптимизации с Webpromo

Зачем нужно SEO на этапе разработки сайта? Пошаговый разбор оптимизации с Webpromo

28.09.2020

Ольга Коцофане


Основная функция любого сайта — привлечение целевых клиентов и узнавание бренда в сети. Многие собственники бизнеса считают, что в этом вопросе решающую роль играет визуальное оформление страниц и четкая иерархия разделов. Но зачастую этого недостаточно. SEO-специалисты Webpromo рассказали, на что следует обратить внимание при создании нового сайта. 

SEO на этапе разработки сайта

SEO на этапе разработки сайта

 

Вложение в SEO ‒ работа на долгосрочную перспективу

Создание нового сайта ‒ сложный и длительный этап для каждого бизнеса. Как правило, подготовка сайта без участия SEO-специалиста ‒ это работа программистов и дизайнеров, которые отвечают за функционал, работоспособность технических блоков, внешний вид сайта. Такой сайт может содержать большое количество ошибок, которые не видны для пользователей и программистов, но учитываются в ранжировании поисковыми системами. Также сайт не содержит релевантные ключевые слова в зависимости от семантического ядра. 

 

Семантический подбор слов ‒ это основа будущего сайта. Без подбора ключевых слов невозможно оценить спрос в нише, частотность ключевых слов, а также подобрать корректные заголовки и прописать релевантные мета-теги для будущих страниц. При самостоятельном подборе семантического ядра (далее ‒ СЯ) без участия SEO-специалиста, владельцы бизнеса упускают большое количество вариаций ключевых слов, неправильно кластеризируют их, и, как следствие, не получают должного результата. 

В итоге ‒ время потрачено, трафик не растет и клиенты с органического поиска отсутствуют. Приходится искать экспертов, устранять ошибки, переделывать структуру и снова нести затраты на программистов, контент-менеджеров и других специалистов. Поэтому важно для экономии бюджета, времени и сил обратиться к специалисту по SEO на этапе создания сайта. Он грамотно подойдет к вопросу и разобьет работы на этапы по приоритетам. 

Что входит в SEO на этапе разработки сайта

Что входит в SEO на этапе разработки сайта

Этапы работ

Приступив к работе, перед SEO-специалистом возникает ряд первоочередных вопросов и задач:

  1. Анализ ниши и сайтов конкурентов.
  2. Сбор СЯ.
  3. Проработка структуры.
  4. Внутренняя техническая оптимизация.
  5. Внутренняя контентная оптимизация.

Рассмотрим детальнее каждый из этих пунктов.

 

Анализ ниши и сайтов-конкурентов

Этот этап является следствием описанных выше. При анализе конкурентов важно обращать внимание на:

  • структуру их сайтов. Данный анализ даст предварительное понимание по необходимому количеству посадочных страниц, оценить объемы контента;
  • вложенность страниц. Это поможет на начальном этапе внедрить корректную логику формирования URL-адресов;
  • названия категорий. Важно обращать внимание на названия категорий страниц конкурентов, которые уже ранжируются в ТОП-10 выдачи Google;
  • оценить юзабилити, удобство оформления заявки, наличие корзины, личного кабинета, чат-бота и т.д. 

На основе полученной информации формируется стратегия дальнейшего продвижения сайта, оцениваются примерные объемы и стоимость подготовки контента.

Во время работы над каждым проектом цель SEO-специалиста ‒ сделать сайт клиента лучше и удобнее не только для пользователя, но и «в глазах» поисковых систем по сравнению с конкурентами. 

 

Сбор семантического ядра

Текущий анализ помогает правильно оценить исходные данные, а также проработать следующие моменты:

  • оценить спрос в нише;
  • собрать СЯ и проанализировать частотность по выбранной геолокации бизнеса (страна, штат, регион и т.д.);
  • кластеризовать СЯ по страницам, дать рекомендации на создание целевых категорий.

Оценка спроса в интернете помогает определить и всесторонне оценить продукт/услугу, предлагаемую на сайте. В частности, какие страницы и по каким запросам входят в ТОП-10 выдачу. Оптимизация страниц под высокочастотные и среднечастотные ключи даст возможность привлечь трафик на посадочные страницы. Приведем пример сбора СЯ и кластеризации ключевых слов по одному из проектов:

Сбор семантического ядра на этапе разработки сайта

В текущем примере мы видим, что сбор СЯ на этапе разработки помог выявить спрос на такие ключевые слова: «м’ясо кролика», «м’ясо нутрії», «м’ясо свинини». После детального анализа клиенту были предоставлены рекомендации о создании посадочных страниц под данные запросы.

 

Проработка структуры

По итогу собранного базового семантического ядра, проанализированной частотности готовятся рекомендации на создание посадочных страниц. Далее SEO-специалист переходит к проработке иерархии структуры сайта. На данном этапе важно учитывать следующие моменты:

  • пожелания клиента и примерную иерархию сайта, вложенность страниц;
  • приоритетные разделы/категории. SEO-специалист прорабатывает маржинальные категории в первую очередь и размещает их на более высоком уровне вложенности URL-адреса;
  • структуру сайтов-конкурентов в нише;
  • технические возможности CRM-системы.

Пример предложенной структуры категории сайта по одному из проектов:

Разработка структуры сайта на этапе разработки

Для создания и презентации клиенту можно пользоваться программой mindmap. Она находится в открытом доступе и помогает визуально отобразить структуру, а также на этапе утверждения с клиентом одновременно вносить изменения, сворачивать и разворачивать блоки, переносить отдельные страницы.

По итогу обсуждения и утверждения базовой структуры сайта, готовится финальный вариант с рекомендуемыми URL-адресами сайта, вложенностью по разделам.

 

Внутренняя техническая оптимизация

Внутренняя техническая оптимизация на этапе создания сайта включает в себя множество факторов. К ней относятся:

  • настройка корректных ЧПУ-адресов для сайта;
  • избавление и недопущение возможных дублей страниц;
  • настройка 301 и 302 редиректов;
  • создание корректного robots.txt и sitemap.xml;
  • настройка визуальной 404 страницы;
  • проверка нагрузки сервера;
  • внедрение микроразметки schema.org;
  • проработка внутренней перелинковки;
  • устранение всевозможных ошибок в коде.
  • оптимизация изображений и др.
SEO на этапе разработки сайтов включает проработку page 404

SEO на этапе разработки сайтов включает проработку page 404

Участие специалиста по SEO на этапе создания сайта и коммуникации с разработчиками позволяют получить сайт с минимальным количеством технических ошибок, а также помогают получить результат в виде трафика потенциальных клиентов уже с первых месяцев работы после опубликования сайта. При отсутствии технических ошибок, регулярном тестировании и соблюдении рекомендаций SEO-специалиста сайт корректно функционирует с самого старта работ. С точки зрения поисковых систем, такой сайт будет иметь преимущество и претендовать на высокие позиции в поисковой выдаче.

 

Внутренняя контентная оптимизация

Контетная оптимизация на этапе разработки сайта

Контент — один из ключевых факторов ранжирования. Фото: dojono.com

Помимо технической оптимизации сайта важно обратить внимание на качество контента. Работа с контентной составляющей «с нуля» на этапе создания сайта помогает существенно снизить затраты на работу копирайтеров и контент-менеджеров:

  1. Заказчику не придется переписывать уже существующие тексты на сайте, которые не соответствуют требованиям поисковых систем;
  2. После анализа конкурентов оценивается необходимый объем контента для посадочных страниц, что также помогает оптимизировать затраты на контент;
  3. SEO-специалист готовит корректное техническое задание на тексты и проверяет их на соответствие;
  4. Во время подготовки контента дополнительно прорабатывается внутренняя перелинковка по сайту, что помогает распределить внутренний вес по сайту.

Финальной частью работы на этом этапе является подготовка релевантных метатегов (title, description) и заголовков (h1). Метатеги являются одним из приоритетных факторов ранжирования поисковой системы Google. Именно поэтому SEO-специалисты уделяют им особое внимание. Качественные description с использованием эмоджи, указанием преимуществ, призыва к действию и главное ‒ релевантных ключевых слов, помогают увеличить CTR страниц и выгодно выделиться в выдаче среди конкурентов.

 

Выводы SEO-специалистов Webpromo

Исправлять чужие ошибки, как правило, гораздо сложнее и трудозатратнее, чем начинать с нуля. Мы рекомендуем обращаться к SEO-специалистам за профильной помощью еще на этапе создания сайта. Это позволит сэкономить бюджеты проекта, подготовить оптимизированный контент параллельно с разработкой сайта, и как следствие, более быстрый результат в виде потенциальных клиентов на сайте от дальнейшего SEO-продвижения.

Последние материалы рубрики

Тренды ASO: ключевые тенденции продвижения приложений в 2024 году

Тренды ASO: ключевые тенденции продвижения приложений в 2024...

В App Store размещено более 2 миллионов приложений. Эти данные свидетельствуют о высокой конкурентности среды мобильных программ, в...

14 действенных способов найти любой адрес электронной почты

Электронная почта — эффективный способ...

Трендовые хештеги в TikTok: как их использовать и где искать?

Tiktok – третья по величине социальная сеть...

YouTube запускает несколько новых функций для шопинга онлайн

Новые опции позволят создателям создавать коллекции для покупки, лучше планировать свои платные видео, быстро монетизировать старые...

Остались вопросы?
Наши эксперты готовы ответить на них

Свяжитесь по указанному ниже телефону с нашим менеджером или воспользуйтесь услугой «Перезвонить мне». Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Команда Webpromo реализовывает все задачи, достигая лучших КРІ
Рекомендую Webpromo как надежных партнеров
Кратно выросли показатели прироста органического трафика
Середи многих мы выбрали Webpromo
Каждый участник — мастер своего дела
Ценю Webpromo за гибкость
Команда Webpromo - это как продолжение нашего отдела маркетинга
Спокоен за продвижение своих проектов в интернете

Мы используем cookie-файлы для предоставления вам наиболее актуальной информации.

Продолжая использовать сайт, Вы соглашаетесь с использованием cookie-файлов.