Зачем нужно SEO на этапе разработки сайта? Пошаговый разбор оптимизации с Webpromo

28.09.2020

Ольга Коцофане

Основная функция любого сайта — привлечение целевых клиентов и узнавание бренда в сети. Многие собственники бизнеса считают, что в этом вопросе решающую роль играет визуальное оформление страниц и четкая иерархия разделов. Но зачастую этого недостаточно. SEO-специалисты Webpromo рассказали, на что следует обратить внимание при создании нового сайта. 

SEO на этапе разработки сайта

Вложение в SEO ‒ работа на долгосрочную перспективу

Создание нового сайта ‒ сложный и длительный этап для каждого бизнеса. Как правило, подготовка сайта без участия SEO-специалиста ‒ это работа программистов и дизайнеров, которые отвечают за функционал, работоспособность технических блоков, внешний вид сайта. Такой сайт может содержать большое количество ошибок, которые не видны для пользователей и программистов, но учитываются в ранжировании поисковыми системами. Также сайт не содержит релевантные ключевые слова в зависимости от семантического ядра. 

Семантический подбор слов ‒ это основа будущего сайта. Без подбора ключевых слов невозможно оценить спрос в нише, частотность ключевых слов, а также подобрать корректные заголовки и прописать релевантные мета-теги для будущих страниц. При самостоятельном подборе семантического ядра (далее ‒ СЯ) без участия SEO-специалиста, владельцы бизнеса упускают большое количество вариаций ключевых слов, неправильно кластеризируют их, и, как следствие, не получают должного результата. 

В итоге ‒ время потрачено, трафик не растет и клиенты с органического поиска отсутствуют. Приходится искать экспертов, устранять ошибки, переделывать структуру и снова нести затраты на программистов, контент-менеджеров и других специалистов. Поэтому важно для экономии бюджета, времени и сил обратиться к специалисту по SEO на этапе создания сайта. Он грамотно подойдет к вопросу и разобьет работы на этапы по приоритетам. 

Что входит в SEO на этапе разработки сайта

Этапы работ

Приступив к работе, перед SEO-специалистом возникает ряд первоочередных вопросов и задач:

1. Анализ ниши и сайтов конкурентов.
2. Сбор СЯ.
3. Проработка структуры.
4. Внутренняя техническая оптимизация.
5. Внутренняя контентная оптимизация.

Рассмотрим детальнее каждый из этих пунктов.

Анализ ниши и сайтов-конкурентов

Этот этап является следствием описанных выше. При анализе конкурентов важно обращать внимание на:

• структуру их сайтов. Данный анализ даст предварительное понимание по необходимому количеству посадочных страниц, оценить объемы контента;
• вложенность страниц. Это поможет на начальном этапе внедрить корректную логику формирования URL-адресов;
• названия категорий. Важно обращать внимание на названия категорий страниц конкурентов, которые уже ранжируются в ТОП-10 выдачи Google;
• оценить юзабилити, удобство оформления заявки, наличие корзины, личного кабинета, чат-бота и т.д. 

На основе полученной информации формируется стратегия дальнейшего продвижения сайта, оцениваются примерные объемы и стоимость подготовки контента.

Во время работы над каждым проектом цель SEO-специалиста ‒ сделать сайт клиента лучше и удобнее не только для пользователя, но и «в глазах» поисковых систем по сравнению с конкурентами. 

Сбор семантического ядра

Текущий анализ помогает правильно оценить исходные данные, а также проработать следующие моменты:

• оценить спрос в нише;
• собрать СЯ и проанализировать частотность по выбранной геолокации бизнеса (страна, штат, регион и т.д.);
• кластеризовать СЯ по страницам, дать рекомендации на создание целевых категорий.

Оценка спроса в интернете помогает определить и всесторонне оценить продукт/услугу, предлагаемую на сайте. В частности, какие страницы и по каким запросам входят в ТОП-10 выдачу. Оптимизация страниц под высокочастотные и среднечастотные ключи даст возможность привлечь трафик на посадочные страницы. Приведем пример сбора СЯ и кластеризации ключевых слов по одному из проектов:

В текущем примере мы видим, что сбор СЯ на этапе разработки помог выявить спрос на такие ключевые слова: «м’ясо кролика», «м’ясо нутрії», «м’ясо свинини». После детального анализа клиенту были предоставлены рекомендации о создании посадочных страниц под данные запросы.

Проработка структуры

По итогу собранного базового семантического ядра, проанализированной частотности готовятся рекомендации на создание посадочных страниц. Далее SEO-специалист переходит к проработке иерархии структуры сайта. На данном этапе важно учитывать следующие моменты:

• пожелания клиента и примерную иерархию сайта, вложенность страниц;
• приоритетные разделы/категории. SEO-специалист прорабатывает маржинальные категории в первую очередь и размещает их на более высоком уровне вложенности URL-адреса;
• структуру сайтов-конкурентов в нише;
• технические возможности CRM-системы.

Пример предложенной структуры категории сайта по одному из проектов:

Для создания и презентации клиенту можно пользоваться программой mindmap. Она находится в открытом доступе и помогает визуально отобразить структуру, а также на этапе утверждения с клиентом одновременно вносить изменения, сворачивать и разворачивать блоки, переносить отдельные страницы.

По итогу обсуждения и утверждения базовой структуры сайта, готовится финальный вариант с рекомендуемыми URL-адресами сайта, вложенностью по разделам.

Внутренняя техническая оптимизация

Внутренняя техническая оптимизация на этапе создания сайта включает в себя множество факторов. К ней относятся:

• настройка корректных ЧПУ-адресов для сайта;
• избавление и недопущение возможных дублей страниц;
• настройка 301 и 302 редиректов;
• создание корректного robots.txt и sitemap.xml;
• настройка визуальной 404 страницы;
• проверка нагрузки сервера;
• внедрение микроразметки schema.org;
• проработка внутренней перелинковки;
• устранение всевозможных ошибок в коде.
• оптимизация изображений и др.

SEO на этапе разработки сайтов включает проработку page 404

Участие специалиста по SEO на этапе создания сайта и коммуникации с разработчиками позволяют получить сайт с минимальным количеством технических ошибок, а также помогают получить результат в виде трафика потенциальных клиентов уже с первых месяцев работы после опубликования сайта. При отсутствии технических ошибок, регулярном тестировании и соблюдении рекомендаций SEO-специалиста сайт корректно функционирует с самого старта работ. С точки зрения поисковых систем, такой сайт будет иметь преимущество и претендовать на высокие позиции в поисковой выдаче.

Внутренняя контентная оптимизация

Контент — один из ключевых факторов ранжирования. Фото: dojono.com

Помимо технической оптимизации сайта важно обратить внимание на качество контента. Работа с контентной составляющей «с нуля» на этапе создания сайта помогает существенно снизить затраты на работу копирайтеров и контент-менеджеров:

1. Заказчику не придется переписывать уже существующие тексты на сайте, которые не соответствуют требованиям поисковых систем;
2. После анализа конкурентов оценивается необходимый объем контента для посадочных страниц, что также помогает оптимизировать затраты на контент;
3. SEO-специалист готовит корректное техническое задание на тексты и проверяет их на соответствие;
4. Во время подготовки контента дополнительно прорабатывается внутренняя перелинковка по сайту, что помогает распределить внутренний вес по сайту.

Финальной частью работы на этом этапе является подготовка релевантных метатегов (title, description) и заголовков (h1). Метатеги являются одним из приоритетных факторов ранжирования поисковой системы Google. Именно поэтому SEO-специалисты уделяют им особое внимание. Качественные description с использованием эмоджи, указанием преимуществ, призыва к действию и главное ‒ релевантных ключевых слов, помогают увеличить CTR страниц и выгодно выделиться в выдаче среди конкурентов.

Выводы SEO-специалистов Webpromo

Исправлять чужие ошибки, как правило, гораздо сложнее и трудозатратнее, чем начинать с нуля. Мы рекомендуем обращаться к SEO-специалистам за профильной помощью еще на этапе создания сайта. Это позволит сэкономить бюджеты проекта, подготовить оптимизированный контент параллельно с разработкой сайта, и как следствие, более быстрый результат в виде потенциальных клиентов на сайте от дальнейшего SEO-продвижения.