Тренды SEO в 2025 году: как «ворваться» в ТОП поисковой выдачи?

27.11.2024

Анастасия Кузнецова

Апдейты алгоритмов, изменения на рынке и в поведении потребителей диктуют новые правила для поисковой оптимизации. Какими подходами следует руководствоваться для эффективного SEO продвижения в 2025 году? Рассказываем о самых «горячих» трендах в этой статье.

Содержание:

1. Внимание к альтернативным поисковым системам
2. Усиление роли ИИ
3. Факторы EEAT и стремление к оригинальности
4. Контент, адаптированный для пользователей
5. Поиск «без кликов» или переход к мгновенным ответам
6. Техническое SEO
7. Mobile-First SEO
8. YouTube SEO и видеоконтент
9. Голосовой и мобильный поиск

9 трендов SEO, на которые следует обратить внимание в 2025 году

В грядущем году отрасль SEO будет развиваться быстрее: активное использование ИИ, внимание к удобству пользовательского опыта и возможное появление конкурентов Google кардинально меняют ландшафт повседневной работы SEO-специалиста. Неизменным остается — качественный контент, что отвечает интересам пользователей и требованиям поисковых систем.

Чего еще мы можем ожидать в 2025 году?

Внимание к альтернативным поисковым системам

В сентябре 2024 года правительство США развернуло антимонопольный процесс против Google adtech. Компания обвиняется в злоупотреблении своим доминированием в сфере цифровой рекламы стоимостью $200 млрд. Сейчас процесс еще продолжается, однако одним из вариантов его завершения может быть то, что Google заставят делиться своими данными и технологиями.

Первая мысль, которая появляется у SEO-специалистов: «Ура, мы узнаем, как работают поисковые алгоритмы, лучше поймем факторы ранжирования и сможем оптимизировать контент не вслепую 🙂». Но не только это: в случае такого развития событий конкуренты Google смогут использовать поисковые данные и алгоритмы компании для разработки собственных продуктов.

С одной стороны, это способствует диверсификации рынка поисковиков, благодаря чему бренды будут усиливать свое присутствие на разных каналах. Так, о планах по разработке новых поисковых систем мы слышим все чаще:

• OpenAI запустила свою поисковую систему SearchGPT, которая работает прямо в текстовом поле популярного чат-бота. Она предоставляет прямые ответы вместо перечня ссылок по типу Google AI Overviews. Веб-индекс, скорее всего, предоставляется Bing на основе партнерства OpenAI с Microsoft. Пользователи могут взаимодействовать с SearchGPT в формате диалога: боковая панель отображает источники, используемые для создания ответа со ссылками на оригинальное содержимое. В частности, SearchGPT может понять контекст и значение запроса.

Фото: Search Engine Land

• Meta также работает над созданием своей поисковой системы. Среди особенностей — интеграция с ИИ-ассистентом, сканирование сайтов и собственного контента, персонализированный поиск для пользователей. Это важно, поскольку Meta не будет больше зависеть от Google/Bing, а также получит полный контроль над данными.

Кроме того, такие изменения могут привести к манипулированию алгоритмами. Первые позиции выдачи будут занимать ресурсы с нерелевантными результатами, а действительно качественный контент может оказаться в низине.

Пока нельзя сказать точно, на какое перепутье мы вступим в 2025 году. Согласно последней информации, в ноябре Министерство юстиции США предложит более совершенное предложение по урегулированию ситуации. А пока следим за событиями 🫡

Усиление роли ИИ

Устали слышать об искусственном интеллекте на каждом шагу? К счастью (или к сожалению), в грядущем году роль AI-технологий только усилится. Цифры говорят сами за себя:

• В 2023 году около 86% SEO-специалистов интегрировали ИИ в повседневную работу. Мы можем предположить, что в конце 2024 года эта цифра увеличится.
• 67% SEO специалистов считают, что ключевым преимуществом генеративного искусственного интеллекта является автоматизация повторяющихся задач.
• В то же время 31% маркетологов считают, что ИИ помог им лучше понять тенденции и предпочтения аудитории.
• 75% компаний используют искусственный интеллект, чтобы сэкономить время на выполнении монотонных задач — например, исследование ключевых слов и оптимизация метатегов.

Чтобы оставаться конкурентоспособным в результатах поиска, следует держать руку на пульсе новейших технологий. В 2025 году вы можете улучшить усилия по SEO благодаря следующим идеям:

• Инструменты копирайтинга на основе ИИ используют специальные алгоритмы для обработки природного языка. Готовый результат может удивить своим качеством, ведь часто текст трудно отличить от написанного человеком. Главное — поставить точный запрос и не пренебрегать финальной вычиткой. Кроме основного контента для веб-сайта, вы можете генерировать метатеги, заголовки и даже идеи для контента.

Отмечаем, что к созданию ИИ-контента следует относиться осторожно и ответственно. В марте 2024 года Google выпустил апдейт, направленный на улучшение результатов поиска и борьбу со спамом. Новые алгоритмы ранжирования стремятся отличать полезную информацию от спамной (сгенерированной искусственным интеллектом).

• Анализ производительности сайта. Благодаря специальным инструментам вы можете определить как общее состояние ресурса, так и погрузиться глубже. Например, инструмент Semrush Copilot позволяет проанализировать страницы на соответствие правильному форматированию текста, исследовать эффективность ключевых слов, а также найти новые возможности для наращивания ссылочного профиля.
• Локальное SEO. Если ваш веб-сайт ориентирован на пользователей конкретного города или региона, тогда ИИ поможет с оптимизацией страниц для локальной выдачи. Например, разработка посадочных страниц FAQ, использование микроразметки, оптимизация контента — эти и другие задачи можно делегировать на виртуального помощника.
• Техническая оптимизация. Зачем тратить несколько десятков часов на поиск и исправление ошибок, которые потом уже будет поздно устранять? Инструменты ИИ сделают все за вас и сообщат о таких проблемах, как: отсутствие альтернативного текста изображения, заголовков и тегов; ошибки в микроразметке, внутренних и внешних ссылках; факторы, что замедляют загрузку страниц. И все это всего за несколько кликов!

Искусственный интеллект тесно вошел в нашу повседневную жизнь — сегодня даже трудно перечислить все задачи, с которыми он может справиться. Среди других идей, которые могут облегчить жизнь SEO специалиста и маркетолога:

• исследование рынка, конкурентов, ключевых слов;
• анализ поисковых тенденций и изменений в поведении пользователей;
• анализ внутренних и обратных ссылок;
• анализ больших объемов данных;
• составление контент-плана, ТЗ для написания текстов и оптимизация готовых материалов под требования поисковых систем.

Факторы EEAT и стремление к оригинальности

Контент даже не думает снимать с себя корону, поэтому в 2025 году поддерживать его величественный статус поможет оптимизация под EEAT-факторы. Надеемся, что вы о них не забыли, но на всякий случай напомним:

Аббревиатура EEAT расшифровывается как «опыт», «экспертиза», «авторитетность» и «надежность». EEAT не является прямым фактором ранжирования, однако алгоритмы поисковой системы используют его для оценки качества готового контента.

Если раньше особое внимание оптимизации контента под EEAT нужно было обращать ресурсам YMYL, то сегодня это важно для всех без исключения. С ростом популярности технологий ИИ и сгенерированного ими контента, Google стремится сохранить качество результатов поиска для пользователей.

Как это сделать:

• Чтобы выделиться среди конкурентов в 2025 году, бренды должны сосредоточиться на оригинальном контенте. Отзывы довольных клиентов, глубинные исследования и уникальные идеи могут стать вашим секретным оружием.
• Актуальность — превыше всего. Проанализируйте поведение пользователей, чтобы обнаружить пробелы в контент-стратегии или темы, что интересуют пользователей прямо сейчас. Периодически наполняйте сайт свежим контентом, а также оптимизируйте уже имеющиеся материалы.
• Если ваши редакторы корпоративного блога еще не обновили страницы автора (или еще хуже — даже их не создали), то сейчас самое время это исправить. Опубликованный контент должен быть экспертным, а доказать квалификацию можно с помощью биографий авторов. Добавьте такие разделы, как: должность, опыт, достижения, сертификаты и документы об образовании и т.д.

• Убедитесь, что контактная информация на сайте актуальна и доступна, а все данные пользователей защищены от мошеннических действий.

Любая информация, опубликованная на веб-сайте, должна быть точной, обоснованной и содержать ссылки на надежные источники.

Контент, адаптированный для пользователей

Как выглядел рецепт успеха SEO-оптимизации буквально несколько лет назад? Побольше ключевых слов и точное следование требованиям поисковиков. А где же в этом списке внимание потребностей пользователей?

К счастью, в 2025 году ключевые ингредиенты для блюда под названием «ТОП-3 в выдаче» изменились. Вместо того, чтобы сосредотачиваться исключительно на ключевых словах, SEO-специалисты должны строить контент-стратегию вокруг интересов и проблем пользователей, а также ориентироваться на их поисковые намерения.

Почему это важно? Ключевые слова часто могут вводить в заблуждение. Так, ключи с большим объемом поиска приводят к расточительности усилий, ведь бюджеты и силы идут, а трафик — нет. С другой стороны, органическое использование ключевых слов позволяет улучшить позиции в выдаче.

Сегодня поведение пользователей в интернете существенно изменилось:

• только 9% пользователей попадают к концу первой страницы результатов поиска;
• 15% пользователей меняют свои первоначальные поисковые термины;
• 59% пользователей посещают только одну страницу результатов поиска за один сеанс;
• средний сеанс поиска длится 76 секунд, половина всех сеансов завершается в течение 53 секунд.

Подводя итог, у вас есть не так много времени, чтобы завладеть вниманием пользователя. Однако, когда он все-таки становится вашим клиентом, у вас есть возможность завоевать лояльность с помощью качественного контента, ценностных предложений и удобного веб-сайта. Алгоритмы, в свою очередь, будут награждать содержимое, что отдает приоритет пользовательскому опыту и отвечает на конкретные вопросы ценными и релевантными идеями.

Поиск «без кликов» или переход к мгновенным ответам

Явление «поиска без кликов» смущает SEO-специалистов уже несколько лет подряд. Ведь зачем тратить время и усилия на продвижение сайта в выдаче, если пользователи находят ответы без непосредственного перехода на веб-сайт?

Внимание к этой тенденции усилилось и с долгожданной презентацией от Google. В мае 2024 года компания представила AI Overviews — новый способ поиска на основе SGE. Передовые методы машинного обучения обеспечивают пользователей результатами поиска, адаптированными к их конкретным потребностям и предпочтениям.

Фото: Search Engine Journal

Звучит классно, но то, что пользователи все реже переходят непосредственно на сайты, становится (не) хорошей традицией. Поскольку в 2025 году тенденция будет усиливаться, ​​следует адаптироваться к современным вызовам:

• Оптимизация содержимого для выбранных фрагментов, благодаря чему пользователи с большей вероятностью заметят ваш сайт на «нулевой» позиции.
• Структурированные данные и микроразметка, что поможет поисковым системам понять ваше содержимое и увеличит вероятность появления в расширенных результатах.
• Оптимизация целевых страниц под релевантные ключевые слова, а также запросы на часто задаваемые вопросы.
• Позаботьтесь о визуальной привлекательности контента — инфографике, видео, изображении.

Если не можете изменить ситуацию, примите ее. В случае с поиском «без кликов», SEO специалисты не уйдут от коротких фрагментов. В ваших силах создать такой контент, который заставит пользователя захотеть получить расширенный ответ и перейти на веб-сайт.

Техническое SEO

Техническая оптимизация является основной частью SEO и аудита. Это «вечнозеленый» тренд, что играет ключевую роль в «гонках» за лидерские позиции не только в 2025 году. Особое внимание следует уделить Core Web Vitals — показателям, что оценивают исправность веб-сайта с точки зрения скорости, интерактивности и визуальной стабильности.

С тех пор как Google начал развертывать инициативу Core Web Vitals в 2021 году, эти показатели стали прямым фактором ранжирования. И хотя релевантность и качество содержимого все еще занимают высшую строчку, без удобного пользовательского веб-сайта не стоит и мечтать о ТОП-10 в поисковой выдаче.

Другие технические ошибки SEO, такие как дубли страниц, редиректы, HTML-ошибки и т.д., также учитываются алгоритмами для улучшения результатов поиска. Чтобы вовремя заметить технические неисправности (или полюбоваться результатами своей работы), проводите регулярные SEO аудиты. При этом обращайте внимание на деятельность конкурентов, которая так или иначе влияет на позиции вашего ресурса.

Mobile-First SEO

По прогнозам Statista, в 2025 году количество пользователей мобильных устройств достигнет 7,49 млрд. Загляните в Google Analytics 4: доля трафика с каких устройств преобладает на вашем веб-сайте? Можем предположить, что доминируют именно мобильные девайсы.

И Google активно реагирует на эту тенденцию: в последние несколько лет фактор удобства для мобильных устройств стал одним из важнейших при ранжировании и индексировании страниц. Проверьте свой веб-сайт на соответствие тренду с помощью следующих вопросов:

• Наличие мобильной версии сайта. Использует ли ваш сайт адаптивный дизайн с учетом потребностей пользователей мобильных устройств?
• Проверка правил сканирования и индексирования. Могут ли боты Google получить доступ, просканировать и отобразить мобильную версию вашего веб-сайта?
• Оптимизация вспомогательных элементов. Оптимизированы ли на веб-сайте изображения, текст и другие файлы для быстрого отображения и загрузки с сохранением качества на мобильных устройствах?
• Дизайн мобильной версии против десктопной. Узнаваем ли ваш веб-сайт для пользователей мобильных устройств? Соответствует ли он общему позиционированию бренда и имеет ли значительные разногласия с версией для компьютеров?

Подытоживая, мобильная версия веб-сайта должна быть доступна для индексирования алгоритмами Google, корректно отображать медиафайлы и контент, а также соответствовать брендовому стилю и быть узнаваемой для пользователей.

YouTube SEO и видеоконтент

Если контент — это король в современном онлайн-пространстве, тогда видеоконтент — император. В первом квартале 2024 года около 92% пользователей Интернета во всем мире ежемесячно просматривали онлайн-видео — тенденция на популярность такого формата удерживает позиции уже больше двух лет. С помощью видео вы можете и учить, и смешить, и убеждать, и конечно продавать.

Одной из самых популярных платформ видеостриминга остается YouTube. Если вы используете этот канал в своей стратегии, то не забывайте об оптимизации контента:

• Используйте хештеги и ключевые слова, которые обеспечат лучшую видимость опубликованных видео на платформе.
• Настройте аккаунт: добавьте фото профиля, описание канала, ключевые слова канала, баннер и т.д.
• Оптимизируйте заголовки видео — не более 70 символов с пробелами, которые соответствуют содержимому и привлекают потенциальную аудиторию.
• Добавьте описание к видео (не более 5000 символов с пробелами), что содержит тайм-коды, ключевые слова, хештеги и дополнительную информацию (например, ссылки на социальные сети).
• Установите миниатюру к видео (рекомендуемый формат — 1280 на 720 пикселей, соотношение сторон 16:9, форматы — JPG, GIF или PNG).

Более подробно о том, как правильно оформить и работать с каналом YouTube, рассказывали в этой статье.

Голосовой и мобильный поиск

С ростом доли мобильного трафика вполне очевидно, что пользователи стали ленивыми 🙂 В первый год, когда появились технологии голосового поиска, объем поиска таким образом резко возрос с 0 до 10%. Сегодня же 30% пользователей Интернета в возрасте 16-64 лет еженедельно пользуются голосовыми помощниками.

Это привело к кардинальным изменениям в ландшафте SEO:

1. Во-первых, изменились поисковые привычки пользователей. Поскольку люди говорят не так, как печатают, запросы голосового поиска обычно длиннее текста. Поэтому ключевые слова с длинным хвостом станут важными, как никогда.
2. Во-вторых, люди ожидают от голосовых помощников полного понимания контекста и поисковых целей. Это, в свою очередь, повышает ожидания к качеству результатов поиска. Если пользователь получает ответ, не соответствующий его запросу, кто остается крайним? Конечно, Google.

Популярность голосовых помощников продолжает расти. Следовательно, любой опубликованный на сайте контент следует воспринимать как такой, что потенциально может попасть в результаты голосового поиска. И чтобы повысить вероятность такого варианта развития событий, следуйте советам:

• Добавьте на веб-сайт раздел FAQ.
• Проведите исследования ключевых слов и оптимизируйте контент под запросы с длинным хвостом.
• Сделайте свой веб-сайт удобным для мобильных устройств
• Работайте над оптимизацией локального SEO, чтобы пользователи могли быстро находить ваши товары или услуги рядом с собой.
• Проанализируйте скорость загрузки страниц веб-сайта и улучшите показатели при необходимости.
• Создавайте качественный, уникальный и экспертный контент, который может попасть в нулевую позицию в выдаче.

Выводы

Пока есть поисковые системы, будет существовать и SEO. Независимо от технологического прогресса и меняющейся внешней среды, диджитал-специалисты должны держать руку на пульсе актуальных трендов.

Будущее SEO в 2025 году выглядит ярким, интересным и иногда непредсказуемым. Однако, чем быстрее ваша компания примет эти изменения, тем раньше вы получите конкурентное преимущество в поисковой выдаче.