Тренды PPC, которые следует включить в свою стратегию в 2024 году
18.01.2024
Тенденции PPC постоянно развиваются и изменяются, поэтому умение быстро адаптироваться к изменениям критически необходимо каждому профильному специалисту. Отслеживание трендов помогает рекламодателям увеличить эффективность кампаний и максимизировать ROI/ROMI. Кроме того, вы можете вовремя реагировать на изменения работы рекламных платформ и максимально эффективно инвестировать средства.
В этой статье мы собрали основные тенденции PPC, которые приобретут особую актуальность в грядущем году и помогут вам улучшить ключевые показатели.
1. Искусственный интеллект и автоматизация
Искусственный интеллект используется для автоматизации настройки рекламных кампаний. Анализ данных, корректировка мест размещения объявлений, предсказание пользовательского поведения — эти и другие задачи можно успешно делегировать ИИ. С его помощью маркетологи уже начали создавать персонализированные кампании, которые точно и своевременно резонируют с аудиторией. Кроме того, искусственный интеллект влияет на количество вовлеченного трафика, что приводит к повышению ROI. Эксперты Webpromo согласились с тем, что использование искусственного интеллекта в PPC имеет определенные нюансы, однако уже сейчас он помогает в решении рутинных задач и дальше продолжит интегрироваться в сферу.
Стратегии автоматического назначения ставок используют искусственный интеллект и машинное обучение для корректировки ставок в реальном времени без участия человека. Эти стратегии не только автоматизируют процессы, но помогают более эффективно решать бизнес-задачи за счет быстрой адаптации и реагирования. Вы можете автоматизировать:
- торги;
- оптимизацию объявлений;
- А/В тестирование;
- отчетность.
Такие функции предоставляют как специальные инструменты автоматизации, так и Google, постоянно обновляющий свои возможности. Среди новинок:
- Performance Max — тип кампании на основе целей, который автоматически оптимизирует вашу эффективность в режиме реального времени с помощью интеллектуального назначения ставок.
- Google Ads также заменила кампании Discovery на Generation Demand, использующие искусственный интеллект для создания кампаний.
2. Видеореклама
Это не новый тренд, однако он продолжает эффективно работать в сфере PPC и в 2024 году рекламодатели все чаще будут использовать этот формат рекламы. На это есть несколько причин. Во-первых, в наше время продолжительность концентрации внимания короче, чем когда-либо, — в среднем, 8 секунд. В то же время среднее время просмотра видео составляет 2,7 минут. Таким образом, видеоформат — отличный способ сосредоточить внимание пользователя на вашем объявлении и донести ключевое сообщение бренду.
3. Персонализация
Возможность добавления целевых аудиторий — одна из последних добавленных функций Google Ads. С ее помощью вы можете получить максимальный результат от рекламной кампании, ведь эта опция сужает круг людей, которые будут видеть вашу рекламу. Нацеливание позволяет указать такие параметры, как возраст, демографические показатели, доход, пол, род занятий и т.д. Кроме того, вы можете исключить группы, в которые, по вашему мнению, не входят потенциальные клиенты. Также вам доступно создание более релевантных объявлений с помощью наложения аудиторий друг на друга. Это означает, что рекламодатели могут настроить кампанию сразу на ключевые слова и, например, демографические показатели.
4. Интерактивные объявления
Викторины, опрос, дополненная реальность — интерактивные форматы не только повышают коэффициент конверсии, но и дарят пользователям увлекательный опыт. Интерактив привлекает и задерживает внимание людей на объявлении и выделяет его на фоне других.
Google Ads уже активно внедряет интерактивные функции в кампаниях Video Action. Среди них:
- Автоматические конечные заставки: демонстрация экрана с поощрением действия в конце видеорекламы.
- Кнопка с призывом к действию: поощрение посетить веб-сайт с помощью кнопки СТА.
- Активы: возможность добавления ссылок на определенные страницы веб-сайта или добавление контактной формы для потенциальных клиентов.
- Каналы продуктов из Merchant Center: превращение видеорекламы в виртуальную витрину.
- Связанные видео: показывает список связанных с видеорекламой роликов при воспроизведении на YouTube.
5. Голосовой поиск
Умные колонки и виртуальные помощники приобретают все большую популярность, а вместе с ними и голосовой поиск. Чтобы максимизировать ROI, необходимо адаптировать ключевые слова и содержимое рекламных объявлений к более живому языку, преобладающему при озвучивании поисковых запросов.
К примеру, при настройке кампании учитывать не только запрос «ресторан центр Киев», а также «где поесть в центре Киева». Иначе вы рискуете потерять клиентов, которые в данный момент не погружены в свой гаджет, но требуют быстрого решения своей потребности.
6. Визуальный поиск
По статистике, 62% миллионалов и поколения Z предпочитают визуальный поиск любой другой новой технологии. В 2022 году Pinterest Lens, расширение для браузера и инструмент визуального поиска, получал более 600 миллионов поисковых запросов в месяц. Это на 140% больше, чем в 2021 году. Благодаря Google и Pinterest пользователи имеют возможность находить и необходимую информацию по фото, открывающей для PPC-специалистов новые возможности для взаимодействия с аудиторией. Поэтому самое время инвестировать в качественные и оптимизированные для конкретных платформ изображения, которые будут обращать внимание пользователей.
7. Конфиденциальность
Введение более строгих правил защиты данных пользователей заставляет рекламодатели контролировать сбор, хранение и использование клиентских данных. Прозрачность процессов и согласие потребителей — ключевые моменты, на которые необходимо обратить внимание в 2024 году. Рекламодатели должны убедиться в наличии необходимых разрешений на использование данных. Это инвестиция в доверие аудитории и развитие ваших возможностей в сфере PPC в будущем.
8. Интеграция SEO и PPC
SEO и PPC при правильной стратегии превращаются в эффективный дуэт для продвижения. Один из лучших способов их сочетания — анализ самой эффективной рекламной кампании. На ее основе необходимо оптимизировать содержимое целевой страницы, чтобы повысить поисковый рейтинг. Также интеграция SEO и PPC позволяет изучать ключевые слова и фразу конкурентов при просмотре отчетов PPC Auctions Insights.
9. Диверсификация
Мы живем во время изменчивости, когда кардинальные изменения происходят ежедневно, и нужно уметь быстро адаптироваться к текущей ситуации или иметь запасной план. Именно поэтому тенденция диверсификации — использование разнообразия рекламных платформ для расширения своих возможностей — набирает обороты в последние годы.
Большинство из нас привыкли использовать одну или несколько основных платформ на постоянной основе — например, Google Ads или Facebook Ads. Однако, ограничивая себя, вы теряете потенциальных клиентов. В 2024 году попробуйте новые рекламные платформы: TikTok, Linkedin, Pinterest и т.д. Рекомендуем также обратить внимание на Bing, недавно изменившую название на Microsoft Advertising. Концентрация на рекламных ресурсах, данных и возможности таргетинга сделала платформу достойным конкурентом для многих подобных ресурсов. По статистике, Bing сейчас имеет 100 миллионов активных пользователей ежедневно, 3,01% доли глобального поискового рынка и отвечает на 13,9 миллиарда поисковых запросов в месяц. Поэтому, если вы готовы к экспериментам, самое время обратить внимание на эту платформу.
Выводы
Развитие технологий и увеличение концентрации информации в Интернете наиболее влияют на тенденции современного PPC. Чтобы оставаться конкурентоспособными и не терять потенциальных клиентов, необходимо максимально автоматизировать процессы, оптимизировать кампании для новых способов поиска и начать глубже изучать аудиторию, чтобы создавать более персональные и точные объявления.
