Гайд по Microsoft (Bing) Ads: все о запуске кампаний, роли пользователей, предоставлении доступа и импорте кампаний из Google Ads

28.07.2023

Анастасия Кузнецова

Когда речь идет о запуске контекстной рекламы, маркетологи и РРС-специалисты в первую очередь думают о Google Ads. Знакомый интерфейс, высокая рентабельность инвестиций в рекламу и максимальный охват — все эти преимущества ставят под сомнение эффективность других рекламных платформ. Торопимся вас убедить в обратном: хотя Google и является самой распространенной поисковой системой в мире, люди все еще осуществляют более 12 миллиардов поисковых запросов в Bing ежемесячно.

На поисковую систему Bing большинство трафика приходится из таких стран: Китай, Соединенные Штаты, Германия, Франция. Если ваш бизнес планирует продвигаться по англоязычным запросам и выходить на западные рынки, то непременно рекомендуем обратить внимание на рекламу через Microsoft Ads.

Предпочитая традиционные практики и пренебрегая Microsoft (Bing) Ads, вы теряете долю уникальных пользователей, которые могли бы стать потенциальными клиентами. Опытные маркетологи не только ориентироваться в принципах работы Microsoft Ads, но и научиться использовать возможности платформы на полную мощность.

К счастью, эта статья сориентирует вас во всех важных моментах работы с Microsoft Ads. Сегодня вы узнаете больше о принципах работы платформы, ее преимуществах, а также ознакомитесь с советами по запуску рекламных кампаний.

Microsoft (Bing) Ads: что это, как работает и какие преимущества?

Microsoft (Bing) Ads – это инструмент, который использует принцип показа рекламы с оплатой за клик и позволяет рекламировать продукты, услуги, веб-сайты и интернет-магазины. Объявления отображаются на ресурсах Microsoft, включая Bing, Outlook.com и MSN.

Ранее платформа называлась Bing Ads, однако в 2019 году она была изменена на Microsoft Advertising. На сегодняшний день многие специалисты до сих пор используют оба названия как взаимозаменяемые.

Что касается принципа работы, то реклама Microsoft похожа на Google Ads. Вы делаете ставки на ключевые слова, которые ценны для вашего бизнеса, и реклама отображается при поиске по этому запросу. Так, оплата производится только тогда, когда кто-то нажимает на объявление. Среди преимуществ платформы можно выделить следующие:

• Использование Microsoft Ads может быть более рентабельным, чем Google Ads. Благодаря меньшей цене за клик, инструмент станет отличным вариантом для компаний, стремящихся сэкономить на рекламных расходах.
• Рекламные объявления Microsoft сталкиваются с меньшей конкуренцией по ключевым словам. Это помогает снизить цену за клик, благодаря чему вы платите меньше за демографическую группу с более высоким доходом.
• Совместимость с Google Ads: платформа позволяет импортировать существующую кампанию из Google Ads, что избавит вас от необходимости воспроизводить успешные кампании вручную.
• Microsoft Advertising предлагает уникальные функции, которые помогут улучшить ваши рекламные кампании. Например, расширения объявлений позволяют включить дополнительную информацию о вашем продукте или услуге. Кроме того, Microsoft Advertising позволяет нацеливать объявления по типу устройства.
• Если вы ориентируетесь на пользователей ПК, Microsoft Advertising может стать идеальным вариантом для вас. Согласно статистике, платформа имеет 14,7 миллиарда запросов на ПК ежемесячно и 653 миллиона уникальных пользователей ПК.
• Пользователи Bing более платежеспособны: согласно статистике, они тратят на 29% больше средств на покупки в интернете.

Как мы видим, Microsoft Advertising станет хорошим вариантом для компаний, желающих сэкономить на рекламном бюджете. В то же время, Microsoft Ads является менее известной платформой, на которой будет сложнее найти аудиторию, которая заинтересуется в вашем продукте.

Инструкция: создаем первую рекламную кампанию

Microsoft Ads – это мощный инструмент, который поможет охватить целевую аудиторию и достичь маркетинговых целей. Однако для создания успешного объявления нужно знать о всех подводных камнях и важных моментах. Ниже делимся пошаговой инструкцией, которая поможет вам создать первое рекламное объявление в Microsoft Ads без лишних  усилий и переживаний! Итак, приступим:

Перейдите к Microsoft Advertising и выберите «Зарегистрироваться». Для создания учетной записи в Microsoft Ads следуйте инструкциям.

Укажите бюджет на показ рекламы. На правой боковой панели можно увидеть окошко «ожидаемая эффективность», которое предоставляет информацию о потенциальных ежемесячных показах и кликах. Кроме того, ползунок под полем с указанным бюджетом поможет ознакомиться со средними расходами на рекламу среди конкурентов в вашей нише. Заполните контактную и платежную информацию и нажмите кнопку «Далее».

Установите радиус показа объявления. Если вы хотите нацелиться на несколько стран сразу, то это можно сделать в режиме эксперта (однако об этом немного позже).

Добавьте ключевые слова в ваше объявление. Их можно выбрать из предложенного списка, или вы можете использовать планировщик ключевых слов Microsoft, чтобы определить лучшие сочетания.

Заполните текстовые поля своего рекламного объявления: заголовок, описание, ссылку на страницу. На правой боковой панели можно предварительно посмотреть, как будет выглядеть объявление. Если вы превысили допустимое количество символов, система известит об этом и предложит сократить объем текста.

Заполните информационные поля о своей компании (название, веб-сайт, страна, язык и т.д.). Укажите номер телефона на следующей странице. Этот шаг не является обязательным, поэтому если вы ориентируетесь только на онлайн-продажи, его можно пропустить.

Нажмите кнопку «Отправить» и ожидайте одобрения объявления. После того, как объявление заработает, вы можете ознакомиться с его эффективностью в своем кабинете.

Как нацелить рекламное объявление на пользователей LinkedIn?

Microsoft Ads – это единственная платформа, которая позволяет нацеливаться на аудиторию на основе информации профилей с LinkedIn. Если ваша компания работает в сфере B2B, Microsoft Ads значительно облегчит процесс нацеливания, ведь это можно делать на основе такой информации:

• компания: выбирайте хоть мировые компании, хоть региональные небольшие предприятия;
• отрасль: здравоохранение, услуги, товары и т.п.;
• должность: менеджер, генеральный директор, маркетолог и т.д.

Итак, если вы планируете воспользоваться всеми преимуществами таргетинга на пользователей LinkedIn, следуйте следующим шагам:

1. В своем кабинете перейдите к созданию групп объявлений. Прокрутите страницу вниз и перейдите к разделу «Цели группы объявлений».
2. Щелкните «Редактировать целевые категории» и выберите соответствующие факторы таргетинга.
3. Выберите компанию, отрасль или другой фактор таргетинга из представленных.
4. Нажмите «Готово» и скорректируйте свои ставки.

Важно: даже после запуска кампании вы можете перенацелить свои объявления с помощью редактора объявлений. Для этого перейдите к настройкам кампании, выберите раздел «Цели кампании» и нажмите «Редактировать целевые категории».

Режимы Smart и Expert в Microsoft Ads: что это такое и как переключиться?

Microsoft Ads имеет два режима для работы: при регистрации по умолчанию вам будет предоставлен доступ к режиму Smart, который более прост в использовании. Экспертный режим предоставляет больше инструментов для настройки и показа объявлений, а также позволяет лучше управлять своими кампаниями. Кроме того, режим Expert обеспечит вас дополнительными исчерпывающими отчетами об эффективности своих усилий.

Важно: этот режим лучше всего подходит для опытных специалистов. После перехода на экспертный режим вы не сможете вернуться обратно в режим Smart.

Переключиться на режим Expert можно всего за несколько кликов: в нижней части экрана найдите соответствующий баннер и нажмите кнопку «Перейти в экспертный режим».

Роли пользователей в Microsoft Ads: предоставляем доступ к аккаунту

При управлении рекламными кампаниями часто бывает недостаточно одного специалиста. Именно поэтому большинство пользователей предоставляет доступ к аккаунтам членам команды: однако как правильно определить соответствующий уровень доступа? Microsoft Ads имеет четыре основных роли пользователей, каждая из которых отличается по функционалу и уровням доступа:

• Суперадминистратор: пользователь, который создал аккаунт и имеет доступ ко всем функциям. Так, суперадминистратор может добавлять или удалять пользователей, управлять счетами и платежами и просматривать все данные в учетной записи.
• Стандартный пользователь может управлять кампаниями и выставлять счета. Обычный пользователь не может управлять счетами и способами оплаты, и не имеет доступа к созданию и удалению рекламных аккаунтов.
• У менеджера рекламных кампаний нет доступа к счетам и платежным данным. Доступ к определенным рекламным кампаниям может предоставить только суперадминистратор.
• Читатель имеет право только на просмотр информации, однако изменять и редактировать данные в аккаунте не может.

Для доступа к учетной записи членам вашей команды вы должны обладать правами суперадминистратора или стандартного пользователя. Следуйте следующим инструкциям:

1. Войдите в свой аккаунт, выберите вкладку «Инструменты» и перейдите в раздел «Доступ к аккаунту».
2. Нажмите кнопку «Пригласить пользователя», введите необходимую информацию и выберите уровень доступа.
3. Нажмите кнопку «Отправить». Пользователь получит электронное письмо с приглашением и последующими инструкциями.

Доступ к учетной записи клиента

Если вы владелец или сотрудник агентства, предоставляющего рекламные услуги клиентам, необходимо знать о том, как получить доступ к учетной записи Microsoft Advertising своего клиента. Хорошая новость: платформа предоставляет такую ​​возможность, поэтому вы можете напрямую связать свою учетную запись с аккаунтом клиента, чтобы упростить рабочие отношения и предоставлять только самые лучшие услуги.

Для получения разрешения на управление учетной записью клиента следуйте инструкциям:

1. Перейдите на вкладку «Инструменты» и выберите раздел «Учётные записи». В меню слева выберите вкладку «Запросы» и нажмите «Подключить к учетной записи».
2. Добавьте номер учетной записи Microsoft Ads клиента, состоящий из 8 цифр. Нажмите кнопку «Далее».
3. На следующей вкладке выберите дату начала управления учетной записью клиента. Выбрав опцию «Немедленно», доступ к аккаунту клиента будет предоставлен тогда, когда клиент подтвердит ваш запрос.
4. Если вы хотите выставлять счета для аккаунта клиента, тогда нужно указать платежные сведения в последнем разделе. Затем нажмите «Отправить запрос».

Как подтвердить запрос агентства на доступ к своему аккаунту

Теперь посмотрим на ситуацию с обратной стороны: представим, что вы — клиент, который обратился в рекламное агентство с целью запуска и настройки объявлений. Отметим, даже если вы передаете свои рекламные кампании на аутсорсинг, то вы все еще будете иметь доступ к просмотру и редактированию своих компаний. 

В то же время агентство может выполнять все задачи по управлению кампаниями: установление бюджетов, стратегии назначения ставок, создание объявлений, отслеживание переходов и т.д. Поэтому не стоит опасаться того, что с предоставлением доступа к своему аккаунту агентству вы потеряете все свои данные.

Для подтверждения запроса агентства на доступ к своей учетной записи следуйте следующим инструкциям:

1. Перейдите на вкладку «Инструменты» и выберите раздел «Учетные записи».
2. Перейдите на вкладку «Запросы» и нажмите «Получено».
3. В разделе «Действия» выберите «Принять запрос» или «Отклонить запрос».

Важно: у клиента есть 30 дней, чтобы принять или отклонить запрос агентства на доступ к аккаунту. По истечении этого срока запрос будет автоматически отклонен системой.

Переносим кампании из Google Ads в Microsoft Ads за несколько шагов

Как мы уже говорили выше, Microsoft Ads интегрируется с Google Ads и позволяет импортировать уже существующие кампании. Это значимое преимущество для маркетологов и РРС-специалистов, у которых иногда не хватает времени для настройки идентичных кампаний вручную. Чтобы импортировать кампанию из Google Ads в Microsoft Ads, выполните следующие действия:

1. Войдите в аккаунт Microsoft Ads, в который хотите импортировать кампанию.
2. Нажмите кнопку «Создать кампанию» и выберите «Импорт из Google Ads» справа.
3. Выберите аккаунт Google, из которого необходимо перенести кампанию и нажмите кнопку «Продолжить».
4. Теперь сделайте выбор: импортировать всю информацию, которая есть в вашем аккаунте Google Ads, или импортировать только определенные кампании/группы объявлений.
5. Нажмите кнопку «Продолжить» и выберите расписание для показа объявления. Так, кампания может быть запущена немедленно, или вы можете настроить удобные для себя временные промежутки.

Как мы видим, процесс импорта кампаний из Google Ads значительно облегчает жизнь рекламодателям. При этом следует выполнять все шаги вдумчиво и медленно, правильно выставляя все настройки, чтобы не навредить рекламным кампаниям.

Выводы

Подытоживая все вышесказанное, можно сказать, что реклама в Microsoft Ads недооценена среди многих специалистов. Конечно, все зависит от ваших финансовых возможностей и отрасли бренда. В частности, возможности нацеливания на профили в LinkedIn, наличие широкого спектра разнообразных инструментов и активная база вовлеченных пользователей, делают Microsoft Ads рентабельной и перспективной платформой для компаний любого размера.

В этой статье мы рассмотрели процесс запуска первой рекламной кампании в Microsoft Ads, а также узнали о ролях доступа к аккаунту и о том, как их предоставить. Надеемся, что эти советы помогли вам в свершении первых шагов по работе с Microsoft Ads!