Роль шрифтов в юзабилити сайта: как выбрать самый лучший?
11.07.2023
Качественный, удобный и привлекательный сайт – это не только о создании уникального контента, подборе увлекательных фотографий или видео. Успешные бренды используют типографику в качестве инструмента, который поможет выделить этот контент в Интернете. Выбирая уникальный и визуально привлекательный шрифт, вы сможете привлечь внимание читателей, а также улучшить их пользовательский опыт. Это очень важно для юзабилити сайта: согласно статистике, 89% потребителей отдадут предпочтение конкурентам, если ваш веб-сайт не будет отвечать их потребностям и ожиданиям.
Удачно подобранный шрифт формирует впечатление пользователя о вашем бренде или продукте. Например, шрифт может вызывать доверие, свидетельствовать о вашем профессионализме или авторитетности. Инвестиции времени и усилий по усовершенствованию типографики имеют решающее значение, ведь это способствует повышению вовлеченности и увеличению конверсий.
В этой статье мы расскажем о роли шрифтов в юзабилити сайта, а также поделимся лучшими советами по выбору гарнитур, которые будут отражать уникальность вашего бренда.
Шрифты в веб-дизайне: почему они важны?
Более 95% информации в Интернете представлено в письменной форме. Именно поэтому типографика оказывает значительное влияние на взаимодействие пользователя с веб-сайтом благодаря читабельности, привлекательности и доступности. Делая обдуманный выбор шрифтов, кегля, интервалов и других элементов, дизайнеры могут создать целостную и визуально привлекательную веб-страницу. Ниже рассказываем более подробно о том, почему не следует пренебрегать поиском и выбором шрифтов.
Шрифты влияют на эмоции пользователя
Исследования Массачусетского технологического института подтвердили, что шрифты могут влиять на самочувствие: плохой шрифт заставляет нас бессознательно нахмуриться, в то время как хороший шрифт может сделать нас счастливее. Если шрифты могут влиять на наши эмоции, то они, безусловно, влияют на UX веб-сайта.
Например, использование шрифта с засечками, такого как Times New Roman, бессознательно вызывает доверие и авторитетность. Декоративные шрифты обычно вызывают чувство легкости и непринужденности. Большие жирные шрифты показывают важность того или иного сообщения. Например, если вы — владелец интернет-магазина, то с помощью шрифтов можно выделить специальные предложения, акции и т.д.
Шрифты помогают в структурировании информации
Визуальная иерархия и упорядочивание контента на странице помогает донести свой месседж до аудитории гораздо быстрее. С помощью шрифтов можно выделить информацию и естественным образом направлять взгляд читателя к важнейшим элементам. В частности, такой способ не перегружает страницу и не препятствует ее быстрой загрузке (как это бывает с интерактивными элементами).
К примеру, использование большего жирного шрифта в заголовках позволит привлечь внимание к главной теме статьи. Обычный шрифт в основном тексте донесет до читателя дополнительную информацию, а разные стили шрифта, например курсив или подчеркивание, выделят ключевые фразы и привлекут дополнительное внимание.
Шрифты повышают узнаваемость бренда
Типографика важна и с маркетинговой точки зрения, ведь она может сыграть решающую роль в повышении узнаваемости бренда. Используя правильные шрифты, вы можете создать визуальную идентичность своего бренда, сделав его более запоминающимся и узнаваемым для посетителей. Последовательная типография на вашем сайте имеет решающее значение для создания целостного вида, отражающего индивидуальность и ценности вашего бренда.
Кроме того, это будет способствовать простой навигации на веб-сайте, увеличивать вовлеченность и время, проведенное на странице. А чем больше времени люди проводят на вашем сайте, тем выше вероятность, что они запомнят ваш бренд!
Как выбрать шрифты для своего веб-сайта?
Если мы смогли вас убедить в важности правильного выбора шрифтов, тогда пора выбрать “ту самую” идеальную гарнитуру, которая подчеркнет уникальность бренда. Однако перед этим важно ознакомиться с четырьмя основными видами шрифтов:
- Шрифты без засечек: эти гарнитуры характеризуются четкими простыми линиями. Такие шрифты часто используются для заголовков и коротких блоков текста, поскольку они прекрасно отображаются на экранах с низким разрешением. Примеры шрифтов без засечек: Arial, Helvetica и Verdana.
- Шрифты с засечками: такие гарнитуры носят более формальный и традиционный характер. Именно поэтому такие шрифты часто можно увидеть в журналах, книгах и газетах. Поскольку шрифты с засечками способны вызвать чувство доверия, их можно использовать в заголовках для новостей, статей. Примеры шрифтов с засечками: Rockwell, Courier New.
- Скриптовые шрифты: такие гарнитуры имитируют рукописный текст, и они наиболее популярны для создания приглашений, логотипов и других дизайнерских проектов, требующих элегантности. Скриптовые шрифты также делятся на формальные и казуальные (неформальные). Примеры скриптовых шрифтов: Brush Script, Lucida Handwriting и Freestyle Script.
- Готические шрифты: толстые линии, массивные засечки и нестандартный внешний вид – вот что можно сказать об этом виде гарнитур. Обычно его можно встретить на плакатах, заголовках, дипломах. В качестве практического примера использования этого шрифта можно привести логотип газеты The New York Times. Примеры готических шрифтов: Cloister Black, Deutsche Zierschrift и Germanica.
Итак, ознакомившись с основными видами шрифтов, переходим к выбору гарнитур для своего веб-сайта. Ниже делимся действенными советами, которые помогут вам определиться с лучшим шрифтом.
Стремитесь к читабельности
Читабельность – это основной критерий, которым вы должны руководствоваться при выборе шрифтов. Так, для основного текста чаще всего используются шрифты без засечек, поскольку их легко воспринимать как с компьютера, так и с мобильного устройства. Все зависит от структуры текста: так, если страница содержит длинные абзацы, тогда можно отдать предпочтение гарнитуре с засечками. В таком случае декоративные штрихи будут более эффективно направлять взгляд пользователя к важной информации.
Передайте уникальность бренда
Как мы уже отметили выше, шрифты должны передавать tone of voice и общий стиль вашего бренда. В частности, стоит обратить внимание и на нишу бренда: для веб-сайтов, имеющих деловой характер, вы можете выбрать шрифт с засечками, например Times New Roman или Georgia. Если же вы владелец интернет-магазина одежды или косметики, тогда перед вами стоит задача создать легкую и непринужденную атмосферу. Для этого подойдут декоративные шрифты, например, Comic Sans или Papyrus.
Совет: если вам не удается найти шрифт, который в полной мере передает уникальность и характер бренда, его можно создать самостоятельно с помощью сторонних сервисов. К примеру, редактор шрифтов Fontlab 7 позволяет взять за основу определенную гарнитуру и настроить ее под себя. Дополнительным преимуществом является наличие 30-дневной бесплатной версии.
Помните о визуальной иерархии
Визуальная иерархия имеет решающее значение для юзабилити сайта. Используйте разные размеры, стили и плотности шрифта, чтобы грамотно расставить акценты на странице. Кроме того, убедитесь, что цвет шрифта и фон страницы веб-сайта контрастны. Не используйте светлые шрифты на светлом фоне или темные шрифты на темном фоне. Кроме того, используйте соответствующую толщину шрифта, чтобы помочь посетителям отличать заголовки от основного текста.
Важен и кегль: слишком мелкий шрифт может трудно восприниматься, в то время как слишком большой шрифт занимает много места и нарушает визуальный баланс. Чтобы найти подходящий размер шрифта, начните с установки базового кегля, например 16. Не используйте мелкие шрифты, если большинство целевой аудитории использует смартфоны для посещения веб-сайта. Лучший способ определить, подходит ли размер шрифта вашей целевой аудитории – провести юзабилити-тестирование с реальными людьми.
Выбирайте веб-безопасные шрифты
Веб-безопасные шрифты доступны на всех устройствах. К сожалению, изящные декоративные гарнитуры увеличивают риск того, что вместо читабельного текста пользователь попадет на страницу с «эльфийскими знаками». Для того, чтобы обезопасить себя от неприятностей, рекомендуем устанавливать резервные шрифты, которые визуально схожи с первоочередным вариантом. Таким образом вы можете убедиться, что ваша страница будет выглядеть именно так, как вы ее себе представляли.
К безопасным веб-шрифтам относятся: Arial (sans-serif), Verdana (sans-serif), Helvetica (sans-serif), Tahoma (sans-serif), Trebuchet MS (sans-serif), Times New Roman (serif), Georgia (serif), Garamond (serif), Courier New (monospace), Brush Script MT (cursive).
Совет: перед добавлением нового шрифта всегда тестируйте его в предварительном просмотре в разных браузерах и на разных устройствах.
Не используйте более трех шрифтов
Ошибочно полагать, что чем больше шрифтов использовано на сайте, тем лучше. Большое количество установленных гарнитур не только мешает созданию визуально привлекательного и структурированного дизайна, но и ухудшает эффективность ресурса. Для каждого шрифта, который вы используете, требуется дополнительный HTTP-запрос, который может замедлить ваш веб-сайт и повлечь за собой плохое пользовательское взаимодействие. Кроме того, большое количество шрифтов будет сложно гармонично сочетать между собой.
Выводы
Итак, подытоживая все выше перечисленные советы, можем сделать следующие выводы:
- использование трех и более разных шрифтов делает веб-сайт неструктурированным и непрофессиональным;
- если вашему сайту не требуется специальный шрифт, например, для брендинга, тогда лучше пользоваться системными шрифтами;
- важно выбирать гарнитуру, которая хорошо отображается на разных устройствах, чтобы сохранить читабельность текста и удобство использования;
- не используйте одинаковые цвета для текста и фона. Чем заметнее текст, тем легче его будут воспринимать.
