Ошибки, которых следует избегать при создании сайта

19.02.2021

В сегодняшнем мире веб-сайт нужен каждой компании без исключения. Его формат будет зависеть от цели, которую преследует конкретный бизнес онлайн. Если это ритейлер, то скорее всего это будет интернет-магазин либо лендинги. Если же небольшой бренд — сайт-витрина. Ну а международные компании могут остановить свой выбор на сайте-визитке или корпоративном портале. Однако в каждом из примеров создание и разработка веб-сайта будет одной из самых затратных частей бюджета, выделенного на выход бизнеса в онлайн-пространство. И очень важно обнаружить и устранить все ошибки задолго до запуска проекта, так как в будущем изменения могут стоить очень дорого либо вообще быть неосуществимыми по техническим причинам. В этой статье мы как раз подготовили список типичных ошибок, которых следует избегать при создании сайта, чтобы он привлекал целевую аудиторию. Также мы дадим несколько полезных советов и приёмов, с помощью которых можно расширить узнаваемость бренда, увеличить трафик и улучшить пользовательский опыт.

Ошибка №1: Подавляющие элементы дизайна

Ваш сайт должен представлять ваш бренд, быть удобным и стильным. Цель состоит в том, чтобы посетители понимали, что вы предлагаете и как это получить, а также обеспечить в целом приятный пользовательский интерфейс. Избегайте цветов, которые не радуют глаз, а также чрезмерного количества информации, сосредоточенного в верхней и левой боковой части сайта.

Пример из практики Webpromo: редизайн сайта помог привлечь посетителей в ресторан. Для улучшения конверсии мы качественно проанализировали конкурентов и провели аудит старого сайта. После чего внедрили актуальные решения, которые подчеркнули бренд заведения и сделали ресурс более функциональным и удобным для пользователей.

При этом всегда проверяйте, не впадаете ли вы в крайность. На вашем сайте должен быть идеальный баланс качественного контента и изображений. Если информации будет слишком мало, ваш посетитель не останется надолго; но и «перебор» приведёт к тому, что вы будете терять потенциальных клиентов.

Способов создать эффективный для бизнеса сайт множество. Если говорить о самом бюджетном и быстром, — то это выбрать готовый шаблон и адаптировать его под потребности своего бизнеса. Многие конструкторы сайтов, такие как WordPress или Wix, предлагают красивые, хорошо отредактированные шаблоны, с которыми вы можете экспериментировать, чтобы создать идеальный сайт.

Ошибка №2: Неудачный призыв к действию или его отсутствие

Цель любого веб-сайта — побудить к действию. Часто у людей появляются запутанные кнопки, где сообщение просто неясно. Кроме того, контент вашего веб-сайта должен вдохновлять людей следовать призыву к действию.

Вот несколько вещей, которых следует избегать:

мелкий текст;
неясный или расплывчатый призыв к действию;
слишком много разных CTA повсюду;
навязчивые всплывающие окна с просьбой оставить email или другую информацию.

Лучшие призывы к действию, используемые успешными брендами, обычно просты. Например:

«Получите наше бесплатное предложение»;
«Скачайте демоверсию»;
«Спланируйте свой отпуск».

Такие сообщения предельно ясны: нажимая на кнопку, человек знает, что именно он получит.

Ошибка № 3: Отсутствие версии для мобильных устройств

Поскольку больше половины людей (если верить Hootsuite — 67%) выходят в Интернет со смартфонов и планшетов, отсутствие удобной версии сайта, адаптированной для мобильных устройств, может крайне негативно отразиться на репутации вашего бренда.

Если вы используете конструктор сайтов, то имейте в виду, что не все они одинаковы. Большинство из них сделают ваш сайт удобным для мобильных устройств, но ваш сайт может выглядеть не слишком хорошо на других устройствах, поэтому обязательно протестируйте и проверьте несколько форматов.

Кстати, ранее мы уже рассказывали о типичных ошибках мобильной версии сайта, которые влияют на конверсию.

Наличие удобной мобильной версии - обязательно при создании сайта

Ошибка №4: Игнорирование пути клиента

Всё, что вы используете при создании собственного веб-сайта, должно быть сосредоточено на двух вопросах: «кто мой клиент?» и «чего он хочет?». Часто одна из самых больших ошибок владельцев бизнеса — создание контента или сайта в соответствии со своими предпочтениями без учёта пути клиента.

Есть несколько способов избежать этой огромной ошибки:

Навигация. Обеспечение ясности, простоты и лёгкости навигации не только улучшает ваш рейтинг, но и обеспечивает простой путь к целевому действию.
Отличный контент. Убедитесь, что язык и стиль вашего контента привлекательны, информативны и не ограничиваются одной аудиторией, если вы хотите, чтобы его прочитал широкий круг людей.
Аналитика. Вы можете подумать, что ваш сайт выглядит потрясающе, но без тестирования каждого элемента велик риск зря тратить время и деньги. Консоль поиска Google и конструкторы сайтов, такие как Ucraft, помогут вам легко получить доступ к аналитике из HotJar, Яндекс.Метрики и других источников.

Ошибка №5: Отсутствие SEO-оптимизации

Когда дело касается веб-сайта, это может быть серьёзной ошибкой. Ваш сайт может выглядеть идеально, контент может быть интересным и актуальным, но без SEO вы можете даже не публиковать его. Продвижение выходит далеко за рамки базы ключевых слов, хотя ключевые слова — особенно с длинным хвостом — необходимы, если вы хотите повысить свои позиции в поисковой выдаче и увеличить органический трафик.

Более того, начинать работы над оптимизацией под поисковые системы нужно еще до публикации ресурса. Подробнее о SEO на этапе разработки веб-сайта читайте в статье.

Следует учитывать, что многие конструкторы сайтов могут быть несколько ограничены в этом отношении. Один из вариантов — передать услуги SEO-агентству, которое знает, как оптимизировать каждый элемент вашего сайта. Вы также можете попробовать сами.

Также читайте другие статьи в блоге Webpromo:

И подписывайтесь на наш Telegram-канал про маркетинг.