Обновление Google в сентябре 2023: что изменилось?

08.11.2023

Редакция: Ольга Сомова. Автор: Анастасія Фенюк

14 сентября 2023 года Google анонсировал обновление полезного контента, которое продолжалось еще в течение двух недель. Это обновление направлено на улучшение качества контента в поиске Google и содействие в поисках полезного и аутентичного контента для пользователей. Давайте разберем подробнее главные изменения 👇

Контент, созданный с помощью ИИ

Одним из ключевых изменений в этом обновлении являются скорректированные указания машинно-генерируемого содержимого. В последнем обновлении поисковая система смягчила свою позицию по такому контенту:

• Ранее Google предпочитал только контент, созданный людьми, но в последнем обновлении речь идет о смягченном отношении к контенту, созданному искусственным интеллектом. Автоматизированный контент может быть полезен и отвечать потребностям пользователей. Исключением является контент, основная цель которого — улучшение рейтинга в поисковых результатах (т.е. манипуляция рейтингом), это будет считаться спамом и нарушением правил.
• Искусственный интеллект может быть полезным для создания конкретных видов контента, таких как спортивные объявления, прогнозы погоды или транскрипции. Это важный шаг в признании полезности AI для создания содержимого.
• AI может поднимать уровень творчества и выразительности, служить инструментом создания содержимого и помогать людям создавать качественный контент для веб-среды.

Следует отметить, что стандарт качества и полезности контента Google остаются неизменными. Это означает, что, независимо от того, используется AI для создания контента или нет, материал должен соответствовать принципам E-E-A-T (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness). 

Рекомендуем к прочтению нашу статью Как EAT стало EEAT? Все о новой пугающей аббревиатуре и изменениях, которые она несет

Хостинг стороннего содержимого

Еще одно изменение, которое заслуживает внимания, касается правил размещения стороннего контента на основном домене или субдомене веб-сайта. Хотя некоторые владельцы веб-сайтов считали, что размещение такого содержимого повысит рейтинг их основного сайта, обновление с сентября 2023 содержит оговорки.

Например, если новостной сайт размещает сторонний контент, не имеющий никакого отношения к новостям и достаточному редакционному участию владельца сайта, то Google рекомендует блокировать индексацию этого поддомена. Цель — предотвратить манипулирование результатами поиска и приоритет качества и релевантности.

Обновлена информация о полезном контенте

В документации о создании полезного, надежного контента, направленного на пользователей Google были внесены изменения и добавлены новые рекомендации, в частности:

• Проверка содержимого экспертом или специалистом. Это изменение подчеркивает важность того, чтобы содержимое было написано или пересмотрено квалифицированными лицами, которые имеют экспертные знания по соответствующей теме.
• Предостережение по поводу попытки искусственно создать впечатление обновления страниц, когда существенные изменения не произошли. Google отмечает создание контента для людей, а не контент для поисковых систем, созданного для повышения рейтинга сайта в выдаче.
• Создание «искусственной свежести» контента не способствует улучшению рейтингов в поиске. Это касается искусственного добавления или удаления контента без существенных изменений.

Вывод

Подытоживая, недавнее обновление Google осенью 2023 года демонстрирует стремление улучшить качество и релевантность онлайн-контента. Google отмечает важность того, чтобы содержимое было создано для людей и удовлетворяло их потребностям, а не использовалось исключительно для манипулирования рейтингом в поисковой системе. Важно соблюдать принципы E-E-A-T (экспертность, опыт, авторитетность и надежность) и избегать искусственного создания впечатления свежести или излишнего добавления или удаления контента без существенных изменений.