Кто такой маркетолог и чем он занимается: особенности профессии

05.06.2024

Редакция: Ольга Сомова. Автор: Вероніка Мучанка

Маркетолог играет немаловажную роль в формировании бренда, развитии новых продуктов и обеспечении их успеха на рынке. В этой статье мы рассмотрим, чем занимается этот специалист, какие знания и умения необходимы для этой профессии, а также как стать успешным специалистом в этой сфере.

Кто такой маркетолог?

Маркетолог — это специалист, который занимается исследованием рынка, разработкой стратегий продвижения продуктов или услуг и анализом поведения потребителей. Основная цель маркетолога — обеспечить успешное позиционирование компании на рынке, привлечение новых клиентов и повышение уровня продаж. Специалист работает с различными аспектами маркетинга, включая рекламу, PR, социальные медиа, анализ конкурентов и потребительских тенденций. Благодаря своему стратегическому подходу маркетолог помогает компаниям развиваться, адаптироваться к изменениям на рынке и удовлетворять потребности своих клиентов.

Основные обязанности маркетолога

Основные обязанности маркетолога включают в себя широкий спектр задач, направленных на обеспечение успешного продвижения продуктов или услуг:

1. Исследование рынка: анализ рыночных тенденций, конкурентов, потребностей и потребителей. Проведение опросов, фокус-групп и анализ данных для понимания целевой аудитории.
2. Разработка маркетинговых стратегий: создание планов продвижения, определение целевых рынков и сегментов, разработка комплексных маркетинговых кампаний по достижению бизнес-целей.
3. Продвижение продуктов и услуг: разработка и реализация рекламных кампаний по разным каналам, включая традиционные медиа, цифровые платформы, социальные сети и электронную почту.
4. Управление брендом: формирование и поддержание положительного имиджа бренда, разработка бренд-стратегий, контроль соблюдения корпоративного стиля и ценностей компании.
5. Анализ эффективности маркетинговых кампаний: измерение и оценка результатов рекламных акций, анализ ключевых показателей эффективности (KPI), внесение коррективов для улучшения результатов.
6. Создание и управление контентом для различных каналов коммуникации, включая вебсайты, блоги, социальные медиа, рекламные материалы и PR-кампании.
7. Мониторинг трендов.

Навыки, необходимые маркетологу

Для того чтобы стать успешным маркетологом, необходимо прокачать следующие навыки:

Soft skills

1. Коммуникабельность: умение налаживать общение с клиентами, коллегами и партнерами.
2. Креативность: способность генерировать новые идеи, находить нестандартные подходы к решению проблем.
3. Критическое мышление: умение анализировать данные, понимать рыночные тенденции, оценивать эффективность кампаний и принимать обоснованные решения.
4. Организованность: умение планировать, организовывать и контролировать свою работу, а также управлять несколькими проектами одновременно.
5. Адаптивность: способность быстро адаптироваться к изменениям и реагировать на новые вызовы.

Больше о необходимых soft skills рассказывали здесь.

Hard skills

1. Анализ данных: умение работать с аналитическими инструментами, такими как Google Analytics, и интерпретировать данные для принятия обоснованных решений.
2. SEO: знание принципов поисковой оптимизации.
3. Контент-маркетинг: умение создавать контент для разных платформ, понимание принципов контент-стратегий и их влияние на аудиторию.
4. SMM: навыки продвижения бренда в социальных сетях, знание специфики разных платформ (Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter и т.д.), разработка и реализация SMM-стратегий.
5. E-mail маркетинг: умение разрабатывать и реализовывать E-mail кампании и анализировать их эффективность.
6. Работа с графическими редакторами: базовые знания Adobe Photoshop, Illustrator, Canva или другие инструменты для создания визуального контента.
7. Маркетинговые исследования: умение проводить рыночные исследования, опросы, фокус-группы и анализировать собранные данные для понимания потребностей и поведения потребителей.
8. PPC: навыки настройки и оптимизации платных рекламных кампаний в Google Ads и других платформах.
9. Работа с финансами: умение планировать маркетинговые бюджеты, контролировать расходы и анализировать денежные характеристики эффективности кампаний.

Детальнее о востребованных hard skills маркетологах рассказали в этой статье. 

Также рекомендуем к прочтению статью Как читать и анализировать маркетинговые исследования

Специализации в маркетинге

Как видим, обязанности маркетолога многочисленны и многообразны. У большой компании задач для одного специалиста может быть слишком много, поэтому их выполняет целый отдел или подрядчики, имеющие навыки работы по определенным направлениям.

Многие специализации в области маркетинга со временем трансформировались в отдельные профессии. Вот основные из них:

1. Digital-маркетолог специализируется на продвижении товаров и услуг в Интернете и использует цифровые медиа-каналы. Они включают широкий спектр инструментов, включая SEO, контекстную рекламу, контент-маркетинг и аналитику вебтрафика.
2. Бренд-менеджер или бренд-маркетолог занимается развитием и продвижением бренда. Он контролирует все аспекты позиционирования бренда, включая имидж, узнаваемость и восприятие потребителями.
3. Маркетолог-аналитик собирает и анализирует данные, разрабатывает рекомендации и прогнозы с помощью аналитики. Они используют разные методы исследований для понимания рынка, поведения потребителей и эффективности маркетинговых стратегий.
4. SMM-специалист или SMM-менеджер занимается продвижением товаров и услуг в социальных сетях. Они создают и реализуют контент-стратегии, взаимодействуют с аудиторией и анализируют результаты кампаний.
5. CRM-маркетолог и e-mail-маркетолог строят коммуникацию с клиентами и лидами, опираясь на собранные данные. E-маркетолог фокусируется на email-рассылках, тогда как CRM-маркетолог использует и другие каналы, такие как SMS, push-уведомления, мессенджеры и социальные сети.
6. Ивент-маркетолог специализируется на организации и продвижении мероприятий, таких как конференции, семинары, выставки и фестивали. Отвечает за планирование, реализацию и оценку эффективности мер.
7. Инфлюенс-маркетолог планирует и реализует стратегии инфлюенс-маркетинга, выбирает лидеров мнений по продвижению товаров и услуг, взаимодействует с блогерами и оценивает эффективность кампаний.
8. Product Marketing Manager разрабатывает стратегию развития товаров и услуг компании. Формирует ценность продукта, выводит его на рынок, синхронизирует маркетинг, продаж и разработку.
9. Контент-маркетолог отвечает за разработку и реализацию контент-плана с целью продвижения бренда. Подбирает каналы для размещения материалов и создает контент, который привлекает и удерживает аудиторию.

Сколько зарабатывает маркетолог?

Зарплата, как и обязанности маркетолога, зависят от множества факторов: специализации и опыта специалиста, размера компании, вида занятости и т.д. Начинающие напрямую начинают с должностей помощников маркетолога или младших специалистов. Работодатели при этом предлагают зарплату от 10 000 до 40 000 грн.

Согласно данным Work.ua, средняя зарплата у маркетологов в Украине — 28 000 грн.

Больше всего зарабатывают специалисты в Киеве и Днепре.

Как стать маркетологом?

Чтобы стать маркетологом, нужно получить соответствующее образование и опыт. Многие университеты и колледжи предлагают образовательные программы в области маркетинга. Студенты начинают с бакалавриата, после чего могут продолжить обучение в магистратуре для более глубокого изучения дисциплины.

Во время учебы или после получения диплома важно получить практический опыт. Это можно сделать, устроившись на стажировку или стартовую позицию в маркетинговом отделе любой компании. Практический опыт поможет понять реалии профессии, а также развить необходимые навыки, которые не всегда можно извлечь только из теории.

Кроме традиционного университетского обучения существуют образовательные курсы и программы профессиональной переподготовки. Это может быть более быстрый путь для тех, кто уже имеет другую специализацию или хочет сменить профессию. Например, академия WebPromo Experts предлагает полезные курсы для маркетологов разных специальностей — как начинающих, так и профессионалов.

Вывод

Маркетолог — это специалист, который играет ключевую роль в развитии и продвижении продуктов или услуг на рынке. Он отвечает за анализ рынка, разработку маркетинговых стратегий, создание рекламных кампаний и коммуникацию с клиентами.

Для успешной карьеры маркетолога важно обладать определенными soft и hard skills, а также получить специальное образование. Независимо от того, вы только начинаете свой путь в маркетинге, стремитесь ли усовершенствовать свои навыки, постоянное обучение и адаптация к новым тенденциям являются ключевыми для достижения успеха в этой динамичной сфере.