SEO-продвижение сайта мобильного приложения в США: кейс RetouchMe
06.08.2018
 |
Тип услуги: SEO для сайта мобильного приложения
Период работ: сентябрь 2017 г. — август 2018 г. |
Основные цели проекта:
- привлечение целевого трафика с органического поиска на сайт;
- повышение числа пользователей для приложения, используя сайт как один из каналов трафика.
Определение стратегии работ по проекту:
Проект RetouchMe искал новые каналы привлечения трафика в приложения . Был рассмотрен формат привлечения аудитории с органического трафика на сайт и потом перевод трафика в сами приложения RetouchMe . После этого создан сайт — retouсhme.com, определена семантика по данному направлению и поставлена цель за год попасть в ТОП-10 по 50% запросов определенными изначально.
На старте работ основной задачей было составление стратегии продвижения сайта на рынке США и определение максимально эффективного пути развития проекта.
В рамках стратегии продвижения были проведены следующие работы:
- Комплексный анализ конкурентов в нише;
- Устранение технических проблем сайта;
- Разработка структуры сайта;
- Анализ поисковой выдачи в нише и сбор семантического ядра;
- Анализ показателей видимости сайта;
- Разработка блога;
- On-Page оптимизация для страниц новой структуры;
- Составление и реализация линкбилдинг кампании.
1. Комплексный анализ конкурентов в нише
Анализ сайтов-конкурентов в нише включал в себя:
- ссылочный анализ конкурентов;
- анализ трафика и поисковых запросов, по которым ранжируются конкуренты;
- анализ контентной стратегии конкурентов и структуры их сайтов.
Данный анализ позволил выявить следующие особенности ниши:
- Успех конкурентов в нише зависит от 2 компонентов: PR активность и сильные ссылочные профили, что, соответственно, приносит сайтам большой объем брендового трафика или грамотное использование дополнительных целевых страниц под ключевые запросы при менее активной кампании по линкбилдингу.
- Все конкуренты используют блог в качестве канала привлечения дополнительного трафика на сайт.
- Основной источник ссылочной массы для конкурентов: сайты-агрегаторы мобильных приложений, нишевые новостные и общетематические сайты, сайты с обзорами приложений/продуктов. Конкуренты почти не используют крауд-ссылки.
2. Устранение технических проблем сайта
Был проведен технический анализ сайта и подготовлены рекомендации по оптимизации.
На этапе технического анализа были подготовлены критически важные для дальнейшего успеха проекта рекомендации:
- ТЗ по устранению текущих и возможных в дальнейшем проблем с индексацией и сканированием сайта (настройка правил для редиректов, наличие карты сайта, оптимизация robots.txt, структура URL и т.д.);
- ТЗ по оптимизации скорости загрузки страниц сайта;
- ТЗ по настройке связи сайта с приложением.
Наличие данных рекомендаций сразу исключило появление ошибок при активной работе над созданием структуры сайта и On-page оптимизации страниц.
3. Разработка структуры сайта
Ключевым фактором успеха в применяемой стратегии стали работы по разработке общей структуры сайта и шаблонов для отдельных типов страниц с учетом как SEO требований, так и требований по юзабилити и дизайну.
Для главной страницы был разработан новый шаблон, который позволил органично включить необходимые для продвижения запросы в текст, при этом, не создавая на странице “полотно” текста.
 Вид главной страницы на момент начала работ |
 Вид главной страницы после внедрения ТЗ |
Контент на странице был поделен следующим образом:
- блок с описанием преимуществ приложения;
- блок с описанием процесса заказа услуги;
- блок с описанием типов услуг (способы ретуши фотографий из приложения);
- блок с отзывами пользователей из AppStore;
- блок перелинковки с ссылками на раздел блога;
Преимущества разработки лендинга:
- формат текста прост для восприятия пользователями, как с мобильных, так и с десктопных устройств. Это особенно важно с внедрением Mobile First Index;
- разбивка на блоки позволяет органично вписать важные для продвижения ключевые слова и фразы, как в предложениях, так и в заголовках.
4. Анализ поисковой выдачи в нише и сбор семантического ядра
При сборе семантического ядра для страниц сайта важно учитывать, что на одну страницу могут вести несколько запросов из одной «логической» группы или темы. Стандартная практика в SEO оптимизации “один запрос — одна страница” не действует.
Например, в нашем случае, данные запросы:
- Face editing app/Slim face editor;
- Body editor/app to photoshop body;
- Online retouch photo editor;
- Reshape photo
все относятся к общей теме Photo Retouching и по всем главная страница сайта занимает позиции в ТОП 10 в поисковой системе.
5. Анализ показателей видимости сайта
Благодаря комплексному подходу к оптимизации, сайт retouchme.com на данный момент ранжируется по более чем 5200 схожим запросам с постоянной позитивной динамикой.
Из них:
График роста видимости по Semrush за последний год:
6. Разработка блога
С целью получения трафика по информационным запросам на сайте retouchme.com был также внедрен раздел “Блог”.
При более детальном анализе раздела “Блог” каждого из конкурентов были обозначены показатели, которых необходимо было придерживаться в дальнейших работах:
- количество публикуемых постов;
- тематика и типы постов;
- средний объем контента для отдельного поста и т.д.
При подборе ключевых запросов для повышения качества контента в постах использовались LSI запросы и поисковые подсказки. Таким образом, можно было значительно повысить добавочную стоимость написанного контента.
Выводы:
использование раздела “Блог” как составной части seo продвижения сайта в США принесло следующие преимущества:
- повышается общая релевантность и авторитетность сайта в нише;
- благодаря возможности размещать с текста постов внутренние ссылки, повышается релевантность приоритетных целевых страниц, так как можно полностью контролировать анкоры этих ссылок;
- можно привести на сайт дополнительный трафик, который не получается таргетировать с помощью страниц основного “каталога”.
7. On-Page оптимизация для страниц новой структуры
Для каждой отдельной страницы расширенной структуры сайта были составлены свои уникальные мета-теги и URL адреса.
Помимо этого, при составлении технических заданий для написания контента была разработана структура текста, которая максимально эффективно могла реализовать потенциал как основных для продвижения запросов, так и дополнительных около тематических запросов.
В результате точечной проработки страниц, в течение двух месяцев доля трафика со страниц расширенной структуры от общего трафика на сайт составила порядка 30%.
Особенности:
Для получения быстрых результатов важно выбирать менее конкурентные запросы. Крайне важным при seo продвижении в сборе семантического ядра является показатель “сложности” запроса (KD) на основе данных Ahrefs.
При корректном составлении семантического ядра и распределении кластеров запросов под страницы, базовая оптимизация в связке “ключевые запросы в URL” +“ключевые запросы в мета-данных” + “проработка контента” гарантирует почти моментальное попадание в ТОП 10.
Например, на графике ниже показаны результаты по ранжированию одной из страниц опций приложения.
8.Составление и реализация линкбилдинг кампании
В целом, при определении, в каком направлении строить линкбилдинг кампанию для любого проекта, важно учитывать следующие пункты:
- текущее состояние ссылочного профиля сайта;
- количественные показатели ссылочной массы у сайтов в нише;
- показатели качества ссылочной массы у сайтов в нише;
- основные типы ссылок и контента, с которого стоят ссылки у сайтов в нише;
- динамика наращивания ссылочной массы, в среднем, по нише;
- анкорный лист ссылочной массы сайтов-конкурентов.
Особенности:
- Частично, линкбилдинг для сайтов в нише покрывается за счет естественного роста ссылочной массы.Например, большинство агрегаторов и сайтов магазинов-приложений при добавлении в листинг приложения добавляют также ссылку на сайт разработчиков данного приложения.Например, ссылка с сайта http://apk-dl.com/
- Большинство подобных ссылок автоматически ставятся с тегом “nofollow”.
Это, в свою очередь, разбавляет ссылочный профиль сайта и снижает вероятность негативных .
На скриншоте ниже можно увидеть процентное соотношение типа ссылок сайта retouchme:
На основе собранных данных, а также выявленных особенностей был подготовлен оптимальный план по наращиванию ссылочной массы, который включал в себя:
- базу площадок, которые уже ссылались на сайты-конкуренты. Подобная тактика развития ссылочной массы приносит хорошие результаты, так как уже можно предположить, что вебмастеров данных площадок легко заинтересовать в размещении ссылки на наш проект;
- базу площадок тематических сайтов, которые не ссылаются на конкурентов, но, предположительно, могут разместить ссылку на наш проект. При контакте с владельцами таких площадок шанс получить ссылку ниже, чем от площадок из первой группы, но и качество полученной ссылки может быть выше;
- список анкоров для внешних ссылок, с учетом разбивки оптимальных типов анкоров;
- данные по желательной динамике наращивания ссылочной массы.
В результате проведенных работ удалось выйти на стабильный рост ссылочной массы сайта. Использование разнообразных типов анкоров и nofollow/dofollow ссылок помогло повысить качество и релевантность ссылочной массы с точки зрения поисковых систем.
График роста ссылочной массы на сайт:
Параллельное внедрение работ по контенту и линкбилдингу усилило рост трафика:
Положительная тенденция в росте трафика:
Динамика органического трафика с сентября 2017 по август 2018
Сравнение органического трафика август 2018 / январь 2018
Выводы
- Основа успешного старта проекта — составление индивидуальной стратегии с учетом особенностей в нише.
- При построении стратегии продвижения очень важно опираться на результаты анализа поискового спроса и анализа конкурентов.
- Благодаря комплексному подходу к SEO продвижению в США можно добиться значительных результатов.
