Как стать №1 по англоязычным запросам в Google в 244 странах: кейс AutoCatalyst
30.09.2022
Проект autocatalystmarket.com относится к автомобильной тематике, ниша автозапчастей. Основная особенность — это продвижение на весь мир. Бизнес не имеет физического контакта с продуктом (каталитическим нейтрализатором), а является оценочным инструментом для скупщиков или людей, которые планируют сдать собственный катализатор и хотят узнать его ориентировочную стоимость. Опираясь на различные факторы ценообразования, сервис предоставляет релевантную цену на конкретный продукт. На примере кейса AutoCatalyst мы покажем, как продвигать сайт, который включает в себя 10 языковых версий и 244 региона.
Содержание:
1. Куда попадают новые сайты и как их продвигать?
2. С чего начать SEO на новом сайте: наш опыт с AutoCatalyst и рекомендации
3. SEO стратегия выхода в ТОП Google для мультирегионального сайта
- Шаг 1. Выбираем оптимальный способ реализовать на сайте мультирегиональность и мультиязычность
- Шаг 2. Выбираем доменную зону
- Шаг 3. Скучная, но обязательная рутина ― оптимизируем региональность и языковые версии
- Шаг 4. Удаляем “мусор” с сайта
- Шаг 5. Находим страницы со спросом и помогаем им “вырасти”
- Шаг 6. Оптимизируем главную страницу
- Шаг 7. Наше любимое ― наполняем сайт контентом
4. Результаты: 1677 релевантных англоязычных запросов в ТОП-1 Google в 244 странах
5. Выводы из кейса AutoCatalyst
Куда попадают новые сайты и как их продвигать?
Существует мнение, что SEO на этапе запуска нового сайта неэффективно. И в этом есть логика: сразу после выхода в релиз, сайт попадает в так называемую “Песочницу”.
“Песочница” — это период, продолжительностью от 3 до 6 месяцев с момента попадание нового сайта для поисковой системы в индекс. В это время у ресурса не будет высоких позиций в органической выдаче, так как поисковая система искусственно пессимизирует его страницы в целях борьбы с мошенничеством. Проще говоря, Google не ранжирует в топ-выдаче сайты, пока не убедиться в их качестве и достоверности.
Возникает вопрос ― нужно ли инвестировать в SEO оптимизацию в период “песочницы”? В краткосрочной перспективе ― нет. Но, если вы хотите развивать сайт и строить бизнес, то SEO на этапе релиза нового сайта поможет быстрее завоевать доверие Google и попасть в ТОП выдачи.
С чего начать SEO на новом сайте: наш опыт с AutoCatalyst и рекомендации
На период первого полугодия, с момента публикации сайта и попадания в индекс и до выхода из “Песочницы”, мы выбрали стратегию максимального стимулирования поисковой системы. Это помогло решить сразу 3 задачи:
- создать трастовую подушку из качественного аутрича;
- улучшить поведенческие факторы на страницах;
- и быстрее выйти из “Песочницы”.
Приоритетный параметр для отслеживания эффективности SEO — это длительность сеанса пользователя на сайте. Если пользователь попадает на страницу сайта из органической выдачи и проводит на ней как можно больше времени — это положительный знак для поисковой системы. Пользователю интересно, он получает на этом сайте ту информацию, которую искал, а значит страница удовлетворяет его спрос, что дает “зеленый свет” поисковой системе (ПС) показывать эту страницу большему количеству пользователе. В результате — это повышает позиции со стороны поисковой системы.
Самый эффективный способ привлечь и удержать пользователей на сайте, по опыту Webpromo, ― с помощью инфо-контента. Мы рекомендуем так делать, потому что:
- объем контента и концентрация пользы в нем выше, а значить продолжительность сеанса тоже будет в разы выше, чем на коммерческих страницах;
- читая инфо-статьи, пользователь взаимодействует со страницей, скроллит ее, запуская встроенные видео или переходя по внутренним ссылкам во время чтения;
- страницы с информационными ключевыми словами ранжируются даже на этапе “песочницы”;
- высокие показатели поведенческих факторов с конкретных страниц сайта косвенно влияют на оценку всего домена.
SEO стратегия выхода в ТОП Google для мультирегионального сайта
Шаг 1. Выбираем оптимальный способ реализовать на сайте мультирегиональность и мультиязычность
Особенность самого большого каталога автокатализаторов AutoCatalyst — мультирегиональность и мультиязычность. Сейчас сайт имеет 10 языковых версий и адаптирован для 244 стран:
Например, главная страница имеет 2440 различных вариаций языка и региона. Для каждого сочетания региона и языковой версии создана отдельная посадочная страница с региональным каталогом и регионом продвижения, например:
Мы не создавали поддомены для регионов или языков, чтобы добиться максимальной концентрации ссылочной массы любых регионов НА ОДНОМ ДОМЕНЕ.
Шаг 2. Выбираем доменную зону
Домен мультирегионального сайта не должен быть привязан к региону продвижения, иначе приоритет в выдаче будет только по этому региону. Для AutoCatalyst мы выбрали домен в зоне .com, который полностью соответствует требованиям.
Чуть больше о том, как выбрать доменное имя для сайта читайте в другой статье на нашем блоге. А если остались вопросы, напишите нам через форму в шапке сайта и наши специалисты вам помогут.
Шаг 3. Скучная, но обязательная рутина ― оптимизируем региональность и языковые версии
Основная цель этапа оптимизации — предоставлять поисковой системе только те страницы, которые действительно нужны и интересны пользователям. Например, страница на польском языке будет пользоваться спросом у пользователей из Польши, но абсолютно неэффективна для региона Андорры, так как там попросту не будет поисковых запросов на польском языке, хотя технически такая страница у сайта есть: https://autocatalystmarket.com/aa/pl
Поэтому необходимо оценить и спрогнозировать сочетания регионов и языковых версий сайта, которые потенциально будут полезны как пользователям, так и поисковой системе. Учитывать потенциальный спрос рекомендуем в разрезе двух кластеров: общего/информационного и коммерческого, который и приносит конверсии. Пример подбора и анализа регионов, которым нужна англоязычная версия (EN) для общих и коммерческих страниц на английском языке:
Шаг 4. Удаляем “мусор” с сайта
Страницы без спроса в определенных сочетаниях “язык + регион” для SEO являются “мусорными”, так как они неэффективны. Кроме того, на таких масштабах (2440 вариаций только одной страницы) — это потенциально грозит проблемами с краулинговым бюджетом. Нам это не нужно, поэтому было принято решение закрыть такие страницы для индексации поисковыми ботами.
Шаг 5. Находим страницы со спросом и помогаем им “вырасти”
Самое эффективное решение в данном случае ― использовать разметки hreflang. Мы определили все потенциально полезные страницы во всевозможных сочетаниях “регион + язык” и разметили полезные страницы с помощью тега hreflang:
Важно! В разметке необходимо использовать два параметра: регион и языковую версию. Параметр x-default указывается для самого приоритетного региона/языка для бизнеса. В этом кейсе в приоритете были англоязычные страницы под регион США (US).
Рекомендации от специалиста
SEO Team Lead в Webpromo
Почему использование canonical не корректно в данном случае?
Если есть страницы одной языковой версии, но отличаются только региональным каталогом, почему нельзя указать каноническую страницу с самой высокой частотой и таким образом избежать дублей?
Существует большая вероятность того, что в Британии (UK) будет ранжировать не https://autocatalystmarket.com/gb/en, а US версия страницы (каноничная), что полностью не соответствует логике бизнеса. Поэтому, в данном случае канонизация однотипных видов страниц неприемлема.
Дублирование контента
Если у проекта однотипные страницы на одном языке с контентом, в котором минимум отличий — разве это не дубль для поисковой системы?
Нет. Разметка hreflang как раз и дает сведения поисковой системе о том, что данные страницы не дубли, а связаны между собой и являются оптимизированными страницами под определенный регион или языковую версию. Таким образом не возникает внутренних конфликтов уникальности контента или страницы, а в региональной поисковой выдаче ранжируются релевантные ей страницы (для региона US — страница оптимизированная под USA, для региона UK — страница оптимизированная под Британию, хотя обе они англоязычные и отличие контента в них минимальное).
Шаг 6. Оптимизируем главную страницу
Все страницы сайта имеют два постоянных каталога — регион + язык, даже если это главная страница. Она ранжируется в поисковой выдаче вместе с этими каталогами, в зависимости от языка введенного запроса в Google и региона, откуда он поступил:
Но какой должна быть главная страница без этих каталогов?
Для данного проекта мы решили этот вопрос через 302 редирект, который ведет пользователя на страницу с релевантной для него языковой версией и регионом. Подбор осуществляется через анализ языка поисковой системы пользователя и его IP адреса. Пример польского языка в системе + украинский IP:
Шаг 7. Наше любимое ― наполняем сайт контентом
Так как объемы контента были очень большие (только для одной языковой версии на тип страницы “модель авто” необходимо подготовить сотни или даже тысячи текстовых блоков с оптимизированными ключевыми словами), нам нужен был алгоритм работы с мультиязычным контентом, который бы решил сразу несколько SEO-задач:
- ускорил подготовку ТЗ для копирайтеров;
- ускорил размещение контента на сайте;
- был адаптирован под разные регионы и языки;
- не терял качества от объема.
Чтобы получить результат и успешно решить перечисленные задачи, мы реализовали такой подход:
- Определили самую приоритетную языковую версию.
- Для самой приоритетной языковой версии сформировали и выдали копирайтерам полноценное ТЗ на подготовку контента.
- Все тексты отдали на проверку пруфридерам и опубликовали на сайте.
- Вместо того чтобы готовить полноценное ТЗ на написание контента для других языков, мы подготовили ТЗ на перевод.
- Копирайтеры используют размещенный англоязычный контент как “исходный”, переводят его с наполнением ключевых фраз из ТЗ языковой версии, полученного от SEO специалиста. Такой подход позволил ускорить написание контента, при этом дополнив текст важными для SEO оптимизации ключами.
- Переводы, насыщенные релевантными языковыми ключами, отправили на проверку и публикацию нэйтив пруфридерам соответствующего региона.
Результаты: 1677 релевантных англоязычных запросов в ТОП-1 Google в 244 странах
По сегодняшний день сайт AutoCatalyst стабильно развивается, увеличивая свою видимость в продвигаемых регионах: поэтапно выводятся новые страницы, постоянно расширяется структура.
Ссылочный профиль достигает 2,2K доменов-доноров в различных регионах, DR по Ahrefs 38. Динамика развития ссылочного профиля максимально естественная с соблюдением динамики:
Также, высокие показатели траста домена и корректно оптимизированная карточка катализатора позволяют успешно генерировать высокие суммарные объемы НЧ трафика по запросам конкретных моделей (по серийному номеру или ID) катализаторов:
Например, за последние 30 дней, ~17% сеансов органического трафика принесли именно такие страницы:
Примеры позиций англоязычной семантики по региону US:
Процент распределения запросов EN семантического ядра по регионам US в динамике за последние полгода:
Выводы из кейса AutoCatalyst:
- Крайне важно прогнозировать и иметь разработанную стратегию продвижения проекта еще на самом старте: составить этапы развития проекта и следовать им.
- Любые стратегические решения должны быть обоснованы и иметь аргументацию, в данном случае — это потенциальный спрос, брать в работу те зоны развития проекта, где будет соблюден максимальный баланс между потраченными силами, уровнем конкуренции и скоростью достижения цели.
- Необходимо стремиться к тому, чтобы своей структурой и посадочными страницы покрыть максимальное количество запросов из органического поиска — это могут быть не только ВЧ запросы, но и НЧ. В больших объемах, страницы оптимизированные под НЧ кластеры могут приносить существенный трафик.
- Для крупных проектов необходимо оптимизировать рабочие процессы для увеличения объемов, но без потери качества — это значительно ускоряет достижение цели.
