Как планировать наращивание ссылок и формировать стратегию внешней оптимизации

20.12.2023

Ольга Сомова

Ссылочное продвижение — неотъемлемая часть продвижения сайта. Благодаря ссылкам мы можем улучшать репутацию сайта в глазах поисковой системы, увеличивать количество упоминаний бренда, продвигать конкретные страницы/разделы сайта или даже определенные ключевые запросы. 

Но важно понимать, что наращивание качественных ссылок это трудоемкий и часто ограниченный в бюджете процесс. Поэтому для максимального эффекта важно ориентироваться  на бюджет, нишу сайта, специфику продвижения и множество других факторов.

Содержание:

1. Почему важно планировать наращивание ссылок?
2. Стратегия планирования
3. Как это обстоит на практике?
4. Выводы

Почему важно планировать наращивание ссылок?

Если ответить просто, то планировать развитие ссылочного профиля необходимо для того, чтобы получить максимальный эффект от ссылок с теми бюджетами, которые у вас есть.

Необходимо обращать внимание на различные факторы, которые влияют на эффективность ссылочного продвижения. Это подразумевает глубокий анализ, осуществив который мы можем действовать более эффективно.

Опытный специалист, который умеет планировать наращивание и строить стратегию ссылочного продвижения, с меньшим бюджетом сможет получить намного лучший результат, нежели специалист, который не освоил этапы планирования и построения стратегии и имеет большой бюджет.

Стратегия планирования

Для общего понимания важности каждого фактора их стоит рассмотреть по отдельности. Когда вы разберетесь, какие факторы на что влияют, вы сможете без труда выстраивать успешные стратегии ссылочного продвижения и эффективно планировать развитие ссылочного профиля.

Особенности ниши

Это один из главных аспектов планирования. Для начала нужно определить специфику и лучших игроков ниши, в которой вы продвигаетесь. В каждой конкурентной нише есть свои ТОПы, которых можно брать в пример и ориентироваться на них в продвижении (ведь не просто так они оказались на ТОПовых позициях в выдаче). Поэтому на данном этапе важно провести анализ ссылочного профиля и стратегии наращивания ссылок конкурентов. Ориентируясь на эти сайты вы сможете выйти на их уровень, и даже превзойти их.

На что обращать внимание:

• Динамика прироста ссылочной массы (какой объем ссылок наращивает конкурент в месяц и как изменился его ссылочный профиль за последний год).
• Качество ссылочной массы (насколько качественный ссылочный профиль: тут можно ориентироваться на показатели DR по Ahrefs и DA по Moz).
• Специфика наращивания ссылок (на каких сайтах конкурент зачастую размещает свои ссылки: это могут быть тематические сайты, региональные, общетематические, например СМИ и т.д. А, может, конкурент размещает большое количество крауд-ссылок? Благодаря этой информации вы сможете лучше представить специфику ниши).
• Распределение ссылок на сайте (на какие страницы конкурент наращивает ссылки, на какие категории он делает упор. Это поможет понять, что более приоритетно для продвижения на данном этапе конкуренту).

Независимо от ниши, в которой вы работаете, лучше также делать упор на тематические площадки. Например, если ваш сайт занимается продажей путевок и туризмом, стоит в первую очередь размещать ссылки на туристических форумах, различных блогах о путешествиях и сайтах, связанных с туризмом. Также можно прибегать к общетематическим площадкам, например, СМИ. Размещать ссылки на площадках, которые не соответствуют тематике вашего сайта, не рекомендуется, так как: 

• алгоритмам Google будет сложнее определить тематику вашего сайта;
• несмотря на качество и высокую цену ссылки, от нее не будет особого толка (а это уже неэффективное использование бюджета).

Региональность

Для формирования качественного ссылочного профиля необходимо делать упор на региональные или общерегиональные площадки. Например, для продвижения в Украине стоит ориентироваться на доменную зону .ua или .com.ua, а также на домены общего пользования, такие как: .com, .org, .info, .net, .biz и т.д.

Благодаря наращиванию ссылочной массы, соответствующей региону продвижения, вы сможете:

• помочь Google определить вашу региональность;
• быть более релевантным результатом выдачи по мнению поисковой системы чем конкуренты, у которых ссылочный профиль имеет размытую региональность.

Бюджет

Каждый проект имеет свой бюджет, и зачастую он ограничен, поэтому данный фактор тоже важно учитывать при построении стратегии наращивания ссылок. Для начала важно определить ссылочный бюджет проекта, от чего мы и будем отталкиваться. Качественные ссылки имеют разную стоимость, и порой ссылки одинакового качества можно купить как за 1 000 грн, так и за 10 000 грн. Поэтому относительно объемов бюджета сложно давать какие-либо рекомендации: тут важно смотреть на сам проект, нишу и качество ссылки.

Чтобы объяснить более понятно, давайте условно разделим ссылки на группы: 

• до 500 грн — зачастую низкое качество;
• от 500 до 1 000 грн — нормальный рабочий вариант;
• от 1 000 до 5 000 грн — хорошая ссылка;
• от 5 000 грн — отличная ссылка.

Главное правило в планировании развития ссылочного профиля — ориентироваться на качество, а не количество. 

Если перед вами стоит выбор: качественная дорогая площадка, которая отвечает тематике вашего сайта, или 3 менее качественные, но дешевые и нетематические ссылки, стоит остановиться на первом варианте. Тематическая ссылка лучше повлияет на ранжирование вашего ресурса, чем просто качественный домен-донор. 

Аналогичная ситуация, если перед вами стоит выбор: ссылка со СМИ с DR 50 или ссылка с тематического ресурса с DR 25. Тут стоит сделать выбор в пользу тематичности. 

Бюджет и крауд 

Важно не забывать и о крауде: ссылки можно размещать на различных тематических форумах и в каталогах компаний. Если бюджет очень ограничен — можно делать это самостоятельно или воспользоваться услугами линкбилдера (это зачастую будет дешевле, чем закупка на биржах). Такими ссылками мы сможем разбавить анкорную составляющую ссылочной массы и быстрее наращивать ее объем.

Кроме этого, опытные линкбилдеры могут связываться с крутыми тематическими площадками напрямую, предлагать бартерное или платное размещение материалов со ссылкой на ваш сайт. В некоторых случаях можно просто написать для них качественный материал и договориться о бесплатном размещении.

Продвигаемые страницы

Для планирования наращивания ссылок важно также понимать, какие страницы необходимо продвигать. Тут стоит ориентироваться на позиции в выдаче, а также на приоритеты вашего проекта.

Если приоритетных направлений у проекта нет, или эти страницы уже находятся в ТОП-3, то стоит продвигать страницы, которые имеют потенциал попасть в ТОП-10.

Анкорная составляющая

Немаловажную роль играет анкорная составляющая. Соотношение анкорных/безанкорных ссылок зависит от ниши. Необходимо проанализировать конкурентов с ТОП-3 и определить их отношение анкорных и безанкорных ссылок. Полученное значение и будет нашей отправной точкой в планировании.Это соотношение может отличаться в каждой нише, но если ниша неконкурентная, можно ориентироваться на соотношение 30/70. Имея 70% безанкорных ссылок, ваш ссылочный профиль будет выглядеть довольно естественно, а 30% анкорных помогут продвигаться по необходимым ключам. 

Если ниша конкурентная, тогда необходимо ориентироваться на соотношение в ссылочном профиле ТОПовых конкурентов, которые уже лидируют в органической выдаче.

Но как выбрать продвигаемый ключ? Для этого стоит проанализировать ситуацию в сервисах по замеру позиций. Обратите внимание не только на позиции самой страницы, но и на конкретные ключевые запросы.

Например, на скриншоте выше мы видим, что страница сайта N находится в ТОП-5, но есть 3 ключа, по которым его позиция ниже. Данные или смежные ключи мы и будем использовать в анкоре ссылки, чтобы продвинуть страницу по конкретному ключевому запросу.

Важно! При продвижении ключевых фраз желательно избегать идентичных анкоров и хоть немного видоизменять их. Большое количество идентичных анкоров сделает ссылочный профиль неестественным.

Динамика наращивания

Для успешного ссылочного продвижения необходимо поддерживать плавную позитивную динамику наращивания. Резкое увеличение входящих ссылок или периоды без наращивания могут негативно повлиять на ссылочный профиль сайта.

На скриншоте выше мы видим пример плавной позитивной динамики, к которой стоит стремиться. Важно понимать, что наращивая, к примеру, 10 ссылок в месяц, скорее всего вы не получите динамики +10 ссылок в месяц, так как некоторые старые ссылки могут “отваливаться”. Но не стоит жертвовать качеством ссылок: лучше удерживать низкую, но плавную динамику, чем разбавлять ссылочный профиль низкокачественными площадками.

Тип ссылок

При размещении на других сайтах вы будете сталкиваться с атрибутами ссылок nofollow и dofollow, а также redirect. Рассмотрим каждый случай.

Dofollow ссылки

По умолчанию все ссылки, где не указан какой-либо атрибут, являются dofollow. Данный атрибут дает роботам поисковых систем разрешение к переходу на страницу, на которой размещена ссылка. При этом происходит передача ссылочного веса, ссылки индексируются, анкорный текст учитывается.

Nofollow ссылки

Данный атрибут указывает поисковику, что переходить по ссылке не нужно. Ссылки такого типа учитываются поисковиком выборочно и имеют меньшее значение в глазах поисковой системы.

Казалось бы, такие ссылки не стоит использовать, ведь они менее эффективны, чем dofollow. Однако такие ссылки делают наш ссылочный профиль более естественным, что влияет на безопасность продвижения. Если вы будете стараться размещать максимальное количество dofollow ссылок, это может выглядеть странно на фоне конкурентов (тут, опять же, нужно изучать лучших игроков в нише и ориентироваться на их соотношение).

При работе над ссылочным профилем нужно помнить о том, что “показательный” пример без nofollow и redirect ссылок обратит на себя пристальное внимание поисковых систем, и в будущем это может привести к попаданию сайта под фильтры.

При этом, если вы не против получить nofollow ссылки, перед вами открываются крутые возможности. Например, работа с лучшими площадками, которые имеют большой траст, трафик и самое главное — тематичность. В справке Google сообщается, что ссылки с атрибутами nofollow рассматриваются как подсказки. Поэтому нельзя говорить о том, что Google не обращает на них внимание.

Как это обстоит на практике?

А теперь сведем всю теоретическую информацию в практичный алгоритм действий. 

Шаг 1. Анализируем ссылочный профиль конкурентов

Подбираем около 3-4 конкурентов, которые ранжируются в ТОП-5 по вашим целевым запросам.

Анализируем их ссылочный профиль с помощью Ahrefs.

а) Соотношение nofollow / dofollow

Соотношение Nofollow и Dofollow ссылок  можно посмотреть на главной странице результатов анализа Ahrefs через инструмент Site Explorer.

На скриншоте выше можно определить, что у данного конкурента около 83% ссылок имеют статус dofollow. На эту цифру и будем ориентироваться. Общее число доменов-доноров и качество ссылочного профиля можно посмотреть и сравнить в этом же отчете.

Исходя из этих данных можно делать выводы: больше или меньше ссылочный профиль этого конкурента в сравнении с нашим, и превосходит ли он нас по качеству. Это поможет сформировать эффективную стратегию наращивания ссылок.

b) Соотношение анкорных и безанкорных ссылок

Выгружаем весь анкор-лист конкурента и разделяем ссылки на брендовые, анкорные и безанкорные.

• Брендовые — это анкорный текст ссылки, который содержит какой-либо вариант написания бренда. Например, у нашего сайта он выглядит так:

• Безанкорные — это ссылки, которые не имеют анкора и являются просто ссылкой на определенную страницу, например: https://web-promo.ua/seo-prodvizhenie/ 

Чтобы отсортировать подобные ссылки, можно выбрать фильтрацию через содержания в тексте слешей “/”, но надежней будет фильтрация через содержания доменной зоны. В нашем случае это “.ua”.

• Анкорные ссылки — это ссылки, которые содержат анкорный текст в виде краткого содержания страницы. Например:

Все, что остается, — подсчитать каждую категорию и определить процентное соотношение анкорных и безанкорных ссылок на сайтах конкурентов, а потом рассчитать среднее значение по ТОП-сегменту конкурентов.

c) Динамика наращивания ссылок

Теперь необходимо рассмотреть ваш сайт и сайты каждого конкурента отдельно. Для этого обратимся к данным о доменах-донорах за последний год.

Посчитать среднюю динамику за последний год довольно просто, для этого воспользуемся формулой (где М — месяц, а цифра — идентификатор месяца):

((М12-М11)+(М11-М10)+(М10-М9)+…..(М2-М1)) / 12 = средний прирост ссылок/мес. за последние 12 месяцев.

То есть мы рассчитываем разницу в ссылках между месяцами, чтобы определить динамику каждого отдельного месяца, а потом суммируем эти значения и делим на количество месяцев в периоде (в нашем случае — 12). Чтобы было более понятно, посчитаем динамику на основе сайта с иллюстрации выше. Для этого выгружаем данные по количеству доменов-доноров за последний год:

Затем получаем отчет, в котором нужно просуммировать значения по месяцам:

Когда у нас есть данные о количестве доноров в каждом из месяцев, можно рассчитать динамику прироста за последний год.

Например, мы проанализировали динамику и определили, что средняя динамика в течение года с учетом роста, спада и отклонения низкокачественных ссылок составила +10,16 ссылок/мес. Теперь необходимо аналогичным образом проанализировать ссылочный профиль конкурентов. Вот, что у нас получилось:

Средняя динамика по конкурентам составила 9 ссылок/мес., а наша текущая динамика = 10 ссылок/мес. Из этого можно сделать вывод, что нашей текущей динамики достаточно… но на самом деле нет.

Этой динамики скорее достаточно, чтобы поддерживать скорость конкурентов, но чтобы их догнать, нужно намного больше ресурсов. Для этого выгрузим следующие данные по каждому конкуренту (Ahrefs — Бэклинки — Одна ссылка на домен):

И выгружаем только столбец с DR:

Мы подготовили для вас специальную таблицу, которая поможет максимально ускорить процесс анализа в процессе расчета бюджета на ссылки. Показатели DR выгружаем в соответствующие столбцы и смотрим на таблицу справа:

Благодаря этой таблице вы увидите средние значения по конкурентам, распределение по качеству ссылок, а также количество ссылок, которое необходимо нарастить:

• Ссылки с DR 0–20 — низкокачественные ссылки. Из полученного результата можно сделать вывод, что это большинство ссылок, которых нам не хватает. Концентрироваться на наращивании таких ссылок не стоит: они смогут появиться естественным образом, поэтому посмотрим на другие значения.
• Ссылки с DR 81–100 — это обычно бесплатные ссылки, которые мы можем получить из соцсетей, например Facebook, Twitter, Telegram и т.д.
• Ссылки с DR 21–80 — это как раз тот кластер, который нас интересует. По данным, нам необходимо суммарно нарастить 176 таких ссылок, чтобы выйти на уровень конкурентов.

Теперь вернемся к данным о динамике наращивания и сопоставим их с количеством ссылок, которые нужно нарастить.

Динамика поддержания. Чтобы поддерживать среднюю динамику ТОПовых конкурентов, необходимо поддерживать динамику 9 ссылок/мес. 

Динамика наращивания. Кроме этого, чтобы их догнать, необходимо нарастить еще 176 ссылок. Чтобы сделать это за год, нам необходимо в среднем поддерживать динамику 14–15 ссылок/мес.

Суммируя эти значения, мы получим оптимальную динамику, которая необходима нашему сайту: 9+15=24 ссылки/мес.

Важно: у вас может быть недостаточно ресурсов для поддержания такой динамики качественными ссылками, поэтому нужно отталкиваться от динамики поддержания и усилить ее, насколько это возможно. Например растянуть наращивание этих 176 ссылок не на год, а на 2 года. Таким образом мы разделим необходимую динамику на два и получим 7 ссылок/мес. (динамика наращивания) + 9 ссылок/мес. (динамика поддержания) = 16 ссылок/мес.

Главное — не опускаться ниже динамики поддержания! А иначе мы будем только увеличивать разрыв с ТОПовыми конкурентами.

Шаг 2. Определяем бюджет

Имея данные о ссылочной динамике конкурентов, мы определили, какую динамику необходимо поддерживать. На основе этой информации мы уже можем рекомендовать бюджет на ссылочное продвижение. Как было сказано ранее, идеально рассчитать необходимую сумму невозможно, так как разброс стоимости ссылок довольно большой. Но чтобы не останавливаться на этом вопросе, представим следующие значения: $600 = примерно 10–12 качественных ссылок.

В нашем случае необходимо:

• поддержание динамики 9 ссылок/мес.
• оптимально 24 ссылки/мес.

В связи с этим рекомендуемый бюджет — $1 200, а минимально необходимый — $550. На это число и будем ориентироваться.

Шаг 3. Определение продвигаемых страниц

Анализируем наши позиции по страницам. Определяем, какие страницы/услуги для нас более приоритетны. Если приоритет есть — пытаемся строить стратегию вокруг него, если приоритетов нет — ориентируемся на потенциал.

Представим, что у нас все приоритетные категории уже в ТОП 1–3, и мы можем использовать ссылочный бюджет для продвижения неприоритетных категорий. 

Например, ситуация такая: у нас есть 2 категории, одна из них в ТОП-3, а другая за ТОП-20. В такому случае нужно сконцентрироваться на категории, у которой позиции ниже. Но не всегда.

Тут важно принять во внимание следующие факторы:

• Конкуренция категории. На некоторые категории конкуренты делают упор, соответственно наращивая туда больше ссылок. Чтобы выйти в ТОП по такой странице, нужно потратить довольно много ресурсов, а это не всегда оправдано.
• Частотность категории. Тут все зависит от ниши, но представим, что в случае выше общая частотность категории, которая ранжируется за ТОП-20 = 1 000 запросов/мес. А частотность только одного ключа, который занимает 5 позицию в категории ниже = 3 000 запросов/мес. В этом случае эффективнее будет продвинуть этот ключ на 1–3 позицию, чем делать это с целой категорией, которая ранжируется за ТОП-20.
• Потенциал категории. Некоторые категории имеют потенциал попасть максимум в ТОП-5 и не выше за счет того, что на первых 3 позициях могут быть агрегаторы или, к примеру, Википедия. Это также важно учитывать при формировании стратегии, потому что таким образом можно сливать ссылочный бюджет и не получать никакого результата.

Шаг 4. Определение анкорной составляющей

На этом этапе используем данные, которые мы получили при анализе соотношения анкорных и безанкорных ссылок конкурента, чтобы понимать, каких ссылок нам нужно больше и можем ли мы позволить себе большое количество анкорных ссылок.

Анкорные ссылки, в которых мы используем ключевой запрос, являются самыми эффективными. Но наличие большого количества анкорных ссылок сделает ссылочный профиль сайта неестественным, а в отдельных случаях приводит к попаданию сайта под фильтр.

Например, в случае на иллюстрации выше, мы видим, что страница находится в ТОП-3, но по некоторым запросам попадает в ТОП-5 или даже в ТОП-10. 

Следовательно, нам нужно усилить именно эти поисковые запросы. Имея информацию о частотности запросов, мы увидим, какое ключевое слово имеет самую большую частотность в сравнении с остальными ключами, которые не находятся в ТОП-3. Поэтому нужно делать упор именно на данном ключе. Но перед этим необходимо проанализировать анкор-лист этой страницы в Ahrefs.

Если на анализируемой странице уже довольно много анкорных ссылок, а также есть ссылки с этим анкором, то его использовать не стоит. В таком случае нужно вернуться к анализу позиций и посмотреть на другие ключи, которых в анкор-листе еще нет, или же немного видоизменить изначальный ключ.

Также исходя из количества анкорных ссылок, анкор-лист можно разбавить безанкорными ссылками, поэтому учтем это при формировании ссылочного плана.

Для максимальной эффективности в этом вопросе важно следовать двум правилам:

1. сохранять соотношение анкорных и безанкорных ссылок не только на сайте в целом, но и стараться делать это на отдельных страницах.
2. не повторять анкоры ссылок, всегда стараться делать их уникальными (кроме безанкорных ссылок — они в ограничении не нуждаются).

Планируем развитие ссылочного профиля на несколько месяцев, закладывая в это определенную логику и прогнозирование трафика по страницам.

Шаг 5. Долгосрочная стратегия

Составлять ссылочную стратегию оптимально на несколько месяцев. В стабильных нишах можно планировать наращивание на 6 месяцев. В динамичных нишах, которые развиваются, или там, где конкуренты часто меняют приоритеты, можно составлять план на 2-3 месяца.

Таким образом, если необходимо продвигать конкретную страницу, мы сможем спланировать этот процесс на несколько месяцев — это будет надежно и безопасно. В ином случае, если вы не наращивали ссылки на определенную категорию ранее, а потом за 1 месяц разместили на нее 20 ссылок, это будет довольно подозрительно. Поисковая система может обратить на это внимание, что не всегда хорошо заканчивается для продвигаемого ресурса.

Например, я планирую развитие ссылочного профиля следующим образом:

1. На основе целей проекта формирую список страниц, которые нужно продвинуть.
2. Формирую предварительную оценку по количеству необходимых ссылок для каждой страницы: сколько и каких анкоров нужно использовать, а сколько безанкорных ссылок нужно для сохранения соотношения анкор/безанкор.
3. Полученный список распределяю по месяцам. Например на одну и ту же страницу куплю 2 безанкорные ссылки в первый месяц, 1 анкорную и 2 безанкорных во второй месяц и т.д. (чтобы за несколько месяцев выполнить необходимый план).

Важно учитывать, что шаги 1-2 оптимально выполнять раз в 3 месяца, минимум — раз в полгода, чтобы всегда держать руку на пульсе и контролировать шаги конкурента. Шаги 3-5 выполняются в зависимости от частоты планирования. Как уже было сказано, наращивание в динамичных нишах нужно планировать не реже, чем раз в 2–3 месяца, в стабильных нишах можно и раз в полгода. 

Что в итоге?

Главная цель планирования развития ссылочного профиля — получить максимальный эффект от ссылок с теми бюджетами, которые у вас есть. 

Ссылочное продвижение — очень гибкий инструмент, который позволит усиливать слабые места вашего проекта, вытеснять конкурентов из ТОПа, точечно продвигать страницы или даже конкретные ключи.

Если в планировании учитывать и внутренние (приоритетность категорий, выбор страниц для продвижения, определение анкоров и их распределение), и внешние (ситуация в нише, практики ТОПовых конкурентов, расчет необходимой динамики) факторы, то получится сформировать оптимальную стратегию. Это позволит правильно определить объемы необходимого бюджета в самом начале пути, корректировать его в процессе и использовать максимально эффективно для поставленных целей. Правильная стратегия также поможет компенсировать разрыв в бюджете с конкурентом, но это требует более глубокого погружения и постоянного мониторинга ситуации. 

Если вы научитесь правильно планировать наращивание ссылочного профиля, со временем вам будет намного проще оценить потенциал продвижения конкретных страниц и определять объем необходимых для этого ресурсов. А это, в свою очередь, позитивно повлияет на развитие проектов и экспертизы.