Что такое медийная реклама в интернете: кратко об основных понятиях

14.05.2024

Редакция: Ольга Сомова. Автор: Олена Гайдак

Привлечь внимание пользователей в интернете — задача, с которой постоянно сталкиваются крупные и малые бизнесы. Правильно подобранная реклама эффективно справляется с этим заданием. Медийная реклама — это как раз один из видов, который работает на привлечение. В статье расскажем о видах медийки, на каких площадках ее запускать и как измерять эффективность кампаний. 

Что такое медийная реклама?

Медийная реклама или медийка — это визуальный способ продвижения для брендов и компаний в медийной сети Google, приложениях, социальных сетях и других онлайн-площадках. Рекламные объявления обязательно содержат гиперссылку на промо-страницу, а также сочетают текст и изображения (или видео), чтобы вызвать эмоции у пользователя. 

Основная цель медийной рекламы — донести определенную идею до пользователя привлекательным способом, то есть заинтересовать и поощрить выполнить целевое действие (покупка, подписка, заполнение формы и т.д.). 

Бизнесам медийка нужна для:  

• увеличения трафика на сайт;
• привлечения подписчиков в социальных сетях;
• повышения узнаваемости брендов;
• формирования имиджа;
• работы над популяризацией доменного имени;
• привлечение внимания к акциям и специальным предложениям;
• увеличение спроса на выбранные позиции;
• поиска новой аудитории и реактивации постоянной.

Важно! Термин «медийная реклама» употребляется также в отношении рекламы в медиа (телевидение, радио, пресса), на билбордах и ситилайтах. Медийка всегда направлена на массовый охват. В контексте данной статьи мы рассмотрим только онлайн-форматы и онлайн-площадки.

Какие есть виды медийной рекламы?

Чтобы медийка сработала в интернете на полную, стоит удачно выбрать вид рекламного объявления. Рассмотрим основные из них:

Текстово-графические блоки — распространенный тип объявления, который состоит из изображения, текста и кнопки с призывом к действию (CTA — Call to Action). Этот формат используют, когда нужно обратить внимание аудитории на конкретное предложение, например, скидку, розыгрыш, новинку.

Баннер — статический или динамический блок, текстовые элементы которого являются частью изображения или видео.

Видеореклама — видеоролик длительностью от нескольких секунд до нескольких минут. Видеообъявления размещают на различных сайтах и видеохостингах, например на YouTube.

Брендирование веб-страниц — веб-страницу или определенный раздел сайта, который является рекламной площадкой, оформляют в фирменном стиле продукта, который рекламируют. Брендирование используют преимущественно крупные компании для масштабных событий, акций, при запуске нового продукта и тому подобное. 

Плюсы и минусы медийки

Как и каждый вид рекламы, медийная имеет преимущества и недостатки. 

Плюсы медийной рекламы

1. Выбор различных форматов оплаты — за показы (CPM), клики (CPC), целевые действия (CPA) и т.д. Стоит отметить, что чаще всего для настройки медийной рекламы используют все же CPM.
2. Возможность точной настройки и отслеживания.
3. Большой охват целевой аудитории — запуск, как в медийной сети Google, так и на других рекламных онлайн-площадках.
4. Подстройка под разные типы устройств, платформ и браузеров. 
5. Доступны различные форматы.

Минусы медийной рекламы:

1. Сложно отслеживать кампании, которые работают на создание и поддержание имиджа. 
2. Уязвимость к блокировке специальными программами и расширениями. 
3. «Баннерная слепота» — пользователи часто не воспринимают рекламные объявления, особенно если они ничем не выделяются среди других.

В чем разница между контекстной и медийной рекламой?

Контекстные объявления в основном состоят только из текстовой части, которая содержит ограниченный набор символов. В медийном формате используют различные виды цифрового контента: текст, видео, изображения. 

Контекстные объявления нацеливают на конкретный сегмент ЦА через поисковый запрос и данные из cookie. Медийные — на определенные группы пользователей по интересам, геопозиции, возрасту и другим особенностям, например, если они интересовались вашим сайтом или конкурентами. Часто оба вида запускают в рамках одной кампании, которую иногда называют контекстно-медийная реклама. 

Где запускать медийку?

Медийную рекламу в интернете можно встретить практически везде. Кратко рассмотрим основные онлайн-площадки:

1. 1. Медийная сеть Google — это сетка для размещения рекламных объявлений, которая состоит из более двух миллионов сайтов и приложений и охватывает 90% пользователей во всем мире (по данным справки Гугл). Запускается медийная реклама через Google Ads. В кабинете можно настроить аудитории по разным показателям, выбрать форматы и способы назначения ставок (как и сколько оплачивать за рекламу), выбрать или исключить из показов конкретные веб-ресурсы. 
   2. Показ рекламы на выбранных веб-площадках. В этом случае маркетолог или другой специалист договаривается напрямую/через рекламное агентство с конкретным веб-сайтом. Такой формат сотрудничества часто выбирают для брендирования сайтов с большими охватами. 
   3. Социальные сети, в частности Facebook и Instagram, используют как рекламные площадки для продвижения и бизнес-страниц в соцсетях, и непосредственно веб-сайтов. Как продвигать бизнесы в Инстаграм читайте в отдельной статье.

Как измеряют эффективность медийной рекламы?

Для оценки результативности медийной рекламы опираются на различные показатели и инструменты. Онлайн-форматы чаще всего анализируют с помощью вебаналитики, например в Google Analytics. 

Что измеряют:

• Общее количество показов — базовый показатель, который необходим для расчета других метрик. 
• Охват — количество людей, которые видели медийку. Величина может измеряться, как точным числом, так и в процентах, например, относительно показов. 
• CTR (Click-through rate) — процентное соотношение кликов на объявление к общему количеству показов этого же объявления. 
• Конверсия — количество посетителей в процентах, которые выполнили целевое действие на сайте (покупка, отправка формы, подписка и т.д.). Определяется от общего числа посетителей/показов.
• ROMI (return on marketing investment) — рентабельность, окупаемость кампании. Вычисляют как разницу между затратами на маркетинг и прибылью. 
• Brand Lift — комплексная метрика для измерения эффективности видеорекламы, которая поможет выявить эффективность кампании. Оценка базируется на социологических исследованиях — Google показывает опрос пользователям, которые видели или могли видеть видео. Настроить Brand Lift можно через рекламный кабинет Google Ads.

Вместо выводов: несколько советов для эффективного запуска медийки

Чтобы медийная реклама сайта или отдельного продукта принесла реальную пользу бизнесу, следуйте таким советам:

1. Выберите релевантные площадки для размещения. Больше не всегда означает лучше. Показы нецелевой аудитории «съедят» бюджет без достижения желаемых результатов.  
2. Используйте A/B-тестирование — сравнение двух или более гипотез для выявления лучшего. На практике это означает запуск нескольких разных креативов, призывов к действию, площадок и форматов. 
3. Периодически обновляйте креативы — учитывайте сезонность, ситуативы, тренды. Реклама должна быть актуальной, попадать в «боли ЦА» и отражать настроения общества. 
4. Перед запуском проверьте посадочную страницу — веб-страницу вашего веб-ресурса, куда попадает пользователь после клика на объявление. Информация на посадочной странице должна соответствовать ожиданию потенциального клиента — содержать подробную информацию о продукте и возможность совершить целевое действие, например приобрести товар.